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El SEO (optimización de motores de búsqueda) es una industria vasta, difícil y competitiva. Tanto es así que puede creer que nunca superará a sus competidores.
Pero no te rindas: espiar un poco a tus rivalesEstrategias de SEOpodría ser de gran ayuda.
La práctica de estudiar e investigar los sitios web de sus rivales para obtener información importante sobre sus tácticas de optimización de motores de búsqueda se conoce como análisis de competencia SEO.
Implica evaluar su orientación por palabras clave, perfil de vínculo de retroceso, estrategia de contenido y métodos generales de optimización.
Al finalizar este blog, podrá realizar un estudio competitivo de SEO de forma regular.
¿Qué es el análisis de la competencia SEO?
Dado que dos tercios de todos los clics en Google van a los cinco primeros resultados de búsqueda orgánicos, diseñar una estrategia de SEO, generar contenido sobresaliente y realizar auditorías técnicas de SEO no es garantía de que su material reciba la atención que merece. En realidad,90%de las páginas web no reciben tráfico de búsqueda de Google. Pero, ¿quién recibe ese tráfico si tú no? Sus competidores de SEO.
La verdad es que si tus rivales hacen estas cosas (y las hacen mejor que tú) tendrás dificultades para lograr exposición en los resultados de búsqueda. Aquí es donde puede resultar útil un estudio de la competencia SEO.
Su competencia puede verse de dos maneras: como una fuente de dolor o como una rica fuente de conocimiento. Para acceder a esta gran cantidad de información, su estrategia de búsqueda orgánica debe incorporar un análisis SEO de la competencia. Si se hace de forma eficaz, le ayudará a desarrollar contenido mejor y más centrado y a atraer visitantes más relevantes a su sitio web.
Antes de que puedas empezar a derrotar a la competencia, primero debes entender:
- Quién es su verdadera competencia de búsqueda; Pista: no siempre es en quién crees.
- ¿Quépalabras clave son rankingpara y generar tráfico orgánico para?
¿Por qué es importante el análisis SEO de la competencia?
Un análisis competitivo le permite examinar el entorno de búsqueda de términos clave. Entonces comprendes lo difícil que será superar a tus rivales. Además, puede revelar palabras clave, ideas de contenido ynunca antes vistas. construcción de enlacesposibilidades.
Un estudio de la competencia de SEO puede ayudarlo a mejorar la clasificación de su sitio y aumentar el tráfico de búsqueda.
Estrategias sobre cómo realizar un análisis de la competencia SEO
Le explicaremos cómo localizar a sus competidores y luego le mostraremos cómo ejecutar actividades de análisis de competidores individuales como:
- Análisis técnico
- Análisis de palabras clave
- Análisis de contenido
- Análisis de vínculos de retroceso
- Identifique a sus competidores
Si su dominio ya está establecido y clasificado, es probable que conozca a su competencia. Si es la primera vez que realiza un análisis de la competencia, ahora es el momento de conocer a sus competidores.
Los sitios web que obtengan una puntuación alta en la página uno (en Google u otros motores de búsqueda) para las mismas palabras clave a las que se dirige serán sus rivales directos. Le ofrecen productos y servicios similares y compiten por la misma audiencia.
Es fundamental comprender:
- Su competencia de SEO puede diferir de sus competidores tradicionales.
- Si vende una serie de artículos o servicios en su sitio web o cubre una variedad de temas en su blog.
- Tu competencia en línea diferirá según el producto o servicio que vendas y el tema sobre el que escribas.
- Es una estrategia de guerra tradicional: conocer a tu oponente es esencial para derrotarlo.
- Concéntrese en la intención de búsqueda en lugar del volumen de búsqueda
El hecho de que una frase tenga un gran volumen de búsqueda no garantiza que una buena clasificación dará como resultado un gran aumento en el tráfico de búsqueda. En cambio, se recomienda centrarse en cumplir la intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario.
Google premia los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario relevante y entretenida, incluida la mejora de los resultados de búsqueda. Para sitios web que brindan una experiencia de usuario fantástica al hacer coincidir sus solicitudes de búsqueda. Como consecuencia, puede responder mejor y más exhaustivamente a la intención de búsqueda del usuario que sus competidores de búsqueda. Es más probable que su contenido sea recompensado con un aumento en la clasificación. Y hay una buena razón para ello: aproximadamente una de cada diez búsquedas da como resultado que el usuario regrese a la página de resultados de búsqueda para seleccionar un resultado diferente. Estos son los usuarios cuya intención de búsqueda desea abordar mejor optimizando su contenido.
- Supervise la clasificación de sus palabras clave
Estos procedimientos de análisis de la competencia SEO son sólo el comienzo y, como todos sabemos, el SEO es un juego largo. Las clasificaciones fluctúan con el tiempo, por lo que es fundamental realizar un seguimiento de las clasificaciones propias y de sus competidores para las palabras clave deseadas.
El seguimiento manual, por otro lado, es una pérdida de tiempo cuando hay cientos o miles de palabras clave a seguir. En su lugar, utilice una herramienta automática de seguimiento de palabras clave como Google Rank Check para mantenerse actualizado sobre las clasificaciones más recientes de los motores de búsqueda. El monitoreo regular y automatizado le permitirá descubrir y responder a los cambios en la clasificación de su sitio web antes de que disminuya su tráfico de búsqueda. Al mismo tiempo, podrá realizar un seguimiento de la eficacia de sus esfuerzos de optimización de palabras clave y demostrar rápidamente el éxito de suEstrategia SEOa la gestión.
- En su investigación de palabras clave de la competencia, busque oportunidades para palabras clave de cola larga.
Identificar variantes de palabras clave de cola larga puede parecer una tarea interminable. Afortunadamente, utilizar una herramienta de SEO para realizar un estudio de la competencia de SEO hace gran parte del trabajo preliminar por usted. Asegúrese de evaluar las palabras clave de sus rivales no solo para las más populares y cortas, sino también para las más largas y especializadas. Si bien las variantes de cola larga tienen un volumen de búsqueda menor, a menudo generan visitantes más específicos y relevantes a su sitio web y requieren menos esfuerzo para clasificar.
- Analizar el perfil de backlinks del competidor.
Los vínculos de retroceso siguen siendo uno de los tres principales factores de clasificación de Google. Es decir, si sus competidores tienen más vínculos de retroceso que usted, será difícil superarlos. Como resultado, mejorar su perfil de vínculo de retroceso debería ser un objetivo clave para su sitio web.
Investigar los vínculos de retroceso existentes de sus rivales lo ayudará a acortar este proceso y afinar su propia estrategia de vínculos de retroceso, a menudo a través de enfoques específicos comoservicio de ediciones de nicho, que coloca sus enlaces dentro de contenido relevante y existente. Esto también se conoce como análisis de brechas de enlaces SEO.
Si bien el contenido sigue siendo un criterio de clasificación importante, obtener un vínculo de retroceso confiable y de alta calidad es un componente esencial de cualquier plan de SEO exitoso. Los vínculos de retroceso, también conocidos como vínculos entrantes, son vínculos en otros sitios web que "apuntan" al suyo. Los motores de búsqueda utilizan vínculos de retroceso para establecer qué tan confiable es un sitio; cuanto más importante y confiable sea su sitio, mayor será su clasificación en los resultados de búsqueda y más tráfico orgánico recibirá normalmente. A pesar de su valor, según una investigación, el 66% de los sitios en línea no tienen ningún vínculo de retroceso.
- Análisis técnico de la competencia SEO
Los tres componentes principales de cualquier procedimiento de análisis de la competencia SEO son las palabras clave, el contenido y el SEO técnico. Una vez que haya repasado las palabras clave y el contenido, es hora de pasar a las auditorías técnicas de SEO. Básicamente, se trata de comparar las características técnicas de su sitio con las de sus rivales y llenar cualquier agujero técnico de SEO que pueda causar una caída en su clasificación.
Las siguientes son características técnicas clave de SEO que debe buscar en sus competidores:
- Estructura del sitio web
- Enlaces internos
- Compatibilidad con dispositivos móviles
- Velocidad de página
- Certificaciones SSL
¿Con qué frecuencia debería realizar un análisis de la competencia SEO?
Recomiendo realizar todos los análisis descritos en esta publicación una vez al mes. Esto le ayuda a construir una imagen más completa de lo que está sucediendo en su industria.
Sin embargo, la frecuencia con la que debes realizar un estudio SEO de la competencia está determinada por la cantidad de tiempo que tienes disponible, así como por muchos otros factores:
- El tamaño de su mercado.
- El número de rivales que tienes.
- La frecuencia con la que se realizan modificaciones del algoritmo.
Además, después de realizar un análisis competitivo por primera vez, resulta mucho más fácil y rápido completarlo cada vez siguiente.
