Le référencement (Search Engine Optimization) est une industrie vaste, difficile et compétitive. À tel point que vous pensez peut-être que vous ne surpasserez jamais vos concurrents.

Mais n’abandonnez pas : fouinez un peu chez vos concurrentsStratégies de référencementpourrait aller très loin.

La pratique consistant à étudier et à rechercher les sites Web de vos concurrents afin d’obtenir des informations importantes sur leurs tactiques d’optimisation des moteurs de recherche est connue sous le nom d’analyse de la concurrence SEO.

Cela implique d'évaluer leur ciblage par mots clés, leur profil de backlink, leur stratégie de contenu et leurs méthodes générales d'optimisation.

À la fin de ce blog, vous serez en mesure d’entreprendre régulièrement une étude concurrentielle SEO.

Qu’est-ce que l’analyse des concurrents SEO ?

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Avec deux tiers de tous les clics sur Google dirigés vers les cinq premiers résultats de recherche organiques, concevoir une stratégie de référencement, générer un contenu exceptionnel et réaliser des audits techniques de référencement ne garantit pas que votre contenu recevra l'attention qu'il mérite. En réalité,90%des pages Web ne reçoivent aucun trafic de recherche Google ! Mais qui reçoit ce trafic si ce n’est pas vous ? Vos concurrents SEO.

La vérité est que si vos concurrents font ces choses – et les font mieux que vous – vous aurez du mal à vous faire connaître dans les résultats de recherche. C’est là qu’une étude des concurrents SEO peut être utile.

Votre compétition peut être vue de deux manières : comme une source de douleur ou comme une riche source de connaissances. Pour accéder à cette richesse d’informations, votre stratégie de recherche organique doit intégrer une analyse SEO des concurrents. Si cela est fait efficacement, cela vous aidera à développer un contenu de meilleure qualité et plus ciblé et à attirer des visiteurs plus pertinents sur votre site Web.

Avant de pouvoir commencer à vaincre la concurrence, vous devez d’abord comprendre :

  • Qui est votre véritable concurrence en matière de recherche ? indice : ce n’est pas toujours qui vous croyez.
  • Quoiles mots-clés sont-ils rankinget générer du trafic organique pour ?

Pourquoi l’analyse des concurrents SEO est-elle importante ?

Une analyse concurrentielle vous permet d'examiner l'environnement de recherche pour les termes clés. Vous comprenez donc à quel point il sera difficile de surpasser vos concurrents. De plus, il peut divulguer des mots-clés, des idées de contenu et descréation de lienschances.

Une étude des concurrents SEO peut vous aider à améliorer le classement de votre site et à augmenter le trafic de recherche. 

Stratégies sur la façon d'exécuter une analyse SEO des concurrents

Nous vous expliquerons comment localiser vos concurrents, puis vous montrerons comment exécuter des activités d'analyse de concurrents individuels telles que :

  • Analyse technique
  • Analyse des mots clés
  • Analyse de contenu
  • Analyse des backlinks
  1. Identifiez vos concurrents

Si votre domaine est déjà établi et classé, vous connaissez probablement vos concurrents. Si c’est la première fois que vous effectuez une analyse de la concurrence, c’est le moment de rencontrer vos concurrents.

Les sites Web qui obtiennent un score élevé sur la première page (sur Google ou d’autres moteurs de recherche) pour les mêmes mots-clés que vous ciblez seront vos concurrents directs. Ils vous proposent des produits et services similaires et sont en concurrence pour le même public.

Il est essentiel de comprendre :

  • Votre concurrence SEO peut différer de vos concurrents traditionnels.
  • Si vous vendez un certain nombre d’articles ou de services sur votre site Web ou si vous abordez une variété de thèmes dans votre blog.
  • Votre concurrence en ligne différera en fonction du produit ou du service que vous vendez et du sujet sur lequel vous écrivez.
  • Il s’agit d’une stratégie de guerre traditionnelle : connaître son adversaire est essentiel pour le vaincre.
  1. Concentrez-vous sur l'intention de recherche plutôt que sur le volume de recherche

Le fait qu’une expression ait un volume de recherche important ne garantit pas qu’un bon classement entraînera une forte augmentation du trafic de recherche. Au lieu de cela, il est recommandé de se concentrer sur la réalisation de l’intention de recherche, également appelée intention de l’utilisateur.

Google récompense les sites Web qui offrent une expérience utilisateur pertinente et divertissante, notamment en améliorant les résultats de recherche. Pour les sites Web qui offrent une expérience utilisateur fantastique en correspondant à leurs requêtes de recherche. En conséquence, si vous pouvez répondre de manière meilleure et plus complète à l’intention de recherche de l’utilisateur que vos concurrents de recherche. Votre contenu est plus susceptible d’être récompensé par une augmentation de classement. Et il y a une bonne raison à cela : environ une recherche sur dix amène l’utilisateur à revenir à la page de résultats de recherche pour sélectionner un résultat différent. Il s'agit des utilisateurs dont vous souhaitez mieux répondre à l'intention de recherche en optimisant votre contenu.

  1. Surveillez le classement de vos mots clés

Ces procédures d’analyse des concurrents SEO ne sont qu’un début et, comme nous le savons tous, le référencement est un long jeu. Les classements fluctuent au fil du temps, il est donc essentiel de suivre à la fois votre propre classement et celui de vos concurrents pour les mots-clés souhaités.

En revanche, la surveillance manuelle est une perte de temps lorsqu’il y a des centaines ou des milliers de mots-clés à suivre. Au lieu de cela, utilisez un outil de surveillance automatique des mots clés comme Google Rank Check pour rester au courant des derniers classements des moteurs de recherche. Une surveillance régulière et automatisée vous permettra de découvrir et de réagir aux changements dans le classement des sites Web avant que votre trafic de recherche ne baisse. Dans le même temps, vous serez en mesure de suivre l’efficacité de vos efforts d’optimisation de mots clés et de démontrer rapidement le succès de votreStratégie de référencementà la direction.

  1. Dans votre recherche de mots-clés concurrents, recherchez les opportunités pour les mots-clés à longue traîne

L'identification des variantes de mots clés à longue traîne peut sembler une tâche sans fin. Heureusement, l’utilisation d’un outil de référencement pour effectuer une étude des concurrents en matière de référencement fait une grande partie du travail à votre place. Assurez-vous d'évaluer les mots-clés de vos concurrents non seulement pour les plus populaires et les plus courts, mais également pour les plus longs et les plus spécialisés. Bien que les variantes à longue traîne aient un volume de recherche plus faible, elles génèrent souvent des visiteurs plus ciblés et plus pertinents sur votre site Web et nécessitent moins d'efforts de classement.

  1. Analyser le profil de backlink du concurrent

Les backlinks restent l’un des trois principaux facteurs de classement de Google. Autrement dit, si vos concurrents ont plus de backlinks que vous, il sera difficile de les surpasser. Par conséquent, l’amélioration de votre profil de backlink devrait être un objectif clé de votre site Web.

La recherche des backlinks existants de vos concurrents vous aidera à raccourcir ce processus et à affiner votre propre stratégie de backlinks, souvent grâce à des approches ciblées comme unservice d'édition de niche, qui place vos liens dans un contenu pertinent et existant. Ceci est également connu sous le nom d’analyse des écarts de liens SEO.

Bien que le contenu reste un critère de classement important, l’obtention d’un backlink fiable et de haute qualité est un élément essentiel de tout plan de référencement réussi. Les backlinks, également appelés liens entrants, sont des liens sur d’autres sites Web qui « pointent » vers le vôtre. Les moteurs de recherche utilisent des backlinks pour établir la fiabilité d’un site ; plus votre site est important et digne de confiance, plus votre classement dans les résultats de recherche est élevé et plus il recevra généralement de trafic organique. Malgré leur valeur, 66 % des sites en ligne n’ont aucun backlink, selon une étude.

  1. Analyse technique des concurrents SEO

Les trois composants principaux de toute procédure d’analyse des concurrents SEO sont les mots-clés, le contenu et le référencement technique. Après avoir passé en revue les mots-clés et le contenu, il est temps de passer aux audits techniques de référencement. Essentiellement, il s’agit de comparer les caractéristiques techniques de votre site à celles de vos concurrents et de combler les lacunes techniques du référencement qui pourraient entraîner une baisse de votre classement.

Voici les principales caractéristiques techniques de référencement à rechercher chez vos concurrents :

  • Structure du site Web
  • Liens internes
  • Convivialité mobile
  • Vitesse des pages
  • Certifications SSL

À quelle fréquence devriez-vous effectuer une analyse SEO des concurrents ?

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Je recommanderais de faire toutes les analyses décrites dans cet article une fois par mois. Cela vous aide à dresser un tableau plus complet de ce qui se passe dans votre secteur.

Cependant, la fréquence à laquelle vous devez mener une étude SEO sur les concurrents est déterminée par le temps dont vous disposez, ainsi que par de nombreux autres facteurs :

  • La taille de votre marché.
  • Le nombre de rivaux que vous avez.
  • La fréquence à laquelle les modifications de l'algorithme sont effectuées.

De plus, après avoir effectué une analyse concurrentielle pour la première fois, il devient beaucoup plus facile et plus rapide de la réaliser à chaque fois.