¿Estás cansado de preparar los mismos informes SEO con los KPI básicos que esperan tus clientes?
El SEO es una de las fuentes de tráfico más importantes; por tanto, el contenido sigue siendo el rey. Las empresas continúan utilizando una variedad de estrategias de SEO para impulsar el tráfico orgánico, ya que el SEO es una de las formas más efectivas de aumentar naturalmente la autoridad y el reconocimiento de la marca.
Sin embargo, con el tremendoaumento de la inversión en SEO, la competencia se ha vuelto dura. Si desea mantenerse a la vanguardia, debe prestar atención a distintos análisis. Intégrelos en sus estadísticas de SEO para sorprender a sus clientes y mantenerlos por delante de la competencia.
Continúe leyendo para descubrir las métricas de SEO más cruciales, aunque subestimadas, y cómo afectan la clasificación de los sitios web.
¿Qué es un informe de métricas de SEO?
Un informe de métricas de SEO "es un documento breve y conciso basado en datos que proporciona una descripción general del rendimiento orgánico de un sitio web en los motores de búsqueda".
Es una técnica eficaz para proporcionar información relevante y el ROI del trabajo de SEO a través de una hoja de cálculo fácil de leer para su cliente, empresa (o usted mismo).
Este informe monitorea sus esfuerzos de SEO y, a menudo, contiene las siguientes métricas:
- Palabras clave mejor posicionadas
- Principales páginas de destino
- Principales páginas de conversión
- Autoridad del sitio
- Tráfico orgánico
- Clics orgánicos
- Impresiones
- CTR
- Tasa de conversión
- Vínculos de retroceso
Métricas de SEO pasadas por alto
- Métricas de búsqueda de marca
Una buena marca ayuda a los clientes a recordar su empresa, lo que aumenta la probabilidad de que regresen por artículos o servicios adicionales. Esta no es una tarea sencilla, pero las métricas de SEO pueden ayudar significativamente, especialmente cuando se combinan conHerramientas de informes SEOque organizan los datos de rendimiento e identifican conocimientos prácticos a lo largo del tiempo.
Existen varios métodos para evaluar el conocimiento de la marca y muchos especialistas en marketing monitorean los indicadores de SEO que apuntan a ello.
La clasificación de las palabras clave de la marca se incluye con frecuencia en el informe como una estadística periódica. Aunque indica el número total de palabras clave que clasifica un sitio web, es fundamentaldistinguir entre palabras clave de marca y sin marca.
De esta manera, obtendrá una visión más precisa de la clasificación de sus palabras clave que no son de marca, mientras quepalabras clave de marcacontar una narrativa diferente.
Por otro lado, si el tráfico de búsqueda se mantiene estable o está disminuyendo, es esencial investigar los patrones recientes de crecimiento del conocimiento de la marca. Implementarlos en el plan de marketing de su cliente y utilizar métricas de SEO para monitorear el éxito a lo largo del tiempo. Al comparar el tráfico de búsqueda de marcas en diferentes períodos o mercados, unCalculadora RSDpuede expresar la desviación estándar como un porcentaje de la media, lo que facilita la comparación de la volatilidad relativa incluso cuando los volúmenes de tráfico generales difieren.
- Posición promedio y alcance de palabras clave
Muchos especialistas en marketing de SEO afirman tener clasificaciones sólidas para un conjunto específico de palabras clave. Desafortunadamente, con frecuencia descuidan el valor del alcance de las palabras clave. También es crucial clasificar según una variedad de palabras clave, lo que ayudará a sus clientes a acceder a una mayor cantidad de visitantes potenciales.
Por eso debes prestar atención al rango de palabras clave y a la posición.
Cuando abre Google Search Console, observe el recuento general de palabras clave. Muestra todas las palabras clave para las cuales el contenido de su sitio web se ubica entre los 100 primeros resultados en las SERP de Google.
- Páginas con mejor rendimiento en comparación con la competencia
Las páginas de alto rendimiento son un componente esencial de cualquier informe SEO exhaustivo. Sin embargo, siempre puedes ir un paso más allá para sorprender a tus clientes.
Incluso si tu cliente está en lo más alto del ranking, siempre debes estar atento a lo que hacen tus rivales. Podrás observar qué técnicas utilizaron las empresas para seguir siendo competitivas.
Además de evaluar la apariencia, la estructura y el contenido de su página,examinar la clasificación de sus palabras clavey revise su perfil de vínculo de retroceso. Si su cliente busca cerrar la brecha, remítalo aprincipales empresas de SEOcon antecedentes verificados es el siguiente paso práctico.
Escribir informes detallados puede ayudar a sus clientes a aprender de su competencia e identificar áreas de mejora. Pueden utilizar los datos para mantener sus sitios en la cima de las SERP proporcionando constantemente un mayor valor a sus visitantes.
- Tráfico de valor de búsqueda
El valor del tráfico de búsqueda es uno de los indicadores más importantes que debe incluir cualquier informe de SEO. Es la técnica ideal para demostrar el verdadero beneficio de un esfuerzo de SEO.
El valor del tráfico es una medida que indica cuánto necesitaría gastar en publicidad PPC, incluido ppcservicios seattle, para generar la misma cantidad de tráfico a su sitio web. Clasificar estas “palabras clave monetarias” es extremadamente difícil porque miles de empresas compiten por ellas.
Sin embargo, si puede lograr que uno de sus clientes se clasifique para ese término, su valor de tráfico SEO aumentará rápidamente.
Incluir esta métrica de SEO en un informe ayudará a su cliente a determinar el ROI de suestrategia de contenidos.
- Métricas de participación
La participación proporciona una imagen detallada de la actividad de los usuarios de un sitio web. Si bien muchos especialistas en marketing incluyen tasas de rebote en su informe de SEO, pasan por alto otras métricas importantes, como las páginas de salida principales, el tiempo en el sitio y otras visitas a la página.
Estas mediciones demuestran las fortalezas y debilidades de un sitio web:
- Páginas de salida principales: esta métrica muestra los puntos de salida de un sitio web, lo que le ayuda a adoptar un enfoque viable para mejorar su rendimiento.
- Tiempo en el sitio: Una visión general del tiempo en el sitio es otro indicador que indica si su clasificación corresponde al objetivo del usuario. Cuanto más tiempo permanezcan las personas en su sitio web, mejor.
- Otras visitas a la página: Las visitas a la página son una excelente descripción del recorrido de un cliente por un sitio web. Revela mucho sobre cómo los usuarios exploran su sitio web.
Haga de estos indicadores de interacción un componente normal de su informe SEO. Sus clientes pueden utilizar los datos para comprender mejor el diseño de su sitio e implementar herramientas adicionales, como mapas de calor, para obtener una visión más profunda del comportamiento de sus usuarios.
Hacer ajustes adicionales se vuelve más fácil porque cada decisión se basa en amplia evidencia fáctica.
- Número de páginas indexadas
En un mundo ideal, el número de páginas indexadas aumentaría linealmente y estamos en ello.
Mientras tanto, puede utilizar el gráfico para ver cuántas páginas indexadas tiene su sitio y qué tan bien está creciendo. Alternativamente, si la cantidad de páginas indexadas visibles en la página de resultados de búsqueda de Google comienza a disminuir aunque no haya eliminado ninguna página de su sitio, sugiere que algo anda mal.
- Número total de vínculos de retroceso
No hace falta decir que la creación de vínculos de retroceso de alta calidad aumenta su exposición en las búsquedas. Quiere asegurarse de que sunúmero de vínculos de retrocesocrece consistentemente. Al evaluar los datos, es posible que vea una correlación con la posición promedio ascendente, lo que no sería una coincidencia.
Reflexiones finales sobre las métricas de SEO
Para generar informes de SEO atractivos que lo distingan de otros especialistas en marketing de contenido, debe estar extremadamente orientado a los detalles. Además de las métricas de SEO habituales, es vital destacar otras métricas que pueden influir significativamente en el rendimiento de SEO.
El uso de ese método le permitirá ofrecer mejores resultados a sus clientes, lo que generará oportunidades futuras para trabajar con más de ellos.
Sea creativo y utilice una variedad de herramientas para desarrollar informes de métricas de SEO inteligibles que se destaquen y hagan que su enfoque sea realmente distintivo.
Preguntas frecuentess
a. ¿Cuáles son las métricas de SEO que se pasan por alto y por qué son importantes para el crecimiento?
Las métricas de SEO que se pasan por alto suelen ser indicadores secundarios del rendimiento del sitio web, como el tiempo de permanencia, la tasa de clics orgánicos y el volumen de búsqueda de marca. Si bien no son tan prominentes como la posición en el ranking o el tráfico, estas métricas brindan información valiosa sobre la participación del usuario, la relevancia y la autoridad de la marca, cruciales para el crecimiento sostenible y las estrategias de optimización.
b. ¿Qué métricas de SEO se pasan por alto a menudo y cómo pueden afectar el éxito del sitio web?
Las métricas de SEO que a menudo se pasan por alto incluyen la tasa de clics orgánicos, el tiempo de permanencia y el volumen de búsqueda de marca. Si bien son menos visibles que las clasificaciones o el tráfico, indican la participación del usuario, la relevancia del contenido y el reconocimiento de la marca, cruciales para mejorar la visibilidad de la búsqueda, la experiencia del usuario y, en última instancia, el éxito y las conversiones del sitio web.
do. ¿Cómo puedo identificar y realizar un seguimiento de las métricas de SEO que se pasan por alto para mejorar el rendimiento del sitio web?
Para identificar y realizar un seguimiento de las métricas de SEO que se pasan por alto, utilice herramientas como Google Analytics, Google Search Console y software de SEO de terceros. Concéntrese en métricas como la tasa de clics orgánicos, el tiempo de permanencia y el volumen de búsqueda de marca. Supervise periódicamente estas métricas para medir el rendimiento, identificar áreas de mejora y perfeccionar las estrategias de optimización para mejorar el rendimiento del sitio web.
