Cada vez que busca un servicio local en línea, Google muestra un mapa en los resultados orgánicos de SERP sin pedirle que vuelva a hacer clic.

Este bloque se conoce como Google Map Pack, uno de los elementos visualmente más atractivos del SERP para búsquedas locales. A medida que más personas realizan búsquedas a nivel local, la clasificación en Map Pack se vuelve cada vez más crucial. Según las encuestas, el 21% de los clientes utiliza Internet para buscar empresas locales a diario, y el 35% lo hace varias veces por semana.

También reveló que el 59% de los compradores prefieren visitar las tiendas para examinar las cosas que les interesan, incluso si tienen intención de comprar online. Por eso es fundamental facilitar que los clientes de Internet encuentren su negocio físico.

Google Local Pack afecta a las empresas que brindan servicios dentro de una región definida, como plomería, reparación y entrega. Las empresas locales incluyen restaurantes, dentistas y peluquerías.

Dada la posición del Local Finder en las principales SERP, normalmente pasamos por alto los resultados orgánicos. El bloque nos proporciona toda la información necesaria.

Continúe leyendo para descubrir qué es el paquete de 3 locales.

¿Qué es el paquete local de Google?

Local 3-Pack es una función SERP que parece un mapa y proporciona ubicaciones relevantes para su consulta. También muestra una lista de tres puntos de empresas con susiestainformación (nombre, dirección, número de teléfono, etc.).

Esta característica suele aparecer en el SERP cuando un usuario busca una intención o servicio local.

También muestra cuando el usuario especifica la ubicación escribiendo algo como "peluquería cerca de mí" o "mejor consultor de SEOcerca de [ciudad]".

Los resultados de consultas como esta suelen mostrar empresas locales que coinciden con la consulta de búsqueda y están cerca de la ubicación actual del usuario.

Además de los filtros y el mapa, Google Map Pack muestra una lista de empresas, incluida su información NAP, calificaciones de reseñas, horarios de oficina y fotografías. Los usuarios pueden ponerse en contacto con la firma, visitar su sitio web y obtener instrucciones. Debido a que muchas de esas llamadas provienen directamente del listado, las empresas que no cuentan con una recepción de tiempo completo a menudo las dirigen aServicios de respuesta mediante IAen lugar de dejarlos ir al correo de voz.

Para hoteles y moteles, verá un bloque que difiere del paquete de mapas locales de Google. Contiene precios, reseñas de usuarios y descripciones breves, pero no contiene conexiones a sitios web ni instrucciones. En cambio, los consumidores pueden verificar la disponibilidad del negocio para ciertas fechas y cantidad de visitantes.

Las recientes actualizaciones de Google han simplificado la búsqueda de hoteles en dispositivos móviles. Cada sitio se presenta en un estilo narrativo, lo que le permite desplazarse por las imágenes, guardar el lugar, aprender más sobre la región y leer los comentarios de los clientes. Cuando buscas atracciones durante tus vacaciones, Google Local Pack recomienda cosas alternativas para hacer en la misma zona.

Entonces, si bien el paquete local de 3 es el más popular, no es la única opción disponible cuando se busca una empresa localizada.

El Local 3-Pack de Google tiene un método de clasificación interna. Simplemente incluir su empresa en el mapa no la llevará a la parte superior de los resultados de búsqueda. Y si a tu empresa le faltan visitas y comentarios, puede desaparecer del bloque por completo.

El Google Map Pack es un elemento muy destacado y que llama la atención, por lo que debes entender cuáles de tus palabras clave hacen que aparezca.

¿En qué se diferencia Google Local Pack de las SERP orgánicas?

Tanto el Google Local Pack como los resultados de búsqueda orgánicos se incluyen en la página de resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, el paquete local suele aparecer encima de los resultados orgánicos, ocupa la mayor parte de la pantalla y es el primer elemento que llama la atención del usuario.

Aquí hay algunas diferencias a considerar:

  • El paquete de 3 locales muestra un mapa e información de la empresa, peroSERP orgánicasPuede tener una variedad de tipos de contenido, incluidos artículos de noticias, vídeos y fotografías. No muestra un mapa, pero proporciona conexiones a varias páginas relevantes para la consulta de búsqueda del usuario.
  • El paquete de 3 locales es específico de la ubicación. Esto implica que cuando un usuario busca algo con intención local, devuelve resultados que están geográficamente cerca de la ubicación actual del usuario o del lugar indicado en la búsqueda. Los resultados orgánicos se basan en la relevancia y los resultados se muestran en función de qué tan cerca se ajustan a la consulta de búsqueda del usuario.
  • La consulta de búsqueda aquí también puede incluir fines de navegación, pero el motor de búsqueda tendrá en cuenta variables adicionales como experiencia, autoridad y confiabilidad, lo que a veces se conoce como EAT. Recientemente, Google agregó otra E a esta abreviatura, lo que resultó en E-E-A-T. Esta nueva carta representa la experiencia, es decir, la experiencia del usuario y el propio conocimiento del autor sobre el tema.
  • El paquete de 3 locales contiene una cantidad restringida de resultados, mientras que las SERP orgánicas pueden mostrar muchas páginas de resultados.

El Google Local Pack y las SERP orgánicas también tienen distintos factores de clasificación. Al mejorar sus perfiles y sitios web locales, los usuarios deben considerar estos factores. Repasaremos esto en una de las próximas partes, así que sigue leyendo para obtener más información.

Resumiendo

Si es propietario de una empresa local, querrá hacer todo lo posible para ocupar un lugar destacado en el SERP local de Google y en Google Map Pack. Es una de las características SERP más obvias. Si juegas bien tus cartas, es posible que tu empresa figure en el bloque.

Puede lograr esto de forma natural mejorando su sitio web y sus listados de perfiles comerciales de Google. Esperamos que encuentresnuestros consejos SEO localesútiles y le recomendamos que los utilice. Además, ofrezca comentarios sobre sus logros para inspirar a otros aficionados al SEO.

Preguntas frecuentes

1. ¿Qué es el Google Local Pack y cómo aparece en los resultados de búsqueda?

Google Local Pack es una característica importante en los resultados de búsqueda que muestra una lista de empresas locales que coinciden con la consulta de un usuario. A menudo aparece como una colección de tres entradas de empresas. Cada uno con información importante como dirección, número de teléfono, calificaciones y reseñas para ayudar a los clientes a descubrir los servicios locales rápidamente.

2. ¿Cómo determina Google qué empresas aparecen en el paquete local?

Google selecciona las empresas que aparecen en el Local Pack en función de una variedad de criterios, incluida la relevancia, la distancia y la prominencia. La relevancia se relaciona con qué tan bien una empresa se adapta a la consulta del usuario, mientras que la distancia indica la cercanía de la empresa a la ubicación del usuario. La prominencia tiene en cuenta la popularidad y la reputación generales de la empresa.

3. ¿Qué información se incluye en el paquete Google Local para cada empresa?

El paquete local de Google incluye información crítica para cada listado de empresas, como el nombre, la ubicación, el número de teléfono (NAP), la URL del sitio web, calificaciones y reseñas. En algunos casos, funciones adicionales como horario comercial, imágenes y un enlace a direcciones. Esta amplia información permite a los consumidores analizar y elegir rápidamente empresas locales.

4. ¿Cómo pueden las empresas mejorar su visibilidad y clasificación en el mercado local?

Las empresas pueden mejorar su visibilidad y clasificación en el Paquete Local proporcionando información precisa y actualizada en su perfil de Google My Business (GMB). Fomentar reseñas y calificaciones positivas de clientes satisfechos, garantizando datos NAP consistentes en todos los directorios en línea. Implementación de estrategias de SEO locales como optimización de palabras clave y localesconstrucción de enlaces.

5. ¿El paquete local de Google se muestra de manera diferente en las búsquedas en dispositivos móviles y en las de escritorio?

Sí, Google Local Pack puede aparecer de forma diferente en las búsquedas en dispositivos móviles y en computadoras de escritorio. En dispositivos móviles, el paquete local suele aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Sin embargo, en las computadoras de escritorio, es posible que se encuentre en el lado derecho o dentro de los resultados de búsqueda principales. Los paquetes locales móviles también pueden tener menos entradas debido a limitaciones de espacio en la pantalla.