SEO (поисковая оптимизация) — обширная, сложная и конкурентная отрасль. Настолько, что вы можете поверить, что никогда не превзойдете своих конкурентов.

Но не сдавайтесь: немного подглядывайте за конкурентамиSEO-стратегииможет пойти долгий путь.

Практика изучения и исследования веб-сайтов ваших конкурентов с целью получить важную информацию об их тактике поисковой оптимизации известна как SEO-анализ конкуренции.

Это влечет за собой оценку таргетинга ключевых слов, профиля обратных ссылок, стратегии контента и общих методов оптимизации.

По завершении этого блога вы сможете регулярно проводить конкурентное исследование SEO.

Что такое SEO-анализ конкурентов?

competitor analysis

Поскольку две трети всех кликов в Google попадают в пятерку лучших результатов органического поиска, разработка стратегии SEO, создание выдающегося контента и проведение технического SEO-аудита не являются гарантией того, что ваш материал получит то внимание, которого он заслуживает. На самом деле90%веб-страниц не получают поискового трафика Google! Но кто получает этот трафик, если не вы? Ваши SEO-конкуренты.

Правда в том, что если ваши конкуренты делают эти вещи – и делают это лучше вас – вам будет сложно добиться заметности в результатах поиска. Здесь может помочь исследование конкурентов в области SEO.

Вашу конкуренцию можно рассматривать двояко: как источник боли или как богатый источник знаний. Чтобы получить доступ к этому богатству информации, ваша стратегия органического поиска должна включать анализ конкурентов в области SEO. Если все сделано эффективно, это поможет вам разработать более качественный, более целенаправленный контент и привлечь на ваш сайт более релевантных посетителей.

Прежде чем вы сможете начать побеждать конкурентов, вы должны сначала понять:

  • Кто ваши настоящие конкуренты в поиске; подсказка: не всегда важно, кому ты веришь.
  • Чтоключевые слова они ранкдля и генерирования органического трафика?

Почему SEO-анализ конкурентов важен?

Конкурентный анализ позволяет изучить среду поиска по ключевым словам. Итак, вы понимаете, насколько сложно будет превзойти своих соперников. Кроме того, он может раскрывать ранее неизвестные ключевые слова, идеи контента исоздание ссылокшансы.

Исследование SEO-конкурентов может помочь вам повысить рейтинг вашего сайта и увеличить поисковый трафик. 

Стратегии проведения SEO-анализа конкурентов

Мы объясним, как найти ваших конкурентов, а затем покажем вам, как выполнять отдельные действия по анализу конкурентов, такие как:

  • Технический анализ
  • Анализ ключевых слов
  • Контент-анализ
  • Анализ обратных ссылок
  1. Определите своих конкурентов

Если ваш домен уже создан и находится в рейтинге, вы, вероятно, знаете о своих конкурентах. Если вы впервые проводите анализ конкуренции, сейчас самое время встретиться с конкурентами.

Веб-сайты, которые занимают высокие позиции на первой странице (в Google или других поисковых системах) по тем же ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, будут вашими прямыми конкурентами. Они предоставляют вам аналогичные продукты и услуги и конкурируют за одну и ту же аудиторию.

Очень важно понимать:

  • Ваша конкуренция в области SEO может отличаться от ваших традиционных конкурентов.
  • Если вы продаете несколько товаров или услуг на своем веб-сайте или освещаете различные темы в своем блоге.
  • Ваша онлайн-конкуренция будет различаться в зависимости от продукта или услуги, которые вы продаете, и темы, о которой вы пишете.
  • Это традиционная стратегия ведения войны: знание своего противника необходимо для победы над ним.
  1. Сосредоточьтесь на целях поиска, а не на объеме поиска

Тот факт, что фраза имеет большой объем поиска, не гарантирует, что ее хороший рейтинг приведет к значительному увеличению поискового трафика. Вместо этого рекомендуется сосредоточиться на выполнении намерения поиска, также известного как намерение пользователя.

Google вознаграждает веб-сайты, которые обеспечивают релевантный и интересный пользовательский опыт, в том числе улучшают результаты поиска. Для веб-сайтов, которые обеспечивают фантастический пользовательский опыт, соответствуя их поисковым запросам. Как следствие, если вы сможете лучше и более подробно ответить на цель поиска пользователя, чем ваши конкуренты по поиску. Ваш контент с большей вероятностью будет вознагражден повышением рейтинга. И для этого есть веская причина: примерно каждый десятый поиск приводит к тому, что пользователь возвращается на страницу результатов поиска, чтобы выбрать другой результат. Это пользователи, чьи поисковые запросы вы хотите лучше охватить путем оптимизации своего контента.

  1. Следите за рейтингом своих ключевых слов

Эти процедуры SEO-анализа конкурентов — это только начало, и, как мы все знаем, SEO — это долгая игра. Рейтинги меняются со временем, поэтому очень важно отслеживать как свои собственные позиции, так и позиции конкурентов по желаемым ключевым словам.

С другой стороны, ручной мониторинг — пустая трата времени, когда нужно отслеживать сотни или тысячи ключевых слов. Вместо этого используйте инструмент автоматического мониторинга ключевых слов, такой как Google Rank Check, чтобы быть в курсе новейших рейтингов поисковых систем. Регулярный автоматизированный мониторинг позволит вам обнаруживать изменения в рейтинге веб-сайта и реагировать на них до того, как поисковый трафик упадет. В то же время вы сможете отслеживать эффективность ваших усилий по оптимизации ключевых слов и быстро демонстрировать успех вашегоSEO-стратегияруководству.

  1. При исследовании конкурентов по ключевым словам ищите шансы на ключевые слова с длинным хвостом.

Выявление вариантов ключевых слов с длинным хвостом может показаться бесконечной задачей. К счастью, использование SEO-инструмента для изучения SEO-конкурентов делает за вас большую часть работы. Убедитесь, что вы оцениваете ключевые слова своих конкурентов не только на предмет самых популярных и коротких, но и на более длинные и специализированные. Хотя варианты с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, они часто привлекают на ваш сайт более целевых и релевантных посетителей и требуют меньше усилий для ранжирования.

  1. Проанализируйте ссылочный профиль конкурента.

Обратные ссылки по-прежнему входят в тройку главных факторов ранжирования Google. То есть, если у ваших конкурентов больше обратных ссылок, чем у вас, их будет сложно обойти. В результате улучшение вашего профиля обратных ссылок должно стать ключевой целью вашего сайта.

Исследование существующих обратных ссылок ваших конкурентов поможет вам сократить этот процесс и уточнить вашу собственную стратегию обратных ссылок, часто с помощью целевых подходов, таких каксервис редактирования ниш, который помещает ваши ссылки в релевантный существующий контент. Это также известно как анализ пробелов в ссылках SEO.

Хотя контент по-прежнему является важным критерием ранжирования, получение высококачественной и авторитетной обратной ссылки является важным компонентом любого успешного плана SEO. Обратные ссылки, также известные как входящие ссылки, — это ссылки на других веб-сайтах, которые «указывают» на ваш. Поисковые системы используют обратные ссылки, чтобы определить, насколько заслуживает доверия сайт; Чем важнее и заслуживает доверия ваш сайт, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска и тем больше органического трафика он обычно получает. Согласно исследованиям, несмотря на свою ценность, 66% интернет-сайтов вообще не имеют обратных ссылок.

  1. Технический SEO-анализ конкурентов

Тремя основными компонентами любой процедуры SEO-анализа конкурентов являются ключевые слова, контент и техническое SEO. После того, как вы ознакомились с ключевыми словами и контентом, пришло время перейти к техническому SEO-аудиту. По сути, это сравнение технических характеристик вашего сайта с характеристиками ваших конкурентов и заполнение любых технических дыр в SEO, которые могут привести к падению вашего рейтинга.

Ниже приведены ключевые технические характеристики SEO, на которые следует обращать внимание у ваших конкурентов:

  • Структура сайта
  • Внутренние ссылки
  • Удобство для мобильных устройств
  • Скорость страницы
  • SSL-сертификаты

Как часто следует проводить SEO-анализ конкурентов?

competitor analysis

Все анализы, описанные в этом посте, я бы рекомендовал делать раз в месяц. Это поможет вам составить более полную картину того, что происходит в вашей отрасли.

Однако частота, с которой вам следует проводить исследование конкурентов в области SEO, зависит от того, сколько у вас есть времени, а также от множества других факторов:

  • Размер вашего рынка.
  • Количество соперников, которые у вас есть.
  • Частота внесения изменений в алгоритм.

Более того, проведя конкурентный анализ впервые, каждый последующий проводить его становится гораздо проще и быстрее.