SEO (Search Engine Optimization) is een enorme, moeilijke en concurrerende industrie. Zozeer zelfs dat u misschien denkt dat u nooit beter zult presteren dan uw concurrenten.

Maar geef niet op: een beetje rondneuzen in devan je rivalen SEO-strategieënkan een heel eind gaan.

De praktijk van het bestuderen en onderzoeken van de websites van uw rivalen om belangrijke inzichten te krijgen in hun zoekmachineoptimalisatietactieken staat bekend als SEO-concurrentieanalyse.

Het omvat het evalueren van hun trefwoordtargeting, backlinkprofiel, inhoudsstrategie en algemene optimalisatiemethoden.

Aan het einde van deze blog kunt u regelmatig een SEO-competitief onderzoek uitvoeren.

Wat is SEO-concurrentieanalyse?

competitor analysis

Omdat tweederde van alle klikken op Google naar de top vijf van organische zoekresultaten gaat, is het ontwerpen van een SEO-strategie, het genereren van uitstekende inhoud en het uitvoeren van technische SEO-audits geen garantie dat uw materiaal de aandacht krijgt die het verdient. In werkelijkheid90%van de webpagina's ontvangt geen Google-zoekverkeer! Maar wie ontvangt dat verkeer als u dat niet bent? Uw SEO-concurrenten.

De waarheid is dat als uw rivalen deze dingen doen – en ze beter doen dan u – u moeite zult hebben om in de zoekresultaten te verschijnen. Dit is waar een onderzoek naar een SEO-concurrent kan helpen.

Je concurrentie kan op twee manieren worden gezien: als een bron van pijn of als een rijke bron van kennis. Om toegang te krijgen tot deze schat aan informatie, moet uw organische zoekstrategie een SEO-concurrentieanalyse omvatten. Als het effectief wordt gedaan, zal het u helpen betere, meer gerichte inhoud te ontwikkelen en meer relevante bezoekers naar uw website te trekken.

Voordat je de concurrentie kunt verslaan, moet je eerst begrijpen:

  • Wie uw echte zoekconcurrentie is; hint: het is niet altijd wie je gelooft.
  • Wattrefwoorden zijn ze rankingvoor en het genereren van organisch verkeer voor?

Waarom is SEO-concurrentieanalyse belangrijk?

Met een concurrentieanalyse kunt u de zoekomgeving onderzoeken op belangrijke termen. U begrijpt dus hoe moeilijk het zal zijn om beter te presteren dan uw rivalen. Bovendien kan het voorheen onzichtbare trefwoorden, inhoudsideeën enonthullen linkopbouwkansen.

Een onderzoek naar een SEO-concurrent kan u helpen bij het verbeteren van de positie van uw site en het stimuleren van het zoekverkeer. 

Strategieën voor het uitvoeren van een SEO-concurrentieanalyse

We leggen uit hoe u uw concurrenten kunt lokaliseren en laten u vervolgens zien hoe u individuele concurrentieanalyseactiviteiten kunt uitvoeren, zoals:

  • Technische analyse
  • Zoekwoordanalyse
  • Inhoudsanalyse
  • Backlink-analyse
  1. Identificeer uw concurrenten

Als uw domein al gevestigd is en een goede ranking heeft, bent u zich waarschijnlijk bewust van uw concurrentie. Als dit de eerste keer is dat u een concurrentieanalyse uitvoert, is dit het moment om uw concurrenten te ontmoeten.

Websites die hoog scoren op pagina één (op Google of andere zoekmachines) voor dezelfde zoekwoorden waarop u zich richt, zullen uw directe concurrenten zijn. Ze bieden vergelijkbare producten en diensten als u en concurreren om hetzelfde publiek.

Het is van cruciaal belang om te begrijpen:

  • Uw SEO-concurrentie kan verschillen van uw traditionele concurrenten.
  • Als u een aantal artikelen of diensten op uw website verkoopt of verschillende thema's in uw blog behandelt.
  • Uw online concurrentie zal verschillen afhankelijk van het product of de dienst die u verkoopt en het onderwerp waarover u schrijft.
  • Het is een traditionele oorlogsstrategie: het kennen van je tegenstander is essentieel om hem te verslaan.
  1. Concentreer u op de zoekintentie in plaats van op het zoekvolume

Het feit dat een zin een groot zoekvolume heeft, garandeert niet dat een goede ranking ervoor zal resulteren in een grote toename van het zoekverkeer. In plaats daarvan wordt aanbevolen om u te concentreren op het vervullen van de zoekintentie, ook wel gebruikersintentie genoemd.

Google beloont websites die een relevante en vermakelijke gebruikerservaring bieden, inclusief het verbeteren van de zoekresultaten. Voor websites die een fantastische gebruikerservaring bieden door hun zoekopdrachten te matchen. Als gevolg hiervan kunt u de zoekintentie van de gebruiker beter en uitgebreider beantwoorden dan uw zoekconcurrenten. De kans is groter dat uw inhoud wordt beloond met een stijging in de ranking. En daar is een goede reden voor: grofweg één op de tien zoekopdrachten resulteert erin dat de gebruiker terugkeert naar de pagina met zoekresultaten om een ​​ander resultaat te selecteren. Dit zijn de gebruikers van wie u de zoekintentie beter wilt aanpakken door uw inhoud te optimaliseren.

  1. Houd uw zoekwoordrangschikking in de gaten

Deze SEO-analyseprocedures voor concurrenten zijn nog maar het begin, en zoals we allemaal weten is SEO een lang spel. Rankings fluctueren in de loop van de tijd, dus het is van cruciaal belang om zowel uw eigen rankings als die van uw concurrenten voor de door u gewenste zoekwoorden bij te houden.

Handmatige monitoring daarentegen is tijdverspilling als er honderden of duizenden zoekwoorden moeten worden gevolgd. Gebruik in plaats daarvan een automatische tool voor het monitoren van zoekwoorden, zoals Google Rank Check, om op de hoogte te blijven van de nieuwste rankings in zoekmachines. Regelmatige, geautomatiseerde monitoring stelt u in staat veranderingen in de ranking van websites te ontdekken en erop te reageren voordat uw zoekverkeer daalt. Tegelijkertijd kunt u de effectiviteit van uw zoekwoordoptimalisatie-inspanningen volgen en snel het succes van uwSEO-strategieaan het management.

  1. Zoek in uw onderzoek naar concurrenten op het gebied van zoekwoorden naar kansen voor long-tail-zoekwoorden

Het identificeren van varianten van long-tail-zoekwoorden lijkt misschien een eindeloze taak. Gelukkig doet het gebruik van een SEO-tool om een ​​onderzoek naar een SEO-concurrent te doen veel van het voorwerk voor je. Zorg ervoor dat u de zoekwoorden van uw rivalen niet alleen evalueert op de meest populaire, korte, maar ook op de langere, meer gespecialiseerde zoekwoorden. Hoewel long-tail-varianten een lager zoekvolume hebben, leveren ze vaak meer gerichte, relevante bezoekers aan uw website en vergen ze minder inspanning om te scoren.

  1. Analyseer het backlinkprofiel van de concurrent

Backlinks zijn nog steeds een van de drie belangrijkste rankingfactoren van Google. Dat wil zeggen: als uw concurrenten meer backlinks hebben dan u, zal het moeilijk zijn om hen te overtreffen. Als gevolg hiervan zou het verbeteren van uw backlinkprofiel een belangrijk doel voor uw website moeten zijn.

Door de bestaande backlinks van uw rivalen te onderzoeken, kunt u dit proces verkorten en uw eigen backlinkstrategie verfijnen, vaak via gerichte benaderingen zoals eenniche-bewerkingsservice, waarmee uw links binnen relevante, bestaande inhoud worden geplaatst. Dit wordt ook wel SEO-link gap-analyse genoemd.

Hoewel inhoud nog steeds een belangrijk rankingcriterium is, is het verkrijgen van hoogwaardige, gerenommeerde backlink een essentieel onderdeel van elk succesvol SEO-plan. Backlinks, ook wel inkomende links genoemd, zijn links op andere websites die naar de uwe ‘verwijzen’. Zoekmachines gebruiken backlinks om vast te stellen hoe betrouwbaar een site is; Hoe belangrijker en betrouwbaarder uw site is, hoe hoger uw ranking in de zoekresultaten en hoe meer organisch verkeer deze doorgaans zal ontvangen. Ondanks hun waarde heeft 66% van de online sites helemaal geen backlinks, blijkt uit onderzoek.

  1. Technische SEO-concurrentieanalyse

De drie belangrijkste componenten van elke SEO-concurrentanalyseprocedure zijn trefwoorden, inhoud en technische SEO. Nadat u de zoekwoorden en inhoud heeft doorgenomen, is het tijd om verder te gaan met technische SEO-audits. In wezen vergelijkt dit de technische kenmerken van uw site met die van uw rivalen en vult u eventuele technische SEO-gaten op die ertoe kunnen leiden dat uw ranking daalt.

Dit zijn de belangrijkste technische SEO-kenmerken waar u op moet letten bij uw concurrenten:

  • Websitestructuur
  • Interne koppeling
  • Mobielvriendelijkheid
  • Paginasnelheid
  • SSL-certificeringen

Hoe vaak moet u een SEO-concurrentieanalyse uitvoeren?

competitor analysis

Ik raad aan om alle analyses die in dit bericht worden beschreven één keer per maand uit te voeren. Dit helpt u een completer beeld te krijgen van wat er in uw branche speelt.

De frequentie waarmee u een SEO-concurrentenonderzoek moet uitvoeren, wordt echter bepaald door de hoeveelheid tijd die u beschikbaar heeft, evenals door tal van andere factoren:

  • De omvang van uw markt.
  • Het aantal rivalen dat je hebt.
  • De frequentie waarmee algoritmewijzigingen worden aangebracht.

Bovendien wordt het, nadat u voor de eerste keer een concurrentieanalyse heeft uitgevoerd, elke volgende keer veel gemakkelijker en sneller uitgevoerd.