Lorsqu’il s’agit de marketing numérique, avoir un plan clair est essentiel. Après tout, vous ne pouvez pas atteindre vos objectifs tant que vous n’avez pas un plan clair sur la manière dont vous souhaitez y parvenir.

La cartographie des mots-clés est un type de planification qui permet de trouver facilement certains mots-clés dans votre niche et de déterminer où ils doivent apparaître sur votre site Web.

La procédure est assez simple ; cependant, cela nécessite un certain travail et une recherche de mots clés.

Cependant, le résultat est un site Web cohérent qui permet d’obtenir plus facilement un classement élevé dans les SERP et de fournir à votre public cible le contenu utile et intéressant qu’il souhaite.

Vous pourriez même affirmer qu’il s’agit du véritable fondement d’une véritable optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Souhaitez-vous en savoir plus sur le mappage de mots clés et sur la manière de le réaliser ?

Commençons cette fête !

Qu’est-ce que le mappage de mots clés ?

La cartographie des mots-clés est le processus d'étude et de planification des mots-clés et des expressions à longue traîne qui apparaîtront sur un site Web.

Il s’agit d’un élément important du processus de production de contenu puisqu’il permet de déterminer les zones idéales pour regrouper les mots-clés sémantiques de la manière la plus logique possible.

De plus, la cartographie des mots clés est une technique fantastique pour rappeler quelles expressions sont utilisées dans certaines sections de votre site Web et aide votre équipe de rédaction à formuler des sujets plus efficacement.

Vous pourriez affirmer que votre stratégie de mots clés est une carte au trésor pour obtenir ces classements SERP de première page tant convoités.

En règle générale, les cartes de mots-clés comprennent un mot-clé principal pour le sujet principal de la page et de nombreux mots-clés subsidiaires pour le support.

La plupart des publications abordent également les éléments de la page, notamment le titre de la page, la méta description et un résumé de ce que la page doit couvrir.

Bien qu'il n'existe pas de structure fixe pour créer une carte de mots clés, la plupart des spécialistes du marketing numérique enregistrent simplement ces informations dans une feuille de calcul et y retournent si nécessaire pendant le processus de production de contenu.

Quels sont les avantages du mappage de mots clés ?

En matière de marketing de contenu, vous ne pouvez pas simplement publier n’importe quel ancien article de blog et vous attendre à ce qu’il génère beaucoup de trafic organique vers votre site Web.

Au lieu de cela, vous devez disposer d’un plan et d’une structure organisationnelle adaptés à vos objectifs.

Voici quelques-uns des avantages les plus significatifs du mappage de mots clés :

  • Il élimine le contenu en double

Lorsque vous disposez d'une carte de mots-clés, toute votre équipe comprend où vont des sujets spécifiques en fonction des mots-clés qui se coordonnent avec eux.

De même, cela vous empêche de développer des éléments de contenu qui reproduisent un certain sujet ou qui sont en concurrence dans les SERP pour le même poste – une pratique connue sous le nom de cannibalisation de mots clés.

Essentiellement, l’organisation par mots clés permet de gagner du temps tout en n’offrant que peu d’avantages réels.

  • Il organise vos mots-clés

Comme vous l'avez peut-être deviné, le mappage de mots clés est essentiel au processus de génération de contenu.

Cela vous permet non seulement d'organiser les nombreuses expressions pour déterminer lesquelles sont principales et secondaires, mais cela vous évite également de parcourir trop de fois d'autres parties de votre site Web.

  • Cela facilite la communication des attentes en matière de rédaction de contenu

Que vous employiez un rédacteur externe ou que vous travailliez avec votre équipe interne, une carte de mots clés facilite l'expression des objectifs de contenu.

Par exemple, comprendre à l’avance le sujet principal, les mots-clés principaux et les mots-clés secondaires implique que votre brouillon soit davantage axé sur le ton et la structure souhaités.

  • Il vous aide à identifier les lacunes de votre stratégie de marketing de contenu

Avez-vous déjà créé et publié une tonne de matériel sur votre site Web juste pour découvrir que vous manquez un sujet important que vous avez complètement négligé ?

Cela n’arrivera pas si vous disposez d’une carte de mots clés.

Au lieu de cela, vous verrez tous vos thèmes bien classés et pourrez détecter les endroits où il y a des lacunes ou des vides.

Comment faire du mappage de mots clés ?

Une fois que vous avez compris la technique, le mappage de mots clés est simple, mais son étude et son application nécessitent un certain effort.

Identifiez vos mots-clés

La première étape consiste à identifier le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez vous classer sur chaque page de votre site. Cela devrait être la réponse à une question spécifique.

Ce soi-disant mot-clé de départ peut ensuite être utilisé pour localiser une gamme plus large de mots-clés.

À l’aide d’un outil de recherche de mots clés, déterminez tous les termes et expressions que vous mapperez à votre site Web à l’aide du mot clé cible.

N'oubliez pas de regarder les mots-clés utilisés par vos concurrents. Donnez la priorité aux mots-clés en suivant l’ensemble de votre stratégie de mots-clés.

Regroupez vos mots clés

Après avoir créé votre liste de mots clés, il est temps de commencer à les catégoriser.

Commencez par catégoriser les termes en fonction de leur objectif de recherche. Votre objectif est de construire une collection de mots qui répondent tous à la même question.

Choisissez-en un comme mot-clé principal et le reste comme mot-clé supplémentaire.

Ces compartiments vous aideront à déterminer la structure de votre site et à créer un chemin logique à suivre pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. N'oubliez pas les variations lorsque vous regroupez vos mots-clés.

Par exemple, si vous optimisez une page avec le mot-clé cible [outil de vérification de classement], vous devez inclure [meilleur outil de vérification de classement].

C’est un excellent moment pour commencer à réfléchir aux URL de pages possibles.

Idéalement, votre URL contiendra votre mot-clé principal. Bien que le fait d'avoir des mots-clés dans l'URL Web n'ait qu'un faible impact sur vos performances de recherche, cela aide les lecteurs à comprendre de quoi parle le site Web.

Cartographiez vos mots clés

Il est maintenant temps de commencer à créer votre carte de mots clés. Commencez par créer une hiérarchie logique pour votre site Web.

Ensuite, créez un sous-dossier avec des pages distinctes. Pour garder les choses organisées, de nombreuses personnes préfèrent créer une feuille de calcul comportant de nombreuses colonnes.

Prenez le mot-clé principal de votre page et utilisez-le pour générer le titre de la page, la méta description, les balises d'en-tête et d'autres composants.

Dans une autre colonne, répertoriez les mots-clés secondaires et tertiaires.

Si vous optimisez un site existant, vous devriez probablement inclure des colonnes pour les titres existants, les balises H1, etc., ainsi que les versions recommandées ou mises à jour à côté d'eux.

Si vous le trouvez utile, vous pouvez également fournir des notes sur le corps du texte, le nombre de mots et les graphiques.

Lorsque vous avez terminé cette feuille de calcul, vérifiez que chaque page est distincte des autres.

Optimisez votre contenu sur la page

Vous rencontrerez presque certainement des complications lors du développement de votre carte de mots clés. Cela peut inclure :

  • Contenu manquant ou non pertinent.
  • Des difficultés techniques pourraient affecter votre classement.
  • Possibilités de connexion interne.
  • Plusieurs pages ciblent la même demande.

Continuez à travailler sur votre carte de mots clés

Le mappage de mots clés, comme pratiquement tout le reste dans l’optimisation des moteurs de recherche, n’a pas d’objectif final. Vous devriez revoir votre carte au moins une fois par an, voire une fois par mois.

Vous devrez vous référer à cette page à mesure que votre site Web se développe pour vous assurer de ne pas dupliquer du matériel.

Les évolutions technologiques, de votre secteur ou du comportement de votre cible peuvent influencer la pertinence de vos mots-clés, alors gardez cela à l’œil.

Vous pouvez également découvrir des mots nouveaux ou améliorés qui devraient être ajoutés.

Utilisation du mappage de mots clés pour le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est un domaine concurrentiel, quelle que soit l'entreprise dans laquelle vous travaillez. Cela implique que vous devez utiliser tous les avantages dont vous disposez pour placer votre page en haut des SERP.

La cartographie des mots clés est une excellente technique pour maximiser vos efforts en organisant tout votre matériel. Cela empêche vos pages de se cannibaliser et maintient votre équipe sur la même longueur d'onde.

La création d'une carte de mots clés demande un certain effort, mais cela vous évitera beaucoup de tracas et de travail sur le backend, sans parler de vous aider à obtenir un classement global de recherche plus élevé.