Avec des tarifs publicitaires en hausse et des obstacles au démarrage d’un site Web presque inexistants, le référencement est plus vital que jamais. Pourtant, dans le monde ultra-concurrentiel du SEO, il faut être attentif. Vous devez également adopter la philosophie «travailler plus intelligemment, pas plus dur».
Par exemple, vous pourriez construire des montagnes virtuelles de matériaux jusqu’à épuisement de votre budget, mais vos efforts seraient vains si personne ne les voit.
Vous ne pouvez pas suivre ce que vous ne mesurez pas, comme le dit l’expression. Et il n’y a aucun moyen de l’améliorer si vous ne le mesurez pas.
Il ne s’agit pas de jeter des spaghettis au mur et de voir ce qui colle. De même, s’attendre à ce que vos entrées de blog les plus récentes soient classées n’est pas une stratégie. Pour réussir dans le jeu du référencement, vous devez comprendrecomment suivre votre classement SEO.
Comment suivre les classements SEO?
Avant d’aborder les outils et les stratégies de suivi des classements SEO, nous devrions faire une certaine planification. Sinon, vous vous retrouverez inondé de données et vous ne saurez pas quoi en faire.
Nous vous guiderons étape par étape dans la procédure afin que vous soyez structuré et méthodique dès le départ.
un. Fixez-vous des objectifs clairs
Même les praticiens du référencement chevronnés pourraient s’enliser dans cette étape initiale. Il est assez rare qu'un référenceur demande à son client : "Pour quels mots-clés souhaitez-vous être classé ?"
"N'est-ce pas votre travail de me dire ça?" » peut demander le client, le regard vide.
Certains clients avertis et équipes SEO ont déjà déterminé leurs mots-clés prioritaires, mais si vous ne l’avez pas encore fait, il existe plusieurs options.
Vous pouvez commencer par déterminer les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé. "Si vous ne savez pas d'où vous venez, vous ne savez pas où vous allez", a déclaré Maya Angelou.
Une autre stratégie consiste à examiner comment se portent vos concurrents. Les deux sont recommandées.
Vous aurez besoin d’un véritable outil de suivi du classement des mots clés pour acquérir des informations de niveau supérieur.
Voici comment vous pouvez utiliserVérification du classement Googlepour obtenir des informations sur la concurrence.
b. Identifier les indicateurs clés
On parle beaucoup de mesures dans le domaine du référencement, mais la clé du succès est de se concentrer sur les données qui comptent. Il est facile de se laisser submerger par les mauvaises herbes et de perdre de vue la forêt à cause des arbres.
Bien que chaque entreprise soit unique, les KPI les plus pertinents sont généralement :
c.Volume de recherche organique
Utilisez Google Analytics pour déterminer quelle part de votre trafic provient de la recherche organique par rapport à d'autres canaux tels que le direct, la publicité, le référencement, etc.
Accédez à Acquisition -> Présentation -> Tout le trafic -> Canaux dans Google Analytics.
Vous pouvez ensuite descendre pour observer les performances de votre trafic de recherche organique. C’est là que la plupart des organisations n’utilisent pas Google Analytics.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, sur95% du traficne spécifie pas de mot-clé, cet outil ne vous fournira donc pas une image claire des mots-clés qui génèrent du trafic. Vous pouvez combiner cela avec Google Search Console pour obtenir des informations sur ces données.
d.Taux de conversion
Assurez-vous que le suivi des conversions est activé dans Google Analytics pour voir quelles pages génèrent le plus de revenus. Assurez-vous de filtrer les résultats de recherche organiques plutôt que le trafic sponsorisé, de référence ou direct.
En fonction du modèle de votre entreprise, vous souhaiterez peut-être également inclure des actions de conversion telles que les inscriptions par e-mail, les appels téléphoniques et l'envoi de formulaires dans vos calculs.
e.Taux de clics (CTR)
Google Search Console fournit des informations utiles sur le taux de clics pour diverses requêtes de recherche. Si vos titres et méta descriptions sont correctement rédigés, vous pouvez vous attendre à certaines règles de base pour un taux de clics élevé.
Vérifiez le SERP si vous remarquez un faible taux de clics malgré un classement élevé. Cela peut être dû à diverses raisons, notamment :
- Meilleurs résultats vidéo repris
- Balise de titre et méta description inadéquates
- Les publicités dominent les meilleurs résultats.
- Un extrait en surbrillance a repris les meilleurs résultats.
- « Les gens demandent aussi » arrive en tête de liste des résultats.
f.Taux de rebond
Ces indicateurs sont relatifs, mais ils peuvent vous aider à déterminer dans quelle mesure une page est bénéfique pour votre public cible. Par exemple, si vous avez un article de blog pilier avec un taux de rebond de 90 % et une page d'une durée de 10 secondes, il peut y avoir un problème avec le contenu. Est-ce que cela dirige vers une page 404 ? Le matériel est-il obsolète et le site Web prend-il une éternité à se charger ?
D’un autre côté, si les gens passent beaucoup de temps sur votre site Web, cela indique clairement que vos utilisateurs en tirent de la valeur.
g.Vitesse de chargement des pages
Examinez les temps de chargement de votre site, car il s’agit d’un élément souvent négligé dans les classements de recherche. Un site à chargement lent nuit non seulement aux performances de votre algorithme Google, mais entraîne également un taux de rebond plus élevé, car les visiteurs ont mieux à faire que d'attendre que votre site Web se charge. Plus votre taux de rebond est élevé, plus votre note dans les moteurs de recherche est mauvaise.
h.Choisissez vos outils
Nous avons déjà mentionné deux outils gratuits pour vous aider à démarrer : Google Analytics et Google Search Console. Bien que les deux puissent être bénéfiques, ils comportent de sévères restrictions, que nous avons brièvement examinées.
Outre ce dont nous avons déjà discuté, Google Analytics et Google Search Console présentent les défauts suivants :
- L'obtention et l'exportation de données sont une opération longue et laborieuse.
- Vous ne pouvez accéder qu'aux données Google.
- Vous ne parvenez pas à suivre vos concurrents.
- Il n'y a pas de données sur le volume de mots clés.
- Bien que Google fournisse un planificateur de mots clés, il ne fournit que des plages de données, et même ces données sont souvent erronées.
Vous disposez de nombreuses alternatives lorsqu’il s’agit de sélectionner un outil payant. Google Rank Check fournit également une fonctionnalité que presque personne ne peut égaler. L'exactitude est prouvable à 100%. Vous pouvez vérifier les résultats réels confirmés par des tiers pour tout classement de mots clés que vous regardez.
h.Mesurer les performances
Une fois que vous avez identifié vos cent, milliers ou millions de mots-clés principaux, vous pouvez commencer à mesurer leur succès.
En fonction de vos objectifs et de la concurrence de votre niche, vous souhaiterez peut-être générer des rapports quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement.
L'une des fonctionnalités uniques de Google Rank Check est la possibilité d'exécuter des actualisations presque infinies pour obtenir des données en temps réel.
La création et la diffusion de données sont peut-être l'aspect le plus crucial du suivi de vos résultats SEO. Vous pouvez expliquer et exposer vos réalisations en toute confiance si vous pouvez diffuser et communiquer vos connaissances de manière facile à comprendre. Si vous échouez, vous saurez exactement où vous améliorer.
je.Optimiser
Un outil de suivi du classement des mots clés peut fournir une mine d'informations. Votre technique peut varier en fonction de ce que vous voyez, mais voici quelques éléments à vérifier pendant que vous suivez les classements SEO.
- Gardez un œil sur les changements de performances. Si vous gravissez les échelons, regardez qui d’autre domine les résultats et voyez comment vous pouvez les surpasser. Si vous êtes entré dans le SERP, regardez qui vous a surpassé et ce qu’ils ont pu faire pour obtenir un poste plus élevé.
- Gardez un œil attentif sur vos concurrents. Vous pouvez ajouter une liste de concurrents et de mots-clés pertinents à suivre dans la plupart des outils de suivi du classement des mots-clés. Keyword.com recommandera même des concurrents bien classés. Vous pouvez également entrer dans le domaine d’un rival que vous surveillez.
- Recherchez de nouvelles opportunités. Lorsque vous créez un nouveau projet sur un outil de suivi du classement des mots-clés, il vous sera demandé de saisir vos mots-clés cibles. Au fur et à mesure de ce processus, les outils vous suggéreront des termes pertinents que vous devrez surveiller. Vous pouvez rapidement les ajouter à votre liste et commencer à les suivre sans avoir à faire aucun effort.
En surveillant ces mots-clés, vous pourrez voir leur trafic de recherche ainsi que tous les concurrents qui ciblent également ces expressions.
Réflexions finales
Avant les outils de suivi du classement des mots clés,suivi des classements SEOétait un processus laborieux qui nécessitait beaucoup de devinettes. De nombreux outils sont désormais accessibles, mais le défi consiste à comprendre comment les utiliser efficacement.
Quelle que soit la puissance de votre outil, vous devez néanmoins entreprendre un travail acharné pour définir vos objectifs et reconnaître les opportunités pertinentes. Google Rank Check comble le fossé en aidant les entreprises de toutes tailles, des entreprises individuelles aux sociétés Fortune 500, à suivre leurs classements SEO avec une précision de 100 % et des mises à jour à la demande.
