Οι αλλαγές στον ιστότοπό σας, η ενημέρωση του αλγόριθμου της Google και οι αλλαγές στην ανταγωνιστική αγορά είναι όλα κοινά αίτια πτώσης στις τάξεις της Google – αλλά αυτή είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου.
Δεν είστε μόνοι αν έχετε παρατηρήσει πτώση στην αξιολόγηση του ιστότοπού σας στο Google. Με εκατομμύρια αποτελέσματα να αγωνίζονται για την πρώτη θέση και τον πάντα αινιγματικό αλγόριθμο της Google να κρύβεται κάτω από την επιφάνεια, η διατήρηση ενός αποτελέσματος στην πρώτη σελίδα μπορεί να είναι δύσκολη.
Η ομάδα του Google Rank Check έχει δημιουργήσει αυτόν τον εύχρηστο οδηγό για τον εντοπισμό και την επισκευή σαςκατάταξηαπώλεια για να σας βοηθήσει να επιστρέψετε το στέμμα σας στην κατάταξη Google.
Ας ξεκινήσουμε!
Πώς διορθώνετε τις πτώσεις και τις διακυμάνσεις κατάταξης;
Πρώτα και κύρια, πρέπει να προσδιορίσετε γιατί οι τάξεις σας έχουν πέσει κατακόρυφα. Σε αυτό το μέρος, θα εξετάσουμε τις διάφορες αιτίες της απώλειας κατάταξής σας και πώς μπορείτε να το διορθώσετε – και ενδεχομένως να αποτρέψετε να συμβεί ξανά στο μέλλον.
1. Ενημέρωση αλγορίθμου Google:
Big Daddy, Penguin, Caffeine, Panda, Pigeon, Payday, Jagger και Florida είναι όλα ονόματα.
Αυτό δεν είναι ποίηση ελεύθερου στίχου. είναι μια λίστα με τις πιο σημαντικές τροποποιήσεις αλγορίθμων της Google τις προηγούμενες δύο δεκαετίες!
Δύο κατηγορίες αναγνωρίζονται συνήθως για αλλαγές στον αλγόριθμο της Google: αναβαθμίσεις ευρείας πυρήνα, οι οποίες προγραμματίζονται, αποκαλυπτόμενες ενημερώσεις (μερικές φορές με διασκεδαστικούς τίτλους) και ενημερώσεις έκπληξη, οι οποίες υλοποιούνται στα παρασκήνια.
Και οι δύο κατηγορίες προσπαθούν να βελτιώσουν την εμπειρία του χρήστη. Αλλά αν υπάρχει ένα πράγμα που μάθαμε από την εμπειρία μας στο SEO, είναι ότι ο αλγόριθμος λειτουργεί με περίεργους τρόπους.
Εάν η κατάταξή σας στο Google μειωθεί ως συνέπεια μιας αναβάθμισης αλγορίθμου, θα πρέπει να καταβάλετε κάποια προσπάθεια για να διεκδικήσετε ξανά τη θέση σας στη σελίδα αποτελεσμάτων. Ευτυχώς, έχουμε μερικές φανταστικές στρατηγικές και εργαλεία για να δοκιμάσετε.
ένα. Πιθανές διορθώσεις
Δοκιμάστε τις παρακάτω μακροπρόθεσμες, εγκεκριμένες από την Google στρατηγικές ναβελτιώστε την απόδοση SEO σας:
- Δημιουργήστε έναν αποτελεσματικό ιστότοπο: Η Google ευνοεί τους ιστότοπους που φορτώνουν γρήγορα, είναι ελκυστικοί οπτικά και είναι απλοί στη χρήση.
- Συμπεριλάβετε πολύτιμους συνδέσμους: Όταν συνδέεστε σε αξιόπιστους ιστότοπους και αυτοί οι ιστότοποι συνδέονται ξανά με εσάς, κερδίζετε εξουσία στα μάτια της Google.
- Δημοσιεύστε χρήσιμο υλικό:Αντί να επαναχρησιμοποιείτε περιεχόμενο από άλλους ιστότοπους, εισάγετε κάποια προσωπικότητα στις αναρτήσεις και τις σελίδες σας. Λίγη δημιουργικότητα πάει πολύ μακριά από άποψη βαθμολογίας!
- Βελτιώστε τον ιστότοπό σας τακτικά: Επειδή οι μέθοδοι κατάταξης της Google αλλάζουν, αλλάζουν και ο ιστότοπός σας.
σι. Το μοντέλο E-A-T
Ο αλγόριθμος μηχανικής εκμάθησης της Google προτιμά ιστότοπους που συμμορφώνονται με το μοντέλο E-A-T - ιστότοπους που επιδεικνύουν υψηλό βαθμό εμπειρίας, εξουσίας και αξιοπιστίας.
Πριν κάνετε σημαντικές τροποποιήσεις στον ιστότοπό σας, εξετάστε τις ακόλουθες ερωτήσεις για να παραμείνετε εστιασμένοι στην προοπτική E-A-T:
- Θα συνεχίσω να προτείνω αυτόν τον ιστότοπο στους φίλους και την οικογένειά μου;
- Αυξάνουν αυτές οι προσαρμογές την αξιοπιστία του κλάδου μας;
- Υποστηρίζονται αυτές οι τροποποιήσεις από αξιόπιστη έρευνα;
ντο. Core Web Vitals
Η Google άρχισε να δίνει έμφαση σε ένα σύνολο μέτρων που είναι γνωστά ως Core Web Vitals το 2021. Τα CWV, στην ουσία, αξιολογούν πόσο απλό είναι για έναν χρήστη να αλληλεπιδρά με τον ιστότοπό σας.
Εάν ο ιστότοπός σας έχει πέσει από την κύρια σελίδα και δεν είστε σίγουροι γιατί, ελέγξτε ξανά ότι τα CWV σας βρίσκονται στην κατάλληλη θέση. Έχουμε συναντήσει περιπτώσεις όπου τα CWV ήταν το κλειδί για την επίλυση μιας απώλειας κατάταξης, αν και δεν ήταν μια επίσημη αλλαγή αλγορίθμου της Google!
Και να έχετε κατά νου ότι εάν επιθυμείτε στρατοσφαιρική ανάπτυξη για τον ιστότοπό σας, έναΕταιρεία SEOπρέπει να επικοινωνήσετε. Αν και η υιοθέτηση ενός μακροπρόθεσμου σχεδίου SEO απαιτεί χρόνο, η Google θα πρέπει να ανταμείψει τις προσπάθειές σας με μια θέση υψηλής κατάταξης.
2. Μη αυτόματη ειδοποίηση δράσης
Μια ειδοποίηση μη αυτόματης ενέργειας είναι παρόμοια με ένα εισιτήριο κυκλοφορίας. Πρόκειται ουσιαστικά για μια ειδοποίηση Google Search Console που λέει: "Γεια σας, παρατηρήσαμε ότι ο ιστότοπός σας παραβιάζει τα κριτήριά μας. Αυτό μας ενοχλεί. Εδώ είναι η τιμωρία σας."
Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους ενδέχεται να αποστέλλονται ειδοποιήσεις μη αυτόματων ενεργειών. Εδώ είναι μερικά μεγάλα που πρέπει να προσέχετε:
ένα. Παραβίαση ιστότοπου:Εάν ο ιστότοπός σας παραβιαστεί, η Google θα τον αφαιρέσει από μια ευνοϊκή θέση κατάταξης.
σι. Ανεπιθύμητα:Η Google δεν αρέσει στα ανεπιθύμητα μηνύματα. Εάν ο ιστότοπός σας έχει συνδέσμους ανεπιθύμητης αλληλογραφίας, είτε εν γνώσει σας είτε κατά λάθος, είναι πιθανό να λάβετε μια ειδοποίηση μη αυτόματης ενέργειας.
ντο. Λανθασμένη διαμόρφωση δομημένων δεδομένων:Αν αναζητήσετε στο Google «συνταγές μηλόπιτας», πιθανότατα θα συναντήσετε ένα καρουζέλ συνταγών με αξιολογήσεις 5 αστέρων δίπλα τους. Αυτές οι αξιολογήσεις με 5 αστέρια βασίζονται σε κάτι που είναι γνωστό ως "δομημένα δεδομένα". Εάν κάνετε κακή χρήση δομημένων δεδομένων, για παράδειγμα, προσθέτοντας 5.000 ψεύτικες αξιολογήσεις 5 αστέρων στη συνταγή σας, το Google Search Console ενδέχεται να σας εκδώσει μια ειδοποίηση μη αυτόματης ενέργειας.
Πιθανές διορθώσεις!
Ευτυχώς, η αντιμετώπιση μιας μη αυτόματης ειδοποίησης ενέργειας είναι απλή! Θα ενημερωθείτε από την Google για το τι έγινε λάθος, πώς τιμωρείστε και τι πρέπει να γίνει για να το διορθώσετε, όπως ακριβώς και ένα εισιτήριο υπέρβασης ταχύτητας.
Η απάντηση μπορεί να είναι εύκολη ή σύνθετη, ανάλογα με το γιατί λάβατε την προειδοποίηση. Επιπλέον, κατά την επίλυση του προβλήματος, φροντίστε να τηρείτε αυστηρά τις οδηγίες της Google – με αυτόν τον τρόπο, η σελίδα σας θα επανέλθει στην παλιά της λαμπρότητα σε χρόνο μηδέν!
3.Αλλαγές Ιστοσελίδας
Μια τροποποίηση ιστότοπου μπορεί να προκαλέσει πτώση της κατάταξης με διάφορους τρόπους. Θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε ένα ολόκληρο σχολικό βιβλίο για αυτό. (Μην ανησυχείτε, δεν θα σας το κάναμε ποτέ.)
Αντίθετα, θα εξετάσουμε τα βασικά.
Όταν κάνετε κάτι που φαίνεται να είναι μια μικρή τροποποίηση στον ιστότοπό σας (για παράδειγμα, εναλλαγή θεμάτων, κατάργηση σελίδων ή προσθήκη μιας προσθήκης), η Google μπορεί να το ερμηνεύσει ως ουσιαστική αναβάθμιση.
Ως αποτέλεσμα, η Google θα επεξεργαστεί ξανά τον ιστότοπό σας, προσδιορίζοντας την αξιοπιστία του. Εάν δεν είστε πεπεισμένοι ότι ο αναβαθμισμένος ιστότοπός σας είναι μια καλή τοποθεσία για να στείλετε άτομα, η κατάταξή σας μπορεί να υποφέρει.
Εάν παρατηρήσατε πρόσφατα σημαντική μείωση στην κατάταξή σας στο Google, σκεφτείτε εάν κάνατε πρόσφατα κάποια από τις ακόλουθες αλλαγές στον ιστότοπό σας:
ένα. Αλλαγές στη φιλοξενία:Προτού η Google πλημμυρίσει τον ιστότοπό σας με επισκεψιμότητα, θέλει να βεβαιωθεί ότι μπορείτε να τον διαχειριστείτε. Ο ιστότοπός σας δεν θα κατατάσσεται τόσο ψηλά εάν είναι ασταθής κατά τη διάρκειαοργανική κυκλοφορίαυπερτάσεις.
σι. Αλλαγές στο αρχείο robots.txt ή στη μετα-ετικέτα robots:Η ρύθμιση της μετα-ετικέτας robots σε "χωρίς ευρετήριο" ή η απενεργοποίηση των ανιχνευτών Google με ένα αρχείο robots.txt είναι μια δοκιμασμένη τεχνική για να κάνετε την Google να αγνοήσει τον ιστότοπό σας.
ντο. Ενημερώσεις σε προσθήκες ή θέματα:Η αλλαγή του θέματος του ιστότοπού σας μπορεί να επηρεάσει τις κύριες σελίδες του ιστότοπού σας, προτρέποντας την Google να κινηθεί αντίθετα.
ρε. Ανακατευθύνσεις που έχουν τροποποιηθεί:Οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι ενισχύουν το «SEO Juice» του ιστότοπού σας (γνωστό και ως PageRank ή Domain Authority). Εάν αποφασίσετε να καθαρίσετε το αρχείο .htaccess εξαλείφοντας τις παρωχημένες ανακατευθύνσεις, ενδέχεται να διαγράψετε ακούσια ζωτικούς εισερχόμενους συνδέσμους που βοηθούν την κατάταξη του ιστότοπού σας στο Google.
μι. Σελίδες που έχουν αφαιρεθεί:Οι διαγραμμένες σελίδες από τον ιστότοπό σας, ακόμα κι αν φαίνονται ασήμαντες, ενδέχεται να αφαιρέσουν σήματα συνάφειας με βάση τα συμφραζόμενα, εσωτερικούς συνδέσμους και εξουσιοδότηση, με αποτέλεσμα την ελεύθερη πτώση της κατάταξης.
Πιθανές διορθώσεις!
Η απάντηση στην πτώση της κατάταξής σας, αναμενόμενα, θα βασίζεται σε οποιαδήποτε τροποποίηση του ιστότοπου προκάλεσε την πτώση στην πρώτη θέση.
Εάν διαγράψατε πρόσφατα μια βασική σελίδα από τον ιστότοπό σας, η λύση μπορεί να είναι τόσο απλή όσο η επανεισαγωγή αυτής της σελίδας (ή η κατασκευή της αντικατάστασής της) στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, εάν έχετε επανασχεδιάσει πλήρως τον ιστότοπό σας, πιθανότατα θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να ανακτήσετε το χαμένο SEO mojo σας.
4.Κακοί σύνδεσμοι επιστροφής
Όσο περισσότερα backlinks υψηλής ποιότητας έχετε, τόσο υψηλότερη θα κατατάσσεστε (θεωρητικά).
Μπορεί να απολαμβάνετε κάθε σύνδεση υψηλής ποιότητας που έχετε προσγειωθεί στο παρελθόν, μπορεί να μην γνωρίζετε ότι έχετε χάσει μερικές από αυτές τους τελευταίους μήνες. Αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι ένας ιστότοπος που συνδεόταν μαζί σας έχει κλείσει, έχει τιμωρηθεί ή η σύνδεση έχει αποσυρθεί. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί τους εάν έχουν διαγράψει τον σύνδεσμο. Για να αποφύγετε την απώλεια συνδέσμων στο μέλλον, απλώς εστιάστε στην ανάπτυξη ισχυρότερων σχέσεων με bloggers και ιστότοπους.
ένα. Πιθανές Διορθώσεις
Για να διορθώσετε μια απώλεια κατάταξης που προκαλείται από ανεπαρκή backlinks, βεβαιωθείτε ότι τα πραγματικά, σχετικά backlinks έχουν ένα μέρος για να ξεκουραστούν στον ιστότοπό σας.
Για να το επιτύχετε αυτό μπορεί να γίνει είτε αναδημοσιεύοντας τη σελίδα που λείπει είτε εκτρέποντας τους επισκέπτες από αυτούς τους συνδέσμους σε μια άλλη σχετική σελίδα στον ιστότοπό σας.
Η απαλλαγή από συνδέσμους ανεπιθύμητης αλληλογραφίας απαιτεί περαιτέρω γνώση, αλλά είναι σίγουρα εφικτό!
Εάν έχετε έναν ειδικό SEO στην ομάδα σας, μπορεί να συντάξει μια πλήρη λίστα συνδέσμων ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και να την αναφέρει στην Google μέσω του εργαλείου απόρριψης συνδέσμων. Αυτό είναι πιο δύσκολο έργο, επομένως είναι προτιμότερο να το αναθέσετε σε έναΕπαγγελματίας SEO.
Αναδίπλωση
Δεν θα το αποφύγουμε: ο εντοπισμός και η διόρθωση μιας πτώσης κατάταξης της Google είναι μια δύσκολη εργασία.
Είναι εύκολο να αισθάνεστε συγκλονισμένοι όταν διαπραγματεύεστε μια κινούμενη ανταγωνιστική αγορά, τις κυμαινόμενες προθέσεις των χρηστών και έναν αναπτυσσόμενο αλγόριθμο Google. Καταλαβαίνουμε. Και έχουμε την πλάτη σας.
Έλεγχος κατάταξης Googleαπολαμβάνει την πρόκληση να βοηθήσει τις επιχειρήσεις στην αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας, ειδικά στο σημερινό περιβάλλον εξαιρετικά γρήγορου διαδικτύου.
