สภาพแวดล้อมการค้นหาแบบไดนามิกมีอิทธิพลต่ออันดับ ปริมาณการเข้าชม และอัตราคอนเวอร์ชันของคุณอย่างต่อเนื่องในโลกของ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
แล้วนักการตลาดดิจิทัลจะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จัดลำดับความสำคัญของความพยายาม และบรรลุความสำเร็จด้าน SEO ได้อย่างไร
โซลูชันอยู่ในการวิเคราะห์ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพและเกี่ยวข้อง ในทางกลับกัน ภาพรวมที่ครอบคลุมของข้อมูลประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์มักจะคลุมเครือคำตอบสำหรับข้อกังวลพื้นฐานที่เกิดขึ้นกับการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้ง:
- เกิดอะไรขึ้น?
- ได้รับผลกร��ทบอะไรบ้าง?
- ผลกระทบมีความสำคัญเพียงใด?
- อะไรควรมีความสำคัญสูงสุด?
- อะไรทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น?
นี่คือที่มาของการแบ่งส่วน การแบ่งส่วนเป็นแนวทาง SEO ที่สำคัญที่ช่วยให้คุณแยกแยะข้อมูลของไซต์ของคุณและดึงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญโดยแบ่งออกเป็นกลุ่มที่เกี่ยวข้อง
บทความนี้จะสอนวิธีใช้การแบ่งส่วนเพื่อประเมินข้อมูลในวงกว้างและแปลงเป็นงานที่ดำเนินการได้
การแบ่งส่วน SEO คืออะไร?
ตามกลยุทธ์ทางการตลาด การแบ่งส่วนช่วยให้คุณสามารถแยกปัญหาออกเป็นองค์ประกอบต่างๆ แล้วจัดประเภทตามคุณสมบัติที่มีร่วมกัน
จากนั้นคุณสามารถขยายกลุ่มบางกลุ่มและทำการวิเคราะห์ตามขนาดได้
สิ่งที่คุณอาจไม่เข้าใจก็คือเราใช้การแบ่งส่วนเป็นประจำ เมื่อผู้คนดูการใช้จ่ายตามหมวดหมู่ (การรับประทานอาหารนอกบ้านเทียบกับการซื้อของชำ) และจัดงบประมาณตามหมวดหมู่ พวกเขาจะแบ่งกลุ่มเงินของพวกเขา
อีกทางหนึ่ง บุคคลอาจแบ่งกิจวัตรของตนเองเพื่อคำนวณจำนวนแคลอรี่ที่เผาผลาญในช่วง 20 นาทีของการวิ่งจ๊อกกิ้ง ว่ายน้ำ หรือออกกำลังกายแบบฝึกความแข็งแกร่งอื่นๆ เป็นแนวคิดที่ชัดเจนที่ช่วยให้สามารถสอบสวนเชิงลึกได้
โครงสร้างการแบ่งส่วน SEO ประกอบด้วยสามขั้นตอน:
1:กำหนดส่วนประกอบ
2:กำหนดคุณสมบัติที่ใช้ร่วมกันของส่วนประกอบ
3:จัดตั้งกลุ่มและทำการวิเคราะห์
คุณรวบรวมรายการองค์ประกอบที่สามารถเข้าถึงได้ทั้งหมด และตรวจสอบองค์ประกอบเหล่านั้นเพื่อค้นหาลักษณะทั่วไปที่องค์ประกอบเหล่านั้นมี จากนั้นคุณก็ตั้งกลุ่ม
ใน SEO คุณสามารถแบ่งส่วนอะไรก็ได้: หน้าคำหลักธีม ตัวชี้วัด และคู่แข่ง และคุณต้องทำเช่นนั้นเพื่อตรวจสอบแนวโน้ม โอกาส การแข่งขัน และเนื้อหา!
กรณีศึกษา!
ชาฮิดกำลังทำงานเพื่อปรับปรุงธุรกิจออนไลน์ของเขา Marketinglad.io ซึ่งเชี่ยวชาญด้านพรีเมียมบริการ SEO และการสร้างลิงก์.
เขาติดตามอันดับเฉลี่ยและข้อมูลอื่นๆ ของคำหลักทั้งหมดที่เขาติดตาม เขาสังเกตเห็นสิ่งต่อไปนี้ในตัวเขาGoogleRankCheckบัญชี:
จนถึงตอนนี้ดีมาก แต่เขาจะเอาอะไรไปจากมันล่ะ? พิจารณาอันดับเฉลี่ยรวมของเว็บไซต์ของเขา โดยคำนึงถึงคำหลักของแบรนด์ทั้งหมด รวมถึงคำหลักที่ทำงานแบบกว้างและคำหลักหางยาวด้วย
แน่นอนการจัดอันดับและการมองเห็นกำลังเติบโต แต่เขาไม่เห็นข้อมูลเฉพาะใด ๆ ที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการพัฒนาเว็บไซต์ในด้านใดด้านหนึ่งแก่เรา หากไม่มีข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เขาจะไม่สามารถสรุปผลที่สมเหตุสมผลหรือตัดสินได้อย่างถูกต้องเพื่อเพิ่มความพยายามในการปรับปรุงเว็บไซต์เพิ่มเติม
เมื่อรู้ว่าเขารวมคำหลักเข้ากับคุณสมบัติที่หลากหลายอย่างมากมาย เขาจึงอาจพิจารณาแบ่งกลุ่มคำหลักเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะ SEO ของเว็บไซต์ของเขา สิ่งนี้จะช่วยให้เขามีมุมมองที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการจัดอันดับ พฤติกรรมของเว็บไซต์ และแนวโน้มของเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ยังช่วยให้เขาระบุได้ว่าภาคส่วนใดที่เขาควรมุ่งเน้นเพื่อเพิ่มการรับรู้และการเปลี่ยนแปลง
แล้วเราจะทำยังไงต่อไปล่ะ?
เริ่มต้นด้วยส่วนต่อไปนี้
- การแบ่งส่วนคำหลัก
คุณคงทราบดีอยู่แล้วว่าคำหลักที่มีแบรนด์ (คำหลักที่รวมชื่อแบรนด์หรือเวอร์ชันของคำหลัก) มีคุณสมบัติที่แตกต่างกันมากในแง่ของพฤติกรรมผู้ใช้และการจัดอันดับ พวกเขามี CTR อันดับ และอัตราตีกลับที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ผู้เยี่ยมชมทราบอยู่แล้วว่าพวกเขากำลังค้นหาแบรนด์ของคุณ คำหลักที่มีแบรนด์ควรได้รับการปฏิบัติที่แตกต่างออกไป
ขั้นตอนแรกคือการแยกแยะคำหลัก ซึ่งจะช่วยให้เราเข้าใจแนวโน้มและพฤติกรรมของเครื่องมือค้นหาของเรา
ตามที่เราบอกได้ คำหลักที่มีแบรนด์มีการแสดงผลการค้นหา ตำแหน่งเฉลี่ย และโอกาสในการคลิกที่ดีกว่ามาก เนื่องจากตำแหน่งของพวกเขาไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ จึงสมเหตุสมผลที่จะลงทุนบางส่วนความพยายามในการทำ SEOในพื้นที่อื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ
คำหลักที่ไม่มีแบรนด์มีอันดับเฉลี่ย การมองเห็นการค้นหา โอกาสในการคลิก และการจัดอันดับที่มีความมั่นคงน้อยกว่าอย่างมาก
การรวมคำที่เป็นแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์จะบดบังข้อมูลเชิงลึกที่เราต้องการ ทำไม เมื่อบุคคลค้นหาข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ สถิติการมองเห็นแบรนด์จะเปลี่ยนไป สิ่งนี้บ่งชี้ว่าเราไม่ได้ทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อหาวิธีทำให้เว็บไซต์ของเรามองเห็นได้มากขึ้นต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้บริโภค
- บริบทของคำหลัก
เมื่อประเมิน SEO หลายประเภท สิ่งสำคัญคืออย่ามองข้ามบริบทของคำหลัก การสร้างการแบ่งตามหมวดหมู่เช่นนี้เป็นวิธีการที่ดีในการพิจารณาว่าแต่ละหมวดทำงานอย่างไรในเครื่องมือค้นหา เมื่อมีการเพิ่มเนื้อหาหรือลิงก์ย้อนกลับใหม่ หรือมีการแก้ไขเนื้อหาปัจจุบัน คุณจะมีวิธีที่เชื่อถือได้ในการดูผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในเว็บไซต์ของคุณ
- ปริมาณการค้นหา
เพื่อให้เข้าใจอย่างแท้จริงว่าเกิดอะไรขึ้นกับ SEO ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะระหว่างคำหลักที่มีปริมาณสูงและปริมาณต่ำ คำหลักที่มีปริมาณมากนั้นเป็นที่ต้องการสูง และด้วยเหตุ���ี้ การจัดอันดับที่สูงสำหรับคำหลักเหล่านั้นจึงยากขึ้น
คำหลักที่มีปริมาณน้อยจะถูกค้นหาด้วยความถี่น้อยกว่าแต่มีโอกาสน้อยที่จะถูกเลือกเป็นจุดสนใจ ดังนั้นจึงมีการแข่งขันน้อยลงหากคุณเลือกคำหลักเหล่านั้น คำนี้เรียกอีกอย่างว่าคำ “หางยาว” เนื่องจากหากคุณวางแผนปริมาณการค้นหาเทียบกับอัตรา Conversion สำหรับคำหลักต่างๆ คำค้นหาที่มีปริมาณต่ำจะกระจายไปตาม “หางยาว” ทางด้านขวาเมื่ออัตรา Conversion ดีขึ้น
แจกแจงคำศัพท์ทั้งหมดที่คุณต้องการจัดอันดับออกเป็นกลุ่มที่มีปริมาณมากและต่ำ ลองเพิ่มกลุ่ม "ปริมาณปานกลาง" กลุ่มที่สามหากเว็บไซต์ของคุณมีขนาดใหญ่มากและคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักจำนวนมาก กำหนดการจัดกลุ่มตามปริมาณการค้นหารายเดือน
ประเภทของการแบ่งส่วนตลาดเพื่อความสำเร็จ SEO
นักการตลาดส่วนใหญ่คิดว่าการแบ่งส่วนตลาดอาจแบ่งออกเป็นสี่หรือห้าประเภท หากคุณมุ่งความสนใจไปที่ "ที่เก็บข้อมูล" ต่อไปนี้ คุณจะสังเกตเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในธุรกิจของคุณ:
- ทางภูมิศาสตร์
การแบ่งส่วนตลาดตามภูมิศาสตร์สามารถเห็นได้ชัดเจนในตัวเอง โดยปกติแล้วจะถูกกำหนดโดยคุณลักษณะต่างๆ เช่น ประเทศ พื้นที่ รัฐ เมือง รหัสไปรษณีย์ ภูมิอากาศ เมืองเทียบกับชนบท และ/หรือความใกล้ชิดกับสถานที่บางแห่ง
การแบ่งส่วนตลาดตามภูมิศาสตร์มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงและบริษัทในท้องถิ่น อย่างไรก็ตาม ก็มีความสำคัญไม่แพ้กันสำหรับบริษัทออนไลน์ที่จัดหาสินค้าหรือบริการจริงที่อาจได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ เช่น สภาพภูมิอากาศSEO ท้องถิ่นเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแบ่งส่วนตามภูมิศาสตร์
- พฤติกรรม
นี่คือตอนที่สิ่งต่าง ๆ เริ่มน่าสนใจ ลูกค้าจะถูกแยกออกเป็นกลุ่มตลาดตามพฤติกรรม ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมการตัดสินใจของพวกเขา รวมนิสัยการบริโภค รูปแบบการซื้อ ไลฟ์สไตล์ และการใช้งานไว้แล้ว
เพื่อทำความเข้าใจการแบ่งส่วนตามพฤติกรรม คุณต้องรวบรวมข้อมูลการซื้ออย่างครอบคลุมและเฝ้าดูพฤติกรรมของพวกเขา ในการที่จะตกผลึกกลยุทธ์ของคุณ คุณจะต้องตั้งสมมติฐานที่มีข้อมูลครบถ้วนด้วย
- ข้อมูลประชากร
พื้นฐานที่สุดคือการแบ่งส่วนข้อมูลประชากร (ยังเป็นหนึ่งในวิธีจัดการที่ง่ายที่สุดอีกด้วย โดยพิจารณาจากเส้นทางข้อมูลขนาดใหญ่ที่บุคคลต่างๆ ทิ้งไว้ทางออนไลน์) มักจะมีข้อเท็จจริงต่างๆ เช่น อายุ เพศ รายได้ สถานที่ การศึกษา ชาติพันธุ์ สถานการณ์ทางครอบครัว รายได้ต่อปี และข้อมูลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
แม้ว่าการแบ่งส่วนตามข้อมูลประชากรอาจกว้างมากสำหรับบางบริษัท แต่ก็อาจค่อนข้างเป็นประโยชน์สำหรับบริษัทอื่นๆ ที่ต้องการความสามารถในการเลือกตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น อายุ เพศ ภูมิศาสตร์ และอื่นๆ
- เฟิร์มแวร์
การแบ่งส่วนตลาดตามบริษัทมีความคล้ายคลึงกับการแบ่งส่วนตามภูมิศาสตร์อย่างใกล้ชิด ยกเว้นว่าส่วนใหญ่จะกำหนดเป้าหมายไปที่บริษัท B2B
โดยพิจารณาองค์ประกอบต่างๆ เช่น สถานที่ตั้งบริษัท ขนาดบริษัท จำนวนพนักงาน รายได้รวม และปัจจัยอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างของธุรกิจ
นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายองค์กรในสถานการณ์การขายและการตลาดได้อย่างถูกต้องอีกด้วย มันให้ความรู้ที่คุณต้องการในการเข้าถึงบริษัทขนาดเล็กที่มีพนักงาน 20 คนด้วยข้อความเดียว ในขณะที่ติดต่อกับบริษัทขนาดใหญ่ที่มีพนักงาน 2,000 คนด้วยข้อความอื่นโดยสิ้นเชิ���
- จิตวิทยา
ในที่สุดก็มีการแบ่งส่วนตลาดเชิงจิตวิทยา นี่น่าจะเป็นสิ่งที่ท้าทายที่สุดในห้าหมวดหมู่ แต่ก็อาจเป็นประโยชน์มากที่สุดเช่นกัน ค่านิยม ทัศนคติ ความสนใจ ลักษณะบุคลิกภาพ การเลือกวิถีชีวิต อิทธิพลทางจิตวิทยา แรงจูงใจ ลำดับความสำคัญ และความเชื่อในจิตใต้สำนึกและจิตสำนึก ทั้งหมดรวมอยู่ด้วย
การแบ่งส่วนทางจิตศาสตร์ต้องใช้การผสมผสานระหว่างความเข้าใจเชิงประจักษ์และเชิงอัตนัย เราอาจได้รับข้อมูลบางส่วนจากการขุดสถิติเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องเจาะลึกและทำความรู้จักตลาดของคุณในระดับที่ใกล้ชิดยิ่งข��้น
ซึ่งสามารถทำได้โดยการดูโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย ลูกค้าที่ถูกสัมภาษณ์ การสนทนากลุ่มที่จัดขึ้น และใช้กลวิธีเชิงปฏิบัติอื่นๆ การแบ่งส่วนทางจิตวิทยาที่ดีจะแจ้งให้ธุรกิจต่างๆ ทราบถึงวิธีการเสนอขายสินค้าในตลาด
บทสรุป
เมื่อติดตามความคิดริเริ่ม SEO ของคุณ มีหลายวิธีในการสร้างสรรค์และแยกคำหลัก ใช้กลยุทธ์ช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่ากิจกรรมการสร้างลิงก์และการแก้ไขเนื้อหาในเพจของคุณส่งผลต่อส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณอย่างไร ไม่ว่าจะเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์บางประเภท หน้าย่อยเฉพาะ หรือชุดของคำหลัก
ซึ่งทำให้ง่ายต่อการระบุปัจจัยหลักที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มการมองเห็นการค้นหาของคุณ และเพื่อการตัดสินใจที่ชาญฉลาดโดยการกำหนดเป้าหมายกลุ่มที่ขับเคลื่อนการเข้าชมที่ทำกำไรได้มากที่สุดมายังเว็บไซต์ของคุณ
ต้องบอกว่าการแบ่งส่วน SEO เป็นเครื่องมือที่ต้องมีในการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นตอนของคุณและเพิ่มการแสดงตนในการค้นหาแบรนด์ของคุณ เมื่อคุณเริ่มใช้กลยุทธ์เหล่านี้ คุณจะสงสัยว่าคุณทำได้อย่างไรหากไม่มีกลยุทธ์เหล่านี้!
