Поскольку ставки на рекламу растут, а препятствий для запуска веб-сайта практически не существует, SEO становится более важным, чем когда-либо. Однако в сверхконкурентном мире SEO вы должны быть внимательны. Вам также следует принять философию «работать умнее, а не усерднее».
Например, вы можете строить виртуальные горы материала до тех пор, пока ваш бюджет не исчерпается, но ваши усилия будут тщетными, если никто этого не увидит.
Как говорится, невозможно отследить то, что вы не измеряете. И нет никакого способа улучшить его, если вы его не измеряете.
Это не план бросить спагетти в стену и посмотреть, что прилипнет. Точно так же ожидание того, что ваши последние записи в блоге будут ранжироваться, не является стратегией. Чтобы добиться успеха в SEO-игре, вы должны пониматькак отслеживать свой рейтинг в SEO.
Как отслеживать рейтинг SEO?
Прежде чем мы перейдем к инструментам и стратегиям отслеживания рейтинга SEO, нам следует провести некоторое планирование. В противном случае вы окажетесь заваленными данными и не будете знать, что с ними делать.
Мы проведем вас через процедуру шаг за шагом, чтобы вы могли быть структурированными и методичными с самого начала.
а. Ставьте четкие цели
Даже опытные специалисты по SEO могут увязнуть на этом начальном этапе. SEO-специалисты довольно редко спрашивают своего клиента: «По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?«
— Разве это не твоя работа — сказать мне это? — может спросить клиент, тупо глядя в ответ.
Некоторые знающие клиенты и команды SEO уже определили свои наиболее приоритетные ключевые слова, но если вы еще этого не сделали, есть различные варианты.
Вы можете начать с определения ключевых слов, по которым вы сейчас ранжируетесь. «Если вы не знаете, откуда вы пришли, вы не знаете, куда идете», — сказала Майя Анжелу.
Другая стратегия — изучить, как поживают ваши конкуренты. Рекомендуется использовать обе стратегии.
Вам понадобится настоящий трекер рейтинга ключевых слов, чтобы получить информацию следующего уровня.
Вот как вы можете использоватьПроверка рейтинга Googleдля получения конкурентной информации.
б. Определите ключевые показатели
В области SEO ведется много разговоров о метриках, но ключ к успеху — концентрация на важных данных. Легко запутаться в сорняках и потерять из виду лес за деревьями.
Хотя каждая фирма уникальна, наиболее релевантными ключевыми показателями эффективности обычно являются:
в.Объем органического поиска
Используйте Google Analytics, чтобы определить, какая часть вашего трафика поступает из обычного поиска по сравнению с другими каналами, такими как прямые, рекламные, реферальные и т. д.
Перейдите в раздел «Источники трафика» -> «Обзор» -> «Весь трафик» -> «Каналы» в Google Analytics.
Затем вы можете спуститься вниз и посмотреть, как работает ваш органический поисковый трафик. Именно здесь большинство организаций не могут использовать Google Analytics.
Как вы можете видеть в этом примере, более95% трафикане указывает ключевое слово, поэтому этот инструмент не предоставит вам четкого представления о том, какие ключевые слова привлекают трафик. Вы можете объединить это с консолью поиска Google, чтобы получить представление об этих данных.
д.Курсы конверсии
Убедитесь, что в Google Analytics включено отслеживание конверсий, чтобы увидеть, какие страницы приносят наибольший доход. Обязательно фильтруйте органические результаты поиска, а не спонсорский, реферальный или прямой трафик.
В зависимости от модели вашей компании вы также можете включить в свои расчеты действия-конверсии, такие как подписки по электронной почте, телефонные звонки и отправку форм.
е.Рейтинг кликов (CTR)
Консоль поиска Google предоставляет полезную информацию о рейтинге кликов по различным поисковым запросам. Если ваши заголовки и метаописания составлены правильно, существуют определенные базовые правила, которые помогут вам добиться высокого рейтинга кликов.
Проверьте поисковую выдачу, если вы заметили низкий рейтинг кликов, несмотря на высокий рейтинг. Это может быть вызвано множеством причин, в том числе:
- Подняты лучшие видеорезультаты
- Неправильный заголовок и метаописание
- Реклама доминирует в верхних результатах.
- Выделенный фрагмент занял верхние строчки результатов.
- «Люди тоже спрашивают» возглавляет список результатов.
ф.Показатель отказов
Эти показатели относительны, но они могут помочь вам определить, насколько полезна страница для вашей целевой аудитории. Например, если у вас есть основная статья в блоге с показателем отказов 90% и продолжительностью страницы 10 секунд, возможно, проблема с контентом. Это направляет на страницу 404? Материал устарел и сайт загружается целую вечность?
С другой стороны, если люди проводят много времени на вашем сайте, это явный признак того, что ваши пользователи получают от него пользу.
г.Скорость загрузки страницы
Изучите время загрузки вашего сайта, поскольку это часто упускаемый из виду компонент в поисковом рейтинге. Медленная загрузка сайта не только снижает производительность вашего алгоритма Google, но также приводит к увеличению показателя отказов, поскольку у посетителей есть дела поважнее, чем ждать загрузки вашего сайта. Чем выше ваш показатель отказов, тем хуже ваш рейтинг в поисковых системах.
часВыберите свои инструменты
Мы уже упоминали два бесплатных инструмента, которые помогут вам начать работу: Google Analytics и Google Search Console. Хотя оба могут быть полезны, у них есть серьезные ограничения, которые мы кратко рассмотрели.
Помимо того, что мы уже обсуждали, Google Analytics и Google Search Console имеют следующие недостатки:
- Получение и экспорт данных — трудоемкая и трудоемкая операция.
- Вы можете получить доступ только к данным Google.
- Вы не можете отслеживать своих конкурентов.
- Данных по объему ключевых слов нет.
- Хотя Google предоставляет планировщик ключевых слов, он предоставляет только диапазоны данных, и даже эти данные часто неверны.
Когда дело доходит до выбора платного инструмента, у вас есть много альтернатив. Проверка рейтинга Google также предоставляет функцию, с которой почти никто не может сравниться. Правильность доказуема на 100%. Вы можете проверить фактические результаты, подтвержденные сторонними организациями, для любого рейтинга ключевых слов, который вы просматриваете.
часИзмерение производительности
Определив сотню, тысячу или миллион лучших ключевых слов, вы можете начать измерять их успех.
В зависимости от ваших целей и конкуренции в вашей нише вы можете создавать отчеты ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
Одной из уникальных особенностей проверки рейтинга Google является возможность выполнять практически бесконечное обновление для получения данных в реальном времени.
Создание и распространение данных, возможно, является наиболее важным аспектом отслеживания результатов SEO. Вы можете с полной уверенностью объяснять и демонстрировать свои достижения, если умеете распространять и передавать знания в доступной для понимания форме. Если вы потерпите неудачу, вы будете точно знать, где можно улучшиться.
я.Оптимизировать
Инструмент отслеживания рейтинга ключевых слов может предоставить массу информации. Ваша техника может варьироваться в зависимости от того, что вы видите, но вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание при отслеживании рейтинга SEO.
- Следите за изменениями в производительности. Если вы поднимаетесь в рейтинге, посмотрите, кто еще доминирует в результатах, и посмотрите, как вы можете превзойти их. Если вы попали в поисковую выдачу, посмотрите, кто вас превзошел и что они могли сделать, чтобы занять более высокую позицию.
- Внимательно следите за своими конкурентами. Вы можете добавить список конкурентов и релевантных ключевых слов для отслеживания в большинстве трекеров рейтинга ключевых слов. Keyword.com даже порекомендует конкурентов с хорошим рейтингом. Альтернативно, войдите в домен конкурента, за которым следите.
- Ищите свежие возможности. Когда вы создаете новый проект в системе отслеживания рейтинга ключевых слов, вам будет предложено ввести целевые ключевые слова. По мере прохождения этого процесса инструменты будут предлагать соответствующие термины, за которыми вам следует следить. Вы можете быстро добавить их в свой список и начать отслеживать их, не прилагая никаких усилий.
Отслеживая эти ключевые слова, вы сможете увидеть их поисковый трафик, а также конкурентов, которые также ориентируются на эти фразы.
Заключительные мысли
Прежде чем отслеживать рейтинг ключевых слов,отслеживание SEO-рейтингаЭто был трудоемкий процесс, требующий большого количества догадок. Сейчас доступно множество инструментов, но проблема заключается в том, чтобы понять, как их эффективно использовать.
Независимо от того, насколько мощным является ваш инструмент, вы все равно должны предпринять тяжелую работу по определению своих целей и осознанию соответствующих шансов. Google Rank Check устраняет этот разрыв, помогая предприятиям любого размера, от индивидуальных предпринимателей до корпораций из списка Fortune 500, отслеживать их рейтинги SEO со 100% точностью и обновлять их по требованию.
