SEO (Search Engine Optimization) este o industrie vastă, dificilă și competitivă. Atât de mult încât s-ar putea să crezi că nu-ți vei depăși niciodată concurenții.

Dar nu te da bătuți: un pic de snooping pe rivalii tăiStrategii SEOar putea merge un drum lung.

Practica de a studia și a cerceta site-urile web ale rivalilor tăi pentru a obține informații importante despre tacticile lor de optimizare a motoarelor de căutare este cunoscută sub denumirea de analiză a competiției SEO.

Aceasta implică evaluarea direcționării prin cuvinte cheie, a profilului de backlink, a strategiei de conținut și a metodelor generale de optimizare.

La încheierea acestui blog, veți putea întreprinde un studiu competitiv SEO în mod regulat.

Ce este analiza concurenței SEO?

competitor analysis

Cu două treimi din toate clicurile pe Google ajungând în primele cinci rezultate organice ale căutării, proiectarea unei strategii SEO, generarea de conținut remarcabil și efectuarea de audituri SEO tehnice nu este o garanție că materialul dvs. va primi atenția pe care o merită. În realitate,90%dintre paginile web nu primesc trafic de căutare Google! Dar cine primește acest trafic dacă tu nu? Concurenții tăi SEO.

Adevărul este că, dacă rivalii tăi fac aceste lucruri – și le fac mai bine decât tine – te vei lupta să obții expunere în rezultatele căutării. Aici poate ajuta un studiu al concurenței SEO.

Concurența ta poate fi văzută în două moduri: ca o sursă de durere sau ca o sursă bogată de cunoștințe. Pentru a accesa această bogăție de informații, strategia ta de căutare organică trebuie să încorporeze analiza competitorilor SEO. Dacă este făcut în mod eficient, vă va ajuta să dezvoltați un conținut mai bun și mai concentrat și să atrageți vizitatori mai relevanți pe site-ul dvs.

Înainte de a putea începe să învingeți competiția, trebuie mai întâi să înțelegeți:

De ce este importantă analiza concurenței SEO?

O analiză competitivă vă permite să examinați mediul de căutare pentru termeni cheie. Deci înțelegi cât de greu va fi să-ți depășești rivalii. În plus, poate dezvălui cuvinte cheie nevăzute anterior, idei de conținut șiconstruirea de legăturisanse.

Un studiu de concurență SEO vă poate ajuta să vă îmbunătățiți pozițiile site-ului și să creșteți traficul de căutare. 

Strategii despre cum să rulați o analiză a concurenței SEO

Vă vom explica cum să vă localizați concurenții și apoi vă vom arăta cum să executați activități individuale de analiză a concurenței, cum ar fi:

  • Analiză tehnică
  • Analiza cuvintelor cheie
  • Analiza de conținut
  • Analiza backlink
  1. Identificați-vă concurenții

Dacă domeniul tău este deja stabilit și clasat, probabil că ești conștient de concurența ta. Dacă este prima dată când efectuați o analiză a concurenței, acum este momentul să vă întâlniți concurenții.

Site-urile web care au un punctaj ridicat pe prima pagină (pe Google sau alte motoare de căutare) pentru aceleași cuvinte cheie pe care le vizați vor fi rivalii tăi direcți. Îți oferă produse și servicii similare și concurează pentru același public.

Este esențial să înțelegeți:

  • Concurența dvs. SEO poate diferi de concurenții dvs. tradiționali.
  • Dacă vindeți o serie de articole sau servicii pe site-ul dvs. web sau acoperiți o varietate de teme în blogul dvs.
  • Concurența dvs. online va diferi în funcție de produsul sau serviciul pe care îl vindeți și de subiectul despre care scrieți.
  • Este o strategie de război tradițională: cunoașterea adversarului este esențială pentru a-l învinge.
  1. Concentrați-vă pe intenția de căutare, mai degrabă decât pe volumul de căutare

Faptul că o expresie are un volum mare de căutări nu garantează că o poziție bună pentru ea va avea ca rezultat o creștere mare a traficului de căutare. În schimb, se recomandă să vă concentrați pe îndeplinirea intenției de căutare, cunoscută și sub numele de intenția utilizatorului.

Google recompensează site-urile web care oferă o experiență de utilizator relevantă și distractivă, inclusiv îmbunătățirea rezultatelor căutării. Pentru site-urile web care oferă o experiență de utilizator fantastică prin potrivirea solicitărilor lor de căutare. În consecință, dacă puteți răspunde mai bine și mai cuprinzător intenției de căutare a utilizatorului decât concurenții dvs. de căutare. Conținutul dvs. este mai probabil să fie recompensat cu o creștere a clasamentului. Și există un motiv întemeiat pentru asta: aproximativ una din zece căutări duce la întoarcerea utilizatorului la pagina cu rezultatele căutării pentru a selecta un rezultat diferit. Aceștia sunt utilizatorii a căror intenție de căutare doriți să o abordați mai bine prin optimizarea conținutului.

  1. Monitorizați clasamentul cuvintelor cheie

Aceste proceduri de analiză a competitorilor SEO sunt doar începutul și, după cum știm cu toții, SEO este un joc lung. Clasamentele fluctuează de-a lungul timpului, așa că este esențial să țineți evidența pozițiilor dvs. și ale concurenților pentru cuvintele cheie dorite.

Monitorizarea manuală, pe de altă parte, este o pierdere de timp atunci când există sute sau mii de cuvinte cheie de urmat. În schimb, utilizați un instrument automat de monitorizare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Rank Check, pentru a fi la curent cu cele mai noi clasamente ale motoarelor de căutare. Monitorizarea regulată, automată, vă va permite să descoperiți și să răspundeți la schimbările în clasamentul site-urilor web înainte ca traficul dvs. de căutare să scadă. În același timp, veți putea urmări eficiența eforturilor dvs. de optimizare a cuvintelor cheie și veți demonstra rapid succesulStrategia SEOla conducere.

  1. În cercetarea concurenților dvs. de cuvinte cheie, căutați șanse pentru cuvintele cheie cu coadă lungă

Identificarea variantelor de cuvinte cheie cu coadă lungă poate părea a fi o sarcină nesfârșită. Din fericire, folosirea unui instrument SEO pentru a face un studiu de concurență SEO face o mulțime de lucru pentru tine. Asigurați-vă că evaluați cuvintele cheie ale rivalilor nu numai pentru cele mai populare, scurte, ci și pentru cele mai lungi și mai specializate. În timp ce variantele cu coadă lungă au un volum de căutare mai mic, ele oferă adesea vizitatori mai direcționați și relevanți pe site-ul dvs. și necesită mai puțin efort pentru a se clasa.

  1. Analizați profilul backlink al concurentului

Backlink-urile sunt încă unul dintre primii trei factori de clasare ai Google. Adică, dacă concurenții tăi au mai multe backlink-uri decât tine, va fi greu să-i depășești. Drept urmare, îmbunătățirea profilului de backlink ar trebui să fie un obiectiv cheie pentru site-ul dvs.

Cercetarea backlink-urilor existente ale rivalilor vă va ajuta să scurtați acest proces și să vă ajustați propria strategie de backlink, adesea prin abordări direcționate precumserviciu de editare de nișă, care plasează linkurile dvs. în conținut relevant, existent. Aceasta este cunoscută și sub denumirea de analiză a decalajului de link-uri SEO.

În timp ce conținutul este încă un criteriu important de clasare, obținerea de backlink de înaltă calitate și reputație este o componentă esențială a oricărui plan SEO de succes. Backlink-urile, cunoscute și sub denumirea de link-uri de intrare, sunt link-uri pe alte site-uri web care „indică” către ale dvs. Motoarele de căutare utilizează backlink-uri pentru a stabili cât de demn de încredere este un site; cu cât site-ul dvs. este mai important și mai de încredere, cu atât clasarea dvs. este mai ridicată în rezultatele căutării și, de obicei, va primi mai mult trafic organic. În ciuda valorii lor, 66% dintre site-urile online nu au deloc backlink, conform cercetărilor.

  1. Analiza tehnică a competitorilor SEO

Cele trei componente principale ale oricărei proceduri de analiză a concurenței SEO sunt cuvintele cheie, conținutul și SEO tehnic. După ce ați trecut peste cuvintele cheie și conținutul, este timpul să treceți la auditurile tehnice SEO. În esență, aceasta este compararea caracteristicilor tehnice ale site-ului tău cu cele ale rivalilor tăi și umplerea oricăror goluri tehnice SEO care ar putea duce la scăderea clasamentului tău.

Următoarele sunt caracteristicile SEO tehnice cheie pe care să le căutați la concurenții dvs.:

  • Structura site-ului
  • Legătura internă
  • Utilitate pentru mobil
  • Viteza paginii
  • Certificari SSL

Cât de des ar trebui să efectuați o analiză a concurenței SEO?

competitor analysis

Aș recomanda să faceți toate analizele prezentate în această postare o dată pe lună. Acest lucru vă ajută să vă construiți o imagine mai completă a ceea ce se întâmplă în industria dvs.

Cu toate acestea, frecvența cu care ar trebui să efectuați un studiu de concurență SEO este determinată de cât timp aveți la dispoziție, precum și de mulți alți factori:

  • Dimensiunea pieței dvs.
  • Numărul de rivali pe care îi ai.
  • Frecvența cu care se fac modificările algoritmului.

În plus, după efectuarea unei analize competitive pentru prima dată, devine mult mai ușor și mai rapid să finalizați fiecare dată ulterioară.