لا يتم إنشاء كل حركة المرور العضوية على قدم المساواة.

يتم انتقاد البحث العضوي بشكل متكرر بسبب المطالبة بالفضل في حركة المرور ذات العلامات التجارية التي تأثرت بقنوات التسويق الأخرى.

نظرًا لأن تحسين محركات البحث (SEO) هي بالفعل قناة يساء فهمها على نطاق واسع، فمن المهم أن يكون لديك استراتيجية واضحة للمحتوى والجمهور الذي تستهدفه وإعداد التقارير بشكل مناسب.

يشرح هذا المقال الفروق بين الكلمات الرئيسية وحركة المرور ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية، بالإضافة إلى الآثار المترتبة علىاستراتيجية تحسين محركات البحث. 

بعد كل شيء، قد يكون لدى استعلام البحث عن العلامة التجارية نية لزيارة موقع الويب الخاص بك، ولكن المصطلحات غير المتعلقة بالعلامة التجارية لديها القدرة على تقديم أو تشجيع شخص ما على اختيار موقعك.

ما هي حركة المرور ذات العلامات التجارية؟

عندما نتحدث عن حركة المرور ذات العلامة التجارية، فإننا نعني حركة المرور التي تصل إلى موقع الويب الخاص بك لأن أحد الأشخاص يبحث عن اسم علامتك التجارية. قد يكون هذا لأنهم سمعوا عنك سابقًا ويريدون معرفة المزيد، أو لأنهم شاهدوا أحد إعلاناتك بما في ذلك إعلان تم إنشاؤه بواسطةصانعي إعلانات الذكاء الاصطناعيوتريد معرفة المزيد.

حركة المرور ذات العلامة التجارية هي حركة المرور التي تنشأ مباشرة من موقع الويب الخاص بشركتك أو مدونتك. على سبيل المثال، إذا كان لديك منتج أو خدمة ممتازة حقًا، فسيعود إليك العملاء لأنهم يعرفون أنها جيدة. هذا هو أرقى نوع من حركة المرور! وعندما يعودون، يكونون متلهفين لشراء أي شيء منك (على افتراض أن السعر مناسب).

إذًا، كيف يمكنك الحصول على هذا النوع من الزيارات؟

كل شيء يتحدد حسب طبيعة عملك. إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا يعتمد على المنتج، على سبيل المثال، فيمكنك استخداماعلانات الدفع لكل نقرةلتسويق الأشياء التي يستمتع بها العملاء ويريدون المزيد منها. أو إذا كانت شركة موجهة نحو الخدمة.

ما هي حركة المرور غير ذات العلامات التجارية؟

من ناحية أخرى، فإن الزيارات غير المرتبطة بعلامة تجارية هي الزيارات التي تصل إلى موقعك من أفراد ليسوا بالضرورة على دراية بعلامتك التجارية. ربما عثروا عليك من خلال محرك بحث أو من خلال النقر على إعلان، لكنهم لا يعرفون من أنت أو ماذا تفعل.

تشير حركة المرور غير المرتبطة بعلامة تجارية إلى حركة المرور التي تصل إلى موقع الويب الخاص بك من مصادر أخرى غير اسم علامتك التجارية أو موقعك. يتضمن ذلك حركة المرور من عمليات البحث العضوية والإحالات ووسائل التواصل الاجتماعي والمصادر الأخرى. في حين أن حركة المرور ذات العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية، إلا أن حركة المرور غير ذات العلامة التجارية يمكن أن تكون مفيدة بنفس القدر (إن لم تكن أكثر) لموقع الويب الخاص بك وعملك. 

لذا، في حين أن حركة المرور ذات العلامات التجارية أمر بالغ الأهمية، فلا تقلل من أهمية حركة المرور التي لا تحمل علامة تجارية.

أيهما أكثر أهمية؟ حركة المرور ذات العلامات التجارية أو حركة المرور غير ذات العلامات التجارية؟

الجواب، كما هو الحال مع معظم الأشياء في مجال التسويق، هو "الأمر يعتمد".

إذا كان هدفك هو زيادة التعرف على العلامة التجارية وجذب مستهلكين جدد، فقد تكون حركة المرور غير المرتبطة بالعلامة التجارية أكثر فائدة. ومع ذلك، إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات أو التحويلات، فعادةً ما تكون الزيارات ذات العلامات التجارية أكثر فائدة لأن هؤلاء الأشخاص على دراية بمنتجك أو خدمتك بالفعل.

أخيرًا، من المهم جدًا تتبع كلا النوعين من الزوار وفهم مصدرهم حتى تتمكن من اتخاذ أفضل قرار بشأن كيفية نشر جهودك التسويقية.

الفرق بين العلامات التجارية&حركة المرور غير ذات العلامات التجارية؟

تتمتع حركة المرور ذات العلامات التجارية بالعديد من الفوائد، بما في ذلك زيادة التعرض والسمعة والجدارة بالثقة. يمكن أن تؤدي حركة المرور ذات العلامات التجارية أيضًا إلىتحسين المبيعات والتحويلات. 

  • هناك العديد من المزايا لحركة المرور ذات العلامات التجارية، بما في ذلك الإلمام بالعلامة التجارية والوعي بها، وارتفاع معدلات التحويل، وعائد الاستثمار. يعد تحديد العلامة التجارية والوعي بها من أهم المزايا الأساسية لحركة المرور ذات العلامة التجارية، حيث أنها قد تؤدي إلى تحسين الولاء للعلامة التجارية، وفي النهاية، تحسين المبيعات. يمكن تعزيز الوعي بالعلامة التجارية من خلال مجموعة متنوعة من القنوات، بما في ذلك الإعلانات المصورة والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وحتى الإعلانات المطبوعة. 
  • قد تعمل العلامة التجارية القوية على بناء الثقة بين جمهورك المستهدف. قد يؤدي هذا إلى زيادة السمعة والمصداقية لموقعك على الويب أو مدونتك، مما يؤدي إلى المزيد من الزوار والتحويلات.
  • تتمتع حركة المرور ذات العلامات التجارية أيضًا بمعدلات تحويل أعلى نظرًا لأن المشترين المحتملين يميلون أكثر إلى الثقة فيعلامة تجارية مميزة. وأخيرًا، قد تعمل حركة المرور ذات العلامات التجارية على تعزيز عائد الاستثمار من خلال السماح للشركات بتركيز نفقاتها الإعلانية بشكل أفضل.
  • من المرجح أن تحقق العلامات التجارية القوية أداءً جيدًا في إعلانات Google AdWords مقارنة بالعلامات التجارية الضعيفة، نظرًا لأنها تمثل كيانًا معروفًا في مجالك. عندما يبحث الزائرون عن مصطلحات مرتبطة بنطاقك، فمن المرجح أن ينقروا على إعلان يتضمن اسم علامتك التجارية بدلاً من إعلان لا يتضمنه، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات والمبيعات.

ليس سراً أن حركة المرور ذات العلامات التجارية أمر بالغ الأهمية للأعمال التجارية. إذن، ماذا عن حركة المرور غير ذات العلامات التجارية؟ هل يستحق الأمر المتابعة فعلاً؟

  • أولاً، من المرجح أن تكون الزيارات غير المرتبطة بعلامة تجارية عضوية، مما يعني أنها يتم إنشاؤها بواسطة أفراد مهتمين حقًا بمنتجك أو خدمتك. هذا هو نوع حركة المرور التي من المرجح أن تؤدي إلى توليد عملاء محتملين ومبيعات.
  • ثانيًا، تكاليف حركة المرور غير المرتبطة بعلامة تجارية أقل من تكلفة حركة المرور ذات العلامة التجارية. وذلك لأن توليد هذا النوع من الزيارات لا يحتاج إلى دفع تكاليف الإعلانات. بدلاً من ذلك، يمكنك التركيز على تحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك لمحركات البحث لزيادة عدد الزيارات العضوية.
  • ثالثًا، تعد حركة المرور التي لا تحمل علامة تجارية أكثر استدامة على المدى الطويل. حتى إذا توقفت عن الدفع مقابل الإعلانات، فسيستمر موقع الويب الخاص بك في تلقي زيارات عضوية طالما تم تحسينه بشكل صحيح. وهذا يعني أنك ستكون قادرًا على جني مزايا حركة المرور التي لا تحمل علامة تجارية لفترة طويلة من الوقت.
  • بشكل عام، تعد حركة المرور غير المرتبطة بعلامة تجارية أكثر أهمية من حركة المرور ذات العلامة التجارية نظرًا لأنه من المرجح أن تكون عضوية وأقل تكلفة وأطول أمدًا.

الأسئلة الشائعةق

1. ما هي حركة المرور ذات العلامة التجارية وكيف تختلف عن حركة المرور التي لا تحمل علامة تجارية؟

تشير حركة المرور ذات العلامات التجارية إلى الزوار الذين يعثرون على موقع ويب من خلال عمليات البحث، وتحديدًا باستخدام اسم العلامة التجارية أو المصطلحات ذات الصلة. في المقابل، تشتمل حركة المرور غير ذات العلامات التجارية على الزوار الذين يصلون من خلال استعلامات البحث العامة.

يكمن الاختلاف في القصد: تعكس حركة المرور ذات العلامة التجارية الوعي الحالي بالعلامة التجارية، في حين تشير حركة المرور غير ذات العلامة التجارية إلى جمهور أوسع يبحث عن معلومات أو منتجات ضمن فئة ما. يعد فهم هذا التمييز أمرًا حيويًا لتصميم استراتيجيات التسويق لكل من الموالين للعلامة التجارية والعملاء الجدد المحتملين.

2. كيف يمكنني تحديد حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية على موقع الويب الخاص بي؟

يتضمن تحديد حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية الاستفادة من أدوات التحليلات مثل Google Analytics.افحص الكلمات الرئيسيةالتي استخدمها المستخدمون للعثور على موقعك؛ تشير المصطلحات الخاصة بالعلامة التجارية إلى حركة مرور ذات علامة تجارية، بينما تشير المصطلحات العامة أو المتعلقة بالصناعة إلى حركة مرور لا تحمل علامة تجارية.

بالإضافة إلى ذلك، قم بمراجعة الصفحات المقصودة لمعرفة ما إذا كان الزوار يدخلون من خلال صفحتك الرئيسية أو صفحات منتج/خدمة معينة. تقديم رؤى حول هدف البحث الخاص بهم وما إذا كان خاصًا بالعلامة التجارية أم أكثر عمومية.

3. ما هي الاستراتيجيات التي يمكنها تحسين حركة المرور ذات العلامة التجارية مقابل حركة المرور التي لا تحمل علامة تجارية؟

لتعزيز حركة المرور ذات العلامات التجارية، ركز على تحسين موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة بالعلامة التجارية. استثمر في حملات بناء العلامة التجارية، وشارك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز ظهور العلامة التجارية.

بالنسبة لحركة المرور غير ذات العلامات التجارية، أكد على جهود تحسين محركات البحث (SEO) التي تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصناعة. قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات المستخدم، واستفد من الإعلانات عبر الإنترنت لجذب جمهور أوسع. يضمن النهج المتوازن تحسين الأداء في كل من سيناريوهات البحث ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية، مما يؤدي إلى نجاح موقع الويب بشكل عام.

4. ما أهمية حركة المرور ذات العلامات التجارية لموقع الويب؟

تعد حركة المرور ذات العلامات التجارية أمرًا حيويًا، لأنها تشير إلى التعرف على العلامة التجارية الحالية وولاء العملاء. غالبًا ما يكون الزائرون الذين يبحثون مباشرةً عن علامة تجارية أكثر تفاعلاً ومن المرجح أن يقوموا بالتحويل، مما يساهم في ارتفاع معدلات التحويل والإيرادات.

بالإضافة إلى ذلك، فإن التواجد القوي في عمليات البحث ذات العلامات التجارية يعزز سلطة العلامة التجارية وثقتها بشكل عام، مما يعزز مصداقية الموقع. يعد التركيز على حركة المرور ذات العلامات التجارية أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على قاعدة عملاء مخلصين مع بناء حضور قوي للعلامة التجارية عبر الإنترنت.

5. كيف يؤثر مزيج الزيارات ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية على استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق؟

مزيج من حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية يشكل استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق بشكل كبير. تشير حركة المرور ذات العلامات التجارية إلىقوية حضور العلامة التجارية، التأثير على جهود التسويق نحو الولاء للعلامة التجارية والمشاركة.

تتطلب حركة المرور التي لا تحمل علامات تجارية نهجًا أوسع، مع التركيز علىممارسات تحسين محركات البحثاستهداف الكلمات الرئيسية المتعلقة بالصناعة. يضمن تحقيق التوازن وجود استراتيجية شاملة، والاستفادة من نقاط القوة في كلا النوعين من حركة المرور لتحسين رؤية موقع الويب، ومشاركة المستخدم، وفعالية التسويق الرقمي بشكل عام.

الأفكار الختامية

أخيرًا، الأمر كله يتعلق بما تريد أن يحققه موقع الويب الخاص بك. إذا كنت ترغب في تقديم سلع أو خدمات، فستكون حركة المرور ذات العلامات التجارية أكثر أهمية. منذ يجب أن يعرف العملاء من أنت. ومع ذلك، إذا كنت تريد ببساطة أن يقرأ الأشخاص مدونتك أو يزوروا موقع الويب الخاص بك، فقد تكون الزيارات غير المرتبطة بعلامة تجارية مفيدة بنفس القدر.

ومع ذلك، يمكنك ببساطة مزج الاثنين. إذا كنت ستطلق حملة على فيسبوك، فتأكد من أن إعلانك يحمل علامة تجارية حتى يفهم الأشخاص موضوع موقعك. أيضًا، في إعلانات البانر والمقالات الدعائية، أضف رابطًا إلى شعارك حتى يعرف الأشخاص من أنت.