近年来，零点击搜索变得越来越频繁。搜索引擎杂志专家估计，零点击搜索占所有桌面搜索的三分之一以上和所有智能手机搜索的一半以上。
如果 Google 的搜索引擎结果页面包含用户正在查找的信息，则用户可以在不点击任何结果的情况下离开。随着零点击搜索的兴起，您应该定制您的网站以吸引此类消费者。
什么是“零点击搜索” 零点击结果如何影响您的 SEO 策略和网站流量。我们将为希望针对零点击搜索优化其网站的个人提供一些建议。
什么是零点击搜索？
零点击搜索是搜索引擎结果，允许消费者无需点击进入网站即可获取信息。Jumpshot 发现，大约 50% 的搜索在没有点击有机搜索结果的情况下终止。
总体而言，零点击搜索的发展可归因于搜索引擎不断尝试通过在上提供信息来改善用户体验。搜索结果页面，从而消除了用户访问外部网站的需要。
公司必须专注于提供清晰、相关的内容来解决频繁的用户查询，以最大限度地提高零点击搜索。很快，他们还可能优化显示在谷歌搜索结果顶部的特色片段、突出显示的文本摘录，从而为消费者提供搜索问题的快速答案。当访问者输入信息搜索查询时，会显示更多特色片段。
根据搜索指标研究，大量的 Google 搜索结果包含特色片段，其中 9.7% 的美国搜索查询中出现在 Google.com 搜索结果中。
为了吸引利润丰厚的流量，组织必须改进其内容策略以这些查询的排名，这是通过简洁有用的片段实现的。
什么是零点击内容？
2012年知识图谱首次亮相，谷歌开始在有机结果或零位置结果上方显示大量信息。零点击或无点击内容是指显示在处的相同搜索结果。 SERP 顶部。
这些类型的内容使搜索者能够快速获得其查询的解决方案，而无需单击链接或浏览博客。
一些零点击内容示例
- 精选片段
精选片段是互联网上最流行的零点击内容。精选片段有多种格式，包括文本、表格、轮播、列表和视频片段。
这些片段非常适合基于问题的问题。
- 快速解答
快速答案是为算术问题或转换提供简短答案的搜索结果。然而，受成分密度影响的测量可能需要专用的毫升 到 克 转换器而不是基本的一对一转换。
考虑下面的例子：Google 提供了一个计算器，用于回答简单到相对高级的数学问题。对于同时需要商和余数的除法问题，余数计算器通过清晰的工作提供更专业的结果。
这节省了搜索者在进行查询时从一个垃圾网站跳到下一个网站的时间和精力。
- 人们还问(PAA)
Google SERP 功能可根据您的初始搜索查询提供额外的问题和简短的答案。通常，“人们也问”中的每个问题都包含突出显示的摘录。
这些查询具有相似的搜索目的，可以帮助人们快速了解问题。
- 知识面板
知识面板是信息框，可帮助人们通过简短的快照了解任何主题或公司。这些主题已经在知识图谱上。
同样，谷歌会自动更新知识面板以响应网站材料的变化，它还考虑来自两个来源的修改：知识面板中提到的人和公众评论。
- 本地包
本地包是出现在 Google 搜索结果中的内容。这是一张充满活力、引人注目的地图，显示了 Google 企业列表中包含的企业和地点。这些零点击搜索可以帮助您改善本地SEO 努力。
如何优化零点击搜索？
优化网站内容以实现零点击搜索将提高其在 SERP 中的曝光度。其次，由于突出显示的片段、语音搜索和其他复杂的搜索引擎技术的引入，此类搜索变得越来越流行。
那么，如何优化零点击搜索？
以下是需要考虑的五种主要方法：
- 创建内容来回答搜索者的问题
了解用户的查询意图对于优化零点击搜索至关重要。为此，您必须生成能够简单明了地回答搜索者查询的内容。使用标题、项目符号和列表使文本易于浏览且易于理解。
- 关键词研究和定位
关键词研究是每个的基石有效的搜索引擎优化策略，甚至优化零搜索结果。首先找到对您的业务重要的高容量、长尾关键字，并确保您的内容集中在它们上。您可以使用 SEO 工具（例如 Google Keyword Planner）进行广泛的关键字研究并针对与您公司目标相关的特定查询。
- 优化语音搜索
语音搜索正迅速成为消费者搜索互联网的一种流行方式，为此做好准备可能会帮助您在零点击搜索中获得更好的排名。在材料中使用自然语言，并尝试以对话的语气回答询问。另外，请验证您的网站是否适合移动设备并且加载速度快。
- 构建特色片段的内容
精选片段是谷歌零点击搜索皇冠上的宝石。通过精确地安排你的材料，你可以提高被突出的机会。旨在回答文章开头段落中的搜索问题，使用描述性副标题，并结合表格、图表或照片来支持您的回答。
- 使用架构标记
添加架构标记可以帮助搜索引擎更好地理解您网站上的材料。它包括有关您的内容的额外信息，例如评论、评级和价格，这些信息可能会在 SERP 中显示为丰富的摘要。使用架构标记可以提高您在零点击搜索中获得推荐的机会。
优化零点击搜索就是为了给用户提供最好的体验。通过专注于关键词研究和定位、创建回答搜索者问题的内容、构建特色片段的内容、优化语音搜索以及利用架构标记，您可以提高在零点击搜索中排名靠前并接收网站内容的特色片段的机会。
最后的想法
零点击搜索正在改变人们搜索和期望获取信息的方式。语音搜索查询允许用户无需单击网站链接即可收到答案。这使得这些网站更难获得缺乏有组织的材料的特色片段，并且不优先考虑通过非点击内容改善用户体验。
但是，不要放弃希望。正如博客中提到的，仍然有一些方法可以适应谷歌的零点击搜索。
到达零位具有挑战性；留在那里就更困难了。 SEO 就是寻找最好的结果，然后花几个小时尝试超越它们。
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常见问题
- 什么是零点击搜索？
零点击搜索是显示在搜索结果页面顶部的搜索引擎结果。它致力于快速提供信息，消除访问者浏览各种网站的需要。
- 零点击搜索如何影响 SEO？
它们对搜索引擎优化有重大影响，因为它们降低了网站点击率，可能导致自然流量下降。但是，如果您网站的内容简洁且有用，则有可能提高品牌知名度并吸引新用户。
- 零点击搜索是 SEO 的终结吗？
不，零点击搜索并不意味着 SEO 的终结。虽然技术发生了变化，但仍然有一些方法可以通过有机搜索结果和其他数字营销渠道吸引访问者访问您的网站。
- 哪些类型的查询更有可能触发零点击搜索？
查询包括诸如“法国的首都是哪里？”之类的问题。或“如何修理漏水的水龙头？”更有可能产生零点击结果。
