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As pesquisas sem clique tornaram-se mais frequentes nos últimos anos. Os especialistas do Search Engine Journal estimam que as pesquisas sem clique representam mais de um terço de todas as pesquisas em computadores e mais da metade de todas as pesquisas em smartphones.
Se as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google contiverem as informações que o usuário procura, o usuário poderá sair sem clicar em nenhum dos resultados. Com o aumento das pesquisas sem clique, você deve adaptar seu site para alcançar esses consumidores.
O que é “Pesquisas com Zero Clique”como os resultados de clique zero podem afetar sua estratégia de SEO e o tráfego do site. E forneceremos algumas sugestões para indivíduos que desejam otimizar seu site para pesquisas de clique zero.
O que são pesquisas de clique zero?
As pesquisas de clique zero são resultados de mecanismos de pesquisa que permitem aos consumidores adquirir informações sem precisar clicar em um site. A Jumpshot descobriu que cerca de 50% das pesquisas terminam sem clicar em um resultado de pesquisa orgânica.
No geral, o desenvolvimento de pesquisas de clique zero pode ser atribuído às tentativas contínuas dos mecanismos de pesquisa de melhorar o usuário experiência fornecendo informações diretamente em SERPs SERPs, eliminando assim a necessidade de os usuários visitarem sites externos.
As empresas devem se concentrar em fornecer conteúdo claro e relevante que atenda às consultas frequentes dos usuários para maximizar as pesquisas sem clique. Em breve, eles também poderão otimizar para snippets em destaque, trechos de texto destacados que são exibidos no topo dos resultados de pesquisa do Google, dando aos consumidores uma resposta rápida às suas perguntas de pesquisa. Quando os visitantes inserem consultas de pesquisa informativas, mais trechos em destaque são exibidos.
De acordo com a pesquisa de métricas de pesquisa, uma grande quantidade de resultados de pesquisa do Google inclui snippets em destaque, com um snippet em destaque aparecendo nos resultados de pesquisa do Google.com para 9,7% das consultas de pesquisa nos EUA.
Para atrair tráfego lucrativo, as organizações devem melhorar sua estratégia de conteúdo paraclassificação para essas consultas, que são alcançados por meio de trechos sucintos e úteis.
O que é conteúdo de clique zero?
Estreia do Knowledge Graph em 2012, o Google começou a exibir uma riqueza de informações acima dos resultados orgânicos ou da posição zero. O conteúdo com zero clique ou sem clique refere-se ao mesmo resultado de pesquisa exibido notopo de uma SERP.
Esses tipos de conteúdo permitem que os usuários obtenham rapidamente soluções para suas dúvidas, sem ter que clicar em links ou folhear blogs.
Alguns exemplos de conteúdo sem clique
- Trecho em destaque
Os snippets em destaque são o tipo mais popular de conteúdo sem clique na Internet. Os snippets em destaque vêm em uma variedade de formatos, incluindo texto, tabela, carrossel, lista e trechos de vídeo.
Esses trechos são ideais para perguntas baseadas em perguntas.
- Respostas rápidas
Respostas rápidas são resultados de pesquisa que fornecem respostas curtas para questões aritméticas ou conversões. No entanto, as medições afetadas pela densidade dos ingredientes podem exigir umconversor de ml para gramasem vez de uma conversão básica de um para um.
Considere o exemplo abaixo: O Google fornece uma calculadora para responder a questões matemáticas simples e relativamente avançadas. Para problemas de divisão que exigem o quociente e a quantidade restante, umcalculadora de restofornece um resultado mais especializado com um trabalho claro.
Isso economiza tempo e esforço dos pesquisadores, evitando que eles pulem de um site com spam para outro em busca de sua consulta.
- As pessoas também perguntam(PAA)
Recurso SERP do Google que fornece perguntas extras e respostas curtas com base em sua consulta de pesquisa inicial. Normalmente, cada pergunta em People Also Asks inclui um trecho destacado.
Essas são as consultas que têm um propósito de pesquisa semelhante e ajudam as pessoas a aprenderem sobre o assunto rapidamente.
- Painel de Conhecimento
Painéis de conhecimento são caixas de informações que ajudam as pessoas a aprender sobre qualquer tópico ou empresa em um breve resumo. Esses assuntos já estão no gráfico do conhecimento.
Da mesma forma, o Google atualiza automaticamente os painéis de conhecimento em resposta a alterações no material do site, mas também considera modificações de duas fontes: as pessoas mencionadas nos painéis de conhecimento e os comentários públicos.
- Pacotes Locais
O Pacote Local é o que aparece nos resultados de pesquisa do Google. É um mapa vibrante e atraente das empresas e locais incluídos nas listagens de empresas do Google. Essas pesquisas sem clique podem ajudá-lo a melhorar seu localEsforços de SEO.
Como otimizar para pesquisas com zero clique?
Otimizar o conteúdo do seu site para pesquisas sem clique aumentará sua exposição nas SERPs. Em segundo lugar, a popularidade desses tipos de pesquisa cresceu como resultado da introdução de trechos destacados, pesquisa por voz e outras tecnologias sofisticadas de mecanismo de pesquisa.
Então, como você otimiza pesquisas sem clique?
Aqui estão cinco maneiras principais a serem consideradas:
- Criação de conteúdo para responder às perguntas dos pesquisadores
Compreender a intenção de consulta do usuário é fundamental para otimizar a pesquisa sem clique. Para isso, você deve gerar conteúdo que responda às dúvidas dos buscadores de forma simples e concisa. Use cabeçalhos, marcadores e listas para tornar seu texto escaneável e fácil de entender.
- Pesquisa e segmentação de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é a base de cadaestratégia SEO eficaz, otimizando até mesmo para zero resultados de pesquisa. Comece encontrando palavras-chave de cauda longa e de alto volume, importantes para o seu negócio e garantindo que seu conteúdo se concentre nelas. Você pode usar ferramentas de SEO, como o Google Keyword Planner, para realizar extensas pesquisas de palavras-chave e direcionar consultas específicas que sejam relevantes para os objetivos da sua empresa.
- Otimizando para pesquisa por voz
A pesquisa por voz está rapidamente se tornando uma forma popular para os consumidores pesquisarem na Internet, e a preparação para isso pode ajudá-lo a se classificar melhor em pesquisas sem clique. Use uma linguagem natural em seu material e tente responder às perguntas em tom coloquial. Além disso, verifique se o seu site é compatível com dispositivos móveis e carrega rapidamente.
- Estruturação de conteúdo para trechos em destaque
Os snippets em destaque são a joia da coroa das pesquisas sem clique do Google. Você pode aumentar suas chances de ser destacado organizando seu material com precisão. Procure responder à pergunta de pesquisa no parágrafo inicial do seu artigo, use subtítulos descritivos e incorpore tabelas, gráficos ou fotos para respaldar sua resposta.
- Utilizando marcação de esquema
Adicionar marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender melhor o material do seu site. Inclui informações extras sobre o seu conteúdo, como comentários, classificações e preço, que podem ser mostrados como rich snippets no SERP. O uso da marcação de esquema aumenta suas chances de aparecer em pesquisas sem clique.
Otimizar para pesquisas sem clique tem tudo a ver com oferecer aos usuários a melhor experiência possível. Concentrando-se empalavra-chavepesquisando e direcionando, criando conteúdo que responda às perguntas dos pesquisadores, estruturando conteúdo para snippets em destaque, otimizando para pesquisa por voz e utilizando marcação de esquema, você pode melhorar suas chances de obter uma classificação elevada em pesquisas sem clique e receber um snippet em destaque do conteúdo do seu site.
Considerações Finais
As pesquisas sem clique estão alterando a forma como as pessoas pesquisam e esperam obter informações. As consultas de pesquisa por voz permitem que os usuários recebam respostas sem precisar clicar no link de um site. Isso tornou mais difícil para esses sites obterem um snippet em destaque que carece de material organizado e não prioriza a melhoria da experiência do usuário por meio de conteúdo sem clique.
No entanto, não perca a esperança. Ainda existem métodos para se adaptar às buscas sem clique do Google, conforme mencionado no blog.
Chegar à posição zero é um desafio; ficar lá é ainda mais difícil. SEO tem tudo a ver com encontrar os melhores resultados e depois passar horas tentando superá-los.
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Perguntas frequentes
- O que são pesquisas com clique zero?
Pesquisas sem clique são resultados de mecanismos de pesquisa exibidos na parte superior da página de resultados de pesquisa. Busca fornecer informações com rapidez, eliminando a necessidade dos visitantes navegarem em diversos sites.
- Como as pesquisas sem clique impactam o SEO?
Eles têm uma influência substancial no SEO, uma vez que diminuem as taxas de cliques do site, levando potencialmente a um declínio no tráfego orgânico. No entanto, se o conteúdo do seu site for sucinto e útil, ele terá potencial para melhorar a visibilidade da marca e atrair novos usuários.
- As pesquisas sem clique são o fim do SEO?
Não, pesquisas sem clique não indicam o fim do SEO. Embora a técnica mude, ainda existem maneiras de atrair visitantes ao seu site por meio de resultados de pesquisa orgânica e outros canais de marketing digital.
- Que tipos de consultas têm maior probabilidade de acionar pesquisas sem clique?
Consultas incluindo perguntas como “Qual é a capital da França?” ou “Como faço para consertar uma torneira com vazamento?” têm maior probabilidade de gerar resultados de zero clique.
