في هذه الصفحة4
يعد تحسين محركات البحث (SEO) صناعة واسعة وصعبة وتنافسية. لدرجة أنك قد تعتقد أنك لن تتفوق أبدًا على منافسيك.
لكن لا تستسلم: القليل من التطفل على منافسيكاستراتيجيات تحسين محركات البحثقد تقطع شوطا طويلا.
تُعرف ممارسة دراسة مواقع الويب الخاصة بمنافسيك والبحث فيها من أجل الحصول على رؤى مهمة حول أساليب تحسين محرك البحث الخاصة بهم باسم تحليل منافسة تحسين محركات البحث (SEO).
وهو يستلزم تقييم استهداف الكلمات الرئيسية، وملف تعريف الارتباط الخلفي، واستراتيجية المحتوى، وطرق التحسين العامة.
بنهاية هذه المدونة، ستتمكن من إجراء دراسة تنافسية لتحسين محركات البحث (SEO) بشكل منتظم.
ما هو تحليل المنافسين SEO؟
مع انتقال ثلثي جميع النقرات على Google إلى أفضل خمس نتائج بحث عضوية، فإن تصميم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، وإنشاء محتوى متميز، وإجراء عمليات تدقيق فنية لتحسين محركات البحث (SEO) لا يضمن أن المواد الخاصة بك ستحظى بالاهتمام الذي تستحقه. في الواقع90%من صفحات الويب لا تتلقى أي زيارات من بحث Google! ولكن من الذي يتلقى حركة المرور هذه إذا لم تكن كذلك؟ منافسيك في مجال تحسين محركات البحث (SEO).
الحقيقة هي أنه إذا كان منافسوك يفعلون هذه الأشياء – ويفعلونها بشكل أفضل منك – فسوف تواجه صعوبة في تحقيق الظهور في نتائج البحث. هذا هو المكان الذي قد تساعد فيه دراسة منافسي تحسين محركات البحث (SEO).
يمكن النظر إلى منافسيك بطريقتين: كمصدر للألم أو كمصدر غني للمعرفة. للوصول إلى هذه الثروة من المعلومات، يجب أن تتضمن استراتيجية البحث العضوي الخاصة بك تحليل منافسي تحسين محركات البحث (SEO). إذا تم القيام بذلك بشكل فعال، فسوف يساعدك ذلك في تطوير محتوى أفضل وأكثر تركيزًا وجذب المزيد من الزوار ذوي الصلة إلى موقع الويب الخاص بك.
قبل أن تتمكن من البدء في التغلب على المنافسة، يجب عليك أولاً أن تفهم:
- من هي منافستك الحقيقية في البحث؟ تلميح: ليس دائمًا من تصدقه.
- ماذاالكلمات الرئيسية هي رانكينجوتوليد حركة المرور العضوية ل؟
ما أهمية تحليل SEO للمنافسين؟
يتيح لك التحليل التنافسي فحص بيئة البحث عن المصطلحات الرئيسية. لذا فأنت تفهم مدى صعوبة التفوق على منافسيك. علاوة على ذلك، يمكنه الكشف عن الكلمات الرئيسية وأفكار المحتوى والتي لم يسبق رؤيتها من قبل بناء الروابطفرص.
يمكن أن تساعدك دراسة منافسي تحسين محركات البحث (SEO) في تحسين تصنيفات موقعك وزيادة حركة البحث.
استراتيجيات حول كيفية إجراء تحليل SEO للمنافسين
سنشرح كيفية تحديد منافسيك ثم نوضح لك كيفية تنفيذ أنشطة تحليل المنافسين الفرديين مثل:
- التحليل الفني
- تحليل الكلمات الرئيسية
- تحليل المحتوى
- تحليل الروابط الخلفية
- حدد منافسيك
إذا كان نطاقك مؤسسًا بالفعل ومرتبًا، فمن المحتمل أنك على دراية بمنافسيك. إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بإجراء تحليل للمنافسة، فهذا هو الوقت المناسب لمقابلة منافسيك.
مواقع الويب التي تحصل على نقاط عالية في الصفحة الأولى (على Google أو محركات البحث الأخرى) لنفس الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ستكون منافسيك المباشرين. إنهم يقدمون لك منتجات وخدمات مماثلة ويتنافسون على نفس الجمهور.
من المهم أن نفهم:
- قد تختلف منافستك في مجال تحسين محركات البحث (SEO) عن منافسيك التقليديين.
- إذا كنت تبيع عددًا من العناصر أو الخدمات على موقع الويب الخاص بك أو تغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات في مدونتك.
- ستختلف المنافسة عبر الإنترنت حسب المنتج أو الخدمة التي تبيعها والموضوع الذي تكتب عنه.
- إنها استراتيجية حرب تقليدية: معرفة خصمك أمر ضروري لهزيمته.
- ركز على نية البحث بدلاً من حجم البحث
حقيقة أن العبارة تحتوي على حجم بحث كبير لا تضمن أن الترتيب الجيد لها سيؤدي إلى زيادة كبيرة في حركة البحث. وبدلاً من ذلك، يوصى بالتركيز على تحقيق نية البحث، والمعروفة أيضًا باسم نية المستخدم.
تكافئ Google مواقع الويب التي تقدم تجربة مستخدم ذات صلة ومسلية، بما في ذلك تحسين نتائج البحث. لمواقع الويب التي توفر تجربة مستخدم رائعة من خلال مطابقة طلبات البحث الخاصة بهم. ونتيجة لذلك، إذا كان بإمكانك الإجابة بشكل أفضل وأكثر شمولاً على هدف بحث المستخدم من منافسيك في البحث. من المرجح أن تتم مكافأة المحتوى الخاص بك بارتفاع التصنيف. وهناك سبب وجيه لذلك: تؤدي عملية واحدة تقريبًا من كل عشر عمليات بحث إلى عودة المستخدم إلى صفحة نتائج البحث لتحديد نتيجة مختلفة. هؤلاء هم المستخدمون الذين تريد معالجة هدفهم من البحث بشكل أفضل من خلال تحسين المحتوى الخاص بك.
- مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك
إن إجراءات تحليل المنافسين لتحسين محركات البحث (SEO) هذه ليست سوى البداية، وكما نعلم جميعًا، فإن تحسين محركات البحث (SEO) هي لعبة طويلة. تتقلب التصنيفات بمرور الوقت، لذلك من الضروري تتبع تصنيفاتك وتصنيفات منافسيك لكلماتك الرئيسية المطلوبة.
من ناحية أخرى، تعد المراقبة اليدوية مضيعة للوقت عندما يكون هناك مئات أو آلاف الكلمات الرئيسية التي يجب متابعتها. بدلاً من ذلك، استخدم أداة مراقبة الكلمات الرئيسية التلقائية مثل Google Rank Check للبقاء على اطلاع بأحدث تصنيفات محركات البحث. ستمكنك المراقبة الآلية المنتظمة من اكتشاف التغييرات في تصنيفات موقع الويب والاستجابة لها قبل انخفاض حركة البحث الخاصة بك. وفي الوقت نفسه، ستتمكن من تتبع مدى فعالية جهود تحسين الكلمات الرئيسية الخاصة بك وإظهار نجاحبسرعة. استراتيجية تحسين محركات البحثإلى الإدارة.
- في بحث منافسي الكلمات الرئيسية، ابحث عن فرص الكلمات الرئيسية الطويلة
قد يبدو تحديد متغيرات الكلمات الرئيسية الطويلة بمثابة مهمة لا تنتهي. لحسن الحظ، فإن استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) لإجراء دراسة عن منافسي تحسين محركات البحث (SEO) يؤدي إلى الكثير من العمل نيابةً عنك. تأكد من أنك تقوم بتقييم الكلمات الرئيسية لمنافسيك ليس فقط للكلمات الأكثر شيوعًا والقصيرة ولكن أيضًا للكلمات الأطول والأكثر تخصصًا. على الرغم من أن المتغيرات ذات الذيل الطويل تحتوي على حجم بحث أقل، إلا أنها غالبًا ما توفر زوارًا أكثر استهدافًا وملاءمة لموقعك على الويب وتتطلب جهدًا أقل للتصنيف.
- تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي للمنافس
لا تزال الروابط الخلفية واحدة من أهم ثلاثة عوامل تصنيف في Google. أي أنه إذا كان لدى منافسيك روابط خلفية أكثر منك، فسيكون من الصعب أن تتفوق عليهم. ونتيجة لذلك، يجب أن يكون تحسين ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك هدفًا رئيسيًا لموقعك على الويب.
سيساعدك البحث في الروابط الخلفية الموجودة لدى منافسيك على تقصير هذه العملية وضبط استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك، غالبًا من خلال أساليب مستهدفة مثلخدمة التحرير المتخصصة، والذي يضع روابطك ضمن المحتوى الموجود ذي الصلة. يُعرف هذا أيضًا باسم تحليل فجوة رابط SEO.
على الرغم من أن المحتوى لا يزال معيارًا مهمًا للتصنيف، إلا أن الحصول على رابط خلفي عالي الجودة وذو سمعة طيبة يعد عنصرًا أساسيًا في أي خطة ناجحة لتحسين محركات البحث. الروابط الخلفية، والمعروفة أيضًا باسم الروابط الواردة، هي روابط موجودة على مواقع ويب أخرى "تشير" إلى موقعك. تستخدم محركات البحث الروابط الخلفية لتحديد مدى موثوقية الموقع؛ كلما كان موقعك أكثر أهمية وجدارة بالثقة، ارتفع تصنيفك في نتائج البحث، وزاد عدد الزيارات العضوية التي يتلقاها عادةً. على الرغم من قيمتها، فإن 66% من المواقع على الإنترنت لا تحتوي على روابط خلفية على الإطلاق، وفقًا للبحث.
- التحليل الفني لمنافسي SEO
المكونات الثلاثة الرئيسية لأي إجراء لتحليل منافسي تحسين محركات البحث (SEO) هي الكلمات الرئيسية والمحتوى وتحسين محركات البحث الفنية. بعد أن قمت بمراجعة الكلمات الرئيسية والمحتوى، حان الوقت للانتقال إلى عمليات التدقيق الفني لتحسين محركات البحث. في الأساس، هذا هو مقارنة الميزات التقنية لموقعك بتلك الخاصة بمنافسيك وملء أي فجوات فنية في تحسين محركات البحث قد تؤدي إلى انخفاض تصنيفاتك.
فيما يلي أهم خصائص تحسين محركات البحث الفنية التي يجب البحث عنها في منافسيك:
- هيكل الموقع
- الربط الداخلي
- سهولة استخدام الهاتف المحمول
- سرعة الصفحة
- شهادات SSL
ما مدى تكرار إجراء تحليل SEO للمنافسين؟
أوصي بإجراء جميع التحليلات الموضحة في هذا المنشور مرة واحدة في الشهر. يساعدك هذا على بناء صورة أكثر اكتمالاً لما يحدث في مجال عملك.
ومع ذلك، فإن معدل تكرار إجراء دراسة عن منافسي تحسين محركات البحث (SEO) يتم تحديده من خلال مقدار الوقت المتاح لديك، بالإضافة إلى العديد من العوامل الأخرى:
- حجم السوق الخاص بك.
- عدد المنافسين لديك.
- معدل تكرار إجراء تعديلات الخوارزمية.
علاوة على ذلك، بعد إجراء تحليل تنافسي لأول مرة، يصبح إكمال التحليل التنافسي أسهل وأسرع بكثير في كل مرة لاحقة.
