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SEO (Search Engine Optimization) é uma indústria vasta, difícil e competitiva. Tanto que você pode acreditar que nunca superará seus concorrentes.
Mas não desista: bisbilhotando um pouco os rivaisEstratégias de SEOpode percorrer um longo caminho.
A prática de estudar e pesquisar os sites de seus rivais para obter insights importantes sobre suas táticas de otimização de mecanismos de pesquisa é conhecida como análise de concorrência de SEO.
Implica avaliar a segmentação por palavras-chave, perfil de backlink, estratégia de conteúdo e métodos gerais de otimização.
Ao concluir este blog, você poderá realizar um estudo competitivo de SEO regularmente.
O que é análise de concorrentes de SEO?
Com dois terços de todos os cliques no Google indo para os cinco principais resultados de pesquisa orgânica, projetar uma estratégia de SEO, gerar conteúdo excelente e fazer auditorias técnicas de SEO não é garantia de que seu material receberá a atenção que merece. Na realidade,90%das páginas da web não recebem tráfego de pesquisa do Google! Mas quem está recebendo esse tráfego se você não? Seus concorrentes de SEO.
A verdade é que se seus rivais estiverem fazendo essas coisas – e fazendo-as melhor do que você – você terá dificuldade para obter exposição nos resultados de pesquisa. É aqui que um estudo sobre concorrentes de SEO pode ajudar.
Sua concorrência pode ser vista de duas maneiras: como fonte de dor ou como rica fonte de conhecimento. Para acessar essa riqueza de informações, sua estratégia de busca orgânica deve incorporar a análise de concorrentes de SEO. Se feito de forma eficaz, irá ajudá-lo a desenvolver um conteúdo melhor e mais focado e a atrair visitantes mais relevantes para o seu site.
Antes de começar a derrotar a concorrência, você deve primeiro entender:
- Quem é o seu verdadeiro concorrente de pesquisa; dica: nem sempre é em quem você acredita.
- O quepalavras-chave são rankingpara e gerando tráfego orgânico para?
Por que a análise da concorrência de SEO é importante?
Uma análise competitiva permite examinar o ambiente de pesquisa em busca de termos-chave. Então você entende como será difícil superar seus rivais. Além disso, pode divulgar palavras-chave, ideias de conteúdo econstrução de linkschances.
Um estudo de concorrentes de SEO pode ajudá-lo a melhorar a classificação do seu site e aumentar o tráfego de pesquisa.
Estratégias sobre como realizar uma análise de concorrentes de SEO
Explicaremos como localizar seus concorrentes e, em seguida, mostraremos como executar atividades de análise de concorrentes individuais, como:
- Análise técnica
- Análise de palavras-chave
- Análise de conteúdo
- Análise de backlinks
- Identifique seus concorrentes
Se o seu domínio já estiver estabelecido e classificado, você provavelmente conhece sua concorrência. Se esta é a primeira vez que você conduz uma análise da concorrência, agora é a hora de conhecer seus concorrentes.
Os sites com pontuação alta na página um (no Google ou em outros mecanismos de pesquisa) para as mesmas palavras-chave que você almeja serão seus rivais diretos. Eles fornecem produtos e serviços semelhantes a você e competem pelo mesmo público.
É fundamental entender:
- Sua concorrência de SEO pode ser diferente de seus concorrentes tradicionais.
- Se você vende vários itens ou serviços em seu site ou cobre uma variedade de temas em seu blog.
- Sua concorrência online será diferente dependendo do produto ou serviço que você vende e do tópico sobre o qual escreve.
- É uma estratégia de guerra tradicional: conhecer o seu oponente é essencial para derrotá-lo.
- Concentre-se na intenção de pesquisa e não no volume de pesquisa
O fato de uma frase ter um grande volume de pesquisa não garante que uma boa classificação resultará em um grande aumento no tráfego de pesquisa. Em vez disso, é recomendável focar no cumprimento da intenção de pesquisa, também conhecida como intenção do usuário.
O Google recompensa sites que proporcionam uma experiência de usuário relevante e divertida, incluindo a melhoria dos resultados de pesquisa. Para sites que oferecem uma experiência fantástica ao usuário, correspondendo às suas solicitações de pesquisa. Como consequência, se você puder responder melhor e de forma mais abrangente à intenção de pesquisa do usuário do que seus concorrentes de pesquisa. É mais provável que seu conteúdo seja recompensado com um aumento na classificação. E há um bom motivo para isso: aproximadamente uma em cada dez pesquisas resulta no retorno do usuário à página de resultados da pesquisa para selecionar um resultado diferente. Esses são os usuários cuja intenção de pesquisa você deseja abordar melhor, otimizando seu conteúdo.
- Monitore suas classificações de palavras-chave
Esses procedimentos de análise de concorrentes de SEO são apenas o começo e, como todos sabemos, SEO é um jogo longo. As classificações flutuam com o tempo, por isso é fundamental acompanhar as suas próprias classificações e as de seus concorrentes para as palavras-chave desejadas.
O monitoramento manual, por outro lado, é uma perda de tempo quando há centenas ou milhares de palavras-chave a serem seguidas. Em vez disso, use uma ferramenta automática de monitoramento de palavras-chave, como o Google Rank Check, para se manter atualizado sobre as classificações mais recentes dos mecanismos de pesquisa. O monitoramento regular e automatizado permitirá que você descubra e responda às mudanças nas classificações do site antes que o tráfego de pesquisa caia. Ao mesmo tempo, você poderá acompanhar a eficácia de seus esforços de otimização de palavras-chave e demonstrar rapidamente o sucesso de seusEstratégia de SEOpara a gestão.
- Em sua pesquisa de concorrentes de palavras-chave, procure chances de palavras-chave de cauda longa
Identificar variantes de palavras-chave de cauda longa pode parecer uma tarefa interminável. Felizmente, usar uma ferramenta de SEO para fazer um estudo de concorrentes de SEO faz muito trabalho braçal para você. Certifique-se de avaliar as palavras-chave de seus rivais não apenas para as mais populares e curtas, mas também para as mais longas e especializadas. Embora as variantes de cauda longa tenham um volume de pesquisa menor, elas geralmente fornecem visitantes mais direcionados e relevantes ao seu site e exigem menos esforço para classificação.
- Analise o perfil de backlink do concorrente
Backlinks ainda são um dos três principais fatores de classificação do Google. Ou seja, se seus concorrentes tiverem mais backlinks do que você, será difícil superá-los. Como resultado, melhorar o seu perfil de backlink deve ser um objetivo fundamental do seu site.
Pesquisar os backlinks existentes de seus rivais irá ajudá-lo a encurtar esse processo e ajustar sua própria estratégia de backlinks, muitas vezes por meio de abordagens direcionadas comoserviço de edições de nicho, que coloca seus links em conteúdo existente e relevante. Isso também é conhecido como análise de lacunas de links de SEO.
Embora o conteúdo ainda seja um critério de classificação importante, obter backlinks confiáveis e de alta qualidade é um componente essencial de qualquer plano de SEO bem-sucedido. Backlinks, também conhecidos como links de entrada, são links de outros sites que ‘apontam’ para o seu. Os mecanismos de pesquisa utilizam backlinks para estabelecer o quão confiável é um site; quanto mais importante e confiável for o seu site, maior será sua classificação nos resultados de pesquisa e mais tráfego orgânico ele normalmente receberá. Apesar do seu valor, 66% dos sites online não possuem backlinks, de acordo com a pesquisa.
- Análise técnica do concorrente de SEO
Os três componentes principais de qualquer procedimento de análise de concorrentes de SEO são palavras-chave, conteúdo e SEO técnico. Depois de analisar as palavras-chave e o conteúdo, é hora de passar para as auditorias técnicas de SEO. Essencialmente, trata-se de comparar os recursos técnicos do seu site com os de seus rivais e preencher quaisquer lacunas técnicas de SEO que possam fazer com que sua classificação caia.
A seguir estão as principais características técnicas de SEO que você deve procurar em seus concorrentes:
- Estrutura do site
- Vinculação interna
- Otimização para dispositivos móveis
- Velocidade da página
- Certificações SSL
Com que frequência você deve realizar uma análise da concorrência de SEO?
Eu recomendo fazer todas as análises descritas neste post uma vez por mês. Isso ajuda você a construir uma imagem mais completa do que está acontecendo em seu setor.
No entanto, a frequência com que você deve conduzir um estudo de SEO sobre concorrentes é determinada por quanto tempo você tem disponível, bem como por vários outros fatores:
- O tamanho do seu mercado.
- O número de rivais que você tem.
- A frequência com que as modificações do algoritmo são feitas.
Além disso, depois de realizar uma análise competitiva pela primeira vez, fica muito mais fácil e rápido concluí-la nas vezes subsequentes.
