Κορυφαίες ιαπωνικές μηχανές αναζήτησης που πρέπει να γνωρίζετε

Εισαγωγή: Η αναζήτηση στην Ιαπωνία δεν είναι ίδια με την αναζήτηση παντού αλλού

Είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι η Google κυριαρχεί στη συμπεριφορά αναζήτησης παντού. Στην Ιαπωνία, αυτή η υπόθεση ισχύει μόνο εν μέρει.

Ενώ η Google χρησιμοποιείται ευρέως, η Ιαπωνία έχειξεχωριστό οικοσύστημα αναζήτησης διαμορφωμένο από τοπικές πλατφόρμες, κουλτούρα για κινητά και μακροχρόνιες εγχώριες εταιρείες Διαδικτύου. Για επιχειρήσεις, επαγγελματίες του μάρκετινγκ, ερευνητές ή ακόμα και περίεργους χρήστες, η κατανόηση των ιαπωνικών μηχανών αναζήτησης είναι απαραίτητη για ακριβή διορατικότητα και αποτελεσματική προβολή.

Αυτός ο οδηγός περιγράφει τοκορυφαίες ιαπωνικές μηχανές αναζήτησης που πρέπει να γνωρίζετε, εξηγεί πώς χρησιμοποιούνται και διευκρινίζει γιατί το τοπίο αναζήτησης της Ιαπωνίας εξακολουθεί να φαίνεται διαφορετικό από πολλές άλλες αγορές.

Γιατί η Ιαπωνία έχει το δικό της οικοσύστημα μηχανών αναζήτησης

Το Διαδίκτυο της Ιαπωνίας αναπτύχθηκε νωρίς και διαφορετικά από πολλές δυτικές αγορές.

Διάφοροι παράγοντες διαμόρφωσαν αυτό:

• Πρώιμη κυριαρχία εγχώριων εταιρειών τεχνολογίας
• Ισχυρές συνήθειες περιήγησης που βασίζονται σε πύλη
• Υψηλή χρήση κινητού πολύ πριν τα smartphone
• Προτίμηση για τοπικό περιεχόμενο και διεπαφές

Ως αποτέλεσμα, η αναζήτηση στην Ιαπωνία ήταν ιστορικά συνδεδεμένη με τοοικοσυστήματα πύλης, όχι μόνο αυτόνομες μηχανές αναζήτησης.

Yahoo! Ιαπωνία

Yahoo! Ιαπωνίαυπήρξε μια από τις πλατφόρμες αναζήτησης με τη μεγαλύτερη επιρροή στην Ιαπωνία εδώ και δεκαετίες.

Βασικά σημεία:

• Λειτουργεί ως πλήρης διαδικτυακή πύλη, όχι απλώς ως μηχανή αναζήτησης
• Περιλαμβάνει ειδήσεις, αγορές, οικονομικά, δημοπρασίες και email
• Βαθιά ενσωματωμένο στις καθημερινές διαδικτυακές συνήθειες

Αν και το Yahoo! Η Ιαπωνία χρησιμοποιεί τώρα τον αλγόριθμο αναζήτησης της Google κάτω από την κουκούλα, τοη διεπαφή, η συμπεριφορά του κοινού και το οικοσύστημα παραμένουν μοναδικά ιαπωνικά.

Γιατί έχει σημασία:

• Μεγάλη μερίδα Ιαπώνων χρηστών εξακολουθούν να ξεκινούν την περιήγησή τους στο Yahoo! Ιαπωνία
• Η προβολή εδώ είναι απαραίτητη για τα νέα, το εμπόριο και την ανακάλυψη επωνυμίας
• SEO για την Googleστην Ιαπωνία συχνά μεταφράζεται απευθείας στο Yahoo! Ιαπωνία ορατότητα

Google Japan

Googleείναι η πιο ευρέως χρησιμοποιούμενη μηχανή αναζήτησης στην Ιαπωνία ως προς τον όγκο αναζήτησης.

Ωστόσο, τα πρότυπα χρήσης διαφέρουν ελαφρώς από τις δυτικές αγορές:

• Η αναζήτηση για κινητά κυριαρχεί περισσότερο
• Η τοπική γλωσσική απόχρωση είναι κρίσιμη
• Η συμπεριφορά αναζήτησης είναι συχνά πιο διερευνητική

Το Google Japan υποστηρίζει:

• Ευρετηρίαση και μορφολογία ιαπωνικής γλώσσας
• Καταχωρίσεις και χάρτες τοπικών επιχειρήσεων
• Ισχυρές εμπειρίες για κινητά

Για τις περισσότερες επιχειρήσεις,Google Japan και Yahoo! Η Ιαπωνία μαζί καλύπτουν τη συντριπτική πλειοψηφία της ζήτησης αναζήτησης.

Bing Japan

Bingέχει μικρότερο μερίδιο στην Ιαπωνία αλλά εξακολουθεί να παίζει ρόλο.

Πού εμφανίζεται πιο συχνά το Bing:

• Προεπιλεγμένη αναζήτηση σε ορισμένες συσκευές Windows
• Εταιρικά και επιχειρησιακά περιβάλλοντα
• Ορισμένα παλαιότερα τμήματα χρηστών επιτραπέζιου υπολογιστή

Η Bing Japan εξουσιοδοτεί επίσης την αναζήτηση για ορισμένες υπηρεσίες τρίτων, γεγονός που την καθιστά σχετική παρά τη χαμηλότερη υιοθέτηση από τους καταναλωτές.

Γκου

Γκουείναι μια μακροχρόνια ιαπωνική υπηρεσία αναζήτησης και πύλης που διαχειρίζεται η NTT.

Αξιοσημείωτα χαρακτηριστικά:

• Περιεχόμενο εστιασμένο στην ιαπωνική γλώσσα
• Λεξικό, Q&A και υπηρεσίες πληροφόρησης
• Μικρότερη αλλά πιστή βάση χρηστών

Το Goo είναι λιγότερο κυρίαρχο σήμερα, αλλά παραμένει μέρος του παλαιού τύπου οικοσυστήματος αναζήτησης της Ιαπωνίας, ειδικά για ερωτήματα που σχετίζονται με τη γλώσσα.

Ενθουσιάστε την Ιαπωνία

Συγκινήστεείναι μια άλλη πλατφόρμα τύπου πύλης που προσέφερε ιστορικά περιεχόμενο αναζήτησης, ειδήσεων και τρόπου ζωής.

Σήμερα, το Excite είναι περισσότερο εστιασμένο στο περιεχόμενο παρά στην αναζήτηση, αλλά εξακολουθεί να επηρεάζει:

• Ανακάλυψη περιεχομένου
• Συγκέντρωση μέσων
• Συμπεριφορά θέσεων περιήγησης

Ο ρόλος του δείχνει πώς η αναζήτηση στην Ιαπωνία είναι από καιρό συνυφασμένη με πύλες και όχι με μεμονωμένα εργαλεία.

Rakuten (Αναζήτηση εντός οικοσυστήματος)

Αν και δεν είναι μια γενική μηχανή αναζήτησης Ιστού,Rakutenαξίζει αναφοράς.

Το Rakuten λειτουργεί ως:

• Μια τεράστια εσωτερική μηχανή αναζήτησης
• Ένα κύριο εργαλείο ανακάλυψης προϊόντων
• Ένα σημείο εκκίνησης για αναζητήσεις που σχετίζονται με αγορές

Για το ηλεκτρονικό εμπόριο στην Ιαπωνία,Η ορατότητα της αναζήτησης Rakuten μπορεί να είναι εξίσου σημαντική με την ορατότητα της Google.

Αναζήτηση γραμμής και Ανακάλυψη βάσει εφαρμογών

ΓΡΑΜΜΗπαίζει έμμεσο αλλά σημαντικό ρόλο στη συμπεριφορά αναζήτησης.

Πολλοί χρήστες ανακαλύπτουν περιεχόμενο μέσω:

• Αναζήτηση εντός εφαρμογής
• Κοινόχρηστοι σύνδεσμοι
• Ολοκληρωμένες ειδήσεις και υπηρεσίες

Αυτό αντανακλά μια ευρύτερη τάση στην Ιαπωνία:η αναζήτηση δεν εκτελείται πάντα σε πρόγραμμα περιήγησης.

Πώς διαφέρουν οι ιαπωνικές μηχανές αναζήτησης από τη δυτική αναζήτηση

Η κατανόηση των διαφορών βοηθά στην αποφυγή εσφαλμένων υποθέσεων.

Οι βασικές διακρίσεις περιλαμβάνουν:

• Ισχυρότερη εξάρτηση από πύλες
• Υψηλότερη ανοχή για πυκνές διεπαφές
• Μεγαλύτερη έμφαση στην ανακάλυψη πρώτα από κινητό
• Δίνεται μεγαλύτερη σημασία στην εμπιστοσύνη και την εξοικείωση της επωνυμίας

Η πρόθεση αναζήτησης στην Ιαπωνία είναι συχνά μεγαλύτερηερευνητικό και συγκριτικό, ειδικά για προϊόντα και υπηρεσίες.

Επιπτώσεις SEO για Ιαπωνικές μηχανές αναζήτησης

Για τις επιχειρήσεις που στοχεύουν στην Ιαπωνία, η στρατηγική αναζήτησης πρέπει να προσαρμοστεί.

Σημαντικές παρατηρήσεις:

• Η βελτιστοποίηση της ιαπωνικής γλώσσας είναι απαραίτητη
• Η άμεση μετάφραση από το αγγλικό SEO σπάνια λειτουργεί
• Η απόχρωση των λέξεων-κλειδιών και τα επίπεδα ευγένειας έχουν σημασία
• Το βάθος και η σαφήνεια του περιεχομένου εκτιμώνται ιδιαίτερα

Επειδή το Yahoo! Η Ιαπωνία χρησιμοποιεί τον αλγόριθμο της Google,τεχνικές επικαλύψεις SEO, αλλά οι προσδοκίες παρουσίασης και περιεχομένου διαφέρουν.

Οι ιαπωνικές μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να είναι σχετικές σήμερα;

Ναι, αλλά με συγκεκριμένο τρόπο.

Το Google κυριαρχεί στη βασική αναζήτηση, αλλάΟι ιαπωνικές πύλες εξακολουθούν να διαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες εισέρχονται και εξερευνούν το διαδίκτυο.

Αγνοώντας πλατφόρμες όπως το Yahoo! Ιαπωνία ή Rakuten σημαίνει λείπει:

• Ευκαιρίες ανακάλυψης επωνυμίας
• Έκθεση ειδήσεων και περιεχομένου
• Πρόθεση που σχετίζεται με τις αγορές

Η αναζήτηση στην Ιαπωνία είναι λιγότερο συγκεντρωτική από ό,τι σε πολλές άλλες χώρες.

Σε ποια ιαπωνική μηχανή αναζήτησης πρέπει να εστιάσετε;

Αυτό εξαρτάται από τον στόχο σας.

• Για γενική προβολή: Google Japan + Yahoo! Ιαπωνία
• Για ηλεκτρονικό εμπόριο: Google + Rakuten
• Για περιεχόμενο και μέσα: Yahoo! Ιαπωνικές πύλες
• Για εξειδικευμένους ή παλαιού τύπου χρήστες: Goo and Excite

Μια ισορροπημένη προσέγγιση λειτουργεί καλύτερα.

Η μεγαλύτερη εικόνα: Η συμπεριφορά αναζήτησης είναι πολιτισμική

Οι μηχανές αναζήτησης δεν υπάρχουν μεμονωμένα. Αντικατοπτρίζουν τις συνήθειες των χρηστών, τα πρότυπα εμπιστοσύνης και την τοπική ψηφιακή ιστορία.

Το τοπίο αναζήτησης της Ιαπωνίας δείχνει ότι:

• Οι τοπικές πλατφόρμες μπορούν να συνυπάρχουν με παγκόσμιους γίγαντες
• Οι πύλες εξακολουθούν να έχουν σημασία
• Η συμπεριφορά του χρήστη διαμορφώνει την υιοθέτηση τεχνολογίας

Η κατανόηση αυτού του πλαισίου είναι το κλειδί για αποτελεσματική έρευνα, μάρκετινγκ ή επέκταση.

Συμπέρασμα: Γνωρίστε το τοπίο πριν ανταγωνιστείτε σε αυτό

Το οικοσύστημα των ιαπωνικών μηχανών αναζήτησης είναι πιο πολυεπίπεδο από ό,τι φαίνεται με την πρώτη ματιά. Ενώ η Google παίζει κεντρικό ρόλο, πλατφόρμες όπως το Yahoo! Η Ιαπωνία, το Rakuten και τα κανάλια ανακάλυψης που βασίζονται σε εφαρμογές εξακολουθούν να επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βρίσκουν πληροφορίες.

Γνωρίζονταςποιες ιαπωνικές μηχανές αναζήτησης έχουν σημασία και γιατίβοηθά τις επιχειρήσεις να αποφεύγουν τις υπεραπλουστευμένες στρατηγικές και να συνδέονται με τους χρήστες πιο αποτελεσματικά.

Εάν σκοπεύετε να εισέλθετε στην ιαπωνική αγορά,εντοπισμός των προσπαθειών SEO, ή κατανοήστε καλύτερα τη συμπεριφορά αναζήτησης στην Ιαπωνία,συμπληρώστε τη φόρμα επικοινωνίας μας ή επικοινωνήστε μαζί μας σήμερα. Η σαφής εικόνα των τοπίων τοπικής αναζήτησης κάνει τη διαφορά.