Cuando se trata de marketing digital, tener un plan claro es fundamental. Después de todo, no podrá alcanzar sus objetivos hasta que tenga un plan claro sobre cómo quiere llegar allí.

El mapeo de palabras clave es un tipo de planificación que facilita encontrar ciertas palabras clave dentro de su nicho y establecer dónde deben aparecer en su sitio web.

El procedimiento es bastante sencillo; sin embargo, requiere algo de trabajo e investigación de palabras clave.

Sin embargo, el resultado es un sitio web coherente que simplifica la clasificación en las SERP y proporciona a su público objetivo el contenido útil e interesante que desea.

Incluso se podría argumentar que es la base genuina de la verdadera optimización de motores de búsqueda (SEO).

¿Está interesado en aprender más sobre el mapeo de palabras clave y cómo realizarlo?

¡Empecemos esta fiesta!

¿Qué es el mapeo de palabras clave?

El mapeo de palabras clave es el proceso de estudiar y planificar las palabras clave y frases de cola larga que aparecerán en un sitio web.

Es un componente importante del proceso de producción de contenido, ya que ayuda a determinar las áreas ideales para juntar las palabras clave semánticas de la manera más lógica posible.

Además, el mapeo de palabras clave es una técnica fantástica para recordar qué frases se utilizan en ciertas secciones de su sitio web y ayuda a su personal de redacción a formular temas de manera más eficiente.

Se podría argumentar que su estrategia de palabras clave es un mapa del tesoro para obtener esas codiciadas clasificaciones SERP de primera página.

Normalmente, los mapas de palabras clave comprenden una palabra clave principal para el tema principal de la página y numerosas palabras clave subsidiarias de apoyo.

La mayoría de las publicaciones también abordan elementos de la página, incluido el título de la página, la meta descripción y un resumen de lo que debe cubrir la página.

Si bien no existe una estructura fija para crear un mapa de palabras clave, la mayoría de los especialistas en marketing digital simplemente guardan esta información en una hoja de cálculo y vuelven a ella según sea necesario durante el proceso de producción de contenido.

¿Cuáles son los beneficios del mapeo de palabras clave?

Cuando se trata de marketing de contenidos, no se puede simplemente publicar cualquier artículo o publicación de blog antiguo y esperar que genere una gran cantidad de tráfico orgánico a su sitio web.

En cambio, debe tener un plan y una estructura organizativa que sean apropiados para sus propósitos.

Estas son algunas de las ventajas más importantes del mapeo de palabras clave:

  • Elimina contenido duplicado

Cuando tienes un mapa de palabras clave, todo tu equipo comprende dónde van temas específicos en función de las palabras clave que se coordinan con ellos.

De manera similar, esto le impide desarrollar piezas de contenido que repliquen un tema determinado o compitan en las SERP por la misma posición, una práctica conocida como canibalización de palabras clave.

Básicamente, la organización de palabras clave ahorra tiempo y ofrece pocas ventajas genuinas.

  • Organiza tus palabras clave

Como habrás adivinado, el mapeo de palabras clave es fundamental para el proceso de generación de contenido.

No sólo le permite organizar las numerosas frases para determinar cuáles son principales y secundarias, sino que también evita que se cruce demasiadas veces con otras partes de su sitio web.

  • Facilita la comunicación de las expectativas de redacción de contenidos

Ya sea que contrate a un redactor externo o trabaje con su equipo interno, un mapa de palabras clave facilita la expresión de los objetivos del contenido.

Por ejemplo, comprender el tema principal, las palabras clave principales y las palabras clave secundarias de antemano implica que su borrador se centra más en el tono y la estructura que desea.

  • Le ayuda a identificar lagunas en su estrategia de marketing de contenidos

¿Alguna vez ha creado y publicado una gran cantidad de material en su sitio web sólo para descubrir que se está perdiendo un tema importante que había pasado por alto por completo?

Esto no sucederá si tiene un mapa de palabras clave.

En cambio, verá todos sus temas bien categorizados y podrá detectar ubicaciones donde hay huecos o vacíos.

¿Cómo hacer un mapeo de palabras clave?

Una vez que comprenda la técnica, el mapeo de palabras clave es sencillo, pero requiere algo de esfuerzo para estudiarlo y aplicarlo.

Identifique sus palabras clave

El primer paso es identificar la palabra clave principal para la que desea clasificar en cada página de su sitio. Esta debería ser la respuesta a una pregunta específica.

Esta denominada palabra clave inicial se puede utilizar para localizar una gama más amplia de palabras clave.

Utilizando una herramienta de investigación de palabras clave, determine todos los términos y frases que asignará a su sitio web utilizando la palabra clave de destino.

No olvide mirar las palabras clave que utilizan sus competidores. Priorice las palabras clave siguiendo toda su estrategia de palabras clave.

Agrupe sus palabras clave

Una vez que haya creado su lista de palabras clave, es hora de comenzar a categorizarlas.

Comience por categorizar los términos según su propósito de búsqueda. Su objetivo es construir una colección de palabras que respondan a la misma pregunta.

Elija una de ellas como palabra clave principal y el resto como palabras clave complementarias.

Estos depósitos lo ayudarán a determinar la estructura de su sitio y a crear una ruta lógica a seguir para los usuarios y los motores de búsqueda. Recuerde las variaciones al agrupar sus palabras clave.

Por ejemplo, si está optimizando una página con la palabra clave objetivo [herramienta de verificación de rango], debe incluir [herramienta de verificación de mejor clasificación].

Este es un excelente momento para empezar a pensar en posibles URL de páginas.

Idealmente, su URL contendrá su palabra clave principal. Si bien tener palabras clave en la URL web solo tiene un pequeño impacto en el rendimiento de la búsqueda, ayuda a los lectores a comprender de qué se trata el sitio web.

Asigne sus palabras clave

Ahora es el momento de empezar a crear su mapa de palabras clave. Comience creando una jerarquía lógica para su sitio web.

Luego, crea una subcarpeta con páginas distintas. Para mantener todo organizado, muchas personas consideran mejor crear una hoja de cálculo con muchas columnas.

Tome la palabra clave principal de su página y utilícela para generar el título de la página, la meta descripción, las etiquetas de encabezado y otros componentes.

En otra columna, enumere las palabras clave secundarias y terciarias.

Si está optimizando un sitio existente, probablemente debería incluir columnas para títulos existentes, etiquetas H1, etc., así como versiones recomendadas o actualizadas junto a ellos.

Si lo encuentra útil, también puede proporcionar notas sobre el cuerpo del texto, el recuento de palabras y los gráficos.

Cuando termine esta hoja de cálculo, verifique que cada página sea distinta de las demás.

Optimice su contenido en la página

Es casi seguro que encontrará algunas complicaciones al desarrollar su mapa de palabras clave. Esto puede incluir:

  • Contenido que falta o es irrelevante.
  • Es posible que haya dificultades técnicas que afecten a su clasificación.
  • Posibilidades de conexión interna.
  • Varias páginas se dirigen a la misma consulta.

Siga trabajando en su mapa de palabras clave

El mapeo de palabras clave, como prácticamente todo lo demás en la optimización de motores de búsqueda, no tiene un objetivo final. Debes revisar tu mapa al menos una vez al año, si no una vez al mes.

Deberá consultar esta página a medida que su sitio web se expanda para asegurarse de no duplicar material.

Los cambios en la tecnología, su sector o el comportamiento objetivo pueden influir en la relevancia de sus palabras clave, así que esté atento a esto.

También puede descubrir palabras nuevas o mejoradas que deberían agregarse.

Uso del mapeo de palabras clave para SEO

La optimización de motores de búsqueda es un área competitiva, sin importar en qué negocio trabaje. Eso implica que debe aprovechar todas las ventajas que tenga para llevar su página a la cima de las SERP.

El mapeo de palabras clave es una técnica excelente para maximizar sus esfuerzos organizando todo su material. Esto evita que sus páginas se canibalicen entre sí y mantiene a su equipo en la misma página.

Se necesita algo de esfuerzo para crear un mapa de palabras clave, pero le ahorrará muchas molestias y trabajo en el backend, sin mencionar que le ayudará a lograr clasificaciones de búsqueda generales más altas.