في هذه الصفحة3
هل سبق لك أن صنفت كلمات رئيسية كبيرة الحجم ولكنك لم تتمكن من تحويل حركة المرور إلى مبيعات؟ لحسن الحظ، أنت لست وحدك. لقد واجه العديد من مالكي مواقع الويب هذه المشكلة سابقًا.
في البداية، ربما كنت تبحث عن طرق لتحسين المحتوى الخاص بك، أو التصميم، أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، أو أي شيء آخر تعتقد أنه قد يكون مفيدًا. ومع ذلك، تظهر الصعوبة عندما تجذب أشخاصًا ليس لديهم أي نية لشراء سلعك أو خدماتك. إنهم ببساطة يريدون المعلومات التي تقدمها لهم مجانًا.
كيف يمكنك تعديل هذا؟
بدلاً من التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، فكر في إنشاء محتوى للكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث عندما يرغبون في شراء عناصر مثل منتجاتك. يتضمن ذلك البحث عن كلمات رئيسية منخفضة المنافسة لاستخدامها في مقالتك.
إتقان الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة سوفتحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بكوالتواجد على الانترنت.
ستوضح لك هذه المشاركة كيفية تحديد واستخدام هذه الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة. لكن أولاً، دعنا نتناول بعض أساسيات الكلمات الرئيسية.
ما هي الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة؟
من الصعب للغاية تصنيف بعض الكلمات الرئيسية، لكن البعض الآخر بسيط. ويشار إلى الأخيرة على أنها كلمات رئيسية منخفضة المنافسة. غالبًا ما تكون هذه الكلمات الرئيسية طويلة، مما يعني أنها أكثر تحديدًا من واسعة.
على سبيل المثال، استعلام محدد للغاية مثلحاسبة حمل الماعزيعبر عن حاجة أوضح بكثير من البحث الواسع حول تربية الماعز أو رعاية الماشية.
الكلمات الرئيسية الطويلة مقابل الكلمات الرئيسية القصيرة
لفهم ماهية الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل بشكل أكبر، قارنها بمصطلح قصير الذيل.
- الكلمات الرئيسية القصيرة واسعة النطاق، والغرض منها غامض.
- الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها نية مميزة لا لبس فيها.
إن جاذبية استخدام الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة واضحة. بدلاً من إهدار المال على محتوى لن يتم تصنيفه أبدًا، يمكنك التركيز على كلمات رئيسية بسيطة والبدء في استقبال زوار رائعين.
ما هي الكلمات الرئيسية ذات النوايا التجارية؟
نية تجاريةالكلمات المفتاحيةهي عمليات البحث التي يجريها العملاء الذين هم على استعداد تقريبًا للشراء. إنهم يفهمون معضلتهم. ويقومون بإجراء الأبحاث لإيجاد علاج. للتوضيح، نقوم بالتمييز بين أربع فئات رئيسية لقصد البحث - الأساس المنطقي لبحث المستخدم.
الغرض التجاري هو أحد الأمثلة. الثلاثة المتبقية هي:
أ. القصد الملاحي:عمليات البحث التي يجريها المستخدمون للعثور على صفحة معينة (على سبيل المثال، "تسجيل الدخول إلى Facebook").
ب. القصد المعلوماتي:عمليات البحث التي يجريها الأشخاص لمعرفة المزيد عن شيء ما (على سبيل المثال، "ما هو تحسين محركات البحث").
ج. نية المعاملة:عمليات البحث التي يجريها المستخدمون لإجراء معاملة (على سبيل المثال، "شراء محطة أرصاد جوية").
كيف يمكنك العثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة ذات نوايا تجارية عالية؟
فيما يلي خمس طرق جديرة بالثقة لاكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الأغراض التجارية ذات التحويل العالي:
- استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية
يعد استخدام أداة متخصصة للبحث عن الكلمات الرئيسية هي الطريقة الأكثر كفاءة والمعتمدة على البيانات لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
يمكنك البدء بمصطلح أولي (موضوع/فئة أوسع داخل مجال تخصصك) واستخدامه لإنشاء المزيد من اقتراحات الكلمات الرئيسية.
كل كلمة رئيسية لها درجة صعوبة الكلمة الرئيسية. وهذا ما يفسر مقدار جهد تحسين محركات البحث (SEO) الذي سيكون ضروريًا للتصنيف في أفضل عشر نتائج بحث. كلما زادت النتيجة، زادت صعوبة التقييم (0-100).
يمكنك العثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة من القائمة المتبقية إما عن طريق:
لتطبيق مرشح صعوبة الكلمة الرئيسية، انقر فوق "KD٪" وقم بالفرز حسب عمود صعوبة الكلمة الرئيسية.
- تحقق من تصنيفات المنافسين
الشيء الثاني الذي يمكنك القيام به لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الأغراض التجارية هو إجراء هندسة عكسية لتكتيكات منافسيك.
تحليل فجوات الكلمات الرئيسية، باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية (مثل Ahrefs أو Semrush) التي تسمح لك بمقارنة ملف تعريف كلماتك الرئيسية بملفات تعريف الكلمات الرئيسية لما يصل إلى أربعة منافسين، فهي طريقة سريعة للقيام بذلك.
- قم بتحليل بيانات وحدة تحكم بحث Google الخاصة بك
إذا كان لديك موقع ويب بالفعل، فمن المحتمل أن تحتوي بيانات مرات الظهور في Google Search Console على بعض اقتراحات الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة غير المكتشفة.
كل يوم، يتلقى المحتوى الحالي الخاص بك مرات ظهور، حتى بالنسبة للمصطلحات التي لم تكن تنوي تصنيفها مطلقًا.
علاوة على ذلك، يمكنك تصفية البيانات للعثور على اقتراحات كلمات رئيسية جديدة ومنخفضة المنافسة.
ابدأ بالانتقال إلى Google Search Console.
- ابحث عن الأفكار باستخدام الإكمال التلقائي من Google
تعد وظيفة الإكمال التلقائي من Google أداة مجانية ممتازة للعثور على الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة.
إذا لم تكن لديك ميزانية برمجية (ولا تزال بحاجة إلى الحصول على بيانات Search Console)، فهذا مكان رائع للبدء.
ابدأ بعبارة أولية، مثل فئة منتجك. دعونا نجرب "أحذية رياضية."
اطلب الآن اقتراحات Google المناسبة لسوقك المستهدف. كرر ذلك مع العديد من الكلمات الرئيسية والمعدلات منخفضة المنافسة.
لن تتلقى إحصائيات مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية. ومع ذلك، لا تزال هذه الإستراتيجية تستحق التحقيق لأن Google أكدت أن مصطلحات الإكمال التلقائي تعتمد على عمليات بحث فعلية. ليس مجرد نص تنبؤي يحتمل أن يكون غير قابل للبحث.
- استمع إلى عملائك
قد يساعدك سماع الصعوبات مباشرة من العملاء (أو العملاء المحتملين) في العثور على الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة ذات النوايا التجارية العالية وتتبعها.
إذا أمكن، اسألهم:
لماذا تستخدم بضائعنا؟
ما هي الصعوبات التي تحتاج إلى حل؟
كيف يمكنك الرجوع إلى منتجاتنا؟
فكر فيما إذا كان عملاؤك المستهدفون يتحدثون لغة مختلفة عنك. قد يكشف عن المزيد من اقتراحات الكلمات الرئيسية التجارية.
على سبيل المثال، قد يقول شخص ما في الولايات المتحدة“سترة”ولكن قد يقول شخص ما في المملكة المتحدة"الطائر."
يمكنك أيضًا أن تسأل المستهلك كيف سمع عنك. هذا قد يحفز الأفكار.
إذا لم يكن لديك تفاعل مباشر مع المستهلك، فإليك بعض الطرق الإضافية للحصول على رؤى:
اقرأ تذاكر دعم العملاء.
استمع إلى المبيعات المسجلة أو مكالمات نجاح العملاء.
اقرأ تعليقات العملاء والمراجعات العامة وملاحظات وسائل التواصل الاجتماعي ومناقشات المنتدى.
استفسر عما يسمعه زملائك الذين يتعاملون مع العملاء.
الأفكار النهائية
تعد الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة ضرورية لحملات تحسين محركات البحث وإعلانات Google. ومع ذلك، إذا كنت تريد تحديد الاحتمالات الأكثر ربحية التي تتماشى مع أهدافك التسويقية، فيجب عليك تخصيص بعض الوقت للبحث المتطور عن الكلمات الرئيسية. كن على ثقة أن هذا الإجراء سيؤتي ثماره على المدى الطويل.
يعد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة مجرد خطوة أولى للوصول إلى الجمهور المناسب. خطوتك التالية هي إنشاءبجودة عالية المحتوىالذي يتحدث عن متطلبات جمهورك المستهدف، وهي قصة مختلفة تمامًا.
الأسئلة الشائعة
- هل يجب أن أبحث عن كلمات رئيسية منخفضة المنافسة؟
من السهل تصنيف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة؛ لذلك، عادةً ما يكون استهدافهم هو الطريقة الوحيدة لتصنيف الموقع الجديد.
ومع ذلك، فإن الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة ليست مخصصة للمبتدئين فقط. تستهدف العديد من الشركات القائمة الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة للأغراض التجارية والمعاملات نظرًا لأنها طريقة ممتازة للحصول على حركة مرور عالية الجودة تؤدي إلى التحويل.
هذه أيضًا استراتيجية لتقليل تكلفة اكتساب العميل مع زيادة عائد الاستثمار من تحسين محركات البحث.
- ما هي درجة سلطة المجال؟
توفر أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، مثل Ahrefs وSemrush، نتائج نطاقات خاصة تعمل على تقييم القدرة التنافسية لموقع الويب وسلطته.
يشير Semrush إلى هذا على أنه درجة "سلطة المجال"، لكن Ahrefs يستخدم كلمة "تصنيف المجال". هذه التصنيفات ليست بالضرورة مؤشرات موثوقة للجودة والمنافسة، ولكن لأنها تعتمد في المقام الأول على أبحاث الروابط الخلفية، فإنها يمكن أن تكون ذات قيمة.
- هل هناك أي أدوات مجانية لاكتشاف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة؟
هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية، بما في ذلك مخطط الكلمات الرئيسية من Google. يمكنك أيضًا استخدام وضع التصفح المتخفي في Chrome لتحديد غرض البحث وإنشاء اقتراحات مصطلحات جديدة والحصول على تقدير لمن يتم تصنيفه لعبارة معينة.
ضع في اعتبارك أن أيًا من هذه البرامج المجانية لا يقدم جميع الوظائف التي يقدمها Ahrefs وSemrush. يهدف العديد منها إلى حثك على التسجيل للحصول على اشتراك مميز.
