Vous en avez assez de préparer les mêmes rapports SEO avec les KPI de base attendus par vos clients ?
Le référencement est l’une des sources de trafic les plus importantes ; ainsi, le contenu reste roi. Les entreprises continuent d’utiliser diverses stratégies de référencement pour augmenter le trafic organique, car le référencement est l’un des moyens les plus efficaces d’augmenter naturellement l’autorité et la reconnaissance de la marque.
Cependant, avec l'énormeaugmentation des investissements SEO, la concurrence est devenue rude. Si vous voulez garder une longueur d’avance, vous devez prêter attention à des analyses distinctes. Intégrez-les dans vos statistiques SEO pour épater vos clients et les garder en avance sur la concurrence.
Continuez à lire pour découvrir les mesures de référencement les plus cruciales, mais sous-estimées, et comment elles affectent le classement des sites Web.
Qu'est-ce qu'un rapport de métrique SEO ?
Un rapport de métrique SEO «est un document court et concis basé sur des données qui fournit un aperçu des performances organiques d'un site Web dans les moteurs de recherche.»
Il s'agit d'une technique efficace pour fournir des informations pertinentes et le retour sur investissement du travail de référencement via une feuille de calcul facile à lire à votre client, votre entreprise (ou vous-même).
Ce rapport surveille vos efforts de référencement et contient souvent les mesures suivantes :
- Mots-clés les mieux classés
- Principales pages de destination
- Pages les plus converties
- Autorité du site
- Trafic organique
- Clics organiques
- Impressions
- CTR
- Taux de conversion
- Liens retour
Métriques SEO négligées
- Métriques de recherche de marque
Une bonne image de marque aide les clients à se souvenir de votre entreprise, augmentant ainsi la probabilité qu'ils reviennent pour des articles ou des services supplémentaires. Ce n'est pas une tâche simple, mais les métriques SEO peuvent être d'une grande aide, surtout lorsqu'elles sont combinées avecOutils de reporting SEOqui organisent les données de performance et identifient des informations exploitables au fil du temps.
Il existe plusieurs méthodes pour évaluer la notoriété d’une marque, et de nombreux spécialistes du marketing surveillent les indicateurs SEO qui l’indiquent.
Le classement des mots clés de la marque est fréquemment inclus dans le rapport en tant que statistique régulière. Même s'il indique le nombre total de mots-clés pour lesquels un site Web est classé, il est essentiel defaire la distinction entre les mots-clés de marque et ceux hors marque.
De cette façon, vous obtiendrez une vue plus précise du classement de vos mots clés hors marque, alors quemots-clés de la marqueraconter un récit différent.
D’un autre côté, si le trafic de recherche est stable ou en baisse, il est essentiel d’étudier les modèles récents de croissance de la notoriété de la marque. Mettez-les en œuvre dans le plan marketing de votre client et utilisez les mesures de référencement pour suivre le succès au fil du temps. Lorsque l’on compare le trafic de recherche de marque sur différentes périodes ou marchés, unCalculateur RSDpeut exprimer l’écart type en pourcentage de la moyenne, ce qui facilite la comparaison de la volatilité relative même lorsque les volumes globaux de trafic diffèrent.
- Position moyenne et portée des mots clés
De nombreux spécialistes du marketing SEO revendiquent des classements solides pour un ensemble spécifique de mots-clés. Malheureusement, ils négligent souvent la valeur de la portée des mots clés. Il est également crucial de se classer sur une variété de mots-clés, ce qui aidera vos clients à accéder à un plus grand nombre de visiteurs potentiels.
C'est pourquoi vous devez faire attention à la gamme de mots-clés et à la position.
Lorsque vous ouvrez Google Search Console, examinez le nombre global de mots clés. Il affiche tous les mots-clés pour lesquels le contenu de votre site Web se classe parmi les 100 premiers résultats des SERP de Google.
- Pages les plus performantes par rapport aux concurrents
Les pages les plus performantes sont un élément essentiel de tout rapport SEO approfondi. Cependant, vous pouvez toujours aller plus loin pour épater vos clients.
Même si votre client figure en tête du classement, vous devez toujours garder un œil sur ce que font vos concurrents. Vous pouvez observer les techniques utilisées par les entreprises pour rester compétitives.
En plus d'évaluer l'apparence, la structure et le contenu de leur page,examiner le classement de leurs mots cléset examinez leur profil de backlink. Si votre client cherche à combler l'écart, renvoyez-le àmeilleures sociétés de référencementavec des antécédents vérifiés est une prochaine étape pratique.
La rédaction de rapports détaillés peut aider vos clients à tirer des leçons de leurs concurrents et à identifier les domaines à améliorer. Ils peuvent utiliser les données pour maintenir leurs sites au sommet des SERP en offrant systématiquement une plus grande valeur à leurs visiteurs.
- Trafic de valeur de recherche
La valeur du trafic de recherche est l’un des indicateurs les plus importants que tout rapport SEO devrait inclure. C’est la technique idéale pour démontrer le véritable bénéfice d’un effort SEO.
La valeur du trafic est une mesure qui indique combien vous devrez dépenser en publicité PPC, y compris le PPCServices Seattle, pour générer le même volume de trafic vers votre site Web. Le classement de ces « mots-clés financiers » est extrêmement difficile car des milliers d’entreprises sont en compétition pour les obtenir.
Cependant, si vous parvenez à classer l’un de vos clients pour un tel terme, la valeur de son trafic SEO augmentera rapidement.
L'inclusion de cette métrique SEO dans un rapport aidera votre client à déterminer le retour sur investissement de sonstratégie de contenu.
- Mesures d'engagement
L’engagement fournit une image détaillée de l’activité des utilisateurs d’un site Web. Alors que de nombreux spécialistes du marketing incluent les taux de rebond dans leur rapport SEO, ils négligent d'autres mesures importantes telles que les premières pages de départ, le temps passé sur le site et d'autres pages vues.
Ces mesures démontrent les forces et les faiblesses d’un site Web :
- Principales pages de sortie: Cette métrique montre les points de sortie d'un site Web, vous aidant à adopter une approche concrète pour améliorer ses performances.
- Temps passé sur place: Un aperçu du temps passé sur le site est un autre indicateur qui indique si votre classement correspond à l'objectif de l'utilisateur. Plus les gens restent longtemps sur votre site Web, mieux c'est.
- Autres visites de pages: Les visites de pages sont une excellente représentation du parcours d’un client sur un site Web. Cela en dit long sur la façon dont les utilisateurs explorent votre site Web.
Faites de ces indicateurs d’interaction un élément normal de votre rapport SEO. Vos clients peuvent utiliser les données pour mieux comprendre la présentation de leur site et mettre en œuvre des outils supplémentaires, tels que des cartes thermiques, pour mieux comprendre le comportement de leurs utilisateurs.
Il devient plus facile d’apporter des améliorations supplémentaires car chaque décision repose sur de nombreuses preuves factuelles.
- Nombre de pages indexées
Dans un monde idéal, le nombre de pages indexées augmenterait de manière linéaire, et nous y arrivons.
En attendant, vous pouvez utiliser le graphique pour voir le nombre de pages indexées de votre site et sa croissance. Alternativement, si le nombre de pages indexées visibles sur la page de résultats de recherche Google commence à diminuer même si vous n'avez supprimé aucune page de votre site, cela suggère que quelque chose ne va pas.
- Nombre total de backlinks
Il va sans dire que la création de backlinks de haute qualité augmente votre visibilité dans les recherches. Vous voulez vous assurer que votrenombre de backlinkscroît constamment. Lorsque vous évaluez les données, vous constaterez peut-être une corrélation avec la position moyenne croissante, ce qui ne serait pas une coïncidence.
Réflexions finales sur les métriques SEO
Pour générer des rapports SEO attrayants qui vous distinguent des autres spécialistes du marketing de contenu, vous devez être extrêmement soucieux des détails. Outre les mesures SEO habituelles, il est essentiel de mettre en évidence d’autres mesures qui peuvent influencer de manière significative les performances SEO.
L’utilisation de cette méthode vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats pour vos clients, ouvrant ainsi la voie à de futures opportunités de travailler avec un plus grand nombre d’entre eux.
Restez créatif et utilisez une variété d’outils pour développer des rapports de métriques SEO intelligibles qui se démarquent et rendent votre approche véritablement distinctive.
FAQs
un. Que sont les indicateurs de référencement négligés et pourquoi sont-ils importants pour la croissance ?
Les mesures de référencement négligées sont souvent des indicateurs secondaires des performances du site Web, tels que le temps de visite, le taux de clics organiques et le volume de recherche de marque. Bien qu'elles ne soient pas aussi importantes que la position dans le classement ou le trafic, ces mesures fournissent des informations précieuses sur l'engagement des utilisateurs, la pertinence et l'autorité de la marque, cruciales pour les stratégies de croissance et d'optimisation durables.
b. Quelles mesures de référencement sont souvent négligées et quel impact peuvent-elles avoir sur le succès d’un site Web ?
Les mesures de référencement souvent négligées incluent le taux de clics organiques, le temps d'attente et le volume de recherche de marque. Bien que moins visibles que les classements ou le trafic, ils indiquent l'engagement des utilisateurs, la pertinence du contenu et la reconnaissance de la marque, des éléments cruciaux pour améliorer la visibilité des recherches, l'expérience utilisateur et, en fin de compte, le succès et les conversions du site Web.
c. Comment puis-je identifier et suivre les métriques SEO négligées pour améliorer les performances du site Web ?
Pour identifier et suivre les mesures de référencement négligées, utilisez des outils tels que Google Analytics, Google Search Console et des logiciels de référencement tiers. Concentrez-vous sur des indicateurs tels que le taux de clics organiques, le temps d'attente et le volume de recherche de marque. Surveillez régulièrement ces mesures pour évaluer les performances, identifier les domaines à améliorer et affiner les stratégies d'optimisation pour améliorer les performances du site Web.
