У вас есть оффлайн-бизнес?

Ваш бизнес (онлайн или оффлайн) тесно связан с одним местом?

Или вы хотите расширить свою географию и продавать свой товар/услугу в разных регионах?

Какой бы из этих случаев ни был ваш, лучшим ответом для вас будет улучшение вашего рейтинга в местных поисковых системах. Маркетологи называют это «локальным SEO». Но что в этом такого особенного? 

Это один из лучших способов найти клиентов и адаптироваться к их потребностям в конкретном месте. Это приводит к вам реальных клиентов, которым нужны ваши услуги или продукты здесь и сейчас. Вот почему это идеальная стратегия для магазинов, салонов красоты, фитнес-клубов и отелей.

Но с чего начать и как добиться успеха?

Это наша сегодняшняя тема, так что подключайтесь.

Важность местного SEO и региональной оптимизации

Оптимизация вашего сайта для регионального продвижения — одна из основных точек роста для любой компании (большой или маленькой). Почему? Для этого есть несколько причин:

  • Персонализация поиска.Большинство крупных игроков нацелены на всех. Но люди хотят просто получить индивидуальное внимание и индивидуальное обслуживание. Итак, хотя вы думаете, что невозможно укусить таких гигантов, как Amazon, вы можете получить свою долю рынка. И ключ к этому — предложить человеческий подход и ценную информацию.
  • Помогите Google доверять вам.Поисковые системы используют алгоритмы, чтобы отличить вашу компанию от многих других. Но как они узнают, могут ли они вам доверять? Факторов много, и один из них – упоминание вашей компании на местных сайтах. Это действительно может творить чудеса. Где взять эти местные сайты? Вотполезная ссылкаесли вам нужно найти бизнес-блоги, которые принимают гостевые посты.
  • Местоположение является ключевым моментом.Поисковые системы все больше привязываются к месту, откуда пришел запрос. Нет смысла продвигать салон красоты, скажем, по общим запросам без указания направления. Релевантность текста, профиль обратных ссылок и другие важные факторы SEO не имеют большого значения при поиске близлежащих мест. Если вы стоите на улице и ищете парикмахерскую, скорее всего, она вам не нужна на другом конце города. И поисковики научились это понимать, поэтому покажут вам список салонов в шаговой доступности. Клиентов получат те, кто лучше адаптирует своирейтинги в местном поискедля улучшения видимости.

Как улучшить свой рейтинг в местном поиске?

Давайте рассмотрим, что вы можете и должны сделать, чтобы повыситьместное SEOрезультаты и появляются в верхней части локального поиска Google.

Делайте основы: NAP

Если вы хотите занять высокие позиции на региональном рынке, вам следует запомнить одно слово – NAP, а это четыре слова:Имя, адрес и номер телефона. Поисковые системы учитывают эти данные при выборе лучших результатов локального поиска. Эта простая, но важная информация о вашей компании помогает поисковым системам находить и классифицировать ваш бизнес. 

Вот почему не забудьте добавить информацию о своей компании везде, где вы упоминаете о ней в Интернете. Эти данные необходимы для мониторинга локального поиска:

  • Полное название компании.Оно должно содержать ваше полное имя без сокращений и краткое описание. Пример: «Магазин стройматериалов «Джонсон и сыновья». Никаких аббревиатур и «разговорных» названий, если только вы не бренд, известный абсолютно всем (имеется в виду – абсолютно всем).
  • Полный адрес компании.Даже если у вас есть несколько офисов, упомяните либо самый актуальный, либо все из них. Но если у вас есть штаб-квартира за границей, ваш адрес не будет иметь большого значения для местного SEO.
  • Номер телефона.Выберите одну линию, которая будет доступна для новых и существующих клиентов. Хорошая идея — указать часы работы. Если ваша служба поддержки работает круглосуточно и без выходных, также укажите это.

Совет для профессионалов:Убедитесь, что файлы PDF, содержащие ваши контакты, также оптимизированы.СвифДуобъясняет, как это сделать шаг за шагом.

Правильная структура URL

Архитектура вашего сайта обязательна! Это должно быть ясно и просто. Для поисковых систем это как карта. Вы хотите, чтобы они понимали, о чем ваши страницы и для какого города или района они предназначены. Не усложняйте им жизнь беспорядочной архитектурой.

В качестве примера возьмем простой запрос на «сантехнические услуги». В этом случае вы можете следовать простой структуре для продвижения своего бизнеса в разных городах:

  • your-site.com/regions/Boston/plumbing-services
  • your-site.com/regions/New-York/plumbing-services
  • your-site.com/regions/Los-Angeles/plumbing-services

Для этой части SEO вам, скорее всего, понадобятся ссылки с местных ресурсов. Вы можете использовать это руководство, чтобы получитьобратные ссылки из Нью-Йорка или Бостона.

Подготовьте подробный контент для локальных страниц

Теперь, когда вы знаете, как строится структура URL, пришло время перейти к подготовке контента. Для успешной стратегии SEO вам необходимо расставить приоритеты в следующем:

  • Ценить.Мы живем в эпоху перенасыщения. Там слишком много информации. Принесите ценность, потому что в наши дни люди не будут читать дрянной текст, написанный для SEO.
  • Будьте конкретны.Никто не хочет читать ненужную информацию, поэтому четко объясните, как вы можете помочь посетителям вашего сайта.
  • Полнота.Конкретность не означает, что вам вообще не нужен текст. Напротив, ваш веб-сайт должен быть полным и объяснять, чем и как занимается ваш бизнес.

Обратите внимание:Нужно обратить внимание на количество слов. Допустим, вы хотите получить рейтинг по определенному ключевому слову и страницам, имеющимверхние позиции в поисковых системахявляются лонгридами объемом более 3000 слов.

Если вы напишете 500 слов, то не сможете попасть на первую страницу, как бы хорошо вы ни оптимизировали текст. Итак, проанализируйте результаты поиска, прежде чем создавать контент длядоминировать в местном SEO.

Узнайте, какSEO-услуги для электронной коммерцииПовысьте видимость в Интернете, привлеките целевой трафик и увеличьте продажи с помощью умных стратегий оптимизации, описанных в этом подробном руководстве.

Локальное SEO без региональных офисов

Как заниматься локальным SEO, если у вас исключительно онлайн-бизнес? Правда в том, что вам не нужны региональные офисы, чтобы успешно выполнять местный поиск. Тем не менее, вам придется немного сместить фокус. Помните, что ваша страница должна содержать:

  • Включите ключевые слова, специфичные для региона, в метатеги, заголовки и контент. Но не рассылайте спам (да, это до сих пор никому не нравится). Сделайте свою оптимизацию максимально естественной.
  • Вам следует сосредоточиться на платформах обзора (также известных как листинг), особенно на региональных версиях. Добавьте подробную информацию о продукте или услуге, данные об оплате и гарантии, отзывы и контакты. Попросите своих текущих клиентов оставить отзывы. Вы можете предложить им скидку илинебольшой подарокдля этого.
  • Посмотрим правде в глаза: отсутствие офиса в наши дни не имеет большого значения. Мир переходит в онлайн, поэтому не стоит переживать по этому поводу. Просто сосредоточьтесь на лучших местных практиках SEO и наслаждайтесь преимуществами этой тактики оптимизации. Тем не менее, помните, что любой онлайн-бизнес должен иметь хорошую поддержку клиентов и бесперебойную доставку. Если вы еще не там, ознакомьтесь с некоторыми реальными советами по улучшениюуправление доставкойи сделать его более эффективным.

Заключение

Мы понимаем, что сегодня локальная оптимизация вашего веб-сайта немного сложнее, чем раньше; конкуренция жесткая. Но бездействие не приблизит вас к успеху.

Тем не менее, если вы выработаете пошаговую стратегию и будете неукоснительно ее придерживаться, ваши усилия окупятся. И сотни тысяч компаний по всему миру доказывают это.