Το SEO (Search Engine Optimization) είναι μια τεράστια, δύσκολη και ανταγωνιστική βιομηχανία. Τόσο πολύ που μπορείτε να πιστέψετε ότι δεν θα ξεπεράσετε ποτέ τους ανταγωνιστές σας.

Αλλά μην τα παρατάς: λίγη κατασκοπείατων αντιπάλων σου Στρατηγικές SEOμπορεί να πάει πολύ μακριά.

Η πρακτική της μελέτης και της έρευνας των ιστότοπων των αντιπάλων σας προκειμένου να αποκτήσετε σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τις τακτικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι γνωστή ως ανάλυση ανταγωνισμού SEO.

Συνεπάγεται την αξιολόγηση της στόχευσης λέξεων-κλειδιών, του προφίλ backlink, της στρατηγικής περιεχομένου και των γενικών μεθόδων βελτιστοποίησης.

Με την ολοκλήρωση αυτού του ιστολογίου, θα μπορείτε να αναλαμβάνετε μια ανταγωνιστική μελέτη SEO σε τακτική βάση.

Τι είναι η ανάλυση ανταγωνιστών SEO;

competitor analysis

Με τα δύο τρίτα όλων των κλικ στο Google να πηγαίνουν στα πέντε κορυφαία αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης, να σχεδιάζετε μια στρατηγική SEO, να δημιουργείτε εξαιρετικό περιεχόμενο και να κάνετε τεχνικούς ελέγχους SEO δεν αποτελεί εγγύηση ότι το υλικό σας θα λάβει την προσοχή που του αξίζει. Στην πραγματικότητα,90%ιστοσελίδων δεν λαμβάνουν κίνηση αναζήτησης Google! Αλλά ποιος λαμβάνει αυτή την επισκεψιμότητα αν δεν λαμβάνετε; Οι ανταγωνιστές SEO σας.

Η αλήθεια είναι ότι εάν οι αντίπαλοί σας κάνουν αυτά τα πράγματα - και τα κάνουν καλύτερα από εσάς - θα δυσκολευτείτε να επιτύχετε έκθεση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εδώ μπορεί να βοηθήσει μια μελέτη ανταγωνιστών SEO.

Ο ανταγωνισμός σας μπορεί να θεωρηθεί με δύο τρόπους: ως πηγή πόνου ή ως μια πλούσια πηγή γνώσης. Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτόν τον πλούτο πληροφοριών, η στρατηγική οργανικής αναζήτησης πρέπει να ενσωματώνει ανάλυση ανταγωνιστών SEO. Εάν γίνει αποτελεσματικά, θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε καλύτερο, πιο εστιασμένο περιεχόμενο και να προσελκύσετε περισσότερους σχετικούς επισκέπτες στον ιστότοπό σας.

Πριν αρχίσετε να νικάτε τον ανταγωνισμό, πρέπει πρώτα να καταλάβετε:

  • Ποιος είναι ο πραγματικός ανταγωνισμός αναζήτησης; υπόδειξη: δεν είναι πάντα αυτό που πιστεύεις.
  • Τιλέξεις-κλειδιά είναι αυτοί ραnkingγια και δημιουργία οργανικής κυκλοφορίας για;

Γιατί είναι σημαντική η ανάλυση ανταγωνιστών SEO;

Μια ανταγωνιστική ανάλυση σάς επιτρέπει να εξετάσετε το περιβάλλον αναζήτησης για βασικούς όρους. Καταλαβαίνετε λοιπόν πόσο δύσκολο θα είναι να ξεπεράσετε τους αντιπάλους σας. Επιπλέον, μπορεί να αποκαλύψει λέξεις-κλειδιά που δεν είχαν δει προηγουμένως, ιδέες περιεχομένου καιδημιουργία συνδέσμωνπιθανότητες.

Μια μελέτη ανταγωνιστών SEO μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε τις τάξεις του ιστότοπού σας και να ενισχύσετε την επισκεψιμότητα αναζήτησης. 

Στρατηγικές για το πώς να εκτελέσετε μια ανάλυση ανταγωνιστών SEO

Θα εξηγήσουμε πώς να εντοπίσετε τους ανταγωνιστές σας και στη συνέχεια θα σας δείξουμε πώς να εκτελέσετε μεμονωμένες δραστηριότητες ανάλυσης ανταγωνιστών όπως:

  • Τεχνική ανάλυση
  • Ανάλυση λέξεων-κλειδιών
  • Ανάλυση περιεχομένου
  • Ανάλυση backlink
  1. Προσδιορίστε τους ανταγωνιστές σας

Εάν ο τομέας σας είναι ήδη εγκατεστημένος και κατατάσσεται, πιθανότατα γνωρίζετε τον ανταγωνισμό σας. Εάν αυτή είναι η πρώτη φορά που πραγματοποιείτε ανάλυση ανταγωνισμού, τώρα είναι η ώρα να συναντήσετε τους ανταγωνιστές σας.

Οι ιστότοποι που έχουν υψηλή βαθμολογία στην πρώτη σελίδα (στο Google ή σε άλλες μηχανές αναζήτησης) για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε θα είναι οι άμεσοι ανταγωνιστές σας. Παρέχουν παρόμοια προϊόντα και υπηρεσίες σε εσάς και ανταγωνίζονται για το ίδιο κοινό.

Είναι κρίσιμο να κατανοήσουμε:

  • Ο ανταγωνισμός SEO σας μπορεί να διαφέρει από τους παραδοσιακούς ανταγωνιστές σας.
  • Εάν πουλάτε έναν αριθμό αντικειμένων ή υπηρεσιών στον ιστότοπό σας ή καλύπτετε μια ποικιλία θεμάτων στο ιστολόγιό σας.
  • Ο διαδικτυακός σας ανταγωνισμός θα διαφέρει ανάλογα με το προϊόν ή την υπηρεσία που πουλάτε και το θέμα για το οποίο γράφετε.
  • Είναι μια παραδοσιακή στρατηγική πολέμου: το να γνωρίζεις τον αντίπαλό σου είναι απαραίτητο για να τον νικήσεις.
  1. Επικεντρωθείτε στην πρόθεση αναζήτησης αντί στον όγκο αναζήτησης

Το γεγονός ότι μια φράση έχει μεγάλο όγκο αναζητήσεων δεν εγγυάται ότι η καλή κατάταξή της θα οδηγήσει σε μεγάλη αύξηση της επισκεψιμότητας αναζήτησης. Αντίθετα, συνιστάται να εστιάσετε στην εκπλήρωση της πρόθεσης αναζήτησης, γνωστή και ως πρόθεση χρήστη.

Η Google επιβραβεύει ιστότοπους που προσφέρουν μια σχετική και διασκεδαστική εμπειρία χρήστη, συμπεριλαμβανομένης της βελτίωσης των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Για ιστότοπους που παρέχουν μια φανταστική εμπειρία χρήστη αντιστοιχίζοντας τα αιτήματά τους αναζήτησης. Κατά συνέπεια, εάν μπορείτε να απαντήσετε καλύτερα και πιο ολοκληρωμένα στην πρόθεση αναζήτησης του χρήστη από τους ανταγωνιστές αναζήτησης. Το περιεχόμενό σας είναι πιο πιθανό να ανταμειφθεί με μια άνοδο κατάταξης. Και υπάρχει ένας καλός λόγος για αυτό: περίπου μία στις δέκα αναζητήσεις έχει ως αποτέλεσμα ο χρήστης να επιστρέφει στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης για να επιλέξει ένα διαφορετικό αποτέλεσμα. Αυτοί είναι οι χρήστες των οποίων την πρόθεση αναζήτησης θέλετε να αντιμετωπίσετε καλύτερα βελτιστοποιώντας το περιεχόμενό σας.

  1. Παρακολουθήστε την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών σας

Αυτές οι διαδικασίες ανάλυσης ανταγωνιστών SEO είναι μόνο η αρχή, και όπως όλοι γνωρίζουμε, το SEO είναι ένα μακρύ παιχνίδι. Οι κατατάξεις παρουσιάζουν διακυμάνσεις με την πάροδο του χρόνου, επομένως είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τις βαθμολογίες τόσο της δικής σας όσο και των ανταγωνιστών σας για τις επιθυμητές λέξεις-κλειδιά.

Η χειροκίνητη παρακολούθηση, από την άλλη πλευρά, είναι χάσιμο χρόνου όταν υπάρχουν εκατοντάδες ή χιλιάδες λέξεις-κλειδιά που πρέπει να ακολουθήσετε. Αντίθετα, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο αυτόματης παρακολούθησης λέξεων-κλειδιών όπως το Google Rank Check για να ενημερώνεστε για τις πιο πρόσφατες κατατάξεις στις μηχανές αναζήτησης. Η τακτική, αυτοματοποιημένη παρακολούθηση θα σας επιτρέψει να ανακαλύπτετε και να ανταποκρίνεστε σε αλλαγές στις κατατάξεις ιστότοπων προτού μειωθεί η επισκεψιμότητα αναζήτησης. Ταυτόχρονα, θα μπορείτε να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών βελτιστοποίησης των λέξεων-κλειδιών σας και να αποδεικνύετε γρήγορα την επιτυχία τηςΣτρατηγική SEOστη διαχείριση.

  1. Στην έρευνα ανταγωνιστών λέξεων-κλειδιών, αναζητήστε πιθανότητες για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς

Ο εντοπισμός παραλλαγών λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς μπορεί να φαίνεται ότι είναι μια ατέρμονη εργασία. Ευτυχώς, η χρήση ενός εργαλείου SEO για να κάνετε μια μελέτη ανταγωνιστών SEO κάνει πολλά για εσάς. Βεβαιωθείτε ότι αξιολογείτε τις λέξεις-κλειδιά των αντιπάλων σας όχι μόνο για τις πιο δημοφιλείς, σύντομες αλλά και για τις μεγαλύτερες, πιο εξειδικευμένες. Ενώ οι παραλλαγές με μακριά ουρά έχουν χαμηλότερο όγκο αναζητήσεων, συχνά προσφέρουν περισσότερους στοχευμένους, σχετικούς επισκέπτες στον ιστότοπό σας και απαιτούν λιγότερη προσπάθεια για την κατάταξη.

  1. Αναλύστε το προφίλ backlink του ανταγωνιστή

Τα backlinks εξακολουθούν να είναι ένας από τους τρεις κορυφαίους παράγοντες κατάταξης της Google. Δηλαδή, εάν οι ανταγωνιστές σας έχουν περισσότερα backlinks από εσάς, θα είναι δύσκολο να τους ξεπεράσετε. Ως αποτέλεσμα, η βελτίωση του προφίλ backlink σας θα πρέπει να είναι βασικός στόχος για τον ιστότοπό σας.

Η έρευνα σχετικά με τα υπάρχοντα backlinks των αντιπάλων σας θα σας βοηθήσει να συντομεύσετε αυτή τη διαδικασία και να βελτιώσετε τη δική σας στρατηγική backlink, συχνά μέσω στοχευμένων προσεγγίσεων όπωςυπηρεσία επεξεργασίας θέσεων, που τοποθετεί τους συνδέσμους σας σε σχετικό, υπάρχον περιεχόμενο. Αυτό είναι επίσης γνωστό ως ανάλυση κενού συνδέσμου SEO.

Ενώ το περιεχόμενο εξακολουθεί να είναι ένα σημαντικό κριτήριο κατάταξης, η απόκτηση υψηλής ποιότητας, αξιόπιστου backlink είναι ένα ουσιαστικό συστατικό κάθε επιτυχημένου σχεδίου SEO. Οι σύνδεσμοι επιστροφής, γνωστοί και ως εισερχόμενοι σύνδεσμοι, είναι σύνδεσμοι σε άλλους ιστότοπους που «κατευθύνουν» τη δική σας. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν backlinks για να διαπιστώσουν πόσο αξιόπιστος είναι ένας ιστότοπος. Όσο πιο σημαντικός και αξιόπιστος είναι ο ιστότοπός σας, τόσο υψηλότερη είναι η κατάταξή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και τόσο περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα θα λαμβάνει συνήθως. Παρά την αξία τους, το 66% των διαδικτυακών τοποθεσιών δεν έχουν καθόλου backlinks, σύμφωνα με έρευνα.

  1. Τεχνική ανάλυση ανταγωνιστών SEO

Τα τρία κύρια στοιχεία οποιασδήποτε διαδικασίας ανάλυσης ανταγωνιστών SEO είναι οι λέξεις-κλειδιά, το περιεχόμενο και το τεχνικό SEO. Αφού εξετάσετε τις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενο, ήρθε η ώρα να προχωρήσετε σε τεχνικούς ελέγχους SEO. Ουσιαστικά, αυτό συγκρίνει τα τεχνικά χαρακτηριστικά του ιστότοπού σας με εκείνα των αντιπάλων σας και γεμίζει τυχόν τεχνικά κενά SEO που μπορεί να προκαλέσουν πτώση της κατάταξής σας.

Τα ακόλουθα είναι βασικά τεχνικά χαρακτηριστικά SEO που πρέπει να αναζητήσετε στους ανταγωνιστές σας:

  • Δομή ιστότοπου
  • Εσωτερική σύνδεση
  • Φιλικότητα προς κινητά
  • Ταχύτητα σελίδας
  • Πιστοποιήσεις SSL

Πόσο συχνά πρέπει να διεξάγετε μια ανάλυση ανταγωνιστών SEO;

competitor analysis

Θα συνιστούσα να κάνετε όλες τις αναλύσεις που περιγράφονται σε αυτήν την ανάρτηση μία φορά το μήνα. Αυτό σας βοηθά να δημιουργήσετε μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα για το τι συμβαίνει στον κλάδο σας.

Ωστόσο, η συχνότητα με την οποία πρέπει να διεξάγετε μια μελέτη ανταγωνιστών SEO καθορίζεται από τον χρόνο που έχετε διαθέσιμο, καθώς και από πολλούς άλλους παράγοντες:

  • Το μέγεθος της αγοράς σας.
  • Ο αριθμός των αντιπάλων που έχετε.
  • Η συχνότητα με την οποία γίνονται οι τροποποιήσεις του αλγορίθμου.

Επιπλέον, μετά την εκτέλεση μιας ανταγωνιστικής ανάλυσης για πρώτη φορά, γίνεται πολύ πιο εύκολο και πιο γρήγορο να ολοκληρωθεί κάθε επόμενη φορά.