Με τα ποσοστά διαφημίσεων να αυξάνονται και τα εμπόδια για την έναρξη μιας ιστοσελίδας σχεδόν ανύπαρκτα, το SEO είναι πιο ζωτικής σημασίας από ποτέ. Ωστόσο, στον εξαιρετικά ανταγωνιστικό κόσμο του SEO, πρέπει να είστε προσεκτικοί. Θα πρέπει επίσης να υιοθετήσετε τη φιλοσοφία του «να δουλεύετε πιο έξυπνα, όχι πιο σκληρά».
Για παράδειγμα, μπορεί να δημιουργήσετε εικονικά βουνά υλικού μέχρι να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός σας, αλλά οι προσπάθειές σας θα ήταν μάταιες αν δεν το δει κανείς.
Δεν μπορείτε να παρακολουθήσετε αυτό που δεν μετράτε, όπως λέει η φράση. Και δεν υπάρχει τρόπος να το βελτιώσετε αν δεν το μετράτε.
Δεν είναι σχέδιο να πετάξεις μακαρόνια στον τοίχο και να δεις τι κολλάει. Ομοίως, το να περιμένεις την κατάταξη των πιο πρόσφατων καταχωρήσεων στο ιστολόγιό σου δεν αποτελεί στρατηγική. Για να πετύχετε στο παιχνίδι SEO, πρέπει να καταλάβετεπώς να παρακολουθείτε τις κατατάξεις SEO σας.
Πώς να παρακολουθείτε τις κατατάξεις SEO?
Πριν μπούμε στα εργαλεία και τις στρατηγικές για την παρακολούθηση της κατάταξης SEO, θα πρέπει να κάνουμε κάποιο προγραμματισμό. Διαφορετικά, θα βρείτε τον εαυτό σας να κατακλύζεται από δεδομένα και να μην έχετε ιδέα τι να κάνετε με αυτά.
Θα σας καθοδηγήσουμε στη διαδικασία βήμα προς βήμα, ώστε να είστε δομημένοι και μεθοδικοί από την αρχή.
ένα. Θέστε ξεκάθαρους στόχους
Ακόμη και έμπειροι επαγγελματίες SEO μπορεί να βαλτώσουν σε αυτό το αρχικό στάδιο. Είναι πολύ ασυνήθιστο για έναν SEO να ρωτήσει τον πελάτη του, "Ποιες λέξεις-κλειδιά θέλετε να κατατάξετε;"
«Δεν είναι δουλειά σου να μου το πεις αυτό;» ο πελάτης μπορεί να ρωτήσει, κοιτάζοντας πίσω κενό.
Ορισμένοι πεπειραμένοι πελάτες και ομάδες SEO έχουν ήδη καθορίσει τις λέξεις-κλειδιά κορυφαίας προτεραιότητάς τους, αλλά αν δεν το έχετε κάνει ακόμα, υπάρχουν διάφορες επιλογές.
Μπορείτε να ξεκινήσετε προσδιορίζοντας τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεστε επί του παρόντος. «Αν δεν ξέρεις από πού έρχεσαι, δεν ξέρεις πού πας», είπε η Μάγια Αγγέλου.
Μια άλλη στρατηγική είναι να εξετάσετε πώς τα πάνε οι αντίπαλοί σας. Συνιστώνται και τα δύο.
Θα χρειαστείτε ένα γνήσιο πρόγραμμα παρακολούθησης κατάταξης λέξεων-κλειδιών για να αποκτήσετε πληροφορίες επόμενου επιπέδου.
Δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τοΈλεγχος κατάταξης Googleνα αποκτήσουν ανταγωνιστικές πληροφορίες.
σι. Προσδιορίστε βασικές μετρήσεις
Υπάρχει πολλή κουβέντα για τις μετρήσεις στον τομέα του SEO, αλλά το κλειδί της επιτυχίας είναι η συγκέντρωση στα δεδομένα που έχουν σημασία. Είναι εύκολο να κατακλύζεσαι από ζιζάνια και να χάνεις από τα μάτια σου το δάσος για τα δέντρα.
Αν και κάθε εταιρεία είναι μοναδική, οι πιο σχετικοί KPI είναι συνήθως:
ντο.Όγκος οργανικής αναζήτησης
Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για να προσδιορίσετε πόσο από την επισκεψιμότητά σας προέρχεται από την οργανική αναζήτηση έναντι άλλων καναλιών, όπως η άμεση, η διαφήμιση, η παραπομπή κ.λπ.
Μεταβείτε στην επιλογή Απόκτηση -> Επισκόπηση -> Όλη η επισκεψιμότητα -> Κανάλια στο Google Analytics.
Στη συνέχεια, μπορείτε να κατεβείτε για να παρατηρήσετε την απόδοση της επισκεψιμότητας οργανικής αναζήτησης. Αυτό είναι όπου οι περισσότεροι οργανισμοί δεν χρησιμοποιούν το Google Analytics.
Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το παράδειγμα, πάνω από95% της κίνησηςδεν καθορίζει λέξη-κλειδί, επομένως αυτό το εργαλείο δεν θα σας παρέχει μια σαφή εικόνα για το ποιες λέξεις-κλειδιά αυξάνουν την επισκεψιμότητα. Θα μπορούσατε να το συνδυάσετε με το Google Search Console για να αποκτήσετε πληροφορίες σχετικά με αυτά τα δεδομένα.
ρε.Ποσοστά Μετατροπής
Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει την παρακολούθηση μετατροπών στο Google Analytics για να δείτε ποιες σελίδες παράγουν τα περισσότερα έσοδα. Φροντίστε να φιλτράρετε τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και όχι την επισκεψιμότητα για χορηγίες, παραπομπές ή άμεση.
Ανάλογα με το μοντέλο της εταιρείας σας, μπορεί επίσης να θέλετε να συμπεριλάβετε ενέργειες μετατροπής, όπως εγγραφές μέσω email, τηλεφωνικές κλήσεις και υποβολές φορμών στους υπολογισμούς σας.
μι.Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
Το Google Search Console παρέχει χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για διάφορα ερωτήματα αναζήτησης. Εάν οι τίτλοι και οι μετα-περιγραφές σας έχουν δημιουργηθεί σωστά, υπάρχουν ορισμένοι βασικοί κανόνες που μπορείτε να περιμένετε για μια ισχυρή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
Ελέγξτε το SERP εάν παρατηρήσετε κακή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων παρά την υψηλή κατάταξη. Μπορεί να οφείλεται σε διάφορους λόγους, όπως:
- Τα κορυφαία αποτελέσματα βίντεο καταλήφθηκαν
- Ανεπαρκής ετικέτα τίτλου και μετα-περιγραφή
- Οι διαφημίσεις κυριαρχούν στα κορυφαία αποτελέσματα.
- Ένα επισημασμένο απόσπασμα έχει καταλάβει τα κορυφαία αποτελέσματα.
- Το «Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης» βρίσκεται στην κορυφή της λίστας των αποτελεσμάτων.
φά.Ποσοστό εγκατάλειψης
Αυτοί οι δείκτες είναι σχετικοί, αλλά μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε πόσο ωφέλιμη είναι μια σελίδα για το κοινό-στόχο σας. Για παράδειγμα, εάν έχετε ένα άρθρο ιστολογίου πυλώνα με ποσοστό εγκατάλειψης 90% και σελίδα διάρκειας 10 δευτερολέπτων, ενδέχεται να υπάρχει πρόβλημα με το περιεχόμενο. Κατευθύνει σε μια σελίδα 404; Είναι το υλικό ξεπερασμένο και χρειάζεται μια αιωνιότητα για να φορτώσει ο ιστότοπος;
Από την άλλη πλευρά, εάν οι άνθρωποι ξοδεύουν πολύ χρόνο στον ιστότοπό σας, είναι σαφής ένδειξη ότι οι χρήστες σας αποκομίζουν αξία από αυτόν.
σολ.Ταχύτητα φόρτωσης σελίδας
Εξετάστε τους χρόνους φόρτωσης του ιστότοπού σας, καθώς αυτό είναι ένα στοιχείο που συχνά παραβλέπεται στις κατατάξεις αναζήτησης. Ένας ιστότοπος αργής φόρτωσης όχι μόνο βλάπτει την απόδοση του αλγορίθμου Google, αλλά οδηγεί επίσης σε μεγαλύτερο ποσοστό εγκατάλειψης, επειδή οι επισκέπτες έχουν καλύτερα πράγματα να κάνουν από το να περιμένουν να φορτώσει ο ιστότοπός σας. Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό εγκατάλειψης, τόσο χειρότερη είναι η βαθμολογία σας στις μηχανές αναζήτησης.
η.Επιλέξτε τα εργαλεία σας
Έχουμε ήδη αναφέρει δύο δωρεάν εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε: το Google Analytics και το Google Search Console. Αν και και τα δύο μπορεί να είναι ωφέλιμα, έχουν σοβαρούς περιορισμούς, τους οποίους εξετάσαμε εν συντομία.
Εκτός από αυτά που έχουμε ήδη συζητήσει, το Google Analytics και το Google Search Console έχουν τα ακόλουθα ελαττώματα:
- Η απόκτηση και η εξαγωγή δεδομένων είναι μια χρονοβόρα και επίπονη διαδικασία.
- Μπορείτε να έχετε πρόσβαση μόνο στα δεδομένα της Google.
- Δεν μπορείτε να παρακολουθήσετε τους ανταγωνιστές σας.
- Δεν υπάρχουν δεδομένα για τον όγκο των λέξεων-κλειδιών.
- Παρόλο που η Google παρέχει ένα πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, παρέχει μόνο εύρη δεδομένων και ακόμη και αυτά τα δεδομένα είναι συχνά λανθασμένα.
Έχετε πολλές εναλλακτικές λύσεις όταν πρόκειται να επιλέξετε ένα εργαλείο επί πληρωμή. Ο Έλεγχος κατάταξης Google παρέχει επίσης μια δυνατότητα που σχεδόν κανείς δεν μπορεί να αντιστοιχίσει. Η ορθότητα είναι 100% αποδεδειγμένη. Μπορείτε να ελέγξετε τα πραγματικά επιβεβαιωμένα αποτελέσματα τρίτου μέρους για οποιαδήποτε κατάταξη λέξεων-κλειδιών παρακολουθείτε.
η.Μέτρηση απόδοσης
Μόλις προσδιορίσετε τις κορυφαίες εκατό, χιλιάδες ή εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά σας, μπορείτε να αρχίσετε να μετράτε την επιτυχία τους.
Ανάλογα με τους στόχους σας και τον ανταγωνισμό της θέσης σας, μπορεί να θέλετε να εκτελείτε αναφορές καθημερινά, εβδομαδιαία ή μηνιαία.
Ένα από τα μοναδικά χαρακτηριστικά του Google Rank Check είναι η δυνατότητα εκτέλεσης σχεδόν ατελείωτων ανανεώσεων για τη λήψη δεδομένων σε πραγματικό χρόνο.
Η δημιουργία και η διάδοση δεδομένων είναι ίσως η πιο κρίσιμη πτυχή της παρακολούθησης των αποτελεσμάτων SEO σας. Μπορείτε να εξηγήσετε και να εκθέσετε τα επιτεύγματά σας με απόλυτη σιγουριά, εάν μπορείτε να διανείμετε και να μεταδώσετε τη γνώση με τρόπο κατανοητό. Εάν υπολείπεστε, θα ξέρετε ακριβώς πού να βελτιώσετε.
εγώ.Βελτιστοποίηση
Ένας ανιχνευτής κατάταξης λέξεων-κλειδιών μπορεί να παρέχει πληθώρα πληροφοριών. Η τεχνική σας μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το τι βλέπετε, αλλά εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να ελέγξετε ενώ παρακολουθείτε τις κατατάξεις SEO.
- Έχετε το νου σας για αλλαγές στην απόδοση. Εάν ανεβαίνετε στις τάξεις, δείτε ποιος άλλος κυριαρχεί στα αποτελέσματα και δείτε πώς μπορείτε να τους ξεπεράσετε. Εάν έχετε μπει στο SERP, δείτε ποιος σας έχει ξεπεράσει και τι μπορεί να έχει κάνει για να πάρει μια υψηλότερη θέση.
- Παρακολουθήστε στενά τον ανταγωνισμό σας. Μπορείτε να προσθέσετε μια λίστα αντιπάλων και σχετικών λέξεων-κλειδιών για παρακολούθηση στα περισσότερα προγράμματα παρακολούθησης κατάταξης λέξεων-κλειδιών. Το Keyword.com θα προτείνει ακόμη και ανταγωνιστές που έχουν καλές θέσεις. Εναλλακτικά, εισαγάγετε τον τομέα ενός αντιπάλου που παρακολουθείτε.
- Ψάξτε για νέες ευκαιρίες. Όταν δημιουργείτε ένα νέο έργο σε έναν ανιχνευτή κατάταξης λέξεων-κλειδιών, θα σας ζητηθεί να εισαγάγετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας. Καθώς περνάτε από αυτήν τη διαδικασία, τα εργαλεία θα προτείνουν σχετικούς όρους που θα πρέπει να παρακολουθείτε. Μπορείτε να τα προσθέσετε γρήγορα στη λίστα σας και να αρχίσετε να τα παρακολουθείτε χωρίς να χρειάζεται να κάνετε καμία προσπάθεια.
Παρακολουθώντας αυτές τις λέξεις-κλειδιά, θα μπορείτε να δείτε την επισκεψιμότητα αναζήτησής τους καθώς και τυχόν ανταγωνιστές που στοχεύουν επίσης αυτές τις φράσεις.
Τελικές Σκέψεις
Πριν από τους ανιχνευτές κατάταξης λέξεων-κλειδιών,παρακολούθηση κατατάξεων SEOήταν μια επίπονη διαδικασία που απαιτούσε πολλές εικασίες. Υπάρχουν πολλά εργαλεία διαθέσιμα τώρα, αλλά η πρόκληση είναι να κατανοήσουμε πώς να τα χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά.
Ανεξάρτητα από το πόσο ισχυρό είναι το εργαλείο σας, πρέπει να αναλάβετε τη σκληρή δουλειά του καθορισμού των στόχων σας και της αναγνώρισης των σχετικών πιθανοτήτων. Το Google Rank Check γεφυρώνει το χάσμα βοηθώντας επιχειρήσεις όλων των μεγεθών, από πλοία ατομικών εταιρειών έως εταιρείες του Fortune 500, στην παρακολούθηση της κατάταξής τους SEO με ακρίβεια 100% και ενημερώσεις κατ' απαίτηση.
