Динамическая поисковая среда постоянно влияет на ваши позиции, трафик и коэффициенты конверсии в постоянно меняющемся мире SEO.
Итак, как цифровые маркетологи могут быстро реагировать на изменения, расставлять приоритеты и добиваться успеха в SEO?
Решение заключается в эффективном и актуальном анализе данных. С другой стороны, полный обзор данных об эффективности обычного поиска веб-сайта часто скрывает ответы на фундаментальные проблемы, которые возникают с каждым изменением:
- Что произошло?
- Что было затронуто?
- Насколько значительным было влияние?
- Что должно быть главным приоритетом?
- Что послужило причиной того, что это произошло?
Вот тут-то и приходит на помощь сегментация. Сегментация — это важный подход SEO, который позволяет вам просто анализировать данные вашего сайта и получать важную информацию, разделяя их на соответствующие группы.
Эта статья научит вас, как использовать сегментацию для оценки данных в масштабе и преобразования их в практические задачи.
Что такое SEO-сегментация?
В качестве маркетинговой тактики сегментация позволяет разбить проблему на составные элементы, а затем классифицировать их на основе общих качеств.
Затем вы можете увеличить масштаб определенных групп и провести масштабный анализ.
Возможно, вы не понимаете, что мы регулярно используем сегментацию. Когда люди смотрят на свои расходы по категориям (питание вне дома или продукты питания) и составляют бюджеты по категориям, они сегментируют свои деньги.
Альтернативно, люди могут сегментировать свои занятия, чтобы подсчитать, сколько калорий они сжигают за 20 минут бега по сравнению с плаванием или другими силовыми упражнениями. Это сильная идея, которая позволяет провести углубленное расследование.
Структура SEO-сегментации состоит из трех этапов:
1:Определите компоненты.
2:Определите общие свойства компонентов.
3:Сформируйте группу и проведите анализ.
Вы составляете список всех доступных элементов и исследуете их, чтобы определить, какие общие черты у них есть. Затем вы формируете группу.
В SEO вы можете сегментировать что угодно: страницы,ключевые слова, темы, показатели и конкуренты. И вы должны сделать это, чтобы изучить тенденции, возможности, конкуренцию и контент!
Практический пример!
Шахидработает над улучшением своего онлайн-бизнеса Marketlad.io, который специализируется на премиальныхУслуги SEO и построения ссылок.
Он отслеживает средний рейтинг и другие данные для всех ключевых слов, которые он отслеживает. Он замечает в своемGoogleRankCheckаккаунт:
Пока все хорошо, но что он от этого извлекает? Рассмотрим общую среднюю позицию его сайта. Он учитывает все ключевые слова его бренда, а также ключевые слова с широким и длинным хвостом.
Конечно,рейтинги и видимостьрастут, но он не видит конкретных данных, которые позволили бы нам понять развитие сайта в конкретных областях. Без более конкретных данных он не сможет сделать разумные выводы или принять здравые суждения, чтобы активизировать усилия по дополнительному улучшению веб-сайта.
Зная, что он комбинирует ключевые слова с совершенно разными качествами, он может рассмотреть возможность сегментирования ключевых слов, чтобы узнать больше о SEO-статусе своего веб-сайта. Это даст ему гораздо более полное представление о рейтингах, поведении сайта и тенденциях поисковых систем. Это также поможет ему определить, на каких секторах ему следует сосредоточиться, чтобы повысить осведомленность и конверсию.
Итак, как нам это сделать?
Начнем со следующих разделов.
- Сегментация ключевых слов
Вы, несомненно, знаете, что фирменные ключевые слова (те, которые включают название бренда или его версию) имеют совершенно разные свойства с точки зрения поведения пользователей и рейтинга. У них самый высокий CTR, рейтинг и показатель отказов. Посетители уже знают, что ищут ваш бренд, поэтому к ключевым словам бренда следует относиться по-другому.
Первый шаг — различить ключевые слова: это поможет нам понять тенденции и поведение наших поисковых систем.
Как мы видим, фирменные ключевые слова имеют значительно большую видимость в поиске, среднюю позицию и потенциал кликов. Поскольку их позиции вряд ли существенно изменятся, имеет смысл инвестироватьSEO-усилияв других областях вашего сайта.
Небрендированные ключевые слова имеют значительно более низкую среднюю позицию, видимость в поиске, потенциал кликов и менее стабильный рейтинг.
Сочетание фирменных и небрендовых терминов скрывает желаемую информацию. Почему? Когда люди ищут информацию, не связанную с брендом, это меняет статистику видимости бренда. Это означает, что мы не делаем все возможное, чтобы выяснить, как сделать наш веб-сайт более заметным для потенциальных потребителей.
- Контекст ключевого слова
При оценке различных видов SEO очень важно не упускать из виду контекст ключевого слова. Создание таких подразделений на основе категорий — хороший метод определения эффективности каждого из них в поисковых системах. Когда добавляются новые материалы или обратные ссылки или изменяется текущий контент, у вас теперь есть надежный способ увидеть влияние этих изменений на ваш веб-сайт.
- Объем поиска
Чтобы по-настоящему понять, что происходит с вашим SEO, также важно различать ключевые слова с большим и малым объемом. Ключевые слова с большим объемом запросов пользуются большим спросом, и, как следствие, им сложнее получить высокий рейтинг.
Ключевые слова с меньшим объемом поиска ищутся реже, но с меньшей вероятностью будут выбраны в качестве фокуса, поэтому конкуренция будет меньше, если вы их выберете. Это также известно как термин «длинный хвост», поскольку если вы строите график зависимости объема поиска от коэффициента конверсии для различных ключевых слов, то низкочастотный термин распределяется по «длинный хвост» вправо по мере повышения коэффициента конверсии.
Разбейте все термины, по которым вы хотите ранжироваться, на группы с большим и малым объемом. Рассмотрите возможность добавления третьей группы «среднего объема», если ваш веб-сайт чрезвычайно обширен и вы ориентируетесь на значительное количество ключевых слов. Определите группировки на основе ежемесячного объема поиска.
Типы сегментации рынка для успеха SEO
Большинство маркетологов считают, что сегментацию рынка можно разделить на четыре или пять категорий. Если вы сконцентрируете свои усилия на следующих «корзинах», вы заметите большие результаты в своем бизнесе:
- Географический
Географическая сегментация рынка очевидна. Обычно это определяется такими характеристиками, как нация, регион, штат, город, почтовый индекс, климат, городской или сельский район и/или близость к определенному месту.
Географическая сегментация рынка, очевидно, имеет решающее значение для обычных предприятий и местных фирм. Однако это не менее важно для онлайн-фирм, которые предоставляют реальные товары или услуги, на которые могут влиять такие факторы, как климат.Местное SEOвсе дело в географической сегментации.
- Поведенческий
Вот тут-то и начинается самое интересное. Клиенты делятся на поведенческие сегменты рынка в зависимости от их поведения при принятии решений. Учитываются потребительские привычки, модели покупок, образ жизни и использование.
Чтобы понять поведенческую сегментацию, вам необходимо собрать обширные данные о покупках и наблюдать за их поведением. Чтобы кристаллизовать свою стратегию, вам также необходимо сделать определенные обоснованные предположения.
- Демографический
Наиболее фундаментальным является демографическая сегментация. (Это также один из самых простых способов справиться с огромным количеством данных, которые люди оставляют в Интернете.) Он часто содержит такие факты, как возраст, пол, доход, местоположение, образование, этническая принадлежность, семейное положение, годовой доход и другую соответствующую информацию.
Хотя демографическая сегментация может быть очень широкой для некоторых фирм, она может быть весьма полезной для других, которым нужна возможность выбора на основе таких критериев, как возраст, пол, географическое положение и т. д.
- Фирмографический
Фирмографическая сегментация рынка очень похожа на географическую сегментацию, за исключением того, что она в первую очередь нацелена на фирмы B2B.
Он учитывает такие элементы, как местоположение компании, размер фирмы, количество работников, валовой доход и другие факторы, связанные с составом бизнеса.
Это также может помочь вам правильно ориентироваться на организации в сценариях продаж и маркетинга. Он дает вам знания, необходимые для того, чтобы обратиться к небольшой фирме с 20 сотрудниками с одним сообщением и обратиться к крупной корпорации с 2000 сотрудников с совершенно другим сообщением.
- Психографический
Наконец, существует психографическая сегментация рынка. Это, скорее всего, самая сложная из пяти категорий, но она также может быть и самой полезной. Включены ценности, отношения, интересы, характеристики личности, выбор образа жизни, психологические влияния, мотивы, приоритеты, а также подсознательные и сознательные убеждения.
Психографическая сегментация требует сочетания эмпирических и субъективных данных. Мы можем получить часть этой информации, проанализировав ваш веб-сайт и статистику социальных сетей. Однако вам придется копнуть глубже и узнать свой рынок на более интимном уровне.
Этого можно достичь, просматривая профили в социальных сетях, проводя интервью с клиентами, проводя фокус-группы и используя другие практические тактики. Хорошая психографическая сегментация информирует предприятия о том, как продавать свои предложения.
Заключение
При отслеживании ваших SEO-инициатив есть несколько способов проявить творческий подход и разделить ключевые слова. Используя этистратегииможет дать вам лучшее представление о том, как различные действия по построению ссылок и изменения содержания вашей страницы влияют на разные области вашего веб-сайта, будь то определенная категория продуктов, конкретная подстраница или набор ключевых слов.
Это позволяет легко определить основные факторы, влияющие на изменения в тенденциях видимости вашего поиска, и принять мудрые решения, ориентируясь на сегменты, привлекающие наиболее прибыльный трафик на ваш сайт.
При этом SEO-сегментация является обязательным инструментом для оптимизации ваших процедур и повышения присутствия вашего бренда в поисковых системах. Когда вы начнете использовать эту тактику, вы удивитесь, как раньше обходились без нее!
