Quando se trata de marketing digital, ter um plano claro é essencial. Afinal, você não pode alcançar seus objetivos até ter um plano claro de como deseja chegar lá.

O mapeamento de palavras-chave é um tipo de planejamento que facilita encontrar determinadas palavras-chave dentro do seu nicho e estabelecer onde elas devem aparecer no seu site.

O procedimento é bastante simples; no entanto, requer algum trabalho e pesquisa de palavras-chave.

No entanto, o resultado é um site coerente que torna mais simples obter uma classificação elevada nas SERPs e fornecer ao seu público-alvo o conteúdo útil e interessante que ele deseja.

Você pode até argumentar que é a base genuína da verdadeira otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Você está interessado em aprender mais sobre mapeamento de palavras-chave e como realizá-lo?

Vamos começar esta festa!

O que é mapeamento de palavras-chave?

O mapeamento de palavras-chave é o processo de estudo e planejamento das palavras-chave e frases de cauda longa que aparecerão em um site.

É um componente importante do processo de produção de conteúdo, pois ajuda a determinar as áreas ideais para reunir palavras-chave semânticas da forma mais lógica possível.

Além disso, o mapeamento de palavras-chave é uma técnica fantástica para lembrar quais frases são utilizadas em determinadas seções do seu site e auxilia sua equipe de redação a formular assuntos de maneira mais eficiente.

Você pode argumentar que sua estratégia de palavras-chave é um mapa do tesouro para obter as cobiçadas classificações SERP de primeira página.

Normalmente, os mapas de palavras-chave compreendem uma palavra-chave principal para o tópico principal da página e várias palavras-chave subsidiárias para suporte.

A maioria das publicações também aborda elementos da página, incluindo o título da página, a meta descrição e um resumo do que a página deve cobrir.

Embora não exista uma estrutura fixa para a criação de um mapa de palavras-chave, a maioria dos profissionais de marketing digital simplesmente salva essas informações em uma planilha e retorna a elas conforme necessário durante o processo de produção de conteúdo.

Quais são os benefícios do mapeamento de palavras-chave?

Quando se trata de marketing de conteúdo, você não pode simplesmente publicar qualquer postagem ou artigo antigo e esperar que ele direcione muito tráfego orgânico para o seu site.

Em vez disso, você deve ter um plano e uma estrutura organizacional adequados aos seus propósitos.

Aqui estão algumas das vantagens mais significativas do mapeamento de palavras-chave:

  • Elimina conteúdo duplicado

Quando você tem um mapa de palavras-chave, toda a sua equipe entende para onde vão os assuntos específicos com base nas palavras-chave que se coordenam com eles.

Da mesma forma, isso evita que você desenvolva conteúdos que repliquem um determinado tópico ou concorram nas SERPs pela mesma posição – uma prática conhecida como canibalização de palavras-chave.

Essencialmente, a organização de palavras-chave economiza tempo e oferece poucas vantagens genuínas.

  • Ele organiza suas palavras-chave

Como você deve ter adivinhado, o mapeamento de palavras-chave é fundamental para o processo de geração de conteúdo.

Ele não apenas permite que você organize muitas frases para determinar quais são principais e secundárias, mas também evita que você cruze muitas vezes com outras partes do seu site.

  • Facilita a comunicação das expectativas de redação de conteúdo

Esteja você contratando um redator externo ou trabalhando com sua equipe interna, um mapa de palavras-chave torna mais fácil expressar os objetivos de conteúdo.

Por exemplo, compreender antecipadamente o tópico principal, as palavras-chave principais e as palavras-chave secundárias implica que o seu rascunho esteja mais focado no tom e na estrutura que você deseja.

  • Ele ajuda você a identificar lacunas em sua estratégia de marketing de conteúdo

Você já criou e publicou uma tonelada de material em seu site apenas para descobrir que está perdendo um tópico importante que ignorou totalmente?

Isso não acontecerá se você tiver um mapa de palavras-chave.

Em vez disso, você verá todos os seus temas bem categorizados e será capaz de detectar locais onde há lacunas ou vazios.

Como fazer mapeamento de palavras-chave?

Depois de entender a técnica, o mapeamento de palavras-chave é simples, mas é necessário algum esforço para estudar e aplicar.

Identifique suas palavras-chave

A primeira etapa é identificar a palavra-chave principal que você deseja classificar em cada página do seu site. Esta deve ser a resposta a uma pergunta específica.

Essa chamada palavra-chave inicial pode então ser usada para localizar uma gama mais ampla de palavras-chave.

Usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, determine todos os termos e frases que você mapeará para o seu site usando a palavra-chave alvo.

Não se esqueça de observar as palavras-chave que seus concorrentes estão usando. Priorize palavras-chave seguindo toda a sua estratégia de palavras-chave.

Agrupe suas palavras-chave

Depois de criar sua lista de palavras-chave, é hora de começar a categorizá-las.

Comece categorizando os termos de acordo com a finalidade da pesquisa. Seu objetivo é construir uma coleção de palavras que respondam à mesma pergunta.

Escolha uma delas como palavra-chave primária e as demais como palavras-chave complementares.

Esses grupos irão ajudá-lo a determinar a estrutura do seu site e a criar um caminho lógico a ser seguido pelos usuários e spiders dos mecanismos de pesquisa. Lembre-se das variações ao agrupar suas palavras-chave.

Por exemplo, se você estiver otimizando uma página com a palavra-chave alvo [ferramenta de verificação de classificação], você deve incluir [melhor ferramenta de verificação de classificação].

Este é um excelente momento para começar a pensar em possíveis URLs de páginas.

Idealmente, seu URL conterá sua palavra-chave primária. Embora ter palavras-chave no URL da web tenha apenas um pequeno impacto no desempenho da pesquisa, ajuda os leitores a compreender do que se trata o site.

Mapeie suas palavras-chave

Agora é hora de começar a criar seu mapa de palavras-chave. Comece criando uma hierarquia lógica para o seu site.

Em seguida, crie uma subpasta com páginas distintas. Para manter as coisas organizadas, muitas pessoas acham melhor construir uma planilha com muitas colunas.

Pegue a palavra-chave principal da sua página e utilize-a para gerar o título da página, a meta descrição, as tags de cabeçalho e outros componentes.

Em outra coluna, liste as palavras-chave secundárias e terciárias.

Se você estiver otimizando um site existente, provavelmente deverá incluir colunas para títulos existentes, tags H1 e assim por diante, bem como versões recomendadas ou atualizadas ao lado deles.

Se achar útil, você também pode fornecer notas sobre o corpo do texto, contagem de palavras e gráficos.

Ao terminar esta planilha, verifique se cada página é diferente das outras.

Otimize seu conteúdo na página

É quase certo que você encontrará algumas complicações ao desenvolver seu mapa de palavras-chave. Isso pode incluir:

  • Conteúdo ausente ou irrelevante.
  • Pode haver dificuldades técnicas afetando sua classificação.
  • Possibilidades de conexão interna.
  • Várias páginas têm como alvo a mesma consulta.

Continue trabalhando em seu mapa de palavras-chave

O mapeamento de palavras-chave, como praticamente tudo na otimização de mecanismos de pesquisa, não tem objetivo final. Você deve revisar seu mapa pelo menos uma vez por ano, senão uma vez por mês.

Você precisará consultar esta página à medida que seu site se expande para garantir que não está duplicando material.

Mudanças na tecnologia, no seu setor ou no comportamento alvo podem influenciar a relevância das suas palavras-chave, portanto, fique atento a isso.

Você também pode descobrir palavras novas ou aprimoradas que devem ser adicionadas.

Usando mapeamento de palavras-chave para SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma área competitiva, não importa em que negócio você atue. Isso implica que você deve usar todas as vantagens disponíveis para colocar sua página no topo das SERPs.

O mapeamento de palavras-chave é uma excelente técnica para maximizar seus esforços, organizando todo o seu material. Isso evita que suas páginas se canibalizem e mantém sua equipe na mesma página.

É preciso algum esforço para criar um mapa de palavras-chave, mas isso poupará muito trabalho e trabalho no back-end, sem mencionar que ajudará você a obter classificações gerais de pesquisa mais altas.