Quando si parla di marketing digitale, avere un piano chiaro è essenziale. Dopotutto, non puoi raggiungere i tuoi obiettivi finché non hai un piano chiaro su come vuoi arrivarci.

La mappatura delle parole chiave è un tipo di pianificazione che semplifica la ricerca di determinate parole chiave nella tua nicchia e la definizione della posizione in cui dovrebbero apparire sul tuo sito web.

La procedura è abbastanza semplice; tuttavia, richiede un po’ di lavoro e di ricerca di parole chiave.

Tuttavia, il risultato è un sito Web coerente che rende più semplice posizionarsi in alto nella SERP e fornire al pubblico di destinazione i contenuti utili e interessanti che desidera.

Potresti anche sostenere che sia il vero fondamento della vera ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Sei interessato a saperne di più sulla mappatura delle parole chiave e su come eseguirla?

Diamo inizio a questa festa!

Cos'è la mappatura delle parole chiave?

La mappatura delle parole chiave è il processo di studio e pianificazione delle parole chiave e delle frasi a coda lunga che appariranno su un sito web.

È una componente importante del processo di produzione del contenuto poiché aiuta a determinare le aree ideali in cui mettere insieme le parole chiave semantiche nel modo più logico possibile.

Inoltre, la mappatura delle parole chiave è una tecnica fantastica per ricordare quali frasi vengono utilizzate in determinate sezioni del tuo sito web e aiuta il personale del copywriting a formulare gli argomenti in modo più efficiente.

Potresti sostenere che la tua strategia per le parole chiave è una mappa del tesoro per ottenere quelle ambite classifiche SERP della prima pagina.

In genere, le mappe delle parole chiave comprendono una parola chiave principale per l’argomento principale della pagina e numerose parole chiave secondarie per il supporto.

La maggior parte delle pubblicazioni riguarda anche gli elementi della pagina, tra cui il titolo della pagina, la meta descrizione e un riepilogo di ciò che la pagina dovrebbe coprire.

Sebbene non esista una struttura fissa per la creazione di una mappa di parole chiave, la maggior parte dei professionisti del marketing digitale salva semplicemente queste informazioni in un foglio di calcolo e vi ritorna secondo necessità durante il processo di produzione del contenuto.

Quali sono i vantaggi della mappatura delle parole chiave?

Quando si tratta di content marketing, non puoi semplicemente pubblicare un vecchio post o articolo sul blog e aspettarti che porti un sacco di traffico organico al tuo sito web.

È invece necessario disporre di un piano e di una struttura organizzativa adeguati ai propri scopi.

Ecco alcuni dei vantaggi più significativi della mappatura delle parole chiave:

  • Elimina i contenuti duplicati

Quando hai una mappa delle parole chiave, tutto il tuo team capisce dove vanno gli argomenti specifici in base alle parole chiave che si coordinano con essi.

Allo stesso modo, questo ti impedisce di sviluppare contenuti che replichino un determinato argomento o competano nelle SERP per la stessa posizione, una pratica nota come cannibalizzazione delle parole chiave.

In sostanza, l’organizzazione delle parole chiave fa risparmiare tempo fornendo pochi vantaggi reali.

  • Organizza le tue parole chiave

Come avrai intuito, la mappatura delle parole chiave è fondamentale per il processo di generazione dei contenuti.

Non solo ti consente di organizzare le numerose frasi per determinare quali sono principali e secondarie, ma ti impedisce anche di incrociare troppe volte con altre parti del tuo sito web.

  • Rende più semplice la comunicazione delle aspettative di scrittura dei contenuti

Che tu stia impiegando un copywriter esterno o lavorando con il tuo team interno, una mappa di parole chiave semplifica l'espressione degli obiettivi dei contenuti.

Ad esempio, comprendere in anticipo l'argomento principale, le parole chiave principali e quelle secondarie implica che la bozza sia più focalizzata sul tono e sulla struttura desiderati.

  • Ti aiuta a identificare le lacune nella tua strategia di content marketing

Hai mai creato e pubblicato un sacco di materiale sul tuo sito web solo per scoprire che ti stai perdendo un argomento importante che avevi completamente trascurato?

Ciò non accadrà se disponi di una mappa di parole chiave.

Invece, vedrai tutti i tuoi temi ben categorizzati e sarai in grado di rilevare le posizioni in cui ci sono lacune o vuoti.

Come eseguire la mappatura delle parole chiave?

Una volta compresa la tecnica, la mappatura delle parole chiave è semplice, ma richiede un certo sforzo per studiarla e applicarla.

Identifica le tue parole chiave

Il primo passo è identificare la parola chiave principale per cui desideri posizionarti su ciascuna pagina del tuo sito. Questa dovrebbe essere la risposta a una domanda specifica.

Questa cosiddetta parola chiave seed può quindi essere utilizzata per individuare una gamma più ampia di parole chiave.

Utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave, determina tutti i termini e le frasi che mapperai sul tuo sito web utilizzando la parola chiave target.

Non dimenticare di guardare le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti. Dai la priorità alle parole chiave seguendo l'intera strategia per le parole chiave.

Raggruppa le tue parole chiave

Dopo aver creato l'elenco di parole chiave, è il momento di iniziare a classificarle.

Inizia classificando i termini in base allo scopo della ricerca. Il tuo obiettivo è costruire una raccolta di parole che rispondano tutte alla stessa domanda.

Scegline uno come parola chiave principale e il resto come parole chiave supplementari.

Questi bucket ti aiuteranno a determinare la struttura del tuo sito e a creare un percorso logico da seguire per gli utenti e gli spider dei motori di ricerca. Ricorda le variazioni quando raggruppi le parole chiave.

Ad esempio, se stai ottimizzando una pagina con la parola chiave target [strumento di controllo del rango], dovresti includere [miglior strumento di controllo del ranking].

Questo è un momento eccellente per iniziare a pensare ai possibili URL delle pagine.

Idealmente, il tuo URL conterrà la tua parola chiave principale. Sebbene la presenza di parole chiave nell'URL web abbia solo un impatto limitato sul rendimento della ricerca, aiuta i lettori a comprendere di cosa tratta il sito web.

Mappa le tue parole chiave

È giunto il momento di iniziare a creare la mappa delle parole chiave. Inizia creando una gerarchia logica per il tuo sito web.

Quindi, crea una sottocartella con pagine distinte. Per mantenere le cose organizzate, molte persone ritengono che sia meglio creare un foglio di calcolo con molte colonne.

Prendi la parola chiave principale della tua pagina e utilizzala per generare il titolo della pagina, la meta descrizione, i tag di intestazione e altri componenti.

In un'altra colonna, elenca le parole chiave secondarie e terziarie.

Se stai ottimizzando un sito esistente, probabilmente dovresti includere colonne per titoli esistenti, tag H1 e così via, nonché versioni consigliate o aggiornate accanto ad esse.

Se lo ritieni utile, puoi anche fornire note sul corpo del testo, sul conteggio delle parole e sulla grafica.

Una volta finito questo foglio di calcolo, ricontrolla che ogni pagina sia distinta dalle altre.

Ottimizza i tuoi contenuti sulla pagina

Quasi sicuramente incontrerai alcune complicazioni durante lo sviluppo della mappa delle parole chiave. Ciò può includere:

  • Contenuti mancanti o irrilevanti.
  • Potrebbero esserci difficoltà tecniche che influenzano la tua classifica.
  • Possibilità di collegamento interno.
  • Diverse pagine mirano alla stessa richiesta.

Continua a lavorare sulla mappa delle parole chiave

La mappatura delle parole chiave, come praticamente qualsiasi altra cosa nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, non ha un obiettivo finale. Dovresti rivedere la tua mappa almeno una volta all'anno, se non una volta al mese.

Dovrai fare riferimento a questa pagina man mano che il tuo sito web si espande per assicurarti di non duplicare il materiale.

I cambiamenti nella tecnologia, nel settore o nel comportamento del target possono influenzare la pertinenza delle tue parole chiave, quindi tienilo d'occhio.

Potresti anche scoprire parole nuove o migliorate che dovrebbero essere aggiunte.

Utilizzo della mappatura delle parole chiave per la SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un'area competitiva, indipendentemente dall'attività in cui lavori. Ciò implica che dovresti sfruttare tutti i vantaggi che hai per portare la tua pagina in cima alla SERP.

La mappatura delle parole chiave è una tecnica eccellente per massimizzare i tuoi sforzi organizzando tutto il tuo materiale. Ciò impedisce alle tue pagine di cannibalizzarsi a vicenda e mantiene il tuo team sulla stessa lunghezza d'onda.

Creare una mappa di parole chiave richiede un certo sforzo, ma ti farà risparmiare un sacco di problemi e lavoro sul back-end, per non parlare dell'aiuto che ti aiuterà a ottenere un posizionamento di ricerca complessivo più elevato.