يتطلب إنشاء مواقع الويب وتصنيفها الكثير من العمل الشاق. تقوم بنشر المحتوى وتنتظر النتائج. لكن ليس لديك أي فكرة عما ينجح بالفعل إذا لم تكن تتبع المقاييس الصحيحة.

هذه هي واحدة من القضايا الرئيسية. كما تعلم، فإن 96.55% من جميع صفحات الويب لا تتلقى أي حركة مرور من Google. وهذا يعني أن معظم مواقع الويب غير مرئية في نتائج البحث.

وبعض أصحابها لا يعرفون حتى السبب. الجواب هو نفسه دائمًا تقريبًا.

إنهم لا يتتبعون مقاييس تحسين محركات البحث الخاصة بهم بشكل صحيح.

إنهم لا يعرفون من أين تأتي حركة المرور الخاصة بهم أو سبب عدم تحسن تصنيفاتهم.

مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) هي الأرقام التي تخبرك بالصورة الحقيقية لموقعك على الويب. أنها تظهر لك ما هو العمل وما يحتاج إلى إصلاح. بدونها، أنت تقوم بتشغيل موقع الويب الخاص بك بشكل أعمى.

في هذه المدونة، سنلقي نظرة على أهم 5 مقاييس لتحسين محركات البحث (SEO) التي يجب على كل مالك موقع ويب تتبعها بانتظام.

1) حركة المرور العضوية

حركة المرور العضوية هي إجمالي عدد الزوار الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث. هؤلاء هم الأشخاص الذين بحثوا عن شيء ما على محركات البحث مثل Google أو Bing.

لقد وجدوا صفحتك في النتائج وقاموا بالنقر عليها. لم يأتوا من إعلان مدفوع أو من وسائل التواصل الاجتماعي. لقد وجدوك بشكل طبيعي وعضوي.

للتحقق من حركة المرور العضوية، افتح Google Search Console. اضغط على "الأداء" ثم "نتائج البحث". بعد ذلك، انقر على "إجمالي النقرات" وشاهد إجمالي عدد الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث.

إذا قمت بالتمرير لأسفل قليلاً، يمكنك معرفة أي من كلماتك الرئيسية اكتسبت حركة المرور والصفحات التي تلقت تلك الحركة.

يخبرك هذا المقياس بمدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك في البحث. إذا كان ينمو، فهذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك تعمل. الشركات التاليةوايت هات سيوغالبًا ما تركز الممارسات على التحسينات المستدامة التي تساعد في الحفاظ على أداء بحث ثابت بمرور الوقت. وينطبق نفس المبدأ علىتحسين محركات البحث للشركات الناشئة، حيث يكون النمو المستمر لحركة المرور العضوية أحد أوضح مؤشرات أداء البحث على المدى الطويل. إذا انخفض، هناك شيء خاطئ.

يعد الزوار العضويون أيضًا أكثر قيمة من الزيارات الأخرى. إنهم يبحثون بالفعل عما تقدمه. لذلك هم أكثر عرضة للقراءة والبقاء واتخاذ الإجراءات.

2) مؤشرات الويب الأساسية

مؤشرات أداء الويب الأساسية هي مجموعة من المقاييس المختلفة. يتم استخدامه بشكل أساسي بواسطة Google لقياستجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك. لم تعد Google تقوم بتصنيف موقع الويب الخاص بك بناءً على الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية فقط بعد الآن.

كما أنه يتحقق من كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك.

هل هو سريع؟ هل هو مستقر؟ هل هو سهل الاستخدام؟

تسهل خوارزمية RankBrain المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google على Google تتبع كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك.

ولهذا السبب أصبحت مؤشرات أداء الويب الأساسية أكثر أهمية من أي وقت مضى.

للتحقق من مؤشرات أداء الويب الأساسية، انتقل إلى صفحة PageSpeed ​​Insights، والصق الرابط إلى موقعك، وانقر على "تحليل". سيُظهر لك جميع المقاييس، بما في ذلك أكبر طلاء محتوى (LCP)، والتفاعل مع الطلاء التالي (INP)، وإزاحة التخطيط التراكمي (CLS).

إذا كان أي من هذه الأشياء سيئًا، فأنت تخسر التصنيف دون معرفة السبب.

3) سلطة المجال

سلطة النطاق، التي طورتها Moz، عبارة عن درجة تصنيف لمحرك البحث تتراوح من 0 إلى 100. وهي تتنبأ بمدى احتمالية تصنيف موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث. 

إنه ليس عامل تصنيف مباشر معتمد من Google. ومع ذلك، يرى العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن هذا مقياس مهم لقياس قوة موقع الويب. المزيدروابط خلفية عالية الجودةتكسب من المواقع الموثوقة، كلما زادت سلطتك.

يمكنك التحقق من سلطة المجال لموقعك باستخداممدقق دا. ما عليك سوى الانتقال إلى الأداة، ولصق عنوان URL لموقعك، والنقر على الزر "Check DA PA".

ستزودك الأداة بسلطة المجال ونتائج سلطة الصفحة في بضع ثوانٍ. يمكنك أيضًا رؤية نقاط البريد العشوائي لموقعك هناك.

4) تصنيفات الكلمات الرئيسية

أنت تقوم بنشر المحتوى بانتظام. ولكن هل تعرف أين تظهر صفحاتك فعليًا على Google؟

هذا ما تخبرك به تصنيفات الكلمات الرئيسية.

تُظهر لك تصنيفات الكلمات الرئيسية موضع صفحات موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث Google لكلمات رئيسية محددة.

هذا يعني أنه إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية محددة، ولكن صفحتك يتم تصنيفها في الصفحة الثالثة لمحرك البحث، فهي غير مرئية تقريبًا للمستخدمين.

ويرجع ذلك إلى حقيقة أن 75% من الأشخاص لن يمرروا أبدًا بعد الصفحة الأولى في صفحة نتائج بحث Google.

يمكنك التحقق منتصنيفات الكلمات الرئيسيةباستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Semrush. افتحه وانقر على ميزة "تتبع الموضع" لمراقبة أداء كلماتك الرئيسية المستهدفة بمرور الوقت. وهذا مفيد بشكل خاص عند تقييم فعاليةأدوات إدارة علاقات العملاءالإستراتيجية وتحديد الفرص لتحسين ظهور البحث الخاص بك.

قم بزيارة مدونتنا على:كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية على موقع على شبكة الإنترنت؟ دليل!

ثم أدخل المجال الخاص بك وانقر على "إعداد التتبع". ثم حدد محرك البحث والجهاز والموقع واللغة من مربع الحوار الذي يفتح، وانقر على "متابعة إلى الكلمات الرئيسية". 

ثم أضف كلماتك الرئيسية المستهدفة وانقر على "إضافة كلمات رئيسية إلى الحملة".

بعد ذلك، انقر على زر "بدء التتبع".

يمكنك التحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك وإمكانية رؤيتها هناك.

هذا مهم للتتبع. التصنيف يتغير باستمرار. ربما تكون الصفحة التي كانت في الموضع 3 الشهر الماضي قد انخفضت إلى الموضع 15 هذا الشهر. ولن تعرف حتى إلا إذا كنت تتبعه.

5) نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين شاهدوا صفحتك في نتائج البحث ونقروا عليها. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لصفحاتك مرتفعة، فهذا يشير إلى أن عناوين التعريف وأوصاف التعريف الخاصة بك ذات صلة وقوية بما يكفي لإجبار المستخدم على النقر عليها.

فيما يلي صيغة حساب نسبة النقر إلى الظهور:

تعني نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة أن الأشخاص يشاهدون صفحاتك في محركات البحث، لكنهم لا ينقرون عليها. إما أن عنوانك ليس مثيرًا للاهتمام بدرجة كافية أو أن الوصف التعريفي الخاص بك غير مقنع. أنت تحصل على مرات الظهور ولكن ليس على حركة المرور.

ترسل نسبة النقر إلى الظهور الجيدة أيضًا إشارة إيجابية إلى Google، خاصة عندما يصل المستخدمون إلى موقع ويب مدعوم بـالبديهي خدمات تصميم واجهات المستخدم. يخبر Google أن الأشخاص يجدون نتائجك ذات صلة ومفيدة. يمكن أن يساعد هذا في تحسين تصنيفاتك بمرور الوقت.

لذلك، حتى لو كان تصنيفك جيدًا، فإن نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة تعني أنك تفقد الكثير من حركة المرور.

اختتام الأمر

لا يقتصر تحسين محركات البحث (SEO) على نشر المحتوى والأمل في الأفضل فحسب. أنت بحاجة إلى أرقام لإرشادك.

المقاييس التي ناقشناها أعلاه تخبرك بالصورة الحقيقية. من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك.

كيف هو أداء موقع الويب الخاص بك؟

ما هي الكلمات الرئيسية التي تعمل؟

وأين تخسر النقرات؟

ابدأ بتتبعهم بانتظام. ولو مرة واحدة في الأسبوع

يكفي اكتشاف المشكلات مبكرًا وحلها قبل أن تتفاقم.