تتبع تصنيف تحسين محركات البحث: دليل خطوة بخطوة

مع ارتفاع أسعار الإعلانات والعقبات التي تحول دون إنشاء موقع ويب تكاد تكون معدومة، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) أكثر أهمية من أي وقت مضى. ومع ذلك، في عالم تحسين محركات البحث (SEO) شديد التنافسية، يجب أن تكون منتبهًا. يجب عليك أيضًا أن تتبنى فلسفة "العمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس بجهد أكبر."

على سبيل المثال، قد تقوم ببناء جبال افتراضية من المواد حتى يتم استنفاد ميزانيتك، ولكن جهودك ستكون عديمة الجدوى إذا لم يراها أحد.

لا يمكنك تتبع ما لا تقيسه، كما تقول العبارة. ولا توجد طريقة لتعزيزه إذا لم تقم بقياسه.

إنها ليست خطة لرمي السباغيتي على الحائط ورؤية ما سيلتصق به. وبالمثل، فإن توقع ترتيب أحدث إدخالات مدونتك ليس استراتيجية. لكي تنجح في لعبة تحسين محركات البحث (SEO)، يجب أن تفهمكيفية تتبع تصنيفات SEO الخاصة بك.

كيفية تتبع تصنيفات SEO؟

قبل أن ندخل في الأدوات والاستراتيجيات لتتبع تصنيفات تحسين محركات البحث، يجب علينا القيام ببعض التخطيط. وإلا، فستجد نفسك غارقًا في البيانات وليس لديك أي فكرة عما يجب فعله بها.

سنرشدك خلال الإجراء خطوة بخطوة حتى تكون منظمًا ومنهجيًا منذ البداية.

أ. حدد أهدافًا واضحة

حتى ممارسي تحسين محركات البحث المتمرسين قد يتعثرون في هذه المرحلة الأولية. من غير المألوف أن يستفسر أحد كبار المسئولين الاقتصاديين عن عملائه، "ما هي الكلمات الرئيسية التي تريد التصنيف لها؟"

"أليس من وظيفتك أن تخبرني بذلك؟" قد يسأل العميل وهو يحدق في الفراغ.

لقد قام بعض العملاء ذوي المعرفة وفرق تحسين محركات البحث (SEO) بالفعل بتحديد الكلمات الرئيسية ذات الأولوية القصوى، ولكن إذا لم تقم بذلك بعد، فهناك خيارات مختلفة.

يمكنك البدء بتحديد الكلمات الرئيسية التي تقوم بتصنيفها حاليًا. قالت مايا أنجيلو في عبارتها الشهيرة: "إذا كنت لا تعرف من أين أتيت، فأنت لا تعرف إلى أين أنت ذاهب".

هناك إستراتيجية أخرى تتمثل في فحص أداء منافسيك. ويوصى بكلا الأمرين.

ستحتاج إلى أداة تعقب حقيقية لترتيب الكلمات الرئيسية للحصول على معلومات المستوى التالي.

إليك كيفية الاستفادة منفحص ترتيب جوجلللحصول على معلومات تنافسية.

ب. تحديد المقاييس الرئيسية

هناك الكثير من الأحاديث حول المقاييس في مجال تحسين محركات البحث، ولكن مفتاح النجاح هو التركيز على البيانات المهمة. من السهل أن تطغى عليك الأعشاب الضارة وتغفل الغابة عن الأشجار.

على الرغم من أن كل شركة فريدة من نوعها، إلا أن مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر صلة هي عادةً:

ج.حجم البحث العضوي

استخدم Google Analytics لتحديد مقدار حركة المرور الخاصة بك التي تأتي من البحث العضوي مقابل القنوات الأخرى مثل القنوات المباشرة والإعلانية والإحالة وما إلى ذلك.

انتقل إلى الاكتساب -> نظرة عامة -> كل الزيارات -> القنوات في Google Analytics.

يمكنك بعد ذلك النزول لمراقبة أداء حركة البحث العضوية الخاصة بك. هذا هو المكان الذي تعجز فيه معظم المؤسسات عن استخدام Google Analytics.

كما ترون في هذا المثال، عبر95% من حركة المرورلا تحدد كلمة رئيسية، وبالتالي فإن هذه الأداة لن تزودك بصورة واضحة عن الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور. يمكنك دمج هذا مع Google Search Console للحصول على نظرة ثاقبة لهذه البيانات.

د.أسعار التحويل

تأكد من تمكين تتبع التحويل في Google Analytics لمعرفة الصفحات التي تحقق أكبر قدر من الدخل. تأكد من تصفية نتائج البحث العضوية بدلاً من الزيارات المدعومة أو الإحالة أو الزيارات المباشرة.

اعتمادًا على نموذج شركتك، قد ترغب أيضًا في تضمين إجراءات التحويل مثل الاشتراك في البريد الإلكتروني والمكالمات الهاتفية وعمليات إرسال النماذج في حساباتك.

ه.نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

توفر Google Search Console معلومات مفيدة حول نسبة النقر إلى الظهور لاستعلامات البحث المختلفة. إذا تم صياغة العناوين والأوصاف التعريفية الخاصة بك بشكل صحيح، فهناك قواعد أساسية معينة قد تتوقعها للحصول على نسبة نقر إلى ظهور قوية.

تحقق من SERP إذا لاحظت أن نسبة النقر إلى الظهور ضعيفة على الرغم من التصنيف العالي. وقد يكون ذلك لعدة أسباب، منها:

• تم التقاط أهم نتائج الفيديو
• علامة العنوان والوصف التعريفي غير كافية
• تهيمن الإعلانات على أعلى النتائج.
• لقد استحوذ المقتطف المميز على أهم النتائج.
• "الناس يسألون أيضًا" تتصدر قائمة النتائج.

و.معدل الارتداد

هذه المؤشرات نسبية، لكنها يمكن أن تساعدك في تحديد مدى فائدة الصفحة لجمهورك المستهدف. على سبيل المثال، إذا كان لديك مقالة مدونة أساسية بمعدل ارتداد 90% وصفحة مدتها 10 ثوانٍ، فقد تكون هناك مشكلة في المحتوى. هل هو التوجيه إلى صفحة 404؟ هل المادة قديمة، وهل يستغرق تحميل الموقع وقتًا طويلاً؟

على الجانب الآخر، إذا كان الأشخاص يقضون الكثير من الوقت على موقع الويب الخاص بك، فهذا مؤشر واضح على أن المستخدمين يحصلون على قيمة منه.

ز.سرعة تحميل الصفحة

افحص أوقات تحميل موقعك، نظرًا لأن هذا مكون غالبًا ما يتم تجاهله في تصنيفات البحث. الموقع الذي يتم تحميله ببطء لا يضر بأداء خوارزمية Google فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى معدل ارتداد أكبر لأن الزائرين لديهم أشياء أفضل للقيام بها بدلاً من انتظار تحميل موقع الويب الخاص بك. كلما ارتفع معدل الارتداد الخاص بك، كلما كان تقييمك أسوأ في محركات البحث.

ح.اختر أدواتك

لقد ذكرنا بالفعل أداتين مجانيتين لمساعدتك على البدء: Google Analytics وGoogle Search Console. على الرغم من أن كلاهما يمكن أن يكون مفيدًا، إلا أن لديهما قيودًا صارمة، وقد قمنا بمراجعتها لفترة وجيزة.

بصرف النظر عما ناقشناه بالفعل، فإن Google Analytics وGoogle Search Console لديهما العيوب التالية:

• يعد الحصول على البيانات وتصديرها عملية تستغرق وقتًا طويلاً وشاقة.
• يمكنك الوصول إلى بيانات Google فقط.
• أنت غير قادر على تتبع منافسيك.
• لا توجد بيانات عن حجم الكلمات الرئيسية.
• على الرغم من أن Google توفر مخطط الكلمات الرئيسية، إلا أنها توفر فقط نطاقات من البيانات، وحتى تلك البيانات غالبًا ما تكون خاطئة.

لديك الكثير من البدائل عندما يتعلق الأمر باختيار أداة مدفوعة. يوفر Google Rank Check أيضًا ميزة لا يمكن لأحد أن يضاهيها تقريبًا. وصحة يمكن إثباتها 100٪. يمكنك التحقق من النتائج الفعلية المؤكدة من طرف ثالث لأي تصنيف للكلمات الرئيسية التي تشاهدها.

ح.قياس الأداء

بمجرد تحديد أهم مائة أو ألف أو مليون كلمة رئيسية لديك، يمكنك البدء في قياس مدى نجاحها.

اعتمادًا على أهدافك والمنافسة في مجال تخصصك، قد ترغب في تشغيل التقارير يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا.

إحدى الميزات الفريدة لبرنامج Google Rank Check هي القدرة على تنفيذ عمليات تحديث لا نهاية لها تقريبًا للحصول على البيانات في الوقت الفعلي.

ربما يكون إنشاء البيانات ونشرها هو الجانب الأكثر أهمية في تتبع نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يمكنك شرح وعرض إنجازاتك بثقة تامة إذا كان بإمكانك توزيع المعرفة وتوصيلها بطريقة سهلة الفهم. إذا قصرت، ستعرف بالضبط أين يجب أن تتحسن.

أنا.تحسين

قد يوفر متتبع ترتيب الكلمات الرئيسية ثروة من المعلومات. قد يختلف أسلوبك اعتمادًا على ما تراه، ولكن إليك بعض الأشياء التي يجب التحقق منها أثناء تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث.

• ترقب التغييرات في الأداء. إذا كنت تتقدم في التصنيف، فانظر إلى الأشخاص الآخرين الذين يهيمنون على النتائج وانظر كيف يمكنك التفوق عليهم. إذا انزلقت إلى برنامج SERP، فانظر إلى من تفوق عليك وما الذي ربما فعلوه للحصول على منصب أعلى.

• تراقب عن كثب منافسيك. يمكنك إضافة قائمة بالمنافسين والكلمات الرئيسية ذات الصلة لتتبعها في معظم أدوات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية. سيوصي موقع Keyword.com أيضًا بالمنافسين الذين يتمتعون برتب جيدة. وبدلاً من ذلك، أدخل مجال المنافس الذي تراقبه.
• ابحث عن فرص جديدة. عندما تقوم بإنشاء مشروع جديد على أداة تعقب ترتيب الكلمات الرئيسية، سيُطلب منك إدخال كلماتك الرئيسية المستهدفة. أثناء قيامك بهذه العملية، ستقترح الأدوات المصطلحات ذات الصلة التي يجب عليك مراقبتها. يمكنك إضافتها بسرعة إلى قائمتك والبدء في تتبعها دون الحاجة إلى بذل أي جهد.

من خلال مراقبة هذه الكلمات الرئيسية، ستتمكن من رؤية حركة البحث الخاصة بهم بالإضافة إلى أي منافسين يستهدفون هذه العبارات أيضًا.

الخواطر الختامية

قبل أدوات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية،تتبع تصنيفات كبار المسئولين الاقتصاديينكانت عملية شاقة تتطلب الكثير من التخمين. هناك الكثير من الأدوات التي يمكن الوصول إليها الآن، ولكن التحدي يكمن في فهم كيفية استخدامها بفعالية.

بغض النظر عن مدى قوة أداتك، لا يزال يتعين عليك القيام بالعمل الشاق المتمثل في تحديد أهدافك والتعرف على الفرص ذات الصلة. يعمل Google Rank Check على سد الفجوة من خلال مساعدة الشركات من جميع الأحجام، بدءًا من السفن المالكة الفردية إلى شركات Fortune 500، في تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها بدقة 100% وتحديثات عند الطلب.