Als het om digitale marketing gaat, is het hebben van een duidelijk plan essentieel. Je kunt je doelstellingen immers pas bereiken als je een duidelijk plan hebt over hoe je daar wilt komen.

Keyword mapping is een vorm van planning die het gemakkelijk maakt om bepaalde trefwoorden binnen uw niche te vinden en vast te stellen waar ze op uw website moeten verschijnen.

De procedure is vrij eenvoudig; het vereist echter wat werk en trefwoordonderzoek.

Het resultaat is echter een samenhangende website die het eenvoudiger maakt om hoog in de SERP’s te scoren en uw doelgroep de nuttige en interessante inhoud te bieden die ze willen.

Je zou zelfs kunnen beweren dat dit de echte basis is van echte zoekmachineoptimalisatie (SEO).

Wilt u meer weten over het in kaart brengen van zoekwoorden en hoe u dit kunt uitvoeren?

Laten we dit feest beginnen!

Wat is trefwoordtoewijzing?

Keyword mapping is het proces van het bestuderen en plannen van de trefwoorden en long-tail-zinnen die op een website zullen verschijnen.

Het is een belangrijk onderdeel van het contentproductieproces, omdat het helpt bij het bepalen van de ideale gebieden om semantische trefwoorden op de meest logische manier samen te voegen.

Bovendien is trefwoordmapping een fantastische techniek om te onthouden welke zinnen in bepaalde delen van uw website worden gebruikt en helpt het uw copywriting-personeel bij het efficiënter formuleren van onderwerpen.

Je zou kunnen beweren dat jouw zoekwoordstrategie een schatkaart is voor het verkrijgen van die felbegeerde SERP-ranglijsten op de eerste pagina.

Doorgaans bevatten trefwoordkaarten één belangrijk trefwoord voor het kernonderwerp van de pagina en talloze aanvullende trefwoorden ter ondersteuning.

De meeste publicaties behandelen ook pagina-elementen, waaronder de paginatitel, metabeschrijving en een samenvatting van wat de pagina moet behandelen.

Hoewel er geen vaste structuur bestaat voor het maken van een zoekwoordenkaart, slaan de meeste digitale marketeers deze informatie eenvoudigweg op in een spreadsheet en keren hier indien nodig naar terug tijdens het productieproces van de inhoud.

Wat zijn de voordelen van trefwoordtoewijzing?

Als het om contentmarketing gaat, kun je niet zomaar een oud blogbericht of artikel publiceren en verwachten dat dit veel organisch verkeer naar je website zal leiden.

In plaats daarvan moet u een plan en organisatiestructuur hebben die geschikt zijn voor uw doeleinden.

Hier volgen enkele van de belangrijkste voordelen van trefwoordtoewijzing:

  • Het elimineert dubbele inhoud

Als u een trefwoordenkaart heeft, begrijpt uw ​​hele team waar specifieke onderwerpen naartoe gaan op basis van de trefwoorden die daarmee overeenkomen.

Op dezelfde manier voorkomt dit dat u inhoudsstukken ontwikkelt die een bepaald onderwerp repliceren of in de SERP’s strijden om dezelfde positie – een praktijk die bekend staat als trefwoordkannibalisatie.

In wezen bespaart het organiseren van trefwoorden tijd terwijl het weinig echte voordelen oplevert.

  • Het organiseert uw trefwoorden

Zoals je misschien al geraden hebt, is het in kaart brengen van trefwoorden van cruciaal belang voor het proces voor het genereren van inhoud.

Hiermee kunt u niet alleen de vele zinnen ordenen om te bepalen welke hoofd- en secundaire zinnen zijn, maar het voorkomt ook dat u te vaak met andere delen van uw website overgaat.

  • Het maakt het communiceren van verwachtingen over het schrijven van inhoud eenvoudiger

Of u nu een externe copywriter in dienst heeft of met uw interne team samenwerkt, een trefwoordenkaart maakt het gemakkelijker om inhoudsdoelstellingen tot uitdrukking te brengen.

Als u bijvoorbeeld het kernonderwerp, de belangrijkste trefwoorden en secundaire trefwoorden van tevoren begrijpt, betekent dit dat uw concept meer gericht is op de gewenste toon en structuur.

  • Het helpt u bij het identificeren van hiaten in uw contentmarketingstrategie

Heeft u ooit heel veel materiaal op uw website gemaakt en gepubliceerd, alleen maar om te ontdekken dat u een belangrijk onderwerp mist dat u volledig over het hoofd had gezien?

Dit gebeurt niet als u een trefwoordenkaart heeft.

In plaats daarvan ziet u al uw thema’s mooi gecategoriseerd en kunt u locaties detecteren waar hiaten of lacunes zijn.

Hoe zoekwoordtoewijzing uit te voeren?

Als u de techniek eenmaal begrijpt, is het in kaart brengen van zoekwoorden eenvoudig, maar het kost wel enige moeite om het te bestuderen en toe te passen.

Identificeer uw zoekwoorden

De eerste stap is het identificeren van het kernzoekwoord waarvoor u op elke pagina van uw site wilt scoren. Dit moet het antwoord zijn op een specifieke vraag.

Dit zogenaamde zaadtrefwoord kan vervolgens worden gebruikt om een ​​breder scala aan trefwoorden te lokaliseren.

Met behulp van een zoekwoordonderzoekstool bepaalt u alle termen en zinsdelen die u met het doelzoekwoord aan uw website wilt koppelen.

Vergeet niet te kijken naar de zoekwoorden die uw concurrenten gebruiken. Geef prioriteit aan zoekwoorden volgens uw volledige zoekwoordstrategie.

Groepeer uw zoekwoorden

Nadat u uw zoekwoordenlijst heeft gemaakt, is het tijd om ze te categoriseren.

Begin met het categoriseren van termen, afhankelijk van hun zoekdoel. Je probeert een verzameling woorden samen te stellen die allemaal dezelfde vraag beantwoorden.

Kies een ervan als uw primaire zoekwoord en de rest als aanvullende zoekwoorden.

Deze buckets helpen u bij het bepalen van de structuur van uw site en het creëren van een logisch pad dat gebruikers en spiders van zoekmachines kunnen volgen. Onthoud variaties bij het groeperen van uw zoekwoorden.

Als u bijvoorbeeld een pagina optimaliseert met het doelzoekwoord [Hulpprogramma voor rangcontrole], moet u [beste tool voor rangcontrole] toevoegen.

Dit is een uitstekend moment om na te denken over mogelijke pagina-URL’s.

Idealiter bevat uw URL uw primaire zoekwoord. Hoewel het hebben van trefwoorden in de web-URL slechts een kleine invloed heeft op uw zoekprestaties, helpt het lezers te begrijpen waar de website over gaat.

Breng uw zoekwoorden in kaart

Het is nu tijd om te beginnen met het maken van uw zoekwoordenkaart. Begin met het creëren van een logische hiërarchie voor uw website.

Maak vervolgens een submap met verschillende pagina's. Om alles overzichtelijk te houden, vinden veel mensen het het beste om een ​​spreadsheet met veel kolommen te maken.

Neem het belangrijkste trefwoord van uw pagina en gebruik dit om de paginatitel, metabeschrijving, header-tags en andere componenten te genereren.

In een andere kolom vermeldt u de secundaire en tertiaire trefwoorden.

Als u een bestaande site optimaliseert, moet u waarschijnlijk kolommen opnemen voor bestaande titels, H1-tags, enzovoort, evenals aanbevolen of bijgewerkte versies ernaast.

Als u dit nuttig vindt, kunt u ook aantekeningen maken over de hoofdtekst, het aantal woorden en afbeeldingen.

Wanneer u klaar bent met deze spreadsheet, controleert u nogmaals of elke pagina zich onderscheidt van de andere.

Optimaliseer uw inhoud op de pagina

U zult vrijwel zeker tegen enkele complicaties aanlopen bij het ontwikkelen van uw trefwoordenkaart. Dit kan het volgende omvatten:

  • Inhoud die ontbreekt of niet relevant is.
  • Er kunnen technische problemen zijn die uw ranking beïnvloeden.
  • Mogelijkheden voor interne aansluiting.
  • Verschillende pagina's richten zich op dezelfde vraag.

Blijf werken aan uw zoekwoordenkaart

Keyword mapping heeft, net als vrijwel al het andere bij zoekmachineoptimalisatie, geen einddoel. U moet uw kaart minstens één keer per jaar doornemen, zo niet één keer per maand.

U moet deze pagina raadplegen terwijl uw website zich uitbreidt om er zeker van te zijn dat u geen materiaal dupliceert.

Veranderingen in de technologie, uw sector of doelgroepgedrag kunnen van invloed zijn op de relevantie van uw zoekwoorden, houd dit dus goed in de gaten.

Mogelijk ontdekt u ook nieuwe of verbeterde woorden die moeten worden toegevoegd.

Zoekwoordtoewijzing gebruiken voor SEO

Zoekmachineoptimalisatie is een competitief gebied, ongeacht in welk bedrijf u werkt. Dat betekent dat u elk voordeel moet benutten om uw pagina bovenaan de SERP’s te krijgen.

Het in kaart brengen van zoekwoorden is een uitstekende techniek om uw inspanningen te maximaliseren door al uw materiaal te ordenen. Hierdoor kunnen uw pagina's elkaar niet kannibaliseren en blijft uw team op één lijn.

Het kost wat moeite om een ​​trefwoordenkaart te maken, maar het bespaart u een hoop gedoe en werk aan de backend, om nog maar te zwijgen van het behalen van een hogere algemene zoekresultaten.