Mediul dinamic de căutare vă influențează continuu pozițiile, traficul și ratele de conversie în lumea în continuă schimbare a SEO.
Deci, cum pot reacționa rapid agenții de marketing digital la schimbări, să prioritizeze eforturile și să obțină succesul SEO?
Soluția rezidă în analiza datelor eficace și relevante. O privire de ansamblu cuprinzătoare a datelor privind performanța căutării organice ale unui site web, pe de altă parte, ascunde frecvent răspunsurile la preocupările fundamentale care apar la fiecare modificare:
- Ce sa întâmplat?
- Ce a fost afectat?
- Cât de semnificativ a fost impactul?
- Care ar trebui să fie cea mai mare prioritate?
- Ce a făcut să se întâmple asta?
Aici intervine segmentarea. Segmentarea este o abordare SEO importantă, care vă permite să digerați pur și simplu datele site-ului dvs. și să obțineți informații critice prin împărțirea lor în grupări relevante.
Acest articol vă va învăța cum să utilizați segmentarea pentru a evalua datele la scară și a le transforma în sarcini acționabile.
Ce este segmentarea SEO?
Ca tactică de marketing, segmentarea vă permite să descompuneți o problemă în elementele sale constitutive și apoi să le clasificați pe baza calităților comune.
Puteți apoi să măriți anumite grupări și să faceți o analiză la scară.
Ceea ce este posibil să nu înțelegeți este că utilizăm segmentarea în mod regulat. Când oamenii își analizează cheltuielile în funcție de categorie (mâncăruri în oraș vs. alimente) și își fac bugete pe categorii, își segmentează banii.
Alternativ, indivizii își pot segmenta rutinele pentru a calcula câte calorii ard în 20 de minute de jogging vs înot sau alte exerciții de antrenament de forță. Este o noțiune puternică care permite o investigație aprofundată.
Structura de segmentare SEO constă din trei pași:
1:Determinați componentele.
2:Determinați proprietățile comune ale componentelor.
3:Formați un grup și faceți o analiză.
Alcătuiești o listă cu toate elementele accesibile și le examinezi pentru a afla ce trăsături comune au. Apoi formați un grup.
În SEO, puteți segmenta orice: pagini,cuvinte cheie, teme, valori și concurenți. Și trebuie să faceți acest lucru pentru a examina tendințele, oportunitățile, competiția și conținutul!
Studiu de caz!
Shahidlucrează pentru a-și îmbunătăți afacerea online, marketinglad.io, care este specializată în premiumServicii SEO și Link Building.
El ține evidența clasamentului mediu și a altor date pentru toate cuvintele cheie pe care le urmărește. El observă următoarele în al luiGoogleRankCheckcont:
Până acum, foarte bine, dar ce ia el din asta? Luați în considerare poziția medie totală a site-ului său. Ia în considerare toate cuvintele cheie ale mărcii sale, precum și cuvintele cheie cu potrivire amplă și cu coadă lungă.
Sigur,clasamente și vizibilitatesunt în creștere, dar el nu vede date specifice care ne-ar oferi informații despre dezvoltarea site-ului web în anumite zone. Fără date mai specifice, el nu poate trage concluzii rezonabile sau emite judecăți solide pentru a intensifica eforturile pentru îmbunătățirea suplimentară a site-ului.
Știind că combină cuvinte cheie cu calități foarte diverse, el poate lua în considerare segmentarea cuvintelor cheie pentru a afla mai multe despre starea SEO a site-ului său. Acest lucru îi va oferi o perspectivă mult mai amănunțită asupra clasamentelor, comportamentului site-ului și tendințelor motoarelor de căutare. De asemenea, îl va ajuta să identifice sectoarele pe care ar trebui să se concentreze pentru a crește gradul de conștientizare și conversii.
Deci, cum procedăm?
Să începem cu următoarele secțiuni.
- Segmentarea cuvintelor cheie
Sunteți, fără îndoială, conștient de faptul că cuvintele cheie de marcă (cele care încorporează numele mărcii sau o versiune a acestuia) au proprietăți destul de diferite în ceea ce privește comportamentul utilizatorului și clasamente. Au cele mai mari CTR, rankuri și rate de respingere. Vizitatorii sunt deja conștienți că vă caută marca, cuvintele cheie de marcă ar trebui tratate diferit.
Primul pas este să distingem cuvintele cheie: acest lucru ne va ajuta să înțelegem tendințele și comportamentul motorului nostru de căutare.
După cum putem spune, cuvintele cheie de marcă au o vizibilitate de căutare, o poziție medie și un potențial de clicuri substanțial mai mari. Deoarece este puțin probabil ca pozițiile lor să se modifice semnificativ, este logic să investiți o parteEforturi SEOîn alte zone ale site-ului dvs.
Cuvintele cheie fără marcă au o poziție medie substanțial mai scăzută, vizibilitate de căutare, potențial de clic și clasamente care sunt mai puțin stabile.
Combinarea termenilor de marcă și fără marcă ascunde perspectivele pe care ni le dorim. De ce? Atunci când indivizii caută informații care nu au legătură cu marca, acest lucru schimbă statisticile de vizibilitate a mărcii. Acest lucru indică faptul că nu facem tot ce putem pentru a ne da seama cum să facem site-ul nostru mai vizibil pentru potențialii consumatori.
- Contextul cuvintelor cheie
Când evaluăm numeroasele tipuri de SEO, este esențial să nu trecem cu vederea contextul cuvintelor cheie. Crearea de diviziuni bazate pe categorii, ca aceasta, este o metodă bună pentru a determina performanța fiecăruia pe motoarele de căutare. Când se adaugă materiale noi sau backlink-uri sau când conținutul actual este modificat, acum aveți un mijloc de încredere pentru a vedea impactul acestor modificări asupra site-ului dvs.
- Volumul de căutare
Pentru a înțelege cu adevărat ce se întâmplă cu SEO, este, de asemenea, esențial să faceți distincția între cuvintele cheie cu volum mare și cu volum redus. Cuvintele cheie cu volum mare sunt la mare căutare și, prin urmare, clasarea înalt pentru ele este mai dificilă.
Cuvintele cheie cu volum mai mic sunt căutate mai rar, dar sunt mai puțin probabil să fie selectate ca obiectiv, așa că există mai puțină concurență dacă le alegeți. Acesta este, de asemenea, cunoscut sub numele de „coadă lungă”, deoarece dacă reprezentați un grafic volumul căutării în raport cu rata de conversie pentru diferite cuvinte cheie, cel cu volum redus este răspândit de-a lungul unui „coadă lungă” în dreapta, pe măsură ce rata de conversie se îmbunătățește.
Împărțiți toți termenii pentru care doriți să vă clasificați în grupări de volum mare și de volum redus. Luați în considerare adăugarea unui al treilea grup de „volum mediu” dacă site-ul dvs. este extrem de vast și vizați un număr semnificativ de cuvinte cheie. Definiți grupările pe baza volumului lunar de căutare.
Tipuri de segmentare a pieței pentru succesul SEO
Majoritatea marketerilor cred că segmentarea pieței poate fi împărțită în patru sau cinci categorii. Dacă vă concentrați eforturile pe următoarele „găleți”, veți observa efecte mari în afacerea dvs.:
- Geografic
Segmentarea geografică a pieței este evidentă de la sine. De obicei, este determinată de caracteristici precum națiune, zonă, stat, oraș, cod poștal, climă, urban vs. rural și/sau apropierea de un anumit site.
Segmentarea geografică a pieței este în mod evident critică pentru întreprinderile concrete și pentru firmele locale. Cu toate acestea, este la fel de critic pentru firmele online care oferă articole sau servicii reale care pot fi afectate de factori precum clima.SEO localeste totul despre segmentarea geografică.
- Comportamental
Acesta este momentul în care lucrurile încep să devină interesante. Clienții sunt separați în segmente comportamentale de piață, în funcție de comportamentele lor de luare a deciziilor. Sunt incluse obiceiurile de consum, modelele de cumpărare, stilul de viață și utilizarea.
Pentru a înțelege segmentarea comportamentală, trebuie să colectați date extinse de achiziție și să urmăriți comportamentul acestora. Pentru a vă cristaliza strategia, va trebui, de asemenea, să faceți anumite presupuneri informate.
- Demografic
Cea mai fundamentală este segmentarea demografică. (Este, de asemenea, una dintre cele mai ușor de tratat, având în vedere uriașele date pe care indivizii le lasă online.) Conține adesea date precum vârsta, sexul, venitul, locația, educația, etnia, situația familială, venitul anual și alte informații pertinente.
În timp ce segmentarea demografică poate fi foarte largă pentru unele firme, poate fi destul de benefică pentru altele care doresc capacitatea de a selecta pe baza unor criterii precum vârsta, sexul, geografia și așa mai departe.
- Firmografic
Segmentarea firmelor pieței seamănă foarte mult cu segmentarea geografică, cu excepția faptului că vizează în primul rând firmele B2B.
Acesta ia în considerare elemente precum locația companiei, dimensiunea companiei, numărul de lucrători, venitul brut și alți factori legați de structura afacerii.
Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vizați corect organizațiile în scenarii de vânzări și marketing. Vă oferă cunoștințele de care aveți nevoie pentru a aborda o firmă mică cu 20 de lucrători cu un singur mesaj, în timp ce abordați o corporație mare cu 2.000 de angajați cu un cu totul alt mesaj.
- Psihografic
În cele din urmă, există segmentarea psihografică a pieței. Aceasta este cel mai probabil cea mai provocatoare dintre cele cinci categorii, dar poate fi și cea mai benefică. Sunt incluse valorile, atitudinile, interesele, caracteristicile personalității, alegerile stilului de viață, influențele psihologice, motivele, prioritățile și convingerile subconștiente și conștiente.
Segmentarea psihologică necesită o combinație de perspective empirice și subiective. Este posibil să obținem unele dintre aceste informații prin extragerea site-ului dvs. web și a statisticilor rețelelor sociale. Cu toate acestea, va trebui să aprofundați și să vă cunoașteți piața la un nivel mai intim.
Acest lucru poate fi realizat prin parcurgerea profilurilor de pe rețelele de socializare, intervievarea clienților, organizarea de focus grupuri și utilizarea altor tactici practice. O bună segmentare psihografică informează companiile despre cum să comercializeze ofertele.
Concluzie
Când vă urmăriți inițiativele SEO, există mai multe modalități de a fi creativi și de a separa cuvinte cheie. Folosind acesteastrategiivă poate oferi o idee mai bună despre modul în care diferitele activități de creare de link-uri și modificări ale conținutului paginii dvs. afectează diferite zone ale site-ului dvs., fie că este vorba despre o anumită categorie de produse, o anumită subpagină sau o colecție de cuvinte cheie.
Acest lucru facilitează identificarea factorilor primari care influențează schimbările în tendințele de vizibilitate a căutării dvs. și luarea unor decizii înțelepte prin direcționarea segmentelor care generează cel mai profitabil trafic către site-ul dvs.
Acestea fiind spuse, segmentarea SEO este un instrument obligatoriu pentru optimizarea procedurilor și creșterea prezenței în căutare a mărcii dvs. Când începi să folosești aceste tactici, te vei întreba cum te-ai descurcat fără ele!
