एसईओ की बदलती दुनिया में गतिशील खोज वातावरण लगातार आपके रैंक, ट्रैफ़िक और रूपांतरण दरों को प्रभावित करता है।
तो, डिजिटल विपणक परिवर्तनों पर त्वरित प्रतिक्रिया कैसे दे सकते हैं, प्रयासों को प्राथमिकता दे सकते हैं और एसईओ सफलता कैसे प्राप्त कर सकते हैं?
समाधान प्रभावी और प्रासंगिक डेटा विश्लेषण में निहित है। दूसरी ओर, किसी वेबसाइट के ऑर्गेनिक खोज प्रदर्शन डेटा का व्यापक अवलोकन, प्रत्येक परिवर्तन के साथ उत्पन्न होने वाली मूलभूत चिंताओं के उत्तर को अक्सर अस्पष्ट कर देता है:
- क्या हुआ?
- क्या प्रभाव पड़ा?
- प्रभाव कितना महत्वपूर्ण था?
- सर्वोच्च प्राथमिकता क्या होनी ���ाहिए?
- ऐसा किस कारण से हुआ?
यहीं पर विभाजन आता है। विभाजन एक महत्वपूर्ण एसईओ दृष्टिकोण है जो आपको अपनी साइट के डेटा को आसानी से पचाने और इसे प्रासंगिक समूहों में विभाजित करके महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि प्राप्त करने की अनुमति देता है।
यह आलेख आपको सिखाएगा कि बड़े पैमाने पर डेटा का मूल्यांकन करने और इसे कार्रवाई योग्य कार्यों में बदलने के लिए विभाजन का उपयोग कैसे करें।
SEO विभाजन क्या है?
एक विपणन रणनीति के रूप में, विभाजन आपको किसी समस्या को उसके घटक तत्वों में विभाजित करने और फिर उन्हें साझा गुणों के आधार पर वर्गीकृत करने की अनुमति देता है।
फिर आप कुछ समूहों पर ज़ूम इन कर सकते हैं और एक स्केल्ड व���श्लेषण कर सकते हैं।
आप शायद यह नहीं समझ पाएंगे कि हम विभाजन का नियमित रूप से उपयोग करते हैं। जब लोग अपने खर्च को श्रेणी के आधार पर देखते हैं (बाहर खाना बनाम किराने का सामान) और श्रेणी के आधार पर बजट बनाते हैं, तो वे अपने पैसे को विभाजित करते हैं।
वैकल्पिक रूप से, व्यक्ति यह गणना करने के लिए अपनी दिनचर्या को विभाजित कर सकते हैं कि 20 मिनट की जॉगिंग बनाम तैराकी या अन्य शक्ति प्रशिक्षण अभ्यासों के दौरान वे कितनी कैलोरी जलाते हैं। यह एक मजबूत धारणा है जो गहन जांच की अनुमति देती है।
SEO विभाजन संरचना में तीन चरण होते हैं:
1:घटकों का निर्धारण करें.
2:घटकों के साझा गुण निर्धारित करें।
3:एक समूह बनाएं और विश्लेषण करें.
आप सभी सुलभ तत्वों की एक सूची संकलित करें और यह पता लगाने के लिए उनकी जांच करें कि उनमें क्या सामान्य लक्षण हैं। फिर आप एक ग्रुप बनाएं.
एसईओ में, आप कुछ भी खंडित कर सकते हैं: पेज,कीवर्ड, थीम, मेट्रिक्स और प्रतिस्पर्धी। और आपको रुझानों, अवसरों, प्रतिस्पर्धा और सामग्री की जांच करने के लिए ऐसा करना चाहिए!
केस स्टडी!
शाहिदअपने ऑनलाइन व्यवसाय, Marketinglad.io को बेहतर बनाने के लिए काम कर रहा है, जो प्रीमियममें माहिर है एसईओ और लिंक बिल्डिंग सेवाएं.
वह अपने द्वारा ट्रैक किए जा रहे सभी कीवर्ड की औसत रैंक और अन्य डेटा पर नज़र रख रहा है। वह अपने ���ें निम्नलिखित नोटिस करता हैGoogleRankCheckखाता:
अब तक, बहुत अच्छा, लेकिन वह इससे क्या सीखता है? उसकी वेबसाइट की कुल औसत स्थिति पर विचार करें। यह उनके सभी ब्रांड कीवर्ड के साथ-साथ ब्रॉड-मैचिंग और लॉन्ग-टेल कीवर्ड को भी ध्यान में रखता है।
ज़रूर,रैंकिंग और दृश्यताबढ़ रहे हैं, लेकिन उन्हें कोई विशेष डेटा नहीं दिख रहा है जो हमें विशिष्ट क्षेत्रों में वेबसाइट के विकास के बारे में जानकारी प्रदान करेगा। अधिक विशिष्ट डेटा के बिना, वह अतिरिक्त वेबसाइट सुधार के प्रयासों को बढ़ाने के लिए उचित निष्कर्ष नहीं निकाल सकता है या ठोस निर्णय नहीं ले सकता है।
यह जानते हुए कि वह बेहद विविध गुणों वाले कीवर्ड का संयोजन कर रहा है, वह अपनी वेबसाइट की एसईओ स्थिति के बारे में अधिक जानने के लिए कीवर्ड को विभाजित करने पर विचार कर सकता है। इससे उन्हें रैंकिंग, साइट व्यवहार और खोज इंजन रुझानों पर कहीं अधिक गहन दृष्टिकोण प्राप्त होगा। इससे उन्हें यह पहचानने में भी मदद मिलेगी कि जागरूकता और रूपांतरण बढ़ाने के लिए उन्हें किन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
तो, हम इसके बारे में कैसे आगे बढ़ें?
आइए निम्नलिखित अनुभागों से शुरुआत करें।
- कीवर्ड विभाजन
आप निस्संदेह जानते हैं कि ब्रांडेड कीवर्ड (वे जिनमें ब्रांड नाम या उसका कोई संस्करण शामिल होता है) में उपयोगकर्ता के व्यवहार और रैंकिंग के मामले में काफी भिन्न गुण होते हैं। उनके पास उच्चतम सीटीआर, रैंक और बाउंस दरें हैं। विज़िटर पहले से ही जानते हैं कि वे आपके ब्रांड की तलाश कर रहे हैं, ब्रांडेड कीवर्ड के साथ अलग व्यवहार किया जाना चाहिए।
पहला कदम कीवर्ड को अलग करना है: इससे हमें अपने खोज इंजन के रुझान और व्यवहार को समझने में मदद मिलेगी।
जैसा कि हम बता सकते हैं, ब्रांडेड कीवर्ड में खोज दृश्यता, औसत स्थिति और क्लिक क्षमता काफी अधिक होती है। चूँकि उनकी स्थिति में महत्वपूर्ण परिवर्तन होने की संभावना नहीं है, इसलिए कुछ निवेश करना उचित हैएसईओ प्रयासआपकी वेबसाइट के अन्य क्षेत्रों में.
गैर-ब्रांडेड कीवर्ड की औसत स्थिति, खोज दृश्यता, क्लिक क्षमता और रैंकिंग काफी कम स्थिर होती है।
ब्रांडेड और गैर-ब्रांडेड शब्दों का संयोजन उन अंतर्दृष्टियों को अस्पष्ट कर देता है जो हम चाहते हैं। क्यों? जब व्यक्ति ब्रांड से असंबद्ध जानकारी की तलाश करते हैं, तो इससे ब्रांड दृश्यता आँकड़े बदल जाते हैं। यह इंगित करता है कि हम अपनी वेबसाइट को संभावित उपभोक्ताओं के लिए अधिक दृश्यमान बनाने के लिए वह सब कुछ नहीं कर रहे हैं जो हम कर सकते हैं।
- कीवर्ड संदर्भ
एसईओ के कई प्रकारों का मूल्यांकन करते समय, कीवर्ड संदर्भ को नज़रअंदाज़ नहीं करना महत्वपूर्ण है। इस तरह श्रेणी-आधारित विभाजन बनाना यह निर्धारित करने का एक अच्छा तरीका है कि प्रत्येक खोज इंजन पर कैसा प्रदर्शन करता है। जब नई सामग्री या बैकलिंक जोड़े जाते हैं, या वर्तमान सामग्री को संशोधित किया जाता है, तो अब आपके पास अपनी वेबसाइट पर इन परिवर्तनों के प्रभाव को देखने का एक भरोसेमंद साधन है।
- खोज मात्रा
वास्तव में यह समझने के लिए कि आपके एसईओ के साथ क्या हो रहा है, उच्च-मात्रा और कम-मात्रा वाले कीवर्ड के बीच अंतर करना भी महत्वपूर्ण है। उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड उच्च मांग में ��ैं, और परिणामस्वरूप, उनके लिए उच्च रैंकिंग अधिक कठिन है।
कम मात्रा वाले कीवर्ड कम बार खोजे जाते हैं लेकिन उन्हें फोकस के रूप में चुने जाने की संभावना कम होती है, इसलिए यदि आप उन्हें चुनते हैं तो प्रतिस्पर्धा कम होती है। इसे "लॉन्ग-टेल" शब्द के रूप में भी जाना जाता है, क्योंकि यदि आप विभिन्न कीवर्ड के लिए खोज मात्रा बनाम रूपांतरण दर की योजना बनाते हैं, तो रूपांतरण दर में सुधार होने पर कम-वॉल्यूम "लॉन्ग टेल" के साथ दाईं ओर फैल जाता है।
उन सभी शब्दों को उच्च-मात्रा और निम्न-मात्रा समूहों में विभाजित करें जिनके लिए आप रैंक करना चाहते हैं। यदि आपकी वेबसाइट बेहद विशाल है और आप महत्वपूर्ण संख्या में कीवर्ड लक्षित कर रहे हैं तो एक तीसरा "मध्यम-मात्रा" समूह जोड़ने पर विचार करें। मासिक खोज मात्रा के आधार पर समूहों को परिभाषित करें।
एसईओ सफलता के लिए बाजार विभाजन के प्रकार
अधिकांश विपणक सोचते हैं कि बाज़ार विभाजन को चार या पाँच श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है। यदि आप अपने प्रयासों को निम्नलिखित "बाल्टी" पर केंद्रित करते हैं, तो आप अपने व्यवसाय में महान प्रभाव देखेंगे:
- ज्योग्राफिक
भौगोलिक बाज़ार विभाजन स्वतः स्पष्ट है। यह आमतौर पर राष्ट्र, क्षेत्र, राज्य, शहर, ज़िप कोड, जलवायु, शहरी बनाम ग्रामीण, और/या किसी निश्चित साइट से निकटता जैसी विशेषताओं द्वारा निर्धारित किया जाता है।
ईंट-और-मोर्टार उद्यमों और स्थानीय फर्मों के लिए भौगोलिक बाज़ार विभाजन स्पष्ट रूप से महत्वपूर्ण है। हालाँकि, यह उन ऑनलाइन फर्मों के लिए भी उतना ही महत्वपूर्ण है जो वास्तविक वस्तुएँ या सेवाएँ प्रदान करती हैं जो जलवायु जैसे कारकों से प्रभावित हो सकती हैं।स्थानीय एसईओयह सब भौगोलिक विभाजन के बारे में है।
- व्यवहार
यही वह समय है जब चीजें दिलचस्प होने लगती हैं। ग्राहकों को उनके निर्णय लेने के व्यवहार के आधार पर, व्यवहारिक बाजार खंडों में विभाजित किया जाता है। उपभोग की आदतें, खरीदारी के पैटर्न, जीवनशैली और उपयोग सभी शामिल हैं।
व्यवहारिक विभाजन को समझने के लिए, आपको व्यापक खरीद डेटा एकत्र करना होगा और उनके व्यवहार पर नज़र रखनी होगी। अपनी रणनीति को ठोस बनाने के लिए, आपको कुछ सुविज्ञ धारणाएँ बनाने की भी आवश्यकता होगी।
- जनसांख्यिकीय
सबसे बुनियादी है जनसांख्यिकीय विभाजन। (व्यक्तियों द्वारा ऑनलाइन छोड़े गए विशाल डेटा ट्रेल्स को देखते हुए, इससे निपटना सबसे आसान में से एक है।) इसमें अक्सर उम्र, लिंग, आय, स्थान, शिक्षा, जातीयता, पारिवारिक स्थिति, वार्षिक आय और अन्य प्रासंगिक जानकारी जैसे तथ्य शामिल होते हैं।
जबकि कुछ कंपनियों के लिए जनसांख्यिकीय विभाजन बहुत व्यापक हो सकता है, यह उन अन्य कंपनियों के लिए काफी फायदेमंद हो सकता है जो उम्र, लिंग, भूगोल आदि जैसे मानदंडों के आधार पर चयन करने की क्षमता चाहते हैं।
- फर्मोग्राफ़िक
फर्मोग्राफ़िक बाज़ार विभाजन भौगोलिक विभाजन से काफी मिलता-जुलता है, सिवाय इसके कि यह मुख्य रूप से बी2बी फर्मों को लक्षित करता है।
यह कंपनी के स्थान, फर्म का आकार, श्रमिकों की संख्या, सकल आय और व्यवसाय के स्वरूप से संबंधित अन्य कारकों जैसे तत्वों पर विचार करता है।
यह बिक्री और विपणन परिदृश्यों में संगठनों को सही ढंग से लक्षित करने में भी आपकी सहायता कर सकता है। यह आपको 20 कर्मचारियों वाली एक छोटी कंपनी से एक संदेश के साथ संपर्क करने के लिए आवश्यक ज्ञान प्रदान करता है, जबकि 2,000 कर्मचारियों वाले एक बड़े निगम से पूरी तरह से अलग संदेश के साथ संपर्क करने के लिए आपको आवश्यक ज्ञान ��्रदान करता है।
- मनोवैज्ञानिक
अंत में, मनोवैज्ञानिक बाज़ार विभाजन है। संभवतः यह पाँच श्रेणियों में से सबसे चुनौतीपूर्ण है, लेकिन यह सबसे अधिक लाभदायक भी हो सकता है। मूल्य, दृष्टिकोण, रुचियाँ, व्यक्तित्व विशेषताएँ, जीवनशैली विकल्प, मनोवैज्ञानिक प्रभाव, उद्देश्य, प्राथमिकताएँ और अवचेतन और सचेत विश्वास सभी शामिल हैं।
मनोवैज्ञानिक विभाजन के लिए अनुभवजन्य और व्यक्तिपरक अंतर्दृष्टि के संयोजन की आवश्यकता होती है। हम आपकी वेबसाइट और सोशल मीडिया आंकड़ों का खनन करके इनमें से कुछ जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। हालाँकि, आपको गहराई से जानने और अपने बाज़ार को अधिक गहन स्तर पर जानने की आवश्यकता होगी।
इसे सोशल मीडिया प्रोफाइल, ग्राहकों के साक्षात्कार, फोकस समूहों पर नजर रखने और उपयोग की जाने वाली अन्य व्यावहारिक युक्तियों के माध्यम से पूरा किया जा सकता है। अच्छा मनोवैज्ञानिक विभाजन व्यवसायों को विपणन पेशकशों के बारे में सूचित करता है।
निष्कर्ष
अपनी एसईओ पहलों पर नज़र रखते समय, रचनात्मक होने और कीवर्ड अलग करने के कई तरीके हैं। इनका प्रयोगरणनीतियाँआपको यह बेहतर अंदाज़ा दे सकता है कि आपके पृष्ठ की सामग्री में विभिन्न लिंक-निर्माण गतिविधियाँ और संशोधन आपकी वेबसाइट के विभिन्न क्षेत्रों को कैसे प्रभावित करते हैं, चाहे वह एक निश्चित उत्पाद श्रेणी हो, एक विशिष��ट उप-पृष्ठ हो, या कीवर्ड का संग्रह हो।
इससे आपके खोज दृश्यता रुझानों में परिवर्तन को प्रभावित करने वाले प्राथमिक कारकों की पहचान करना और आपकी वेबसाइट पर सबसे अधिक लाभदायक ट्रैफ़िक लाने वाले खंडों को लक्षित करके बुद्धिमान निर्णय लेना आसान हो जाता है।
ऐसा कहने के बाद, एसईओ विभाजन आपकी प्रक्रियाओं को अनुकूलित करने और आपके ब्रांड की खोज उपस्थिति को बढ़ाने के लिए एक आवश्यक उपकरण है। जब आप इन युक्तियों का उपयोग करना शुरू करेंगे, तो आपको आश्चर्य होगा कि आपने इनके बिना कैसे काम चलाया!
