عندما تبحث عن خدمة محلية عبر الإنترنت، يعرض Google خريطة في نتائج SERP العضوية دون مطالبتك بالنقر مرة أخرى.

تُعرف هذه الكتلة باسم Google Map Pack، وهي واحدة من العناصر الأكثر جاذبية من الناحية المرئية في SERP لعمليات البحث المحلية. مع قيام المزيد من الأشخاص بالبحث محليًا، يصبح التصنيف في Map Pack أمرًا بالغ الأهمية بشكل متزايد. ووفقاً للاستطلاعات، يستخدم 21% من العملاء الإنترنت للبحث عن شركات محلية يومياً، بينما يقوم 35% منهم بذلك عدة مرات أسبوعياً.

كما كشفت أن 59% من المشترين يفضلون زيارة المتاجر لتفقد الأشياء التي تهمهم، حتى لو كانوا ينوون الشراء عبر الإنترنت. ولهذا السبب من المهم أن نجعل من السهل على عملاء الإنترنت العثور على عملك الفعلي.

تؤثر حزمة Google Local Pack على الأنشطة التجارية التي تقدم خدمات داخل منطقة محددة، مثل السباكة والإصلاح والتسليم. تشمل الشركات المحلية المطاعم وأطباء الأسنان وصالونات تصفيف الشعر.

نظرًا لموقع الباحث المحلي في الجزء العلوي من برنامج SERP، فإننا عادةً ما نتجاهل النتائج العضوية. توفر لنا الكتلة جميع المعلومات الضرورية.

تابع القراءة لتعرف ما هي الحزمة المحلية الثلاثة.

ما هي حزمة جوجل المحلية؟

تعد Local 3-Pack إحدى ميزات SERP التي تشبه الخريطة وتوفر المواقع ذات الصلة باستعلامك. كما يعرض أيضًا قائمة من ثلاث نقاط للشركات معقيلولةالمعلومات (الاسم والعنوان ورقم الهاتف وما إلى ذلك).

يتم عرض هذه الميزة غالبًا في SERP عندما يبحث المستخدم عن غرض أو خدمة محلية.

ويظهر أيضًا عندما يحدد المستخدم الموقع عن طريق كتابة شيء مثل "حلاق بالقرب مني" أو "أفضل مستشار تحسين محركات البحثبالقرب من [المدينة]."

عادةً ما تُظهر نتائج الاستعلامات مثل هذه الشركات المحلية التي تطابق استعلام البحث وتكون قريبة من الموقع الحالي للمستخدم.

بصرف النظر عن عوامل التصفية والخريطة، تعرض حزمة خرائط Google قائمة بالشركات، بما في ذلك معلومات برنامج العمل الوطني (NAP) وتقييمات المراجعة وساعات العمل والصور الفوتوغرافية. يمكن للمستخدمين الاتصال بالشركة وزيارة موقعها الإلكتروني والحصول على التعليمات. نظرًا لأن العديد من هذه المكالمات تأتي مباشرة من القائمة، فإن الشركات التي ليس لديها مكتب استقبال بدوام كامل غالبًا ما تقوم بتوجيهها إلىخدمات الرد بالذكاء الاصطناعيبدلاً من السماح لهم بالذهاب إلى البريد الصوتي.

بالنسبة للفنادق والموتيلات، سترى كتلة تختلف عن حزمة Google Local Map Pack. فهو يحتوي على الأسعار ومراجعات المستخدمين وأوصاف مختصرة، ولكن لا يحتوي على أي اتصالات بمواقع الويب أو التعليمات. وبدلاً من ذلك، يمكن للمستهلكين التحقق من توفر النشاط التجاري لتواريخ معينة وعدد معين من الزوار.

لقد سهّلت الترقيات الأخيرة التي أجرتها Google تصفح الفنادق على الهاتف المحمول. يتم تقديم كل موقع بأسلوب سردي، مما يسمح لك بالتمرير عبر الصور وحفظ المكان ومعرفة المزيد عن المنطقة وقراءة تعليقات العملاء. عندما تبحث عن مناطق الجذب في إجازتك، توصي Google Local Pack بأشياء بديلة يمكنك القيام بها في نفس المنطقة.

لذلك، في حين أن Local 3-Pack هي الأكثر شيوعًا، إلا أنها ليست الخيار الوحيد المتاح عند البحث عن أعمال محلية.

تمتلك Google Local 3-Pack طريقة تصنيف داخلية. إن مجرد إدراج شركتك على الخريطة لن يؤدي إلى ظهورها في أعلى نتائج البحث. وإذا كانت شركتك تفتقر إلى الزيارات والتعليقات، فقد تختفي من الكتلة تمامًا.

تعد حزمة خرائط Google عنصرًا بارزًا للغاية وملفتًا للانتباه، لذا يجب عليك فهم الكلمات الرئيسية التي تتسبب في ظهورها.

كيف تختلف Google Local Pack عن SERPs العضوية؟

يتم تضمين كل من Google Local Pack ونتائج البحث العضوية في صفحة نتائج محرك البحث. ومع ذلك، تظهر الحزمة المحلية بشكل متكرر فوق النتائج العضوية، وتحتل غالبية الشاشة، وهي العنصر الأول الذي يلفت انتباه المستخدم.

فيما يلي بعض الاختلافات التي يجب مراعاتها:

  • تعرض الحزمة المحلية المكونة من 3 قطع خريطة ومعلومات عن الشركة، ولكنSERPs العضويةيمكن أن يحتوي على مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى، بما في ذلك المقالات الإخبارية ومقاطع الفيديو والصور الفوتوغرافية. لا يعرض خريطة ولكنه يوفر اتصالات لعدة صفحات ذات صلة باستعلام بحث المستخدم.
  • الحزمة المحلية المكونة من 3 قطع مخصصة للموقع. وهذا يعني أنه عندما يبحث المستخدم عن أي شيء بقصد محلي، فإنه يعرض نتائج قريبة جغرافيًا من الموقع الحالي للمستخدم أو المكان المشار إليه في البحث. تعتمد النتائج العضوية على مدى الصلة بالموضوع، حيث يتم عرض النتائج بناءً على مدى ملاءمتها لاستعلام بحث المستخدم.
  • قد يتضمن استعلام البحث هنا أيضًا أغراضًا ملاحية، لكن محرك البحث سيأخذ في الاعتبار متغيرات إضافية مثل الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة، والتي تُعرف أحيانًا باسم EAT. أضافت Google مؤخرًا حرف E آخر إلى هذا الاختصار، مما أدى إلى ظهور E-E-A-T. تمثل هذه الرسالة الجديدة الخبرة، أي تجربة المستخدم ومعرفة المؤلف الخاصة بالموضوع.
  • تحتوي الحزمة المحلية الثلاثة على كمية محدودة من النتائج، في حين أن صفحات نتائج البحث العضوية قد تعرض العديد من صفحات النتائج.

تتمتع Google Local Pack وSERPs العضوية أيضًا بعوامل تصنيف مميزة. عند تحسين ملفاتهم الشخصية ومواقعهم الإلكترونية المحلية، يجب على المستخدمين مراعاة هذه العوامل. سنتناول هذا الأمر في أحد الأجزاء القادمة، لذا استمر في القراءة لمعرفة المزيد.

تلخيص

إذا كنت تمتلك شركة محلية، فستحتاج إلى بذل كل ما في وسعك للحصول على مرتبة عالية في SERP المحلي من Google وفي حزمة Google Map Pack. إنها واحدة من أكثر خصائص SERP وضوحًا. إذا كنت تلعب أوراقك بشكل جيد، فقد تكون شركتك مدرجة في المجموعة.

يمكنك تحقيق ذلك بشكل طبيعي من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك وقوائم الملفات الشخصية على Google. نأمل أن تجدنصائحنا المحلية لتحسين محركات البحثمفيدة، ونحن نحثكم على استخدامها. قم أيضًا بتقديم تعليقات حول إنجازك لإلهام هواة تحسين محركات البحث (SEO) الآخرين.

الأسئلة الشائعة

1. ما هي حزمة Google المحلية وكيف تظهر في نتائج البحث؟

تعد Google Local Pack ميزة مهمة في نتائج البحث والتي تعرض قائمة بالشركات المحلية التي تطابق استعلام المستخدم. وغالبًا ما يظهر كمجموعة من ثلاثة إدخالات للشركة. يحتوي كل منها على معلومات مهمة مثل العنوان ورقم الهاتف والتقييمات والمراجعات لمساعدة العملاء على اكتشاف الخدمات المحلية بسرعة.

2. كيف تحدد Google الشركات التي تظهر في الحزمة المحلية؟

تختار Google الشركات التي تظهر في الحزمة المحلية بناءً على مجموعة متنوعة من المعايير، بما في ذلك الملاءمة والمسافة والشهرة. تتعلق الصلة بمدى ملاءمة الأعمال التجارية لاستعلام المستخدم، في حين تشير المسافة إلى قرب الشركة من موقع المستخدم. يأخذ الشهرة في الاعتبار الشعبية والسمعة العامة للشركة.

3. ما هي المعلومات المضمنة في Google Local Pack لكل شركة؟

تتضمن Google Local Pack معلومات مهمة لكل قائمة شركة، مثل الاسم والموقع ورقم الهاتف (NAP) وعنوان URL لموقع الويب والتقييمات والمراجعات. في بعض الحالات، ميزات إضافية مثل ساعات العمل والصور ورابط للاتجاهات. تتيح هذه المعلومات الشاملة للمستهلكين تحليل الشركات المحلية واختيارها بسرعة.

4. كيف يمكن للشركات تحسين ظهورها وتصنيفها في الحزمة المحلية؟

يمكن للأنشطة التجارية تحسين ظهورها وتصنيفها في الحزمة المحلية من خلال توفير معلومات دقيقة وحديثة في ملفها الشخصي على Google My Business (GMB). تشجيع المراجعات والتقييمات الإيجابية من العملاء الراضين، وضمان بيانات NAP المتسقة عبر الدلائل عبر الإنترنت. تنفيذ إستراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية مثل تحسين الكلمات الرئيسية والمحلية بناء الروابط.

5. هل يتم عرض حزمة Google المحلية بشكل مختلف عند عمليات البحث على الأجهزة المحمولة مقارنة بعمليات البحث على سطح المكتب؟

نعم، قد تظهر حزمة Google Local Pack بشكل مختلف في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. على الأجهزة المحمولة، يتم عرض الحزمة المحلية بشكل متكرر أعلى نتائج البحث. ولكن على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، يمكن العثور عليه على الجانب الأيمن أو ضمن نتائج البحث الرئيسية. قد تحتوي الحزم المحلية للأجهزة المحمولة أيضًا على عدد أقل من الإدخالات بسبب قيود مساحة الشاشة.