Les groupes de sujets SEO sont essentiels pour un plan de marketing de contenu réussi. Si c'est bien fait, Google vous récompensera avec des lecteurs.

Il est encore très utile de produire du contenu de haute qualité et d’utiliser des mots-clés pertinents. Cependant, comme de nombreuses informations sont disponibles en ligne, Google souhaite savoir si vous êtes une autorité dans votre domaine.

Pour établir votre autorité, structurez votre contenu en pages piliers et en groupes de sujets.

Mettons-nous sur la même longueur d'onde : le cluster de sujets Hub and Spoke et la page parent.

  • Le modèle «en étoile et en étoile"La technique de marketing de contenu se concentre sur un seul article pour former un groupe de sujets. Le paradigme du moyeu et des rayons a été inspiré par les rayons et les moyeux de la roue, donnant naissance au terme.
  • La page pilier de votre groupe de sujets est la page parent. Cette page contient des informations sur le problème que vous souhaitez discuter. Ces pages sont liées vers et depuis tous les autres sites du groupe de sujets.
  • Les groupes de sujets SEO sont des liens qui connectent des sites Web pertinents.

Voyons pourquoi le groupe de sujets est si important pour développer un plan de marketing numérique.

Que sont les groupes de sujets SEO ?

Un cluster de sujets SEO (ou cluster de contenu) est un ensemble d’actifs de contenu sur un site Web qui sont tous axés sur le même sujet.

Les informations sur les groupes de sujets approfondissent un sujet plus vaste, offrant ainsi plus de profondeur, de subtilité et de spécificité.

Un cluster thématique SEO, dans son ensemble, tente de répondre à toutes les requêtes que les utilisateurs peuvent avoir concernant un certain domaine de votre spécialité commerciale.

pillar page

Chaque groupe de sujets est basé sur un élément de contenu pilier (ou une page pilier). Les pages piliers incluent un plus large éventail de sujets et ciblent souvent des mots-clés généraux du secteur avec des volumes de recherche importants.

Le matériel du cluster de support approfondit les sous-thèmes ou les requêtes fréquentes, et cible généralement les moins populaires (et moins compétitifs)mots-clésqui ont un lien sémantique avec le sujet principal.

Pourquoi les groupes de sujets sont-ils importants pour l’optimisation des moteurs de recherche ?

Google souhaite déterminer si vos pages Web sont pertinentes et font autorité par rapport à vos concurrents. C'est pourquoi les groupes de sujets sont essentiels pour augmenter le trafic organique vers votre site Web.

Lors de la détermination dud'une page Web Classement Google, il ne suffit plus d'inclure simplement des mots-clés dans le texte. Lorsqu'un utilisateur recherche des informations sur votre secteur, il recherche des synonymes, des sous-thèmes et même des réponses aux requêtes fréquemment posées.

En conséquence, de nombreuxPraticiens SEO« Les stratégies de contenu utilisent désormais les groupes de sujets comme élément clé.

En SEO, un cluster de sujets est un groupe de sujets liés, comme :

  • Le contenu du pilier a un volume élevé d’intentions de recherche pour le terme ;
  • Une série d'articles étroitement liés, chacun avec une emphase plus stricte et moins de concurrence ;
  • Liens internes et externes à l’intérieur du contenu du pilier et vers d’autres sites pertinents.

Les groupes de sujets démontrent à Google que votre site Web possède une expérience du secteur et fournissent un large éventail d'informations utiles et détaillées sur des problèmes importants pour votre entreprise, tout en aidant Google à comprendre la hiérarchie de votre site Web et les relations entre votre contenu.

La réalité est que la plupart des entreprises se spécialisent dans plus d’un domaine. Au lieu de vous fier uniquement aux mots-clés, c'est une bonne idée d'envisager le regroupement de sujets lors de la création de votre site Web.

Qu'est-ce qui compose un modèle de cluster de sujets SEO ?

Les entreprises utilisent le modèle de cluster de sujets SEO pour optimiser leurstratégie de marketing de contenu. La technique de référencement de Google donne la priorité au classement des sujets plutôt qu'au classement des mots clés.

Un paradigme de cluster de sujets SEO, par opposition à une méthode basée sur des mots clés, est axé sur l'intention. Les archives de blog sont condensées en se concentrant sur un seul sujet principal, connu sous le nom de page ou d'article «pilier».

Voici quelques termes à connaître en ce qui concerne le modèle de cluster thématique.

  • Contenu du cluster

L’utilisation de clusters de contenu est un excellent moyen de combiner votre stratégie de contenu et de référencement.

Un «cluster de contenu» est un «cluster» de matériel créé autour d'un sujet spécifique.

Il est essentiel de réaliser que les « Qui, Quoi, Où, Quand et Pourquoi » d'une certaine page transactionnelle (ou page pilier) de votre site sont tous traités dans le contexte d'un seul « cluster de contenu ».

Pour renforcer l'autorité de la page transactionnelle ou pilier, chacun de ces articles de blog aborde en détail le sujet.

En fin de compte, l’idée est de rendre l’ensemble du contenu aussi pertinent que possible par rapport à votre thème.

  • Page pilier

Un pilier «pillar" La page est un élément essentiel de tout site Web car elle constitue le point central de toutes les informations du site. Les pages de cluster fournissent de la force aux pages piliers, semblables aux rayons d'une roue de vélo.

Les pages piliers sont couramment utilisées comme page de destination principale pour les centres de contenu. Les lecteurs seront exposés ou guidés vers des sujets appropriés en fonction de vos thèmes de contenu les plus essentiels. Lorsqu'elles sont utilisées en conjonction avec une approche de cluster de sujets, elles agissent comme des chambres d'écho de moteur de recherche pour le contexte, la pertinence et l'autorité.

pillar page

Les éléments des piliers contiennent souvent une substance plus longue que les autres éléments d'un site. Ils contiennent généralement au moins 2 000 mots. Cependant, gardez à l’esprit qu’il ne s’agit pas seulement de documents volumineux, mais également d’un sujet très détaillé.

  • Liens internes

Les liens internes sont des hyperliens qui font référence au même domaine que le domaine hôte du lien (source). Un lien interne est un lien qui mène vers une autre page du même site Web.

Il y a trois avantages à utiliser ce type de liens :

  • Un site Web ne peut pas fonctionner sans eux puisqu’ils servent de navigation au site.
  • Ils aident au développement de la hiérarchie des informations d’un site Web et maintiennent la trace des liens vers divers éléments de matériel.
  • Ils aident à répartir l’équité des liens (autorité de classement).

Le contenu d’une page est ce que les moteurs de recherche vérifient lors de la création d’index massifs de mots clés. Vous ne pouvez pas localiser toutes les pages de votre site Web à moins que vous ne disposiez d'une structure de liens explorables qui permet aux robots de naviguer sur votre site.

Cas d'utilisation

A. Monstre

Monstre, rebaptiséFondéun site Web qui relie les demandeurs d'emploi aux postes vacants est un exemple d'utilisation réussie d'une page pilier. 

FOUNDIT

Comprenant que leur public cible peut rechercher des suggestions d'entretiens, ils ont établi un groupe de sujets centré sur les entretiens.

B.Colgate

Colgate est l'un de mes sites Web préférés pour visualiser un formidable exemple de regroupement de sujets en action.

L'entreprise vend des articles de soins bucco-dentaires, mais son site Web offre également aux utilisateurs des informations utiles sur la santé bucco-dentaire, les maladies dentaires et les traitements.

Encore une fois, reconnaissant que leurs utilisateurs finaux s'intéressent à des questions telles que les implants dentaires, ils ont donc organisé un groupe thématique autour de ces sujets.

COLGATE

Le matériel de cluster associé couvre tous les aspects des implants dentaires, de « Que sont les implants dentaires ? » à « Péri-implantite et protection de vos implants dentaires ».

Chaque sous-thème est soigneusement connecté à la page pilier et à d'autres sites connexes du cluster.

FAQ

1. Que sont les groupes de sujets SEO et comment fonctionnent-ils ?

Les groupes de sujets SEO sont une stratégie d’organisation de contenu qui s’articule autour d’une page pilier et de ses sous-thèmes associés. La page pilier couvre largement un sujet principal, tandis que le contenu des sous-thèmes renvoie au pilier et s'articule les uns avec les autres.

Cette structure interconnectée signale aux moteurs de recherche la profondeur et l'autorité de votre contenu sur un sujet particulier, améliorant ainsi les performances globales de référencement et aidant les pages à être mieux classées pour les requêtes pertinentes.

2. Quels avantages les groupes de sujets SEO apportent-ils aux performances SEO de mon site Web ?

La mise en œuvre de groupes de sujets SEO améliore les performances de référencement du site Web en établissant une autorité et une cohérence thématiques. Cette stratégie signale aux moteurs de recherche que votre contenu est complet et pertinent, améliorant ainsi la visibilité de la recherche organique.

La nature interconnectée des groupes de sujets encourage un engagement plus long des utilisateurs, réduisant ainsi les taux de rebond. De plus, la structure améliorée des liens internes renforce l’architecture globale du site. Ces avantages contribuent à un meilleur classement dans les recherches, à une augmentation du trafic et à une expérience utilisateur plus favorable, optimisant ainsi lede votre site Web. Performances SEO.

3. Comment puis-je mettre en œuvre des groupes de sujets SEO sur mon site Web ?

Pour mettre en œuvre des groupes de sujets SEO, commencez par identifier le contenu des piliers pour les sujets principaux pertinents pour votre entreprise. Créez des pages piliers approfondies couvrant ces sujets, puis développez du contenu de sous-thèmes de soutien qui renvoie au pilier et s'articule les uns avec les autres.

Optimisez le contenu avec des mots-clés pertinents, garantissant un flux naturel. Utilisez des liens internes clairs et thématiques. Mettez régulièrement à jour et développez le cluster pour maintenir la pertinence et l'autorité d'actualité, contribuant ainsi à une stratégie de référencement cohérente pour votre site Web.

Améliorez votre référencement avec les groupes de sujets

Les clusters de sujets SEO sont un moyen efficaceApproche SEOqui permet aux sites Web de gagner en autorité, d'améliorer les résultats de recherche et d'attirer des visiteurs organiques ciblés en regroupant le matériel autour de certains sujets et en créant des pôles thématiques riches en contenu.

La création de clusters de contenu de qualité crée un centre de ressources complet pour les utilisateurs de votre site Web. Cela permet aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche de découvrir rapidement les connaissances et l’expérience significatives de votre site Web sur un seul sujet, en commençant par la page pilier.

En conséquence, votre site reçoit des signaux plus positifs, un meilleur classement dans les moteurs de recherche et une autorité globale améliorée.