Когда дело доходит до цифрового маркетинга, важно иметь четкий план. В конце концов, вы не сможете достичь своих целей, пока у вас не будет четкого плана того, как вы хотите их достичь.

Сопоставление ключевых слов — это один из типов планирования, который позволяет легко найти определенные ключевые слова в вашей нише и определить, где они должны появляться на вашем веб-сайте.

Процедура довольно проста; однако это требует некоторой работы и исследования ключевых слов.

Тем не менее, в результате получается целостный веб-сайт, который позволяет легко занять высокие позиции в поисковой выдаче и предоставить вашей целевой аудитории полезный и интересный контент, который она хочет.

Вы можете даже утверждать, что это подлинная основа настоящей поисковой оптимизации (SEO).

Хотите узнать больше о сопоставлении ключевых слов и о том, как его выполнить?

Давайте начнем эту вечеринку!

Что такое сопоставление ключевых слов?

Сопоставление ключевых слов — это процесс изучения и планирования ключевых слов и длинных фраз, которые будут появляться на веб-сайте.

Это важный компонент процесса производства контента, поскольку он помогает определить идеальные области для наиболее логичного объединения семантических ключевых слов.

Кроме того, сопоставление ключевых слов — это отличный метод, позволяющий вспомнить, какие фразы используются в определенных разделах вашего веб-сайта, и помогает вашим сотрудникам по копирайтингу более эффективно формулировать темы.

Вы можете возразить, что ваша стратегия ключевых слов — это карта сокровищ для достижения желанного рейтинга на первой странице поисковой выдачи.

Обычно карты ключевых слов включают одно основное ключевое слово для основной темы страницы и множество вспомогательных ключевых слов для поддержки.

В большинстве публикаций также рассматриваются элементы страницы, включая заголовок страницы, метаописание и краткое изложение того, что должна охватывать страница.

Хотя не существует фиксированной структуры для создания карты ключевых слов, большинство интернет-маркетологов просто сохраняют эту информацию в электронной таблице и возвращаются к ней по мере необходимости в процессе производства контента.

Каковы преимущества сопоставления ключевых слов?

Когда дело доходит до контент-маркетинга, вы не можете просто опубликовать какой-либо старый пост в блоге или статью и ожидать, что они привлекут на ваш сайт массу органического трафика.

Вместо этого у вас должен быть план и организационная структура, соответствующие вашим целям.

Вот несколько наиболее значительных преимуществ сопоставления ключевых слов:

  • Это устраняет дублирующийся контент

Когда у вас есть карта ключевых слов, вся ваша команда понимает, куда идут конкретные темы, основываясь на ключевых словах, которые с ними согласуются.

Аналогичным образом, это не позволяет вам разрабатывать фрагменты контента, которые повторяют определенную тему или конкурируют в результатах поиска за одну и ту же позицию — практика, известная как каннибализация ключевых слов.

По сути, организация ключевых слов экономит время, но не дает реальных преимуществ.

  • Он систематизирует ваши ключевые слова

Как вы уже догадались, сопоставление ключевых слов имеет решающее значение для процесса создания контента.

Это не только позволяет вам упорядочить множество фраз, чтобы определить, какие из них являются основными, а какие второстепенными, но также предотвращает слишком много пересечений с другими частями вашего веб-сайта.

  • Это упрощает передачу ожиданий от написания контента

Независимо от того, нанимаете ли вы внешнего копирайтера или работаете со своей собственной командой, карта ключевых слов упрощает формулирование целей контента.

Например, предварительное понимание основной темы, основных и второстепенных ключевых слов означает, что ваш черновик больше ориентирован на желаемый тон и структуру.

  • Это поможет вам выявить пробелы в вашей стратегии контент-маркетинга

Вы когда-нибудь создавали и публиковали массу материалов на своем веб-сайте только для того, чтобы обнаружить, что упускаете из виду важную тему, которую совершенно не замечали?

Этого не произойдет, если у вас есть карта ключевых слов.

Вместо этого вы увидите, что все ваши темы хорошо распределены по категориям, и сможете обнаружить места, где есть пробелы или пустоты.

Как сделать сопоставление ключевых слов?

Как только вы поймете технику, сопоставление ключевых слов станет простым, но для его изучения и применения потребуются некоторые усилия.

Определите свои ключевые слова

Первый шаг — определить основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться на каждой странице вашего сайта. Это должен быть ответ на конкретный вопрос.

Это так называемое начальное ключевое слово затем можно использовать для поиска более широкого диапазона ключевых слов.

Используя инструмент исследования ключевых слов, определите все термины и фразы, которые вы будете сопоставлять на своем веб-сайте, используя целевое ключевое слово.

Не забудьте посмотреть ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Расставьте приоритеты ключевых слов в соответствии со всей вашей стратегией ключевых слов.

Сгруппируйте ключевые слова

После того, как вы создали список ключевых слов, пришло время приступить к их классификации.

Начните с категоризации терминов в зависимости от цели их поиска. Ваша цель — составить набор слов, которые отвечают на один и тот же вопрос.

Выберите одно из них в качестве основного ключевого слова, а остальные — в качестве дополнительных.

Эти сегменты помогут вам определить структуру вашего сайта и создать логический путь, по которому будут следовать пользователи и пауки поисковых систем. Помните о вариантах при группировке ключевых слов.

Например, если вы оптимизируете страницу с целевым ключевым словом [инструмент проверки рейтинга], вам следует включить [лучший инструмент проверки рейтинга].

Это отличный момент, чтобы начать думать о возможных URL-адресах страниц.

В идеале ваш URL-адрес должен содержать основное ключевое слово. Хотя наличие ключевых слов в URL-адресе веб-сайта лишь незначительно влияет на эффективность поиска, оно помогает читателям понять, о чем сайт.

Сопоставьте свои ключевые слова

Пришло время приступить к созданию карты ключевых слов. Начните с создания логической иерархии вашего сайта.

Затем создайте подпапку с отдельными страницами. Чтобы все было организовано, многие люди считают, что лучше всего создать электронную таблицу с большим количеством столбцов.

Возьмите основное ключевое слово вашей страницы и используйте его для создания заголовка страницы, метаописания, тегов заголовков и других компонентов.

В другом столбце перечислите второстепенные и третичные ключевые слова.

Если вы оптимизируете существующий сайт, вам, вероятно, следует включить столбцы для существующих заголовков, тегов H1 и т. д., а также рекомендуемые или обновленные версии рядом с ними.

Если вы найдете это полезным, вы также можете предоставить примечания к основному тексту, количеству слов и графике.

Когда вы закончите эту таблицу, еще раз проверьте, отличается ли каждая страница от других.

Оптимизируйте контент на странице

Вы почти наверняка столкнетесь с некоторыми сложностями при разработке карты ключевых слов. Это может включать в себя:

  • Контент, который либо отсутствует, либо неактуален.
  • Могут возникнуть технические трудности, влияющие на ваш рейтинг.
  • Возможности внутреннего подключения.
  • Несколько страниц посвящены одному и тому же запросу.

Продолжайте работать над картой ключевых слов

Сопоставление ключевых слов, как и практически все остальное в поисковой оптимизации, не имеет конечной цели. Вам следует просматривать свою карту хотя бы раз в год, если не раз в месяц.

Вам нужно будет обращаться к этой странице по мере расширения вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что вы не дублируете материал.

Изменения в технологиях, вашем секторе или целевом поведении могут повлиять на релевантность ваших ключевых слов, поэтому следите за этим.

Вы также можете обнаружить новые или улучшенные слова, которые следует добавить.

Использование сопоставления ключевых слов для SEO

Поисковая оптимизация — это конкурентная область, независимо от того, в каком бизнесе вы работаете. Это означает, что вы должны использовать все имеющиеся у вас преимущества, чтобы вывести свою страницу на вершину результатов поиска.

Сопоставление ключевых слов — отличный метод максимизировать ваши усилия за счет организации всего вашего материала. Это убережет ваши страницы от каннибализма друг друга и позволит вашей команде быть на одной странице.

Создание карты ключевых слов требует некоторых усилий, но это избавит вас от многих хлопот и труда на серверной стороне, не говоря уже о том, что поможет вам достичь более высокого общего рейтинга в поиске.