Con le tariffe pubblicitarie in aumento e gli ostacoli all’avvio di un sito web quasi inesistenti, la SEO è più vitale che mai. Tuttavia, nel mondo ultra competitivo della SEO, devi stare attento. Dovresti anche adottare la filosofia del “lavorare in modo più intelligente, non più difficile”.
Ad esempio, potresti costruire montagne virtuali di materiale finché il tuo budget non sarà esaurito, ma i tuoi sforzi sarebbero inutili se nessuno lo vedesse.
Non puoi tenere traccia di ciò che non misuri, come dice il proverbio. E non c’è modo di migliorarlo se non lo misuri.
Non è un piano lanciare gli spaghetti contro il muro e vedere cosa si attacca. Allo stesso modo, aspettarsi che i post del tuo blog più recenti si classifichino non è una strategia. Per avere successo nel gioco SEO, devi capirecome monitorare il tuo posizionamento SEO.
Come tenere traccia del posizionamento SEO?
Prima di addentrarci negli strumenti e nelle strategie per monitorare il posizionamento SEO, dovremmo fare un po’ di pianificazione. Altrimenti ti ritroverai inondato di dati e non avrai idea di cosa farne.
Ti guideremo attraverso la procedura passo dopo passo in modo che tu possa essere strutturato e metodico fin dall'inizio.
UN. Stabilisci obiettivi chiari
Anche i professionisti SEO esperti potrebbero impantanarsi in questa fase iniziale. È piuttosto raro che un SEO chieda al proprio cliente: "Per quali parole chiave vuoi posizionarti?"
«Non è tuo compito dirmelo?» potrebbe chiedere il cliente, fissandolo senza espressione.
Alcuni clienti esperti e team SEO hanno già determinato le parole chiave con la massima priorità, ma se non lo hai ancora fatto, ci sono varie opzioni.
Puoi iniziare determinando le parole chiave per le quali ti posizioni attualmente. “Se non sai da dove vieni, non sai dove stai andando”, ha detto Maya Angelou.
Un'altra strategia è esaminare come se la passano i tuoi rivali. Sono consigliati entrambi.
Avrai bisogno di un vero e proprio tracker del ranking delle parole chiave per acquisire informazioni di livello successivo.
Ecco come puoi utilizzareControllo del posizionamento di Googleper ottenere informazioni sulla concorrenza.
B. Identificare le metriche chiave
Si parla molto di metriche nel campo SEO, ma la chiave del successo è concentrarsi sui dati che contano. È facile essere sopraffatti dalle erbacce e perdere di vista la foresta a causa degli alberi.
Sebbene ogni azienda sia unica, i KPI più rilevanti sono tipicamente:
C.Volume di ricerca organica
Utilizza Google Analytics per determinare quanto del tuo traffico proviene dalla ricerca organica rispetto ad altri canali come diretto, pubblicità, referral e così via.
Vai ad Acquisizione -> Panoramica -> Tutto il traffico -> Canali in Google Analytics.
Puoi quindi scendere per osservare il rendimento del traffico di ricerca organica. È qui che la maggior parte delle organizzazioni non riesce a utilizzare Google Analytics.
Come puoi vedere in questo esempio, over95% del trafficonon specifica una parola chiave, quindi questo strumento non ti fornirà un'immagine chiara di quali parole chiave indirizzano il traffico. Potresti combinarlo con Google Search Console per ottenere informazioni dettagliate su questi dati.
D.Tassi di conversione
Assicurati di avere il monitoraggio delle conversioni abilitato in Google Analytics per vedere quali pagine generano più entrate. Assicurati di filtrare i risultati di ricerca organici anziché il traffico sponsorizzato, referral o diretto.
A seconda del modello aziendale, potresti anche voler includere nei calcoli azioni di conversione come iscrizioni via email, telefonate e invio di moduli.
e.Percentuale di clic (CTR)
Google Search Console fornisce informazioni utili sulla percentuale di clic per varie query di ricerca. Se i tuoi titoli e le tue meta descrizioni sono realizzati correttamente, ci sono alcune regole di base che potresti aspettarti per una forte percentuale di clic.
Controlla la SERP se noti una scarsa percentuale di clic nonostante un posizionamento elevato. Potrebbe essere dovuto a una serie di motivi, tra cui:
- I migliori risultati video occupati
- Tag titolo e meta descrizione inadeguati
- Gli annunci dominano i primi risultati.
- Uno snippet evidenziato ha preso il sopravvento sui migliori risultati.
- “Le persone chiedono anche” in cima all’elenco dei risultati.
F.Frequenza di rimbalzo
Questi indicatori sono relativi, ma possono aiutarti a determinare quanto sia vantaggiosa una pagina per il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se hai un articolo di blog pilastro con una frequenza di rimbalzo del 90% e una pagina di durata di 10 secondi, potrebbe esserci un problema con il contenuto. Si sta indirizzando a una pagina 404? Il materiale non è aggiornato e il caricamento del sito Web richiede un'eternità?
D’altro canto, se le persone trascorrono molto tempo sul tuo sito web, è una chiara indicazione che i tuoi utenti ne traggono valore.
G.Velocità di caricamento della pagina
Esamina i tempi di caricamento del tuo sito, poiché questo è un componente spesso trascurato nelle classifiche di ricerca. Un sito a caricamento lento non solo danneggia le prestazioni dell’algoritmo di Google, ma porta anche a una maggiore frequenza di rimbalzo perché i visitatori hanno di meglio da fare che aspettare che il tuo sito web venga caricato. Maggiore è la frequenza di rimbalzo, peggiore sarà la tua valutazione nei motori di ricerca.
H.Scegli i tuoi strumenti
Abbiamo già menzionato due strumenti gratuiti per aiutarti a iniziare: Google Analytics e Google Search Console. Sebbene entrambi possano essere utili, presentano severe restrizioni, che abbiamo brevemente esaminato.
A parte ciò di cui abbiamo già discusso, Google Analytics e Google Search Console presentano i seguenti difetti:
- Ottenere ed esportare i dati è un'operazione lunga e laboriosa.
- Puoi accedere solo ai dati di Google.
- Non sei in grado di monitorare i tuoi concorrenti.
- Non sono disponibili dati sul volume delle parole chiave.
- Sebbene Google fornisca un pianificatore di parole chiave, fornisce solo intervalli di dati e anche questi dati sono spesso errati.
Hai molte alternative quando si tratta di selezionare uno strumento a pagamento. Google Rank Check fornisce anche una funzionalità che quasi nessuno può eguagliare. La correttezza è dimostrabile al 100%. Puoi controllare i risultati effettivi confermati da terze parti per qualsiasi classificazione delle parole chiave che stai guardando.
H.Misurare le prestazioni
Una volta identificate le prime cento, mille o milioni di parole chiave, puoi iniziare a misurarne il successo.
A seconda dei tuoi obiettivi e della concorrenza della tua nicchia, potresti voler eseguire report giornalieri, settimanali o mensili.
Una delle caratteristiche uniche di Google Rank Check è la capacità di eseguire aggiornamenti quasi infiniti per ottenere dati in tempo reale.
La creazione e la diffusione dei dati è forse l’aspetto più cruciale del monitoraggio dei risultati SEO. Puoi spiegare ed esporre i tuoi risultati con totale sicurezza se riesci a distribuire e comunicare la conoscenza in modo facile da comprendere. Se non sei all’altezza, saprai esattamente dove migliorare.
io.Ottimizza
Un tracker del posizionamento delle parole chiave può fornire una grande quantità di informazioni. La tua tecnica può variare a seconda di ciò che vedi, ma ecco alcune cose da verificare mentre monitori le classifiche SEO.
- Tieni d'occhio i cambiamenti nelle prestazioni. Se stai scalando la classifica, guarda chi altro sta dominando i risultati e vedi come puoi superarli. Se sei scivolato nella SERP, guarda chi ti ha superato e cosa potrebbe aver fatto per ottenere una posizione più alta.
- Tieni d'occhio la concorrenza. Puoi aggiungere un elenco di rivali e parole chiave pertinenti da monitorare nella maggior parte dei tracker di posizionamento delle parole chiave. Keyword.com consiglierà anche i concorrenti che hanno un buon posizionamento. In alternativa, entra nel dominio di un rivale che stai tenendo d'occhio.
- Cerca nuove opportunità. Quando crei un nuovo progetto su un tracker del ranking delle parole chiave, ti verrà chiesto di inserire le parole chiave target. Durante questo processo, gli strumenti suggeriranno termini pertinenti che dovresti tenere d'occhio. Puoi aggiungerli rapidamente al tuo elenco e iniziare a monitorarli senza dover fare alcuno sforzo.
Monitorando queste parole chiave, sarai in grado di vedere il loro traffico di ricerca così come eventuali rivali che prendono di mira queste frasi.
Considerazioni conclusive
Prima dei tracker del posizionamento delle parole chiave,monitoraggio delle classifiche SEOè stato un processo laborioso che ha richiesto molte ipotesi. Oggi sono disponibili moltissimi strumenti, ma la sfida è capire come utilizzarli in modo efficace.
Non importa quanto potente sia il tuo strumento, devi comunque intraprendere il duro lavoro di definire i tuoi obiettivi e riconoscere le opportunità rilevanti. Google Rank Check colma il divario aiutando le aziende di tutte le dimensioni, dalle imprese individuali alle aziende Fortune 500, nel monitorare le loro classifiche SEO con una precisione del 100% e aggiornamenti su richiesta.
