SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist eine riesige, schwierige und wettbewerbsintensive Branche. So sehr, dass Sie vielleicht glauben, dass Sie Ihre Konkurrenten niemals übertreffen werden.

Aber geben Sie nicht auf: ein wenig die Seite Ihrer Rivalen beschnüffelnSEO-Strategienkönnte einen langen Weg gehen.

Die Praxis, die Websites Ihrer Konkurrenten zu studieren und zu recherchieren, um wichtige Einblicke in deren Suchmaschinenoptimierungstaktiken zu erhalten, wird als SEO-Wettbewerbsanalyse bezeichnet.

Dazu gehört die Bewertung ihres Keyword-Targetings, ihres Backlink-Profils, ihrer Content-Strategie und ihrer allgemeinen Optimierungsmethoden.

Am Ende dieses Blogs sind Sie in der Lage, regelmäßig eine SEO-Wettbewerbsstudie durchzuführen.

Was ist SEO-Konkurrenzanalyse?

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Da zwei Drittel aller Klicks auf Google in die Top 5 der organischen Suchergebnisse gelangen, ist die Entwicklung einer SEO-Strategie, die Generierung herausragender Inhalte und die Durchführung technischer SEO-Audits keine Garantie dafür, dass Ihr Material die Aufmerksamkeit erhält, die es verdient. In Wirklichkeit90 %der Webseiten erhalten keinen Google-Suchverkehr! Aber wer empfängt diesen Datenverkehr, wenn nicht Sie? Ihre SEO-Konkurrenten.

Die Wahrheit ist: Wenn Ihre Konkurrenten diese Dinge tun – und zwar besser als Sie –, werden Sie Schwierigkeiten haben, in den Suchergebnissen sichtbar zu werden. Hier kann eine SEO-Konkurrenzstudie hilfreich sein.

Ihre Konkurrenz kann auf zwei Arten gesehen werden: als Schmerzquelle oder als reichhaltige Wissensquelle. Um auf diese Fülle an Informationen zugreifen zu können, muss Ihre organische Suchstrategie eine SEO-Konkurrenzanalyse beinhalten. Bei effektiver Umsetzung können Sie bessere, gezieltere Inhalte entwickeln und relevantere Besucher auf Ihre Website locken.

Bevor Sie beginnen können, die Konkurrenz zu besiegen, müssen Sie zunächst Folgendes verstehen:

  • Wer ist Ihr eigentlicher Suchkonkurrent? Hinweis: Es ist nicht immer so, wem man glaubt.
  • WasSchlüsselwörter sind sie rankingfür und die Generierung von organischem Traffic für?

Warum ist eine SEO-Konkurrenzanalyse wichtig?

Eine Wettbewerbsanalyse ermöglicht es Ihnen, die Suchumgebung nach Schlüsselbegriffen zu untersuchen. Sie verstehen also, wie schwierig es sein wird, Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Darüber hinaus können bisher unbekannte Schlüsselwörter, Inhaltsideen undoffengelegt werden LinkaufbauChancen.

Eine SEO-Konkurrenzstudie kann Ihnen dabei helfen, das Ranking Ihrer Website zu verbessern und den Suchverkehr zu steigern. 

Strategien zur Durchführung einer SEO-Konkurrenzanalyse

Wir erklären Ihnen, wie Sie Ihre Konkurrenten lokalisieren und zeigen Ihnen dann, wie Sie einzelne Aktivitäten zur Wettbewerbsanalyse durchführen, wie zum Beispiel:

  • Technische Analyse
  • Keyword-Analyse
  • Inhaltsanalyse
  • Backlink-Analyse
  1. Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Wenn Ihre Domain bereits etabliert ist und ein Ranking aufweist, sind Sie sich Ihrer Konkurrenz wahrscheinlich bewusst. Wenn Sie zum ersten Mal eine Wettbewerbsanalyse durchführen, ist es jetzt an der Zeit, Ihre Konkurrenten kennenzulernen.

Websites, die auf Seite eins (bei Google oder anderen Suchmaschinen) für dieselben Keywords, auf die Sie abzielen, eine hohe Punktzahl erzielen, sind Ihre direkten Konkurrenten. Sie bieten Ihnen ähnliche Produkte und Dienstleistungen an und konkurrieren um die gleiche Zielgruppe.

Es ist wichtig zu verstehen:

  • Ihre SEO-Konkurrenz kann sich von Ihrer traditionellen Konkurrenz unterscheiden.
  • Wenn Sie auf Ihrer Website eine Reihe von Artikeln oder Dienstleistungen verkaufen oder in Ihrem Blog verschiedene Themen behandeln.
  • Ihre Online-Konkurrenz unterscheidet sich je nach dem Produkt oder der Dienstleistung, die Sie verkaufen, und dem Thema, über das Sie schreiben.
  • Es handelt sich um eine traditionelle Kriegsstrategie: Um den Gegner zu besiegen, ist es wichtig, ihn zu kennen.
  1. Konzentrieren Sie sich auf die Suchabsicht und nicht auf das Suchvolumen

Die Tatsache, dass eine Phrase ein großes Suchvolumen hat, garantiert nicht, dass ein gutes Ranking für sie zu einem starken Anstieg des Suchverkehrs führt. Stattdessen empfiehlt es sich, sich auf die Erfüllung der Suchabsicht, auch User Intent genannt, zu konzentrieren.

Google belohnt Websites, die ein relevantes und unterhaltsames Nutzererlebnis bieten, einschließlich der Verbesserung der Suchergebnisse. Für Websites, die durch die Übereinstimmung ihrer Suchanfragen ein fantastisches Benutzererlebnis bieten. Dies hat zur Folge, dass Sie die Suchabsicht des Nutzers besser und umfassender beantworten können als Ihre Suchkonkurrenten. Es ist wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte mit einem Ranking-Aufstieg belohnt werden. Und das aus gutem Grund: Etwa jede zehnte Suchanfrage führt dazu, dass der Nutzer zur Suchergebnisseite zurückkehrt, um ein anderes Ergebnis auszuwählen. Dies sind die Nutzer, deren Suchabsicht Sie durch die Optimierung Ihrer Inhalte besser ansprechen möchten.

  1. Überwachen Sie Ihre Keyword-Rankings

Diese SEO-Konkurrenzanalyseverfahren sind nur der Anfang, und wie wir alle wissen, ist SEO ein langwieriges Spiel. Rankings schwanken im Laufe der Zeit, daher ist es wichtig, sowohl Ihr eigenes Ranking als auch das Ihrer Konkurrenten für Ihre gewünschten Keywords im Auge zu behalten.

Die manuelle Überwachung hingegen ist Zeitverschwendung, wenn Hunderte oder Tausende von Schlüsselwörtern verfolgt werden müssen. Verwenden Sie stattdessen ein automatisches Keyword-Überwachungstool wie Google Rank Check, um über die neuesten Suchmaschinenrankings auf dem Laufenden zu bleiben. Regelmäßige, automatisierte Überwachung ermöglicht es Ihnen, Änderungen im Website-Ranking zu erkennen und darauf zu reagieren, bevor Ihr Suchverkehr sinkt. Gleichzeitig können Sie die Wirksamkeit Ihrer Bemühungen zur Keyword-Optimierung verfolgen und den Erfolg Ihresschnell nachweisen SEO-Strategiean die Geschäftsführung.

  1. Suchen Sie bei Ihrer Keyword-Konkurrenzrecherche nach Chancen für Long-Tail-Keywords

Die Identifizierung von Long-Tail-Keyword-Varianten scheint eine endlose Aufgabe zu sein. Glücklicherweise nimmt Ihnen die Verwendung eines SEO-Tools zur Durchführung einer SEO-Konkurrenzstudie einen Großteil der Laufarbeit ab. Stellen Sie sicher, dass Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten nicht nur hinsichtlich der beliebtesten, kurzen, sondern auch hinsichtlich der längeren, spezielleren Keywords bewerten. Während Long-Tail-Varianten ein geringeres Suchvolumen haben, liefern sie oft gezieltere, relevantere Besucher auf Ihre Website und erfordern weniger Aufwand für das Ranking.

  1. Analysieren Sie das Backlink-Profil des Konkurrenten

Backlinks gehören nach wie vor zu den drei Top-Ranking-Faktoren von Google. Das heißt, wenn Ihre Konkurrenten mehr Backlinks haben als Sie, wird es schwierig, sie zu übertreffen. Daher sollte die Verbesserung Ihres Backlink-Profils ein wichtiges Ziel Ihrer Website sein.

Wenn Sie die bestehenden Backlinks Ihrer Konkurrenten recherchieren, können Sie diesen Prozess verkürzen und Ihre eigene Backlink-Strategie verfeinern, oft durch gezielte Ansätze wieNischenbearbeitungsdienst, wodurch Ihre Links in relevante, vorhandene Inhalte eingefügt werden. Dies wird auch als SEO-Link-Gap-Analyse bezeichnet.

Während der Inhalt immer noch ein wichtiges Ranking-Kriterium ist, ist der Erhalt hochwertiger, seriöser Backlinks ein wesentlicher Bestandteil jedes erfolgreichen SEO-Plans. Backlinks, auch eingehende Links genannt, sind Links auf anderen Websites, die auf Ihre „verweisen“. Suchmaschinen nutzen Backlinks, um festzustellen, wie vertrauenswürdig eine Website ist; Je wichtiger und vertrauenswürdiger Ihre Website ist, desto höher ist Ihr Ranking in den Suchergebnissen und desto mehr organischen Traffic erhält sie normalerweise. Trotz ihres Werts haben laut einer Studie 66 % der Online-Sites überhaupt keine Backlinks.

  1. Technische SEO-Konkurrenzanalyse

Die drei Hauptkomponenten jedes SEO-Konkurrenzanalyseverfahrens sind Schlüsselwörter, Inhalt und technisches SEO. Nachdem Sie sich die Schlüsselwörter und Inhalte angesehen haben, ist es an der Zeit, mit den technischen SEO-Audits fortzufahren. Im Wesentlichen geht es dabei darum, die technischen Funktionen Ihrer Website mit denen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen und alle technischen SEO-Lücken zu schließen, die zu einem Rückgang Ihres Rankings führen könnten.

Im Folgenden sind die wichtigsten technischen SEO-Merkmale aufgeführt, auf die Sie bei Ihren Mitbewerbern achten sollten:

  • Website-Struktur
  • Interne Verlinkung
  • Mobilfreundlichkeit
  • Seitengeschwindigkeit
  • SSL-Zertifizierungen

Wie oft sollten Sie eine SEO-Konkurrenzanalyse durchführen?

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Ich würde empfehlen, alle in diesem Beitrag beschriebenen Analysen einmal im Monat durchzuführen. Dies hilft Ihnen, sich ein umfassenderes Bild davon zu machen, was in Ihrer Branche vor sich geht.

Die Häufigkeit, mit der Sie eine SEO-Konkurrenzstudie durchführen sollten, hängt jedoch davon ab, wie viel Zeit Ihnen zur Verfügung steht, sowie von zahlreichen anderen Faktoren:

  • Die Größe Ihres Marktes.
  • Die Anzahl der Rivalen, die Sie haben.
  • Die Häufigkeit, mit der Algorithmusänderungen vorgenommen werden.

Darüber hinaus lässt sich eine Wettbewerbsanalyse nach der ersten Durchführung jedes Mal viel einfacher und schneller durchführen.