تؤثر بيئة البحث الديناميكية باستمرار على تصنيفاتك وحركة المرور ومعدلات التحويل في عالم تحسين محركات البحث (SEO) المتغير باستمرار.
إذًا، كيف يمكن للمسوقين الرقميين الاستجابة للتغيرات بسرعة، وتحديد أولويات الجهود، وتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث؟
ويكمن الحل في تحليل البيانات الفعالة وذات الصلة. من ناحية أخرى، فإن النظرة العامة الشاملة لبيانات أداء البحث العضوي لموقع الويب، غالبًا ما تحجب الإجابات على المخاوف الأساسية التي تنشأ مع كل تغيير:
- ماذا حدث؟
- ما الذي تأثر؟
- ما مدى أهمية التأثير؟
- ما الذي يجب أن يكون على رأس الأولويات؟
- ما سبب حدوث ذلك؟
هذا هو المكان الذي يأتي فيه التقسيم. يعد التقسيم أسلوبًا مهمًا لتحسين محركات البحث والذي يسمح لك ببساطة بهضم بيانات موقعك واستخلاص رؤى مهمة من خلال تقسيمها إلى مجموعات ذات صلة.
ستعلمك هذه المقالة كيفية استخدام التجزئة لتقييم البيانات على نطاق واسع وتحويلها إلى مهام قابلة للتنفيذ.
ما هو تجزئة SEO؟
كأسلوب تسويقي، يسمح لك التجزئة بتقسيم المشكلة إلى العناصر المكونة لها ثم تصنيفها على أساس الصفات المشتركة.
يمكنك بعد ذلك تكبير مجموعات معينة وإجراء تحليل محدد.
ما قد لا تفهمه هو أننا نستخدم التجزئة بانتظام. عندما ينظر الأشخاص إلى إنفاقهم حسب الفئة (تناول الطعام بالخارج مقابل شراء البقالة) وإعداد الميزانيات حسب الفئة، فإنهم يقومون بتقسيم أموالهم.
وبدلاً من ذلك، يمكن للأفراد تقسيم إجراءاتهم الروتينية لحساب عدد السعرات الحرارية التي يحرقونها خلال 20 دقيقة من الركض مقابل السباحة أو تمارين القوة الأخرى. إنها فكرة قوية تسمح بإجراء تحقيق متعمق.
يتكون هيكل تجزئة SEO من ثلاث خطوات:
1:تحديد المكونات.
2:تحديد الخصائص المشتركة للمكونات.
3:تشكيل مجموعة وإجراء التحليل.
يمكنك تجميع قائمة بجميع العناصر التي يمكن الوصول إليها وفحصها للعثور على السمات المشتركة بينها. ثم تقوم بتكوين مجموعة.
في تحسين محركات البحث، يمكنك تقسيم أي شيء: الصفحات،الكلمات المفتاحيةوالموضوعات والمقاييس والمنافسين. ويجب عليك القيام بذلك لفحص الاتجاهات والفرص والمنافسة والمحتوى!
دراسة حالة!
شهيديعمل على تحسين نشاطه التجاري عبر الإنترنت، Marketinglad.io، المتخصص في المنتجات المتميزةخدمات تحسين محركات البحث وبناء الروابط.
إنه يتتبع متوسط الترتيب والبيانات الأخرى لجميع الكلمات الرئيسية التي يتتبعها. ويلاحظ ما يلي في بلدهجوجل رانك تشيكالحساب :
حتى الآن، الأمر جيد جدًا، ولكن ما الذي سيأخذه منه؟ ضع في اعتبارك إجمالي متوسط موضع موقعه على الويب. فهو يأخذ في الاعتبار جميع الكلمات الرئيسية لعلامته التجارية، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية ذات المطابقة الواسعة والطويلة.
بالتأكيدالتصنيف والرؤيةينمو الموقع، لكنه لا يرى أي بيانات معينة من شأنها أن تزودنا برؤى حول تطوير الموقع في مجالات محددة. وبدون بيانات أكثر تحديدًا، لا يمكنه استخلاص استنتاجات معقولة أو إصدار أحكام سليمة لتكثيف الجهود من أجل تحسين إضافي لموقع الويب.
مع العلم أنه يجمع بين الكلمات الرئيسية ذات الصفات المتنوعة إلى حد كبير، فقد يفكر في تقسيم الكلمات الرئيسية لمعرفة المزيد عن حالة تحسين محركات البحث لموقعه على الويب. سيوفر له هذا منظورًا أكثر شمولاً حول التصنيف وسلوك الموقع واتجاهات محرك البحث. كما سيساعده ذلك على تحديد القطاعات التي ينبغي عليه التركيز عليها من أجل زيادة الوعي والتحويلات.
لذا، كيف يمكننا أن نفعل ذلك؟
لنبدأ بالأقسام التالية.
- تجزئة الكلمات الرئيسية
أنت تدرك بلا شك أن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية (تلك التي تتضمن اسم العلامة التجارية أو نسخة منه) لها خصائص مختلفة تمامًا من حيث سلوك المستخدم وتصنيفاته. لديهم أكبر نسبة نقر إلى ظهور، ورتب، ومعدلات ارتداد. يدرك الزائرون بالفعل أنهم يبحثون عن علامتك التجارية، ويجب التعامل مع الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية بشكل مختلف.
الخطوة الأولى هي التمييز بين الكلمات الرئيسية: وهذا سيساعدنا على فهم اتجاهات محرك البحث وسلوكه.
كما يمكننا أن نقول، تتمتع الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية برؤية بحث أكبر ومتوسط موضع وإمكانية النقر. ولأنه من غير المرجح أن تتغير مراكزهم بشكل كبير، فمن المنطقي استثمار بعضجهود تحسين محركات البحثفي مناطق أخرى من موقع الويب الخاص بك.
تتمتع الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامات تجارية بمتوسط موضع أقل بشكل كبير، وإمكانية رؤية البحث، وإمكانية النقر، وتصنيفات أقل ثباتًا.
يؤدي الجمع بين المصطلحات ذات العلامات التجارية وغير المرتبطة بها إلى حجب الرؤى التي نريدها. لماذا؟ عندما يبحث الأفراد عن معلومات لا علاقة لها بالعلامة التجارية، يؤدي ذلك إلى تغيير إحصائيات رؤية العلامة التجارية. يشير هذا إلى أننا لا نبذل كل ما في وسعنا لمعرفة كيفية جعل موقعنا أكثر وضوحًا للمستهلكين المحتملين.
- سياق الكلمة الرئيسية
عند تقييم العديد من أنواع تحسين محركات البحث، من المهم عدم إغفال سياق الكلمات الرئيسية. يعد إنشاء أقسام على أساس الفئات مثل هذه طريقة جيدة لتحديد كيفية أداء كل قسم على محركات البحث. عند إضافة مواد أو روابط خلفية جديدة، أو تعديل المحتوى الحالي، لديك الآن وسيلة يمكن الاعتماد عليها لمعرفة تأثير هذه التغييرات على موقع الويب الخاص بك.
- حجم البحث
لفهم ما يحدث حقًا مع مُحسنات محركات البحث (SEO)، من المهم أيضًا التمييز بين الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض. هناك طلب كبير على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، ونتيجة لذلك، فإن تصنيفها بدرجة عالية يكون أكثر صعوبة.
يتم البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأقل بشكل أقل ولكن من غير المرجح أن يتم اختيارها كنقطة تركيز، لذلك تكون المنافسة أقل إذا اخترتها. يُعرف هذا أيضًا باسم مصطلح "الذيل الطويل"، لأنه إذا قمت برسم حجم البحث مقابل معدل التحويل لكلمات رئيسية مختلفة، فإن الحجم المنخفض ينتشر على طول "ذيل طويل" إلى اليمين مع تحسن معدل التحويل.
قم بتقسيم جميع المصطلحات التي تريد تصنيفها إلى مجموعات كبيرة الحجم ومنخفضة الحجم. فكر في إضافة مجموعة ثالثة "متوسطة الحجم" إذا كان موقع الويب الخاص بك واسعًا للغاية وكنت تستهدف عددًا كبيرًا من الكلمات الرئيسية. تحديد المجموعات على أساس حجم البحث الشهري.
أنواع تجزئة السوق لنجاح تحسين محركات البحث
يعتقد معظم المسوقين أن تجزئة السوق يمكن تقسيمها إلى أربع أو خمس فئات. إذا ركزت جهودك على “الدلاء” التالية، فسوف تلاحظ آثاراً عظيمة في عملك:
- جغرافية
تجزئة السوق الجغرافية أمر بديهي. يتم تحديده عادةً من خلال خصائص مثل الأمة، والمنطقة، والولاية، والمدينة، والرمز البريدي، والمناخ، والحضر مقابل الريف، و/أو القرب من موقع معين.
من الواضح أن تجزئة السوق الجغرافية أمر بالغ الأهمية بالنسبة للمؤسسات التقليدية والشركات المحلية. ومع ذلك، فهو أمر بالغ الأهمية أيضًا بالنسبة للشركات عبر الإنترنت التي تقدم عناصر أو خدمات حقيقية قد تتأثر بعوامل مثل المناخ.تحسين محركات البحث المحليةالأمر كله يتعلق بالتقسيم الجغرافي.
- سلوكية
وذلك عندما تبدأ الأمور في أن تصبح مثيرة للاهتمام. يتم تقسيم العملاء إلى قطاعات السوق السلوكية، اعتمادًا على سلوكياتهم في اتخاذ القرار. يتم تضمين عادات الاستهلاك وأنماط الشراء وأسلوب الحياة والاستخدام.
لفهم التجزئة السلوكية، يجب عليك جمع بيانات شراء واسعة النطاق ومراقبة سلوكياتهم. من أجل بلورة استراتيجيتك، ستحتاج أيضًا إلى وضع بعض الافتراضات المستنيرة.
- الديموغرافية
والأكثر أهمية هو التجزئة الديموغرافية. (وهي أيضًا واحدة من أسهل الأمور في التعامل معها، نظرًا لمسارات البيانات الضخمة التي يتركها الأفراد عبر الإنترنت). وغالبًا ما تحتوي على حقائق مثل العمر، والجنس، والدخل، والموقع، والتعليم، والانتماء العرقي، والوضع العائلي، والدخل السنوي، وغيرها من المعلومات ذات الصلة.
في حين أن التجزئة الديموغرافية قد تكون واسعة جدًا بالنسبة لبعض الشركات، إلا أنها قد تكون مفيدة جدًا للشركات الأخرى التي تريد القدرة على الاختيار بناءً على معايير مثل العمر والجنس والجغرافيا وما إلى ذلك.
- فيرموغرافيك
يشبه تجزئة السوق للشركات إلى حد كبير التجزئة الجغرافية، باستثناء أنه يستهدف في المقام الأول الشركات التي تتعامل بين الشركات.
وهو يأخذ في الاعتبار عناصر مثل موقع الشركة وحجم الشركة وعدد العاملين والدخل الإجمالي وعوامل أخرى تتعلق بتركيبة الأعمال.
يمكن أن يساعدك هذا أيضًا في استهداف المؤسسات بشكل صحيح في سيناريوهات المبيعات والتسويق. فهو يزودك بالمعرفة التي تحتاجها للتعامل مع شركة صغيرة بها 20 عاملاً برسالة واحدة بينما تتعامل مع شركة كبيرة بها 2000 موظف برسالة مختلفة تمامًا.
- نفسية
وأخيرا، هناك تجزئة السوق النفسية. وهذا على الأرجح هو الأكثر تحديًا بين الفئات الخمس، ولكنه قد يكون أيضًا الأكثر فائدة. يتم تضمين القيم والمواقف والاهتمامات وخصائص الشخصية واختيارات نمط الحياة والتأثيرات النفسية والدوافع والأولويات والمعتقدات اللاواعية والواعية.
يتطلب التقسيم النفسي مزيجًا من الأفكار التجريبية والذاتية. قد نحصل على بعض هذه المعلومات عن طريق التنقيب في موقع الويب الخاص بك وإحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، ستحتاج إلى التعمق أكثر والتعرف على السوق الخاص بك على مستوى أكثر حميمية.
يمكن تحقيق ذلك من خلال الاطلاع على الملفات الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، وإجراء مقابلات مع العملاء، وعقد مجموعات التركيز، وغيرها من الأساليب العملية التي يتم استخدامها. يُعلم التقسيم النفسي الجيد الشركات حول كيفية تسويق العروض.
الخلاصة
عند تتبع مبادرات تحسين محركات البحث الخاصة بك، هناك عدة طرق لتكون كلمات رئيسية مبتكرة ومنفصلة. باستخدام هذهاستراتيجياتيمكن أن يمنحك فكرة أفضل عن كيفية تأثير أنشطة بناء الروابط المختلفة والتعديلات على محتوى صفحتك على مناطق مختلفة من موقع الويب الخاص بك، سواء كانت فئة منتج معينة، أو صفحة فرعية محددة، أو مجموعة من الكلمات الرئيسية.
وهذا يجعل من السهل تحديد العوامل الأساسية التي تؤثر على التغييرات في اتجاهات رؤية البحث الخاصة بك واتخاذ قرارات حكيمة من خلال استهداف الشرائح التي تجذب الزيارات الأكثر ربحية إلى موقع الويب الخاص بك.
بعد قولي هذا، يعد تجزئة تحسين محركات البحث (SEO) أداة لا بد منها لتحسين إجراءاتك وزيادة حضور علامتك التجارية في البحث. عندما تبدأ في استخدام هذه الأساليب، سوف تتساءل كيف تمكنت من الاستغناء عنها!
