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La SEO (Search Engine Optimization) è un settore vasto, difficile e competitivo. Tanto che potresti credere che non supererai mai i tuoi concorrenti.
Ma non demordere: curiosare un po’ suidei tuoi rivali Strategie SEOpotrebbe fare molta strada.
La pratica di studiare e ricercare i siti web dei tuoi rivali per ottenere informazioni importanti sulle loro tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca è nota come analisi della concorrenza SEO.
Implica la valutazione del targeting per parole chiave, del profilo di backlink, della strategia dei contenuti e dei metodi di ottimizzazione generali.
Alla conclusione di questo blog, sarai in grado di intraprendere regolarmente uno studio competitivo sulla SEO.
Cos’è l’analisi SEO della concorrenza?
Con due terzi di tutti i clic su Google che vanno ai primi cinque risultati di ricerca organici, progettare una strategia SEO, generare contenuti eccezionali ed eseguire audit tecnici SEO non è una garanzia che il tuo materiale riceverà l’attenzione che merita. In realtà,90%delle pagine web non ricevono traffico di ricerca da Google! Ma chi riceve quel traffico se non lo sei tu? I tuoi concorrenti SEO.
La verità è che se i tuoi rivali fanno queste cose – e le fanno meglio di te – farai fatica a ottenere visibilità nei risultati di ricerca. È qui che uno studio SEO sulla concorrenza può aiutare.
La tua competizione può essere vista in due modi: come una fonte di dolore o come una ricca fonte di conoscenza. Per accedere a questa ricchezza di informazioni, la tua strategia di ricerca organica deve incorporare l’analisi SEO della concorrenza. Se fatto in modo efficace, ti aiuterà a sviluppare contenuti migliori e più mirati e ad attirare visitatori più pertinenti sul tuo sito web.
Prima di poter iniziare a sconfiggere la concorrenza, devi prima capire:
- Chi è il tuo vero concorrente nella ricerca; suggerimento: non è sempre a chi credi.
- Cosale parole chiave sono ranke generare traffico organico per?
Perché l’analisi SEO della concorrenza è importante?
Un'analisi competitiva consente di esaminare l'ambiente di ricerca per termini chiave. Quindi capisci quanto sarà difficile sbaragliare i tuoi rivali. Inoltre, può rivelare parole chiave, idee di contenuto emai visti prima costruzione di collegamentipossibilità.
Uno studio SEO sulla concorrenza può aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito e ad aumentare il traffico di ricerca.
Strategie su come eseguire un'analisi SEO della concorrenza
Spiegheremo come individuare i tuoi concorrenti e poi ti mostreremo come eseguire attività di analisi dei singoli concorrenti come:
- Analisi tecnica
- Analisi delle parole chiave
- Analisi del contenuto
- Analisi dei backlink
- Identifica i tuoi concorrenti
Se il tuo dominio è già stabilito e posizionato, probabilmente sei a conoscenza della concorrenza. Se è la prima volta che conduci un’analisi della concorrenza, ora è il momento di incontrare i tuoi concorrenti.
I siti web che ottengono un punteggio elevato in prima pagina (su Google o altri motori di ricerca) per le stesse parole chiave che stai prendendo di mira saranno i tuoi diretti rivali. Forniscono prodotti e servizi simili ai tuoi e competono per lo stesso pubblico.
È fondamentale comprendere:
- La tua competizione SEO potrebbe differire dai tuoi concorrenti tradizionali.
- Se vendi una serie di articoli o servizi sul tuo sito web o tratti una varietà di temi nel tuo blog.
- La tua competizione online sarà diversa a seconda del prodotto o servizio che vendi e dell'argomento di cui scrivi.
- È una strategia di guerra tradizionale: conoscere il proprio avversario è essenziale per sconfiggerlo.
- Concentrarsi sull'intento di ricerca piuttosto che sul volume di ricerca
Il fatto che una frase abbia un ampio volume di ricerca non garantisce che un buon posizionamento comporterà un notevole aumento del traffico di ricerca. Si consiglia invece di concentrarsi sul raggiungimento dell’intento di ricerca, noto anche come intento dell’utente.
Google premia i siti web che offrono un'esperienza utente pertinente e divertente, incluso il miglioramento dei risultati di ricerca. Per siti Web che offrono un'esperienza utente fantastica soddisfacendo le loro richieste di ricerca. Di conseguenza, se riesci a rispondere meglio e in modo più completo all’intento di ricerca dell’utente rispetto ai tuoi concorrenti di ricerca. È più probabile che i tuoi contenuti vengano ricompensati con un aumento del ranking. E c’è una buona ragione per questo: circa una ricerca su dieci porta l’utente a tornare alla pagina dei risultati di ricerca per selezionare un risultato diverso. Questi sono gli utenti il cui intento di ricerca desideri indirizzare meglio ottimizzando i tuoi contenuti.
- Monitora il posizionamento delle tue parole chiave
Queste procedure di analisi SEO della concorrenza sono solo l’inizio e, come tutti sappiamo, la SEO è un gioco lungo. Le classifiche fluttuano nel tempo, quindi è fondamentale tenere traccia sia del tuo posizionamento che di quello dei tuoi concorrenti per le parole chiave desiderate.
Il monitoraggio manuale, d’altro canto, è una perdita di tempo quando ci sono centinaia o migliaia di parole chiave da seguire. Utilizza invece uno strumento di monitoraggio automatico delle parole chiave come Google Rank Check per rimanere aggiornato sulle più recenti classifiche dei motori di ricerca. Il monitoraggio regolare e automatizzato ti consentirà di scoprire e rispondere ai cambiamenti nel posizionamento dei siti web prima che il traffico di ricerca diminuisca. Allo stesso tempo, sarai in grado di monitorare l'efficacia dei tuoi sforzi di ottimizzazione delle parole chiave e dimostrare rapidamente il successo del tuoStrategia SEOalla gestione.
- Nella tua ricerca sulle parole chiave sulla concorrenza, cerca le possibilità per parole chiave a coda lunga
Identificare le varianti delle parole chiave a coda lunga potrebbe sembrare un compito senza fine. Fortunatamente, l’utilizzo di uno strumento SEO per condurre uno studio SEO sulla concorrenza fa gran parte del lavoro per te. Assicurati di valutare le parole chiave dei tuoi rivali non solo per quelle più popolari e brevi, ma anche per quelle più lunghe e specializzate. Sebbene le varianti a coda lunga abbiano un volume di ricerca inferiore, spesso forniscono visitatori più mirati e pertinenti al tuo sito web e richiedono meno sforzi per posizionarsi.
- Analizzare il profilo di backlink del concorrente
I backlink sono ancora uno dei tre principali fattori di ranking di Google. Cioè, se i tuoi concorrenti hanno più backlink di te, sarà difficile superarli. Di conseguenza, migliorare il tuo profilo di backlink dovrebbe essere un obiettivo chiave per il tuo sito web.
La ricerca dei backlink esistenti dei tuoi rivali ti aiuterà ad abbreviare questo processo e a perfezionare la tua strategia di backlink, spesso attraverso approcci mirati comeservizio di modifiche di nicchia, che inserisce i tuoi collegamenti all'interno di contenuti pertinenti ed esistenti. Questo è anche noto come analisi del gap dei collegamenti SEO.
Sebbene il contenuto sia ancora un importante criterio di classificazione, ottenere backlink affidabili e di alta qualità è una componente essenziale di qualsiasi piano SEO di successo. I backlink, noti anche come collegamenti in entrata, sono collegamenti su altri siti Web che “puntano” al tuo. I motori di ricerca utilizzano i backlink per stabilire quanto sia affidabile un sito; più importante e affidabile è il tuo sito, più alto sarà il tuo posizionamento nei risultati di ricerca e maggiore sarà il traffico organico che riceverà in genere. Secondo una ricerca, nonostante il loro valore, il 66% dei siti online non ha alcun backlink.
- Analisi tecnica SEO della concorrenza
I tre componenti principali di qualsiasi procedura di analisi SEO della concorrenza sono parole chiave, contenuto e SEO tecnica. Dopo aver esaminato parole chiave e contenuti, è il momento di passare agli audit SEO tecnici. In sostanza, si tratta di confrontare le caratteristiche tecniche del tuo sito con quelle dei tuoi rivali e di colmare eventuali buchi tecnici SEO che potrebbero causare un calo del tuo posizionamento.
Di seguito sono riportate le principali caratteristiche tecniche SEO da cercare nei tuoi concorrenti:
- Struttura del sito web
- Collegamento interno
- Ottimizzazione per i dispositivi mobili
- Velocità della pagina
- Certificazioni SSL
Con quale frequenza dovresti condurre un'analisi SEO della concorrenza?
Consiglierei di eseguire tutte le analisi descritte in questo post una volta al mese. Questo ti aiuta a costruire un quadro più completo di ciò che sta accadendo nel tuo settore.
Tuttavia, la frequenza con cui dovresti condurre uno studio SEO sulla concorrenza è determinata dal tempo che hai a disposizione, nonché da numerosi altri fattori:
- La dimensione del tuo mercato.
- Il numero di rivali che hai.
- La frequenza con cui vengono apportate le modifiche all'algoritmo.
Inoltre, dopo aver eseguito un’analisi competitiva per la prima volta, diventa molto più semplice e veloce completarla ogni volta successiva.
