يمكن أن يبدو موقع الويب نشطًا ومصقولًا ومليئًا بالمحتوى بينما يظل نموه بطيئًا بشكل محبط. يتم نشر صفحات جديدة، وتتم إضافة الكلمات الرئيسية ويتم فحص التقارير بانتظام - لكن التصنيفات بالكاد تتحرك. في كثير من الحالات، لا تكمن المشكلة في قلة الجهد. إنها مجموعة من أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) التي تم التغاضي عنها والتي تقلل الأداء بهدوء.

التحدي هو أن مشاكل تحسين محركات البحث (SEO) ليس من السهل دائمًا اكتشافها. بعضها مدفون داخل بنية الموقع، والبعض الآخر يأتي من قرارات المحتوى التي تبدو معقولة تمامًا في البداية.

قد تتبع الصفحة كل عنصر في قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) ولا تزال تعاني لأنها لا تتطابق مع ما يبحث عنه المستخدمون. يمكن أن تتراكم نقاط الضعف الصغيرة. ويمكن أن تنتشر عبر الموقع، مما يجعل تحقيق النمو أكثر صعوبة.

يميل تحسين محركات البحث (SEO) إلى الأداء بشكل أفضل عندما تسير جميع أجزاء موقع الويب في نفس الاتجاه. نادراً ما يكون المحتوى القوي وحده كافياً. يلعب الأداء الفني والربط الداخلي وأبحاث المنافسين دورًا أيضًا. إذا تم إغفال منطقة واحدة، فقد يؤدي ذلك إلى إعاقة كل شيء آخر، حتى عندما يتم إنجاز الكثير من العمل في مكان آخر.

ولهذا السبب فإن تحديد الأخطاء التي تحد من النمو بهدوء غالباً ما يشكل نقطة البداية للتحسن الحقيقي.

النقاط العمياء للمنافس تخلق فجوات مكلفة

يتم إنشاء العديد من إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) دون فهم واضح للمنافسة. قد تقضي الشركة شهورًا في تحسين موقعها على الويب مع تجاهل الصفحات التي تهيمن بالفعل على نتائج البحث. وهذا يخلق عيبًا كبيرًا.

عند المسوقينالعثور على أفضل المنافسين العضويين، حيث يكتسبون نظرة ثاقبة لما يعمل حاليًا في صناعتهم. يكشف تحليل المنافسين عن فرص الكلمات الرئيسية، وفجوات المحتوى، وهياكل الصفحات التي تعزز الرؤية، وهذه الأفكارالمساعدة في اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بدلاً من الاعتماد على التخمين.

أحد الأخطاء الشائعة هو افتراض أن المنافسين في مجال الأعمال ومنافسي تحسين محركات البحث (SEO) متماثلون. هم في كثير من الأحيان لا. قد تتنافس الشركات المحلية مع الشركات القريبة في العمليات اليومية. ومع ذلك، قد يهيمن الناشرون الكبار أو الأدلة أو المدونات المتخصصة على نتائج البحث. إن تجاهل هؤلاء المنافسين والتوقعات يمكن أن يصبح غير واقعي بسرعة.

لا ينبغي التعامل مع أبحاث المنافسين كمهمة لمرة واحدة. تتغير التصنيفات. يتم نشر محتوى جديد. يتم تحديث الصفحات الأقدم. ربما يكون موقع الويب الذي بدا ضعيفًا قبل ستة أشهر يجذب الآن عددًا كبيرًا من الزيارات. إن البقاء على دراية بهذه التحولات يمكن أن يكشف عن الفرص قبل أن يصبح من الصعب اغتنامها.

المحتوى الرائع لا يزال من الممكن أن يفشل

إن نشر المزيد من المحتوى لا يؤدي تلقائيًا إلى تصنيفات أفضل. يجب أن يتماشى المحتوى مع هدف البحث لتحقيق أداء جيد. من الأخطاء الشائعة إنشاء الصفحات بناءً على افتراضات بدلاً من ما يبحث عنه المستخدمون فعليًا. إذا فشلت الصفحة في تلبية غرض استعلام البحث، فقد تتأثر إمكانية رؤيتها.

قد يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية أيضًا إلى حدوث مشكلات: بعض الصفحات مثقلة بالكلمات الرئيسية، بينما توفر صفحات أخرى سياقًا قليلًا جدًا لـمحركات البحث. ما هو النهج الأفضل إذن؟

استخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي مع الحفاظ على المحتوى قيمًا وسهل القراءة، خاصة عند تغطية موضوعات مثلالتحقق من الخلفيةحيث يتوقع المستخدمون معلومات واضحة وذات صلة.

تحدث مشكلة أخرى عندما تستهدف صفحات متعددة نفس الكلمة الرئيسية. وبدلا من تعزيز سلطة موقع الويب، تتنافس هذه الصفحات مع بعضها البعض، مما يقوض في كثير من الأحيان قدرتها على التصنيف. في العديد من الحالات، يؤدي المورد الشامل الواحد إلى نتائج أفضل من عدة صفحات مماثلة تغطي نفس الموضوع.

وينطبق هذا بشكل خاص على شركات الخدمات مثل شركات المحاماة، حيث يوجد جزء واحد جيد التنظيم منتسويق المحتوى لشركة محاماةإن تغطية منطقة التدريب من زوايا متعددة تتفوق باستمرار على مجموعة من الصفحات الرقيقة المليئة بالكلمات الرئيسية التي تستهدف نفس الموضوع.

المشاكل التقنية تعمل ضدك (خلف الكواليس)

لا يحظى تحسين محركات البحث الفني بنفس القدر من الاهتمام مثل إنشاء المحتوى. على الرغم من أن تأثيرها يمكن أن يكون كبيرا. لا يزال المحتوى الرائع يعاني - خاصة عندما تواجه محركات البحث مشكلات في الزحف إلى موقع ويب أو فهرسته.

تظهر العديد من المشكلات الفنية بشكل متكرر عبر مواقع الويب:

  • سرعات تحميل الصفحات بطيئة مما يزيد من معدلات الارتداد
  • الروابط المعطلة التي تؤدي إلى تجارب مستخدم سيئة
  • علامات العنوان المكررة والأوصاف التعريفية
  • مشاكل قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول
  • أخطاء الزحف التي تمنع فهرسة الصفحات المهمة
  • بنية الموقع سيئة وتخفي محتوى قيمًا

قد تبدو هذه المشاكل بسيطة بشكل فردي ولكن تأثيرها المشترك يمكن أن يكون كبيرًا. قد تفقد الصفحة التي يتم تحميلها ببطء الزائرين قبل أن يتفاعلوا مع المحتوى.

غالبًا ما يكون وزن الصورة جزءًا من هذه المشكلة. أخذ الوقت لإزالة خلفيات الصورواستخدام مرئيات مبسطة ومضغوطة يمكن أن يساعد في تقليل حجم الملف وتحسين أوقات التحميل دون التضحية بجودة الصورة.

لا يمكن لصفحة الفئة التي لم تتم فهرستها أن تولد حركة بحث بغض النظر عن مدى فائدتها. يجب إجراء عمليات التدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO) بانتظام لأن مواقع الويب تتطور بشكل مستمر. تتم إضافة صفحات جديدة، ويتم تثبيت المكونات الإضافية وتنفيذ تحديثات التصميم. بعد نشر صفحات جديدة،مدقق الفهرس بالجملةيمكن أن يساعد فرق تحسين محركات البحث (SEO) في التحقق من فهرسة عناوين URL المهمة واكتشاف مشكلات الرؤية المحتملة.

يقدم كل تغيير إمكانية حدوث مشكلات فنية جديدة. وبدون المراقبة، يمكن أن تتراكم هذه المشكلات ويؤدي ذلك إلى تقليل الأداء تدريجيًا. والحقيقة هي أن معظم مواقع الويب لا يعوقها خطأ كبير في تحسين محركات البحث. وفي كثير من الأحيان، يتباطأ النمو بسبب مشكلات أصغر تمر دون أن يلاحظها أحد. قد لا يتوافق المحتوى مع ما يبحث عنه الأشخاص.

قد يتم التغاضي عن رؤى المنافسين. يمكن أن تتراكم المشاكل التقنية بهدوء، في حين أن الارتباط الداخلي الضعيف والتقارير غير الموثوقة تجعل من الصعب رؤية ما يعمل بالفعل. وماذا يحدث عندما يتم تحسين هذه المناطق؟ يصبح موقع الويب أكثر فائدة للزوار ويسهل على محركات البحث فهمه.

نتائج تحسين محركات البحث الدائمة تأتي من قرارات أكثر ذكاءً. وليس من فعل المزيد من أجل مصلحتها. تحتاج الشركات إلى اكتشاف نقاط الضعف بانتظام. ثم قم بتحسين الإستراتيجية. ثم ركز على ما يخلق القيمة بالفعل. هذه هي الطريقة التي يتم بها بناء رؤية أقوى. يتم جذب المزيد من حركة المرور ذات الصلة. يصبح الحفاظ على النمو الثابت لموقع الويب أسهل.