في هذه الصفحة2
كثيرًا ما يتصور الناس أن تحسين محرك البحث وتحسين معدل التحويل هما أسلوبان متميزان. لكن هل هم؟
قد تتفاجأ بمدى التداخل بين تحسين محركات البحث (SEO) وCRO وكيفية عملهما معًا لتحقيق النتائج.
في عام 2024 وما بعده، يجب أن يعمل SEO وCRO معًا. هل تريد معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث مقابل CRO ولماذا يجب أن يكون كلاهما جزءًا من استراتيجية التسويق الخاصة بك؟
ما عليك سوى مواصلة القراءة — أو الاتصال بنا لمعرفة المزيد!
ما هو تحسين محركات البحث؟
تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين صفحات الويب لتحسين موضعها فينتائج محرك البحث، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات من الزائرين الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
يعمل تحسين محركات البحث (SEO) من خلال التأكد من أن محتوى موقع الويب وثيق الصلة بالكلمات التي يتم البحث عنها وأن الموقع يتفوق على منافسيه من حيث سرعة التحميل وملاءمة الهاتف المحمول.
ويتضمن أيضًا تحسين بنية موقع الويب وترميزه وتصفحه، وغالبًا ما يتم التعامل معه بواسطة محترفشركة تصميم مواقع الانترنت. بمعنى آخر، يساعد تحسين محركات البحث (SEO) على ضمان سهولة الوصول إلى موقع الويب لمحركات البحث وأسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه.
ما هو CRO؟
يعمل CRO على رفع النسبة المئوية للأشخاص الذين أكملوا نشاطًا مستهدفًا على موقع الويب أو التطبيق. قد يتراوح هذا من الاشتراك في رسالة إخبارية إلى إكمال معاملة عبر الإنترنت.
تركز جهود CRO على تحسين جميع المكونات التي تساهم في التحويلات بدلاً من مجرد استهداف زيادة إجمالي أعداد حركة المرور. الهدف هو تعظيم قيمة كل زائر للموقع من خلال تحسين فرصه في اتخاذ الإجراء المطلوب.
يقوم CRO باختبار وتحليل العديد من مجالات موقع الويب أو التطبيق، بما في ذلك المحتوى والتصميم والتخطيط وتجربة المستخدم. كما أنه يأخذ في الاعتبار كيفية تفاعل الأشخاص مع المواقع عبر الإنترنت. يتيح تحليل البيانات لمتخصصي CRO تقييم الأجزاء الفعالة والأجزاء التي تتطلب التحسين.
يعد CRO مكونًا أساسيًا في كلاستراتيجية التسويق الرقميلأنه يزيد من قيمة كل زائر لموقع الويب، مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات وعائد استثمار أكبر.
تحسين محركات البحث و CRO!
من خلال إجراء CRO واختبار إصدارات متعددة من موقع الويب، يمكننا اكتشاف الخصائص التي يجدها المستهلكون جذابة وتحسين مواقعنا بشكل مناسب.
هناك اعتقاد خاطئ متكرر بأن CRO ضار بتحسين محركات البحث. على الرغم من وجود بعض المخاطر عالية المستوى التي سنستكشفها لاحقًا، إلا أن هناك العديد من الأسباب التي تجعل دمج CRO مع تحسين محركات البحث (SEO) ليس مجرد نهج ناجح، ولكنه يمكن أن ينتج أيضًا دخلاً أساسيًا لشركتك. عندما يقترن CRO وSEO، قد تجني المؤسسات فوائد كبيرة:
- تحسين تجربة المستخدم
قد يساعد كل من CRO وSEO في تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب. يمكن للشركات تحديد مكونات التصميم أو النمط أو النص الأفضل أداءً لجمهورها المستهدف من خلال اختبار عدة إصدارات من موقعها على الويب. يضمن تحسين موقع الويب لغرض البحث حصول المستهلكين على ما يبحثون عنه عندما يستخدمون المصطلحات ذات الصلة، مما يؤدي إلىتجربة مستخدم أفضل. ولهذا السبب تعتمد العديد من الشركات المحلية في جرانثام على خدمات تصميم الويب المتخصصة في جرانثام لضمان أن مواقعها الإلكترونية مبنية على هدف البحث واحتياجات المستخدم.
ومن خلال تجربة المستخدم الرائعة، يبقى المستهلكون على مواقع الويب لفترة أطول ولا يعودون إلى Google، مما يرسل إشارات سلبية إلى Google مفادها أن موقع الويب الخاص بك لا يلبي احتياجاتهم.
- زيادة معدلات التحويل
يعمل CRO على تحسين معدلات التحويل من خلال تحسين تصميم موقع الويب وتجربة المستخدم. علاوة على ذلك، يضمن تحسين محركات البحث (SEO) تصنيف موقع الويب وفقًا للمصطلحات ذات الصلة التي يبحث عنها الزوار، مما يؤدي إلى زيادة جودة حركة المرور.
هذه التقنيات، عند دمجها، يمكن أن تعززمعدلات التحويلوفي النهاية دخل الشركات. وبالمثل، تشير معدلات التحويل المحسنة لمحركات البحث إلى أن الأشخاص يحصلون على ما يبحثون عنه، ويجب أن يحتل الموقع مرتبة أعلى.
- تحسين تصنيفات البحث
يمكن أن يؤدي تحسين موقع الويب لغرض البحث إلى ارتفاعمراتب محرك البحث. من خلال التأكد من أن محتوى موقع الويب يتوافق مع نية المستخدم، فإن محركات البحث ستعتبره مصدرًا موثوقًا وصنفها أعلى في SERPs.
وبالمثل، قد تساعد التحسينات التي تعتمد على CRO على تجربة المستخدم وتخطيط المحتوى والتصميم في تحسين المواد التي تم تحسينها بالفعل بشكل مناسب للكلمات الرئيسية ذات الصلة في البحث العضوي. لذلك قد تكون مساعدة CRO مفيدة في كثير من الأحيان في زيادة إمكانية التصنيف العضوي للمحتوى.
- فعالة من حيث التكلفة
يعد كل من CRO وSEO من التقنيات منخفضة التكلفة ذات عائد استثمار مرتفع. يمكن للشركات تحسين تجربة المستخدم لموقعها على الويب من خلال العثور على جوانب التصميم التي تحقق أفضل أداء للتركيبة السكانية المستهدفة.
علاوة على ذلك، يساعد تحسين محركات البحث (SEO) على ضمان تصنيف موقع الويب للكلمات الرئيسية ذات الصلة، مما يؤدي إلى الحصول على زوار ذوي جودة أعلى دون الحاجة إلى مبادرات إعلانية مكلفة.
يعد CRO وSEO من المبادئ المهمة التي يجب على الشركات دمجها فيالرقمية استراتيجيات التسويق. قد يكون الجمع بين CRO وSEO أسلوبًا فعالًا لتحسين المبيعات.
من خلال فهم نية المستخدم واختبار إصدارات مختلفة من مواقعنا، يمكننا تحسين تقديم المعلومات التي يريدها الأشخاص مع تشجيعهم أيضًا على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
دراسة حالة SEO & CRO: لماذا تقوم أمازون بالتصنيف والتحويل بشكل جيد؟
دعونا ننظر إلى مثال.
أستخدم Amazon بشكل روتيني كمعيار لتحسين محركات البحث (SEO) وCRO لعملاء التجارة الإلكترونية. يعد محتوى أمازون، بالإضافة إلى كونه موقعًا موثوقًا للغاية، رائعًا وقيمًا للباحثين؛ ومن ثم، فإن مواقع أمازون تحصل في كثير من الأحيان على درجات عالية في عمليات بحث جوجل. بالإضافة إلى ذلك، تحتوي مواقع أمازون على جوانب تهدف إلى تعزيز التحويلات.
ضع في اعتبارك هذا: ما الذي يدفعك لشراء شيء ما على أمازون، أحدأفضل المنصات لبيع الكتب الإلكترونيةوغيرها من المنتجات الرقمية لتجار التجزئة التي لم تشتريها من قبل؟ ولعل بعض العناصر المذكورة أدناه:
- فيديوهات للمنتج
- أسئلة وأجوبة حول المنتج
- تقييمات المنتجات ومراجعات المنتجات بالصور
- المعرفة والثقة في عملية الدفع والأمان في أمازون
- شحن مجاني
- وقت الشحن سريع
- صور واضحة
- وصف دقيق
تقوم أمازون بالتصنيف والتحويل من خلال تطوير محتوى ممتاز وجذاب وتزويد المستخدمين بجميع المعلومات التي يحتاجونها لإجراء عملية شراء مدروسة.
الآن دعنا نذهب إلى التحسين
إذا كنت ترغب في الوصول إلى العملاء المحتملين وتحويلهم، فأنت بحاجة إلى الجمع بين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) وCRO. ومع ذلك، فإن تحسين موقع الويب للترتيب في نتائج Google وتحويل زوار الموقع يتطلب جهدًا ومعرفة ماهرة.
التحقق من تصنيف جوجليفهم ما يلزم لزيادة التصنيف والتحويلات. على مدى السنوات الخمس الماضية، نجحنا في توليد 7.8 مليون عميل محتمل وإيرادات بقيمة 3 مليارات دولار لعملائنا. إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات من خلال جهود تحسين محركات البحث (SEO)،اتصل بناالآن للحصول على محتوى مجاني ودراسة التحويل!
الأسئلة الشائعة
- ما هو الفرق بين SEO وCRO، وكيف يعملان معًا؟
يركز SEO (تحسين محرك البحث) على تحسين ظهور موقع الويب في نتائج محرك البحث وزيادة حركة المرور العضوية. من ناحية أخرى، يهدف CRO (تحسين معدل التحويل) إلى تعزيز إجراءات المستخدم على الموقع، وتحسين التحويلات.
في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) يجذب الزوار، فإن CRO يضمن أن هؤلاء الزوار يتخذون الإجراءات المطلوبة. إنهما يشكلان معًا استراتيجية قوية - حيث يعمل تحسين محركات البحث على جلب حركة المرور، ويعمل CRO على زيادة قيمة حركة المرور هذه عن طريق تحسين تجربة المستخدم للتحويلات.
- لماذا يعد الجمع بين SEO وCRO مهمًا لأداء موقع الويب؟
يعد الجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) وCRO أمرًا بالغ الأهمية لأداء موقع الويب الشامل. يجذب تحسين محركات البحث (SEO) حركة المرور ذات الصلة، مما يعزز ظهوره في محركات البحث. يضمن CRO ترجمة حركة المرور هذه إلى إجراءات ذات معنى، مثل التحويلات.
تعمل معًا على تحسين رحلة المستخدم بأكملها - بدءًا من الاكتشاف وحتى الإجراء - مما يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم وزيادة التحويلات وتحسين تصنيفات محرك البحث. يؤدي هذا التكامل إلى زيادة فعالية استراتيجيات موقع الويب، مما يوفر تواجدًا سلسًا ومؤثرًا عبر الإنترنت.
- كيف يمكن تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين CRO والعكس؟
يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين CRO من خلال توجيه حركة المرور المستهدفة من خلال المحتوى المحسن وتحسين الرؤية. تزيد حركة المرور ذات الجودة العالية من احتمالية التحويلات. على العكس من ذلك، يمكن لـ CRO تحسين تحسين محركات البحث من خلال تحسين العناصر الموجودة في الموقع، وتقليل معدلات الارتداد، وتعزيز تجربة المستخدم، مما يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات البحث.
يضمن التآزر بين SEO وCRO رحلة مستخدم مبسطة، بدءًا من الاكتشاف وحتى التحويل، مما يؤدي في النهاية إلى تعزيز أداء موقع الويب وتحقيق أهداف العمل الشاملة.
- ما هي التحديات الشائعة التي تنشأ عند محاولة تحقيق التوازن بين أهداف تحسين محركات البحث (SEO) وأهداف CRO؟
يمكن أن يشكل تحقيق التوازن بين أهداف تحسين محركات البحث (SEO) وCRO تحديات، مثل التعارضات المحتملة في استخدام الكلمات الرئيسية للتحسين واللغة التي تركز على التحويل. قد يكون تحقيق التوازن الصحيح بين المحتوى الذي يجذب محركات البحث ويلقى صدى لدى المستخدمين أمرًا معقدًا.
بالإضافة إلى ذلك، قد يتضمن تحسين التحويلات تغييرات في التصميم قد تؤثر على عناصر تحسين محركات البحث. يتطلب العثور على الانسجام تنسيقًا دقيقًا لضمان تحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO) وCRO دون المساس بتجربة المستخدم الشاملة.
