Chaque fois que vous recherchez un service local en ligne, Google affiche une carte dans les résultats organiques SERP sans vous inviter à cliquer à nouveau.

Ce bloc est connu sous le nom de Google Map Pack, l'un des éléments les plus attrayants visuellement du SERP pour les recherches locales. À mesure que de plus en plus de personnes effectuent des recherches localement, le classement dans Map Pack devient de plus en plus crucial. Selon des enquêtes, 21 % des clients utilisent quotidiennement Internet pour rechercher des entreprises locales, et 35 % le font plusieurs fois par semaine.

L'étude révèle également que 59 % des acheteurs préfèrent se rendre en magasin pour examiner les produits qui les intéressent, même s'ils ont l'intention d'acheter en ligne. C’est pourquoi il est essentiel de permettre aux clients Internet de trouver facilement votre entreprise physique.

Le Google Local Pack concerne les entreprises qui fournissent des services dans une région définie, tels que la plomberie, la réparation et la livraison. Les entreprises locales comprennent des restaurants, des dentistes et des salons de coiffure.

Compte tenu de la position du Local Finder sur le meilleur SERP, nous négligeons généralement les résultats organiques. Le bloc nous fournit toutes les informations nécessaires.

Lisez la suite pour découvrir ce qu'est le Local 3-Pack.

Qu'est-ce que le pack local Google ?

Le Local 3-Pack est une fonctionnalité SERP qui ressemble à une carte et fournit des emplacements pertinents pour votre requête. Il présente également une liste en trois points d'entreprises avec leurPANinformations (nom, adresse, numéro de téléphone, etc.).

Cette fonctionnalité s'affiche souvent dans le SERP lorsqu'un utilisateur recherche une intention ou un service local.

Il indique également lorsque l'utilisateur spécifie l'emplacement en tapant quelque chose comme « salon de coiffure près de chez moi » ou «meilleur consultant SEOprès de [ville] ».

Les résultats de requêtes comme celle-ci montrent généralement les entreprises locales qui correspondent à la requête de recherche et sont proches de l’emplacement actuel de l’utilisateur.

Outre les filtres et la carte, Google Map Pack affiche une liste d'entreprises, y compris leurs informations NAP, leurs évaluations, leurs heures de bureau et leurs photographies. Les utilisateurs peuvent contacter le cabinet, visiter son site Internet et obtenir des instructions. Étant donné que bon nombre de ces appels proviennent directement de la liste, les entreprises sans réception à temps plein les acheminent souvent versServices de réponse IAplutôt que de les laisser accéder à la messagerie vocale.

Pour les hôtels et motels, vous verrez un bloc différent du Google Local Map Pack. Il contient des prix, des avis d'utilisateurs et de brèves descriptions, mais aucune connexion à des sites Web ou à des instructions. Au lieu de cela, les consommateurs peuvent vérifier la disponibilité de l’entreprise pour certaines dates et nombre de visiteurs.

Les récentes mises à niveau de Google ont simplifié la navigation dans les hôtels sur mobile. Chaque site est présenté dans un style narratif, vous permettant de faire défiler les images, de sauvegarder le spot, d'en savoir plus sur la région et de lire les commentaires des clients. Lorsque vous recherchez des attractions pendant vos vacances, Google Local Pack vous recommande d'autres activités à faire dans la même zone.

Ainsi, bien que le Local 3-Pack soit le plus populaire, ce n'est pas le seul choix disponible lors de la recherche d'une entreprise localisée.

Le Local 3-Pack de Google dispose d'une méthode de classement interne. Le simple fait d’inscrire votre entreprise sur la carte ne la placera pas en haut des résultats de recherche. Et si votre entreprise manque de visites et de commentaires, elle risque de disparaître complètement du bloc.

Le Google Map Pack est un élément très important et accrocheur, vous devez donc comprendre lequel de vos mots-clés le fait apparaître.

En quoi Google Local Pack est-il différent des SERP organiques ?

Le Google Local Pack et les résultats de recherche organiques sont tous deux inclus sur la page de résultats du moteur de recherche. Cependant, le Pack Local apparaît fréquemment au-dessus des résultats organiques, occupe la majorité de l’écran et est le premier élément qui attire l’attention de l’utilisateur.

Voici quelques différences à prendre en compte :

  • Le Local 3-Pack affiche une carte et des informations sur l'entreprise, maisSERP organiquespeut avoir une variété de types de contenu, notamment des articles d’actualité, des vidéos et des photographies. Il n'affiche pas de carte mais fournit des connexions à plusieurs pages pertinentes pour la requête de recherche de l'utilisateur.
  • Le Local 3-Pack est spécifique à l’emplacement. Cela implique que lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose avec une intention locale, il renvoie des résultats géographiquement proches de l’emplacement actuel de l’utilisateur ou du lieu indiqué dans la recherche. Les résultats organiques sont basés sur la pertinence, les résultats étant affichés en fonction de leur adéquation à la requête de recherche de l'utilisateur.
  • La requête de recherche ici peut également inclure des objectifs de navigation, mais le moteur de recherche prendra en compte des variables supplémentaires telles que l'expertise, l'autorité et la fiabilité, parfois appelées EAT. Récemment, Google a ajouté un autre E à cette abréviation, ce qui donne E-E-A-T. Cette nouvelle lettre représente l’expérience, à savoir l’expérience utilisateur et la propre connaissance de l’auteur sur le sujet.
  • Le Local 3-Pack contient une quantité limitée de résultats, alors que les SERP organiques peuvent afficher de nombreuses pages de résultats.

Le Google Local Pack et les SERP organiques ont également des facteurs de classement distincts. Lors de l’amélioration de leurs profils et sites Web locaux, les utilisateurs doivent tenir compte de ces facteurs. Nous y reviendrons dans l’une des prochaines parties, alors continuez à lire pour en savoir plus.

Résumé

Si vous possédez une entreprise locale, vous devrez faire tout votre possible pour figurer en bonne place dans le SERP local de Google et dans le Google Map Pack. C’est l’une des caractéristiques SERP les plus évidentes. Si vous jouez bien vos cartes, votre entreprise peut être répertoriée dans le bloc.

Vous pouvez y parvenir naturellement en améliorant votre site Web et vos fiches de profil d'entreprise Google. Nous espérons que vous trouvereznos conseils SEO localutiles et nous vous invitons à les utiliser. Offrez également des commentaires sur vos réalisations pour inspirer d’autres aficionados du référencement.

FAQ

1. Qu'est-ce que le Google Local Pack et comment apparaît-il dans les résultats de recherche ?

Le Google Local Pack est une fonctionnalité importante dans les résultats de recherche qui affiche une liste d’entreprises locales correspondant à la requête d’un utilisateur. Il apparaît souvent comme un ensemble de trois entrées d'entreprise. Chacun contient des informations importantes telles que l'adresse, le numéro de téléphone, les notes et les avis pour aider les clients à découvrir rapidement les services locaux.

2. Comment Google détermine-t-il quelles entreprises apparaissent dans le pack local ?

Google sélectionne les entreprises qui apparaissent dans le pack local en fonction de divers critères, notamment la pertinence, la distance et l'importance. La pertinence concerne la mesure dans laquelle une entreprise répond à la requête de l’utilisateur, tandis que la distance indique la proximité de l’entreprise par rapport à l’emplacement de l’utilisateur. L’importance prend en compte la popularité et la réputation globales de l’entreprise.

3. Quelles informations sont incluses dans le pack Google Local pour chaque entreprise ?

Le Google Local Pack comprend des informations essentielles pour chaque fiche d'entreprise, telles que le nom, l'emplacement, le numéro de téléphone (NAP), l'URL du site Web, les notes et les avis. Dans certains cas, des fonctionnalités supplémentaires telles que des heures d'ouverture, des images et un lien vers des itinéraires. Ces informations détaillées permettent aux consommateurs d'analyser et de choisir rapidement les entreprises locales.

4. Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur visibilité et leur classement dans le pack local ?

Les entreprises peuvent améliorer leur visibilité et leur classement dans le Local Pack en fournissant des informations précises et à jour sur leur profil Google My Business (GMB). Encourager les avis et évaluations positifs de clients satisfaits, garantissant ainsi la cohérence des données NAP dans les annuaires en ligne. Mettre en œuvre des stratégies de référencement local telles que l'optimisation des mots clés et lecréation de liens.

5. Le pack local Google s'affiche-t-il différemment dans les recherches sur mobile et sur ordinateur ?

Oui, le Google Local Pack peut apparaître différemment dans les recherches sur mobile et sur ordinateur. Sur les appareils mobiles, le Pack Local est fréquemment affiché en haut des résultats de recherche. Cependant, sur les ordinateurs de bureau, il peut se trouver sur le côté droit ou dans les principaux résultats de recherche. Les packs locaux mobiles peuvent également contenir moins d'entrées en raison de contraintes d'espace sur l'écran.