คุณเบื่อกับการจัดเตรียมรายงาน SEO เดียวกันกับ KPI พื้นฐานที่ลูกค้าคาดหวังหรือไม่?
SEO เป็นหนึ่งในแหล่งที่มาที่สำคัญที่สุดของการเข้าชม ดังนั้นเนื้อหายังคงเป็นกษัตริย์ ธุรกิจต่างๆ ยังคงใช้กลยุทธ์ SEO ที่หลากหลายเพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก เนื่องจาก SEO เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเพิ่มอำนาจและการจดจำแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ
อย่างไรก็ตามด้วยความยิ่งใหญ่เพิ่มการลงทุน SEO, การแข่งขันเริ่มเข้มข้นขึ้น หากคุณต้องการก้าวนำหน้า คุณต้องใส่ใจกับการวิเคราะห์ที่แตกต่างกัน รวมไว้ในสถิติ SEO ของคุณเพื่อทำให้ลูกค้าของค���ณประหลาดใจและทำให้พวกเขานำหน้าคู่แข่ง
อ่านต่อเพื่อค้นหาตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญที่สุดแต่ถูกประเมินต่ำเกินไป และผลกระทบที่มีต่อการจัดอันดับเว็บไซต์
รายงานเมตริก SEO คืออะไร?
รายงานเมตริก SEO “เป็นเอกสารที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสั้นๆ และกระชับ ซึ่งให้ภาพรวมของประสิทธิภาพทั่วไปของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา”
เป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพในการให้ข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องและ ROI ของ SEO ทำงานผ่านสเปรดชีตที่อ่านง่ายให้กับลูกค้า บริษัท (หรือตัวคุณเอง)
รายงานนี้จะติดตามความพยายามในการทำ SEO ของคุณและมักจะมีตัวชี้วัดต่อไปนี้:
- คำหลักที่มีอันดับสูงสุด
- หน้า Landing Page ยอดนิยม
- ��น้าที่มีการแปลงสูงสุด
- อำนาจของไซต์
- การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง
- การคลิกทั่วไป
- ความประทับใจ
- CTR
- อัตราการแปลง
- ลิงก์ย้อนกลับ
ตัวชี้วัด SEO ที่ถูกมองข้าม
- ตัวชี้วัดการค้นหาแบรนด์
การสร้างแบรนด์ที่ดีช่วยให้ลูกค้าจดจำบริษัทของคุณได้ เพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะกลับมาซื้อสินค้าหรือบริการเพิ่มเติม นี่ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่การวัดผล SEO สามารถช่วยได้มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมกับเครื่องมือการรายงาน SEOที่จัดระเบียบข้อมูลประสิทธิภาพและระบุข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้เมื่อเวลาผ่านไป
มีหลายวิธีในการประเมินการรับรู้ถึงแบรนด์ และนักการตลาดจำนวนมากติดตามตัวบ่งชี้ SEO ที่ชี้ไป
การจัดอันดับคำหลักของแบรนด์มักรวมอยู่ในรายงานเป็นสถิติปกติ แม้ว่าจะระบุจำนวนคำหลักทั้งหมดที่เว็บไซต์จัดอันดับ แต่ก็มีความสำคัญต่อแยกความแตกต่างระหว่างคำหลักที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์.
ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับมุมมองที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการจัดอันดับคำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์ ในขณะที่คำสำคัญของแบรนด์เล่าเรื่องที่แตกต่างออกไป
ในทางกลับกัน หากปริมาณการค้นหาคงที่หรือลดลง จำเป็นต้องตรวจสอบรูปแบบการเติบโตของการรับรู้ถึงแบรนด์ล่าสุด นำไปปฏิบัติในแผนการตลาดของลูกค้าของคุณ และใช้เกณฑ์ชี้วัด SEO เพื่อติดตามความสำเร็จเมื่อเวลาผ่านไป เมื่อเปรียบเทียบการเข้าชมจากการค้นหาแบรนด์ในช่วงเวลาหรือตลาดต่างๆเครื่องคิดเลข RSDสามารถแสดงค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานเป็นเปอร์เซ็นต์ของค่าเฉลี่ย ทำให้เปรียบเทียบความผันผวนได้ง่ายขึ้น แม้ว่าปริมาณการเข้าชมโดยรวมจะแตกต่างกันก็ตาม
- ตำแหน่งเฉลี่ยและการเข้าถึงคำหลัก
นักการตลาด SEO จำนวนมากอ้างว่ามีอันดับที่แข็งแกร่งสำหรับชุดคำหลักเฉพาะ น่าเสียดายที่พวกเขามักละเลยคุณค่าของการเข้าถึงคำหลัก การจัดอันดับคำหลักที่หลากหลายก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าของคุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชมจำนวนมากขึ้น
นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องใส่ใจกับช่วงของคำหลักและตำแหน่ง
เมื่อคุณเปิด Google Search Console ให้ดูจำนวนคำหลักโดยรวม มันแสดงคำหลักทั้งหมดที่เนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับผลลัพธ์ 100 อันดับแรกใน Google SERP
- เพจที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
หน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นองค์ประกอบสำคัญของรายงาน SEO โดยละเอียด อย่างไรก็ตาม คุณอาจก้าวไปอีกขั้นหนึ่งเพื่อทำให้ลูกค้าของคุณประหลาดใจ
แม้ว่าลูกค้าของคุณจะอยู่ในอันดับต้นๆ ของการจัดอันดับ คุณก็ควรจับตาดูสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่เสมอ คุณจะได้สังเกตเทคนิคที่บริษัทต่างๆ ใช้เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน
นอกเหนือจากการประเมินรูปลักษณ์ โครงสร้าง และเนื้อหาของเพจแล้วตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักและตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของพวกเขา หากลูกค้าของคุณต้องการปิดช่องว่างนี้ ให้อ้างอิงพวกเขาไปที่บริษั��� SEO ชั้นนำด้วยประวัติที่ตรวจสอบแล้วถือเป็นขั้นตอนต่อไปที่ใช้งานได้จริง
การเขียนรายงานโดยละเอียดสามารถช่วยให้ลูกค้าของคุณเรียนรู้จากการแข่งขันและระบุจุดที่ต้องปรับปรุง พวกเขาอาจใช้ข้อมูลเพื่อรักษาเว็บไซต์ของตนให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของ SERP โดยให้คุณค่าที่มากขึ้นแก่ผู้เยี่ยมชมอย่างสม่ำเสมอ
- มูลค่าการค้นหา การเข้าชม
มูลค่าการค้นหาเป็นหนึ่งในตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดที่รายงาน SEO ควรมี เป็นเทคนิคที่เหมาะสมอย่างยิ่งในการแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ที่แท้จริงของการทำ SEO
มูลค่าการเข้าชมเป็นการวัดที่ระบุว่าคุณต้องใช้จ่ายในการโฆษณา PPC เท่าใด รวมถึง ppcบริการซีแอตเทิลเพื่อสร้างปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเท่ากัน การจัดอันดับ "คำหลักเกี่ยวกับเงิน" เหล่านี้เป็นเรื่องยากมาก เนื่องจากมีบริษัทหลายพันแห่งแข่งขันกันเพื่อชิงคำหลักเหล่านี้
อย่างไรก็ตาม หากคุณสามารถดึงดูดลูกค้ารายหนึ่งของคุณให้อยู่ในอันดับสำหรับคำดังกล่าว มูลค่าการเข้าชม SEO ของพวกเขาก็จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
การรวมตัวชี้วัด SEO นี้ไว้ในรายงานจะช่วยให้ลูกค้าของคุณระบุ ROI ของพวกเขากลยุทธ์เนื้อหา.
- ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม
การมีส่วนร่วมจะให้ภาพโดยละเอียดของกิจกรรมของผู้ใช้เว็บไซต์ แม้ว่านักการตลาดจำนวนมากจะรวมอัตราตีกลับไว้ในรายงาน SEO ของตน แต่พวกเขามองข้ามตัวชี้วัดสำคัญอื่นๆ เช่น หน้าออกเดินทางยอดนิยม เวลาบนไซต์ และการดูหน้าเว็บอื่นๆ
การวัดผลเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงจุดแข็งและจุดอ่อนของเว็บไซต์:
- หน้าทางออกยอดนิยม: ตัวชี้วัดนี้แสดงจุดออกจากเว็บไซต์ ซึ่งช่วยให้คุณมีแนวทางที่นำไปปฏิบัติได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ
- เวลาบนไซต์: ภาพรวมของเวลาบนไซต์เป็นอีกตัวบ่งชี้ที่ระบุว่าการจัดอันดับของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายผู้ใช้หรือไม่ ยิ่ง��ีคนอยู่ในเว็บไซต์ของคุณนานเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น
- การเข้าชมหน้าอื่นๆ: การเข้าชมเพจเป็นการพรรณนาการเดินทางของลูกค้าผ่านเว็บไซต์ได้อย่างยอดเยี่ยม มันเผยให้เห็นมากมายเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้สำรวจเว็บไซต์ของคุณ
ทำให้ตัวบ่งชี้การโต้ตอบเหล่านี้เป็นองค์ประกอบปกติของรายงาน SEO ของคุณ ลูกค้าของคุณอาจใช้ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจเค้าโครงไซต์ของตนได้ดีขึ้น และใช้เครื่องมือเพิ่มเติม เช่น แผนที่ความร้อน เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้
การปรับแต่งเพิ่มเติมจะง่ายขึ้นเนื่องจากการตัดสินใจแต่ละครั้งจะขึ้นอยู่กับหลักฐานข้อเท็จจริงที่เพียงพอ
- จำนวนหน้าที่จัดท���ดัชนี
ในโลกอุดมคติ จำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีจะเพิ่มขึ้นเป็นเส้นตรง และเราก็มาถึงจุดนั้นแล้ว
ในขณะเดียวกัน คุณอาจใช้กราฟเพื่อดูว่าไซต์ของคุณมีหน้าเว็บที่จัดทำดัชนีไว้จำนวนเท่าใดและมีการเติบโตได้ดีเพียงใด อีกทางหนึ่ง หากจำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีซึ่งแสดงบนหน้าผลการค้นหาของ Google เริ่มลดลงแม้ว่าคุณจะไม่ได้ลบหน้าใดๆ ออกจากไซต์ของคุณ ก็แสดงว่ามีบางอย่างผิดปกติ
- จำนวนลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด
ดำเนินไปโดยไม่ได้บอกว่าการสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจะเพิ่มจำนวนผู้ค้นหาของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าโดยรวมของคุณจำนวนลิงก์ย้อนกลับเติบโตอย่างต่อเนื่อง ขณะที่คุณประเมินข้อมูล คุณอาจเห็นความสัมพันธ์กับอันดับเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้น ซึ่งไม่ใช่เรื่องบังเอิญ
สรุปความคิดเกี่ยวกับเมตริก SEO
หากต้องการสร้างรายงาน SEO ที่น่าสนใจซึ่งทำให้คุณแตกต่างจากนักการตลาดเนื้อหารายอื่น คุณจะต้องให้ความสำคัญกับรายละเอียดเป็นอย่างมาก นอกเหนือจากตัวชี้วัด SEO ตามปกติแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเน้นตัวชี้วัดอื่นๆ ที่สามารถมีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพ SEO อย่างมีนัยสำคัญ
การใช้วิธีนี้จะช่วยให้คุณส่งมอบผลลัพธ์ที่ดีขึ้นให้กับลูกค้าของคุณ ซึ่งนำไปสู่โอกาสในอนาคตที่จะทำงานร่วมกับพวกเขา���ากขึ้น
ใช้ความคิดสร้างสรรค์และใช้เครื่องมือที่หลากหลายเพื่อพัฒนารายงานตัวชี้วัด SEO ที่เข้าใจได้ซึ่งโดดเด่นและทำให้แนวทางของคุณโดดเด่นอย่างแท้จริง
คำถามที่พบบ่อยส
ก. ตัวชี้วัด SEO ที่ถูกมองข้ามคืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อการเติบโต
ตัวชี้วัด SEO ที่ถูกมองข้ามมักเป็นตัวบ่งชี้รองของประสิทธิภาพเว็บไซต์ เช่น เวลาที่ใช้งาน อัตราการคลิกผ่านทั่วไป และปริมาณการค้นหาของแบรนด์ แม้ว่าจะไม่โดดเด่นเท่ากับอันดับอันดับหรือการเข้าชม แต่เมตริกเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ความเกี่ยวข้อง และ���ำนาจของแบรนด์ ซึ่งมีความสำคัญต่อการเติบโตที่ยั่งยืนและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ
ข. ตัวชี้วัด SEO ใดที่มักถูกมองข้าม และจะส่งผลต่อความสำเร็จของเว็บไซต์ได้อย่างไร?
ตัวชี้วัด SEO ที่มักถูกมองข้าม ได้แก่ อัตราการคลิกผ่านทั่วไป เวลาพัก และปริมาณการค้นหาของแบรนด์ แม้จะมองเห็นได้น้อยกว่าการจัดอันดับหรือการเข้าชม แต่ก็บ่งบอกถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา และการจดจำแบรนด์ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในการปรับปรุงการมองเห็นการค้นหา ประสบการณ์ผู้ใช้ และท้ายที่สุดคือความสำเร็จและการแปลงเว็บไซต์
ค. ฉันจะระบุและติดตามตัวชี้วัด SEO ที่ถูกมองข้ามเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ได้อย่างไร
หากต้องการระบุและติดตามตัวชี้วัด SEO ที่ถูกมองข้าม ให้ใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics, Google Search Console และซอฟต์แวร์ SEO บุคคลที่สาม มุ่งเน้นที่ตัวชี้วัด เช่น อัตราการคลิกผ่านทั่วไป เวลาพัก และปริมาณการค้นหาของแบรนด์ ตรวจสอบตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นประจำเพื่อวัดประสิทธิภาพ ระบุจุดที่ต้องปรับปรุง และปรับปรุงกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์
