عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي، فإن وجود خطة واضحة أمر ضروري. بعد كل شيء، لا يمكنك الوصول إلى أهدافك حتى يكون لديك خطة واضحة لكيفية الوصول إلى هناك.

يعد تعيين الكلمات الرئيسية أحد أنواع التخطيط الذي يجعل من السهل العثور على كلمات رئيسية معينة ضمن مجال تخصصك وتحديد المكان الذي يجب أن تظهر فيه على موقع الويب الخاص بك.

الإجراء واضح تمامًا. ومع ذلك، فإنه يتطلب بعض العمل والبحث عن الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك، فإن النتيجة هي موقع ويب متماسك يجعل من السهل الحصول على مرتبة عالية في SERPs وتزويد جمهورك المستهدف بالمحتوى المفيد والمثير للاهتمام الذي يريدونه.

قد تجادل أيضًا بأن هذا هو الأساس الحقيقي لتحسين محرك البحث الحقيقي (SEO).

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن تعيين الكلمات الرئيسية وكيفية تنفيذها؟

لنبدأ هذه الحفلة!

ما هو تعيين الكلمات الرئيسية؟

تعيين الكلمات الرئيسية هو عملية دراسة وتخطيط الكلمات الرئيسية والعبارات الطويلة التي ستظهر على موقع الويب.

إنه عنصر مهم في عملية إنتاج المحتوى لأنه يساعد في تحديد المجالات المثالية لتجميع الكلمات الرئيسية الدلالية معًا بأكثر الطرق منطقية الممكنة.

علاوة على ذلك، يعد تعيين الكلمات الرئيسية أسلوبًا رائعًا لتذكر العبارات المستخدمة في أقسام معينة من موقع الويب الخاص بك ويساعد موظفي كتابة النصوص لديك في صياغة الموضوعات بشكل أكثر كفاءة.

قد تجادل بأن استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك هي بمثابة خريطة الكنز للحصول على تصنيفات SERP المرغوبة في الصفحة الأولى.

عادةً، تشتمل خرائط الكلمات الرئيسية على كلمة رئيسية واحدة للموضوع الأساسي للصفحة والعديد من الكلمات الرئيسية الفرعية للدعم.

تتناول معظم المنشورات أيضًا عناصر الصفحة، بما في ذلك عنوان الصفحة والوصف التعريفي وملخص لما يجب أن تغطيه الصفحة.

على الرغم من عدم وجود هيكل ثابت لإنشاء خريطة الكلمات الرئيسية، يقوم معظم المسوقين الرقميين ببساطة بحفظ هذه المعلومات في جدول بيانات والعودة إليها حسب الحاجة أثناء عملية إنتاج المحتوى.

ما هي فوائد تعيين الكلمات الرئيسية؟

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى، لا يمكنك فقط نشر أي مشاركة أو مقالة مدونة قديمة وتتوقع أن تؤدي إلى جذب عدد كبير من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

وبدلاً من ذلك، يجب أن يكون لديك خطة وهيكل تنظيمي مناسب لأغراضك.

فيما يلي بعض أهم مزايا تعيين الكلمات الرئيسية:

  • فهو يزيل المحتوى المكرر

عندما يكون لديك خريطة للكلمات الرئيسية، يفهم فريقك بأكمله أين تذهب موضوعات محددة بناءً على الكلمات الرئيسية التي تنسق معها.

وبالمثل، يمنعك هذا من تطوير أجزاء المحتوى التي تكرر موضوعًا معينًا أو تتنافس في SERPs على نفس الموضع - وهي ممارسة تُعرف باسم تفكيك الكلمات الرئيسية.

في الأساس، يوفر تنظيم الكلمات الرئيسية الوقت مع توفير القليل من المزايا الحقيقية.

  • ينظم كلماتك الرئيسية

كما كنت قد خمنت، يعد تعيين الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لعملية إنشاء المحتوى.

فهو لا يسمح لك فقط بترتيب العبارات العديدة لتحديد أي منها رئيسية وثانوية، ولكنه يمنعك أيضًا من العبور عدة مرات مع أجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك.

  • يجعل توصيل توقعات كتابة المحتوى أسهل

سواء كنت توظف مؤلفًا خارجيًا أو تعمل مع فريقك الداخلي، فإن خريطة الكلمات الرئيسية تجعل من السهل التعبير عن أهداف المحتوى.

على سبيل المثال، فهم الموضوع الأساسي والكلمات الرئيسية الرئيسية والكلمات الرئيسية الثانوية مسبقًا يعني أن مسودتك تركز بشكل أكبر على النغمة والبنية التي تريدها.

  • يساعدك في تحديد الفجوات في استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك

هل سبق لك إنشاء ونشر عدد كبير من المواد على موقع الويب الخاص بك فقط لتكتشف أنك تفوت موضوعًا مهمًا تجاهلته تمامًا؟

لن يحدث هذا إذا كان لديك خريطة الكلمات الرئيسية.

بدلاً من ذلك، سترى جميع السمات الخاصة بك مصنفة بشكل جيد وستكون قادرًا على اكتشاف المواقع التي توجد بها فجوات أو فراغات.

كيفية القيام بتعيين الكلمات الرئيسية؟

بمجرد فهمك لهذه التقنية، يصبح تعيين الكلمات الرئيسية أمرًا مباشرًا، ولكنه يتطلب بعض الجهد للدراسة والتطبيق.

تحديد الكلمات الرئيسية الخاصة بك

الخطوة الأولى هي تحديد الكلمة الرئيسية الأساسية التي تريد تصنيفها في كل صفحة من صفحات موقعك. وينبغي أن يكون هذا الرد على سؤال محدد.

ويمكن بعد ذلك استخدام هذه الكلمة الرئيسية المزعومة لتحديد نطاق أوسع من الكلمات الرئيسية.

باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، حدد جميع المصطلحات والعبارات التي ستقوم بتعيينها لموقعك على الويب باستخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة.

لا تنس إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك. قم بإعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية باتباع استراتيجية الكلمات الرئيسية بأكملها.

قم بتجميع كلماتك الرئيسية

بعد إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية، حان الوقت لبدء تصنيفها.

ابدأ بتصنيف المصطلحات حسب غرض البحث. أنت تهدف إلى إنشاء مجموعة من الكلمات التي تجيب جميعها على نفس السؤال.

اختر واحدة منها لتكون كلمتك الرئيسية والباقي ككلمات رئيسية تكميلية.

ستساعدك هذه المجموعات في تحديد بنية موقعك وإنشاء مسار منطقي ليتبعه المستخدمون وعناكب محركات البحث. تذكر الاختلافات عند تجميع كلماتك الرئيسية.

على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتحسين صفحة باستخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة [أداة فحص الرتب]، يجب عليك تضمين [أفضل أداة للتحقق من الترتيب].

هذه لحظة ممتازة لبدء التفكير في عناوين URL المحتملة للصفحات.

من الناحية المثالية، سيحتوي عنوان URL الخاص بك على كلمتك الرئيسية. على الرغم من أن وجود الكلمات الرئيسية في عنوان URL للويب ليس له سوى تأثير بسيط على أداء البحث، إلا أنه يساعد القراء على فهم موضوع موقع الويب.

قم بتخطيط كلماتك الرئيسية

لقد حان الوقت الآن للبدء في إنشاء خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ابدأ بإنشاء تسلسل هرمي منطقي لموقعك على الويب.

ثم قم بإنشاء مجلد فرعي يحتوي على صفحات مميزة. للحفاظ على تنظيم الأمور، يجد العديد من الأفراد أنه من الأفضل إنشاء جدول بيانات يحتوي على العديد من الأعمدة.

خذ الكلمة الرئيسية لصفحتك واستخدمها لإنشاء عنوان الصفحة والوصف التعريفي وعلامات الرأس والمكونات الأخرى.

في عمود آخر، قم بإدراج الكلمات الرئيسية الثانوية والثالثية.

إذا كنت تعمل على تحسين موقع موجود، فمن المحتمل أن تقوم بتضمين أعمدة للعناوين الموجودة، وعلامات H1، وما إلى ذلك، بالإضافة إلى الإصدارات الموصى بها أو المحدثة بجوارها.

إذا وجدت أنه مفيد، يمكنك أيضًا تقديم ملاحظات حول النص الأساسي وعدد الكلمات والرسومات.

عند الانتهاء من جدول البيانات هذا، تحقق مرة أخرى من أن كل صفحة مختلفة عن الصفحات الأخرى.

قم بتحسين المحتوى الموجود على صفحتك

من المؤكد أنك ستواجه بعض التعقيدات عند تطوير خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. قد يشمل ذلك:

  • المحتوى المفقود أو غير ذي الصلة.
  • قد تكون هناك صعوبات فنية تؤثر على تصنيفك.
  • إمكانيات الاتصال الداخلي.
  • عدة صفحات تستهدف نفس الاستفسار.

استمر في العمل على خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

تعيين الكلمات الرئيسية، مثل كل شيء آخر تقريبًا في تحسين محركات البحث، ليس له هدف نهائي. يجب عليك مراجعة خريطتك مرة واحدة على الأقل في السنة، إن لم يكن مرة واحدة في الشهر.

ستحتاج إلى الرجوع إلى هذه الصفحة مع توسع موقع الويب الخاص بك للتأكد من عدم تكرار المواد.

قد تؤثر التغييرات في التكنولوجيا أو القطاع الخاص بك أو السلوك المستهدف على مدى ملاءمة كلماتك الرئيسية، لذا راقب ذلك.

يمكنك أيضًا اكتشاف كلمات جديدة أو محسنة يجب إضافتها.

استخدام تعيين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يعد تحسين محركات البحث مجالًا تنافسيًا، بغض النظر عن العمل الذي تعمل فيه. وهذا يعني أنه يجب عليك استخدام كل ميزة لديك لإيصال صفحتك إلى قمة نتائج البحث (SERPs).

يعد تعيين الكلمات الرئيسية أسلوبًا ممتازًا لتعظيم جهودك من خلال تنظيم جميع المواد الخاصة بك. وهذا يمنع صفحاتك من تفكيك بعضها البعض ويبقي فريقك على نفس الصفحة.

يستغرق إنشاء خريطة للكلمات الرئيسية بعض الجهد، ولكنه سيوفر عليك الكثير من المتاعب والجهد في الواجهة الخلفية، ناهيك عن مساعدتك في تحقيق تصنيفات بحث إجمالية أعلى.