Qu’est-ce que le référencement NAP ?
NAP signifie Nom, Adresse et Numéro de téléphone. Il fait référence aux informations les plus importantes sur une entreprise disponibles dans les annuaires Web.
Il est fréquemment appelé NAP+W car il inclut l’URL du site Web de l’entreprise comme autre information vitale.
NAP en SEO consiste en une distribution et une gestion minutieuses de ces données pour aider votre entreprise à mieux se classer dans les résultats de recherche.
Google, ainsi que d'autres moteurs de recherche et assistants vocaux, utilise les données SEO NAP pour valider les faits d'une fiche, garantissant ainsi que les utilisateurs reçoivent les résultats les plus précis lors de la recherche d'entreprises locales en ligne.
La distribution et la vérification des données NAP en SEO sont l'une des principales responsabilités d'unréférencement local, souvent appelé création de citations.
Cependant, sans solution spécialisée pour vous aider à gérer vos données NAP en SEO, des écarts peuvent facilement survenir et causer des problèmes pour vos résultats locaux.
Pourquoi NAP en SEO?
Selon les données de Google, quatre clients potentiels sur cinq effectuent leurs premières recherches en ligne avant de se rendre dans un site d'entreprise. Naturellement, ces consommateurs s’attendent à ce que les informations de localisation soient correctes. Dans le cas contraire, ils risquent de se retrouver dans un site de l'entreprise défunte. C'est frustrant.
un. Changer les numéros de téléphone
De même, que vous ayez une ou plusieurs succursales, les clients peuvent être déçus si votre numéro de téléphone a changé mais n'a pas été mis à jour sur le web.
Il est simple de maintenir à jour les informations de votre entreprise sur votre (vos) site(s) Web. Assurez-vous que votre NAP en matière de référencement est cohérent sur tous les réseaux sociaux, cartes, systèmes GPS et annuaires en ligne, car cela peut affecter votre classement.
b. Utiliser le GPS du véhicule pour trouver une entreprise
Certains prospects peuvent utiliser le GPS de leur véhicule pour vous localiser. Nous avons récemment utilisésystème de suivi GPS du véhiculepour localiser un Home Depot à proximité, pour ensuite être envoyé sur un chantier de construction fermé. Ainsi, si les données GPS du véhicule sont erronées, cela pourrait éloigner les clients potentiels de votre entreprise.
Dans un marché commercial de plus en plus concurrentiel, vous n’avez peut-être qu’une seule chance avec les nouveaux visiteurs.
De nombreux clients utilisent des systèmes de navigation automobile pour localiser les entreprises locales. Tous ces systèmes GPS s'appuient sur des informations fiables sur la localisation des petites entreprises.
c. SEO local, algorithmes de pack local
En effet, Google s'efforce de fournir les résultats les plus pertinents pour les demandes de renseignements. Si leurs algorithmes de référencement local détectent des NAP incohérents dans les références en ligne de votre entreprise, cela pourrait avoir un impact néfaste sur votre classement.
NAP en SEO est également un composant essentiel du Local Pack de Google. Tout référencement local repose sur la localisation de l'utilisateur, qui est approximée à l'aide de l'adresse IP et d'autres paramètres. Lorsque quelqu'un recherche « serrurier local » ou « serrurier », encore plus avec des expressions spécifiques telles que «couvreurs à Baltimore», il trouvera des résultats spécifiques à son emplacement.
En haut de ces résultats se trouvera un affichage de recherche connu sous le nom de Pack Local.
Il existe une option déroulante « Heures ». Les chercheurs peuvent trier les alternatives en fonction des heures d'ouverture.
Lorsque nous choisissons « 24 heures », les entreprises qui apparaissent dans le pack local changent.
d. Changement de nom d'entreprise
De plus, si le nom de votre entreprise a changé, assurez-vous qu’il est mis à jour en ligne.
Par exemple, si vous faisiez affaire sous le nom « Local Locksmiths, LLC » mais que vous utilisez désormais un nom commercial différent (« 24-hr Boston Locksmith »), vous devez modifier votre présence en ligne.
Emporter:Évitez de confondre les gens ou Google. Sinon, vous risquez de perdre des rangs ou des leads.
Meilleures pratiques pour la distribution et la gestion des données SEO NAP
Lorsque vous démarrez une stratégie de référencement local, l’une des premières choses à faire est de procéder à un examen approfondi de votre NAP.
Commencez par un audit pour déterminer votre problème actuel de NAP SEO.
Restez vigilant ! Les divergences NAP sont répandues sur les sites de réseaux sociaux, en particulier sur les profils plus anciens et abandonnés.
Une fois que vous avez organisé vos données NAP SEO actuelles, il est temps de vous concentrer sur les possibilités manquantes pour plus de citations.
La diffusion de votre NAP dans les principaux annuaires du Web est un moyen simple d’augmenter la visibilité de votre entreprise tout en accumulant de nombreux backlinks pour votre site Web.
Commencez par les annuaires d’annonces les plus importants et assurez-vous d’être répertorié dans tous ceux qui sont pertinents pour votre entreprise.
Bien entendu, vos données SEO NAP doivent être incluses dans votre profil d'entreprise Google afin qu'elles puissent apparaître dans le pack local de Google et dans les résultats Maps.
La distribution de votre NAP dans des annuaires tels que Yelp ou Tripadvisor peut également entraîner l'inscription de votre entreprise dans les listes d'annuaires, qui s'afficheront bien en évidence au-dessus de la section Lieux sur les SERP de Google.
N'oubliez pas d'inclure vos données SEO NAP sur votre site Web dans un endroit bien en vue (comme le pied de page) et sur la page de contact, idéalement avec une carte Google Map intégrée à côté. Vous devez également rendre les données NAP de votre site Web plus faciles à trouver pour les moteurs de recherche en utilisant le balisage de schéma d'entreprise local.
Dans quelle mesure les données NAP doivent-elles être parfaites ?
Le nom de votre entreprise doit représenter la façon dont vous le présentez hors ligne, alors n'essayez pas de tromper l'algorithme en le remplissant de termes inutiles. Google vous enverra très probablement un e-mail confirmant qu'il l'a mis à jour.
Selon John Lier de Google, le formatage des numéros de téléphone n'est pas un problème, alors ne vous inquiétez pas, qu'il s'agisse du (123) 456-7890, du 123-456-7890 ou du 123.456.7890. Idem avec les adresses : avoir une référence qui utilise le mot « Street » et une autre qui l'abrège en « St ». n'est pas une contradiction.
La surveillance des appels ne doit pas non plus entraîner d'écarts SEO NAP. Par exemple, sous Profil d'entreprise Google, vous pouvez définir votre numéro de suivi des appels comme numéro principal et votre numéro d'entreprise réel comme numéro secondaire.
NAP en SEO : réflexions finales
L'exactitude et la cohérence de votre NAP sur l'ensemble de votre site Web et de vos annuaires d'entreprises peuvent vous aider à obtenir un meilleur classement surpages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Des données NAP cohérentes et une page de profil d'entreprise Google peuvent aider à améliorer les classements dans les recherches locales.
- Avancez avec les citations NAP et les entrées d’annuaire. Les listes NAP et annuaires restent un aspect clé de l’optimisation des moteurs de recherche.
- Évitez les arnaques : faites attention auxe-mail froidqui promettent de gérer vos citations locales moyennant des frais mensuels. Cette tâche ne doit pas nécessairement être effectuée mensuellement. Cela doit être fait en premier, puis mis à jour uniquement lorsque votre NAP change.
- N'oubliez pas de suivre les conversions.
FQuestions fréquemment posées
1. Qu'est-ce que le NAP dans le référencement et pourquoi est-il important pour les classements de recherche locale ?
NAP en SEO fait référence aux informations commerciales critiques affichées en ligne. C’est vital pour les classements de recherche locale, car les moteurs de recherche s’appuient sur des données NAP précises pour déterminer la pertinence locale. Un NAP cohérent garantit la visibilité dans les recherches locales, améliore l'expérience utilisateur et renforce la fiabilité des clients potentiels.
2. Comment les listes NAP incohérentes affectent-elles les performances du référencement local ?
Les listes NAP incohérentes ont un impact négatif sur les performances du référencement local en confondant les moteurs de recherche et les clients potentiels. Ils minent la crédibilité des entreprises, diluent la visibilité des recherches locales et peuvent entraîner une baisse des classements dans les recherches. Des informations NAP cohérentes sont cruciales pour établir la confiance et améliorer les classements de recherche locale.
3. Quelles sont les meilleures pratiques pour garantir la cohérence des listes NAP sur le Web ?
Pour garantir la cohérence des listes NAP sur le Web, commencez par auditer les citations existantes et mettez à jour toute divergence. Utilisez un format standardisé pour les informations NAP, surveillez régulièrement l'exactitude des listes et donnez la priorité aux annuaires de haute autorité. La mise en œuvre du balisage de schéma NAP peut également améliorer la cohérence et la visibilité des moteurs de recherche.
4. Comment puis-je surveiller et gérer les citations NAP pour améliorer les performances du référencement local ?
Pour améliorer les performances de référencement local, surveillez régulièrement les citations NAP dans les annuaires et plateformes en ligne à l'aide d'outils tels que Moz Local ou BrightLocal. Corrigez toutes les incohérences, mettez à jour les informations obsolètes et assurez l'uniformité de toutes les listes pour améliorer la visibilité et les classements de la recherche locale.
5. Quel rôle le balisage de schéma NAP joue-t-il dans l'optimisation du référencement local ?
Le balisage de schéma NAP améliore le référencement local en fournissant des données structurées aux moteurs de recherche. Il garantit un affichage précis des informations commerciales dans les résultats de recherche, augmente la visibilité dans les listes locales et améliore le classement global des moteurs de recherche en signalant la pertinence et la crédibilité aux utilisateurs et aux algorithmes de recherche.
