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Os clusters de tópicos de SEO são essenciais para um plano de marketing de conteúdo bem-sucedido. Se bem feito, o Google irá recompensá-lo com leitores.
Ainda há muito valor na produção de conteúdo de alta qualidade e no emprego de palavras-chave relevantes. No entanto, como há tanta informação disponível online, o Google quer saber se você é uma autoridade no assunto.
Para estabelecer sua autoridade, estruture seu conteúdo em páginas de pilares e grupos de assuntos.
Vamos entrar na mesma página: cluster de assuntos hub e spoke e página pai.
- O modelo “hub and spoke”A técnica de marketing de conteúdo centra-se em um único artigo para formar um cluster de assuntos. O paradigma hub and spoke foi inspirado nos raios e hubs da roda, dando origem ao termo.
- A página pilar do seu cluster de assuntos é a página pai. Esta página contém informações sobre o assunto que você deseja discutir. Essas páginas estão vinculadas a e de todos os outros sites de cluster de assuntos.
- Os clusters de tópicos de SEO são links que conectam sites relevantes.
Vamos ver por que o cluster de assuntos é tão importante para o desenvolvimento de um plano de marketing digital.
O que são grupos de tópicos de SEO?
Um cluster de tópicos de SEO (ou cluster de conteúdo) é uma coleção de ativos de conteúdo em um site, todos focados no mesmo tópico.
As informações do grupo de tópicos se aprofundam em um assunto maior, fornecendo profundidade, sutileza e especificidade adicionais.
Um cluster de tópicos de SEO, como um todo, tenta responder a todas as dúvidas que os usuários possam ter sobre uma determinada área de assunto dentro da sua especialidade de negócio.
Cada cluster de tópico é baseado em um conteúdo de pilar (ou uma página de pilar). As páginas pilares incluem uma variedade maior de tópicos e geralmente têm como alvo palavras-chave gerais do setor com grandes volumes de pesquisa.
O material de apoio do cluster analisa subtópicos ou consultas frequentes e normalmente tem como alvo menos populares (e menos competitivos)palavras-chaveque possuem um vínculo semântico com o tema principal.
Por que os clusters de tópicos são importantes para a otimização de mecanismos de pesquisa?
O Google deseja determinar se suas páginas da web são relevantes e confiáveis quando comparadas às de seus rivais. É por isso que os grupos de assuntos são essenciais para aumentar o tráfego orgânico do seu site.
Ao determinar ode uma página da web Classificação do Google, não é mais suficiente apenas incluir palavras-chave no texto. Quando um usuário pesquisa informações sobre o seu setor, ele procura sinônimos, subtópicos e até respostas às perguntas mais frequentes.
Como resultado, muitosPraticantes de SEO‘as estratégias de conteúdo agora usam clusters de tópicos como um componente-chave.
Em SEO, um topic cluster é um grupo de tópicos vinculados, como:
- O conteúdo do pilar tem um alto volume de intenção de pesquisa para o termo;
- Uma série de artigos intimamente relacionados, cada um com maior ênfase e menos competição;
- Links internos e externos dentro do conteúdo do pilar e para outros sites relevantes.
Os clusters de tópicos demonstram ao Google que seu site tem experiência no setor e fornece uma ampla gama de informações úteis e detalhadas sobre questões importantes do seu negócio, além de ajudar o Google a compreender a hierarquia do seu site e como o seu conteúdo se inter-relaciona.
A realidade é que a maioria das empresas se especializa em mais de uma área. Em vez de depender apenas de palavras-chave, é uma boa ideia considerar o agrupamento de assuntos ao criar seu site.
O que constitui um modelo de cluster de tópicos de SEO?
As empresas utilizam o modelo de cluster de tópicos de SEO para otimizar seusestratégia de marketing de conteúdo. A técnica de SEO do Google prioriza a classificação por assuntos em vez da classificação por palavras-chave.
Um paradigma de cluster de tópicos de SEO, em oposição a um método baseado em palavras-chave, é orientado pela intenção. Os arquivos do blog são condensados com foco em um único tópico principal, conhecido como página ou postagem “pilar”.
Aqui estão algumas terminologias com as quais você deve se familiarizar quando se trata do modelo de cluster de tópicos.
- Conteúdo do agrupamento
Usar clusters de conteúdo é uma excelente maneira de combinar seu conteúdo e estratégia de SEO.
Um “cluster de conteúdo” é um “cluster” de material criado em torno de um tópico específico.
É fundamental perceber que “Quem, O Que, Onde, Quando e Porquê” de uma determinada página transacional (ou página pilar) do seu site são todos tratados no contexto de um único “cluster de conteúdo”.
Para aumentar a autoridade da página transacional ou pilar, cada uma dessas postagens do blog aborda extensivamente a área do tópico.
No final, a ideia é tornar todo o conjunto de conteúdos o mais relevante possível para o seu tema.
- Página Pilar
Um “pilar” é um componente crítico de qualquer site, pois atua como o ponto central para todas as informações do site. As páginas de cluster fornecem força às páginas de pilar, semelhantes aos raios de uma roda de bicicleta.
As páginas de pilar são comumente usadas como a principal página de destino para hubs de conteúdo. Os leitores serão expostos ou guiados para tópicos apropriados com base em seus temas de conteúdo mais essenciais. Quando utilizados em conjunto com uma abordagem de cluster de tópico, eles atuam como câmaras de eco do mecanismo de pesquisa para contexto, relevância e autoridade.
As peças dos pilares geralmente incluem uma substância mais longa do que outros itens em um local. Eles normalmente contêm pelo menos 2.000 palavras. No entanto, tenha em mente que estas não são apenas grandes peças de literatura, mas também bastante detalhadas em seu assunto.
- Links Internos
Links internos são hiperlinks que se referem ao mesmo domínio que o domínio host do link (fonte). Um link interno é aquele que leva a outra página do mesmo site.
Existem três vantagens em usar esses tipos de links:
- Um site não pode funcionar sem eles, pois atuam como a navegação do site.
- Eles auxiliam no desenvolvimento da hierarquia de informações de um site e mantêm o controle de links para diversos materiais.
- Eles auxiliam na distribuição do link equity (autoridade de classificação).
O conteúdo de uma página é o que os mecanismos de pesquisa verificam ao criar índices massivos de palavras-chave. Você não pode localizar todas as páginas do seu site, a menos que tenha uma estrutura de links rastreáveis que permita que os spiders naveguem no seu site.
Casos de uso
A. Monstro
Monstro, rebatizado comoEncontreium site que conecta candidatos a emprego a vagas, é um exemplo de utilização bem-sucedida de uma página de pilar.
Entendendo que seu público-alvo pode estar em busca de sugestões para entrevistas, eles estabeleceram um grupo de assuntos centrado nas entrevistas.
B. Colgate
Colgate é um dos meus sites favoritos para ver um excelente exemplo de agrupamento de tópicos em ação.
A empresa vende itens de higiene bucal, mas seu site também oferece aos usuários informações úteis sobre saúde bucal, doenças dentárias e tratamentos.
Mais uma vez, reconhecendo que os seus utilizadores finais estão interessados em questões como implantes dentários, organizaram um grupo de tópicos em torno deles.
O material de agrupamento associado cobre todos os aspectos dos implantes dentários, desde “O que são implantes dentários?” para “Peri-implantite e proteção de seus implantes dentários”.
Cada subtópico é cuidadosamente conectado à página principal e a outros sites relacionados no cluster.
Perguntas frequentes
1. O que são clusters de tópicos de SEO e como funcionam?
Os clusters de tópicos de SEO são uma estratégia de organização de conteúdo que gira em torno de uma página pilar e seus subtópicos relacionados. A página do pilar cobre amplamente um tópico central, enquanto o conteúdo do subtópico remete ao pilar e se interliga entre si.
Essa estrutura interconectada sinaliza aos mecanismos de pesquisa a profundidade e autoridade do seu conteúdo sobre um determinado assunto, aumentando o desempenho geral do SEO e ajudando as páginas a terem uma classificação mais elevada para consultas relevantes.
2. Quais benefícios os clusters de tópicos de SEO trazem para o desempenho de SEO do meu site?
A implementação de clusters de tópicos de SEO melhora o desempenho de SEO do site, estabelecendo autoridade e coerência no tópico. Essa estratégia sinaliza aos mecanismos de busca que seu conteúdo é abrangente e relevante, aumentando a visibilidade da busca orgânica.
A natureza interconectada dos clusters de tópicos incentiva um envolvimento mais longo do usuário, reduzindo as taxas de rejeição. Além disso, a estrutura aprimorada de links internos fortalece a arquitetura geral do site. Esses benefícios contribuem para classificações de pesquisa mais altas, aumento do tráfego e uma experiência do usuário mais favorável, otimizando, em última análise, o desempenho do seu site.Desempenho de SEO.
3. Como posso implementar clusters de tópicos de SEO em meu site?
Para implementar clusters de tópicos de SEO, comece identificando o conteúdo dos pilares dos tópicos principais relevantes para o seu negócio. Crie páginas de pilares detalhadas cobrindo esses tópicos e, em seguida, desenvolva conteúdo de subtópicos de apoio que remeta ao pilar e se interligue entre si.
Otimize o conteúdo com palavras-chave relevantes, garantindo um fluxo natural. Use links internos temáticos e claros. Atualize e expanda regularmente o cluster para manter a relevância e autoridade do tópico, contribuindo para uma estratégia de SEO coesa para o seu site.
Melhore seu SEO com grupos de tópicos
Os clusters de tópicos de SEO são eficazesAbordagem SEOque permite que os sites ganhem autoridade, aumentem os resultados de pesquisa e atraiam visitantes orgânicos focados, agrupando material em torno de determinados assuntos e criando centros de tópicos ricos em conteúdo.
A criação de clusters de conteúdo de qualidade cria um centro de recursos completo para os usuários do seu site. Isso permite que as pessoas e os bots dos mecanismos de pesquisa descubram rapidamente o conhecimento e a experiência significativos do seu site em um único tópico, começando pela página principal.
Como consequência, seu site recebe sinais mais positivos, melhores classificações nos mecanismos de pesquisa e maior autoridade geral.
