Você está cansado de preparar os mesmos relatórios de SEO com os KPIs básicos que seus clientes esperam?
SEO é uma das fontes de tráfego mais importantes; assim, o conteúdo continua sendo rei. As empresas continuam a usar uma variedade de estratégias de SEO para aumentar o tráfego orgânico, já que o SEO é uma das formas mais eficazes de aumentar naturalmente a autoridade e o reconhecimento da marca.
Porém, com o tremendoaumento do investimento em SEO, a concorrência ficou acirrada. Se quiser ficar à frente, você deve prestar atenção a análises distintas. Integre-os às suas estatísticas de SEO para surpreender seus clientes e mantê-los à frente da concorrência.
Continue lendo para descobrir as métricas de SEO mais cruciais, embora subestimadas, e como elas afetam as classificações do site.
O que é um relatório de métricas de SEO?
Um relatório de métricas de SEO “é um documento curto e conciso baseado em dados que fornece uma visão geral do desempenho orgânico de um site nos motores de busca.”
É uma técnica eficaz para fornecer insights relevantes e o ROI do trabalho de SEO por meio de uma planilha de fácil leitura para seu cliente, empresa (ou para você mesmo).
Este relatório monitora seus esforços de SEO e geralmente contém as seguintes métricas:
- Palavras-chave com melhor classificação
- Principais páginas de destino
- Páginas com maior conversão
- Autoridade do site
- Tráfego orgânico
- Cliques orgânicos
- Impressões
- CTR
- Taxa de conversão
- Backlinks
Métricas de SEO negligenciadas
- Métricas de pesquisa de marca
Uma boa marca ajuda os clientes a se lembrarem de sua empresa, aumentando a probabilidade de eles retornarem para comprar itens ou serviços adicionais. Esta não é uma tarefa simples, mas as métricas de SEO podem ajudar significativamente, especialmente quando combinadas comFerramentas de relatórios de SEOque organizam dados de desempenho e identificam insights acionáveis ao longo do tempo.
Existem vários métodos para avaliar o conhecimento da marca, e muitos profissionais de marketing monitoram indicadores de SEO que apontam para isso.
A classificação de palavras-chave da marca é frequentemente incluída no relatório como uma estatística regular. Embora indique o número total de palavras-chave classificadas por um site, é fundamentaldistinguir entre palavras-chave de marca e sem marca.
Dessa forma, você obterá uma visão mais precisa da classificação de suas palavras-chave sem marca, enquantopalavras-chave da marcacontar uma narrativa diferente.
Por outro lado, se o tráfego de pesquisa estiver estável ou em declínio, é essencial investigar os padrões recentes de crescimento do reconhecimento da marca. Implemente-os no plano de marketing do seu cliente e utilize métricas de SEO para monitorar o sucesso ao longo do tempo. Ao comparar o tráfego de pesquisa de marca em diferentes períodos ou mercados, umCalculadora RSDpode expressar o desvio padrão como uma porcentagem da média, facilitando a comparação da volatilidade relativa, mesmo quando os volumes gerais de tráfego diferem.
- Posição média e alcance de palavras-chave
Muitos profissionais de marketing de SEO reivindicam classificações sólidas para um conjunto específico de palavras-chave. Infelizmente, eles frequentemente negligenciam o valor do alcance das palavras-chave. Também é crucial classificar uma variedade de palavras-chave, o que ajudará seus clientes a acessar um número maior de visitantes em potencial.
É por isso que você deve prestar atenção à gama de palavras-chave e à posição.
Ao abrir o Google Search Console, observe a contagem geral de palavras-chave. Ele exibe todas as palavras-chave pelas quais o conteúdo do seu site está classificado entre os 100 primeiros resultados nas SERPs do Google.
- Páginas com melhor desempenho em comparação com os concorrentes
As páginas de melhor desempenho são um componente essencial de qualquer relatório de SEO completo. No entanto, você sempre pode dar um passo além para surpreender seus clientes.
Mesmo que seu cliente esteja no topo do ranking, você deve sempre ficar de olho no que seus rivais estão fazendo. Você pode observar quais técnicas as empresas usaram para se manterem competitivas.
Além de avaliar a aparência, estrutura e conteúdo de sua página,examine sua classificação de palavras-chavee revise seu perfil de backlink. Se o seu cliente deseja preencher a lacuna, encaminhe-o paraprincipais empresas de SEOcom registros verificados é o próximo passo prático.
Escrever relatórios detalhados pode ajudar seus clientes a aprender com a concorrência e identificar áreas de melhoria. Eles podem utilizar os dados para manter seus sites no topo das SERPs, fornecendo consistentemente maior valor aos seus visitantes.
- Tráfego de valor de pesquisa
O valor do tráfego de pesquisa é um dos indicadores mais significativos que qualquer relatório de SEO deve incluir. É a técnica ideal para demonstrar o verdadeiro benefício de um esforço de SEO.
O valor do tráfego é uma medida que indica quanto você precisaria gastar em publicidade PPC, incluindo ppcserviços Seattle, para gerar a mesma quantidade de tráfego para seu site. A classificação dessas “palavras-chave financeiras” é extremamente difícil porque milhares de empresas competem por elas.
No entanto, se você conseguir que um de seus clientes seja classificado nesse termo, o valor do tráfego de SEO aumentará rapidamente.
Incluir esta métrica de SEO em um relatório ajudará seu cliente a determinar o ROI de seuestratégia de conteúdo.
- Métricas de engajamento
O engajamento fornece uma imagem detalhada da atividade do usuário de um site. Embora muitos profissionais de marketing incluam taxas de rejeição em seus relatórios de SEO, eles ignoram outras métricas importantes, como principais páginas de partida, tempo no site e outras visualizações de página.
Estas medições demonstram os pontos fortes e fracos de um website:
- Principais páginas de saída: esta métrica mostra os pontos de saída de um site, ajudando você a criar uma abordagem prática para melhorar seu desempenho.
- Tempo no local: uma visão geral do tempo no site é outro indicador que indica se sua classificação corresponde ao objetivo do usuário. Quanto mais tempo as pessoas permanecerem no seu site, melhor.
- Outras visitas à página: as visitas à página são uma excelente representação da jornada de um cliente em um site. Revela muito sobre como os usuários exploram seu site.
Faça desses indicadores de interação um componente normal do seu relatório de SEO. Seus clientes podem usar os dados para entender melhor o layout do site e implementar ferramentas adicionais, como mapas de calor, para obter uma visão mais profunda do comportamento dos usuários.
Fazer refinamentos adicionais torna-se mais fácil porque cada decisão é baseada em amplas evidências factuais.
- Número de páginas indexadas
Num mundo ideal, o número de páginas indexadas aumentaria linearmente e estamos chegando lá.
Enquanto isso, você pode usar o gráfico para ver quantas páginas indexadas seu site tem e quão bem ele está crescendo. Alternativamente, se o número de páginas indexadas visíveis na página de resultados de pesquisa do Google começar a diminuir mesmo que você não tenha excluído nenhuma página do seu site, isso sugere que algo está errado.
- Número total de backlinks
Nem é preciso dizer que a criação de backlinks de alta qualidade aumenta sua exposição de pesquisa. Você deseja garantir que seugeral número de backlinkscresce consistentemente. Ao avaliar os dados, você poderá ver uma correlação com a posição média crescente, o que não seria uma coincidência.
Considerações finais sobre métricas de SEO
Para gerar relatórios de SEO envolventes que o diferenciem de outros profissionais de marketing de conteúdo, você deve ser extremamente detalhista. Além das métricas habituais de SEO, é vital destacar outras métricas que podem influenciar significativamente o desempenho de SEO.
Usar esse método permitirá que você forneça melhores resultados para seus clientes, gerando oportunidades futuras de trabalhar com mais deles.
Seja criativo e use uma variedade de ferramentas para desenvolver relatórios de métricas de SEO inteligíveis que se destaquem e tornem sua abordagem genuinamente distinta.
Perguntas frequentese
um. O que são métricas de SEO negligenciadas e por que são importantes para o crescimento?
As métricas de SEO negligenciadas costumam ser indicadores secundários do desempenho do site, como tempo de permanência, taxa de cliques orgânicos e volume de pesquisa de marca. Embora não sejam tão proeminentes quanto a posição de classificação ou o tráfego, essas métricas fornecem informações valiosas sobre o envolvimento do usuário, a relevância e a autoridade da marca, cruciais para o crescimento sustentável e estratégias de otimização.
b. Quais métricas de SEO são frequentemente esquecidas e como elas podem impactar o sucesso do site?
As métricas de SEO frequentemente esquecidas incluem taxa de cliques orgânicos, tempo de permanência e volume de pesquisa de marca. Embora menos visíveis que as classificações ou o tráfego, eles indicam o envolvimento do usuário, a relevância do conteúdo e o reconhecimento da marca, cruciais para melhorar a visibilidade da pesquisa, a experiência do usuário e, em última análise, o sucesso e as conversões do site.
c. Como posso identificar e rastrear métricas de SEO negligenciadas para melhorar o desempenho do site?
Para identificar e rastrear métricas de SEO negligenciadas, use ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e software de SEO de terceiros. Concentre-se em métricas como taxa de cliques orgânicos, tempo de permanência e volume de pesquisa de marca. Monitore regularmente essas métricas para avaliar o desempenho, identificar áreas de melhoria e refinar estratégias de otimização para melhorar o desempenho do site.
