Το δυναμικό περιβάλλον αναζήτησης επηρεάζει συνεχώς τις τάξεις, την επισκεψιμότητα και τα ποσοστά μετατροπών σας στον συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο του SEO.
Λοιπόν, πώς μπορούν οι digital marketers να αντιδράσουν γρήγορα στις αλλαγές, να δώσουν προτεραιότητα στις προσπάθειες και να επιτύχουν επιτυχία SEO;
Η λύση έγκειται στην αποτελεσματική και σχετική ανάλυση δεδομένων. Μια περιεκτική επισκόπηση των δεδομένων απόδοσης οργανικής αναζήτησης ενός ιστότοπου, από την άλλη πλευρά, συχνά συγκαλύπτει τις απαντήσεις στις βασικές ανησυχίες που προκύπτουν με κάθε αλλαγή:
- Τι συνέβη;
- Τι επηρεάστηκε;
- Πόσο σημαντική ήταν η επίδραση;
- Ποια πρέπει να είναι η κορυφαία προτεραιότητα;
- Τι προκάλεσε αυτό να συμβεί;
Εδώ μπαίνει η τμηματοποίηση. Η τμηματοποίηση είναι μια σημαντική προσέγγιση SEO που σας επιτρέπει να αφομοιώνετε απλά τα δεδομένα του ιστότοπού σας και να αντλείτε κρίσιμες πληροφορίες χωρίζοντάς τα σε σχετικές ομαδοποιήσεις.
Αυτό το άρθρο θα σας διδάξει πώς να χρησιμοποιείτε την τμηματοποίηση για να αξιολογείτε δεδομένα σε κλίμακα και να τα μετατρέπετε σε ενεργές εργασίες.
Τι είναι η κατάτμηση SEO;
Ως τακτική μάρκετινγκ, η τμηματοποίηση σάς επιτρέπει να αναλύσετε ένα πρόβλημα στα συστατικά στοιχεία του και στη συνέχεια να τα ταξινομήσετε με βάση κοινές ιδιότητες.
Στη συνέχεια, μπορείτε να κάνετε μεγέθυνση σε ορισμένες ομάδες και να κάνετε μια κλιμακωτή ανάλυση.
Αυτό που ίσως δεν καταλαβαίνετε είναι ότι χρησιμοποιούμε τακτικά την τμηματοποίηση. Όταν οι άνθρωποι εξετάζουν τις δαπάνες τους ανά κατηγορία (φαγητό σε εξωτερικό χώρο έναντι παντοπωλείου) και κάνουν προϋπολογισμούς ανά κατηγορία, τμηματοποιούν τα χρήματά τους.
Εναλλακτικά, τα άτομα μπορούν να τμηματοποιήσουν τις ρουτίνες τους για να υπολογίσουν πόσες θερμίδες καίνε κατά τη διάρκεια 20 λεπτών τζόκινγκ έναντι κολύμβησης ή άλλων ασκήσεων ενδυνάμωσης. Είναι μια ισχυρή ιδέα που επιτρέπει σε βάθος έρευνα.
Η δομή τμηματοποίησης SEO αποτελείται από τρία βήματα:
1:Προσδιορίστε τα συστατικά.
2:Προσδιορίστε τις κοινές ιδιότητες των στοιχείων.
3:Σχηματίστε μια ομάδα και κάντε μια ανάλυση.
Συντάσσετε μια λίστα με όλα τα προσβάσιμα στοιχεία και τα εξετάζετε για να βρείτε ποια κοινά χαρακτηριστικά έχουν. Μετά σχηματίζετε μια ομάδα.
Στο SEO, μπορείτε να τμηματοποιήσετε οτιδήποτε: σελίδες,λέξεις-κλειδιά, θέματα, μετρήσεις και ανταγωνιστές. Και πρέπει να το κάνετε για να εξετάσετε τις τάσεις, τις ευκαιρίες, τον ανταγωνισμό και το περιεχόμενο!
Μελέτη Περίπτωσης!
Shahidεργάζεται για να βελτιώσει την επιχείρησή του στο διαδίκτυο, το marketinglad.io, το οποίο ειδικεύεται στο premiumΥπηρεσίες SEO και Link Building.
Παρακολουθεί τη μέση κατάταξη και άλλα δεδομένα για όλες τις λέξεις-κλειδιά που παρακολουθεί. Παρατηρεί στο δικό του το εξήςGoogleRankCheckλογαριασμός:
Μέχρι εδώ όλα καλά, αλλά τι αφαιρεί από αυτό; Εξετάστε τη συνολική μέση θέση του ιστότοπού του. Λαμβάνει υπόψη όλες τις λέξεις-κλειδιά της επωνυμίας του, καθώς και λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης και μακράς ουράς.
Σίγουρα, τοκατάταξη και προβολήαυξάνονται, αλλά δεν βλέπει συγκεκριμένα δεδομένα που θα μας παρείχαν πληροφορίες για την ανάπτυξη του ιστότοπου σε συγκεκριμένους τομείς. Χωρίς πιο συγκεκριμένα δεδομένα, δεν μπορεί να βγάλει εύλογα συμπεράσματα ή να κάνει ορθές κρίσεις για να εντείνει τις προσπάθειες για πρόσθετη βελτίωση του ιστότοπου.
Γνωρίζοντας ότι συνδυάζει λέξεις-κλειδιά με πολύ διαφορετικές ιδιότητες, μπορεί να εξετάσει το ενδεχόμενο να τμηματοποιήσει τις λέξεις-κλειδιά για να μάθει περισσότερα σχετικά με την κατάσταση SEO του ιστότοπού του. Αυτό θα του προσφέρει μια πολύ πιο εμπεριστατωμένη προοπτική σχετικά με τις ταξινομήσεις, τη συμπεριφορά του ιστότοπου και τις τάσεις στις μηχανές αναζήτησης. Θα τον βοηθήσει επίσης να προσδιορίσει σε ποιους τομείς πρέπει να επικεντρωθεί για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση και τις μετατροπές.
Λοιπόν, πώς το κάνουμε;
Ας ξεκινήσουμε με τις παρακάτω ενότητες.
- Τμηματοποίηση λέξεων-κλειδιών
Γνωρίζετε αναμφίβολα ότι οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά (αυτές που ενσωματώνουν την επωνυμία ή μια εκδοχή της) έχουν αρκετά διαφορετικές ιδιότητες όσον αφορά τη συμπεριφορά των χρηστών και την κατάταξη. Έχουν το μεγαλύτερο CTR, βαθμολογίες και ποσοστά εγκατάλειψης. Οι επισκέπτες γνωρίζουν ήδη ότι αναζητούν την επωνυμία σας, οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να αντιμετωπίζονται διαφορετικά.
Το πρώτο βήμα είναι να διακρίνουμε τις λέξεις-κλειδιά: αυτό θα μας βοηθήσει να κατανοήσουμε τις τάσεις και τη συμπεριφορά μας στις μηχανές αναζήτησης.
Οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά, όπως μπορούμε να πούμε, έχουν σημαντικά μεγαλύτερη ορατότητα αναζήτησης, μέση θέση και δυνατότητα κλικ. Επειδή οι θέσεις τους είναι απίθανο να αλλάξουν σημαντικά, είναι λογικό να επενδύσουμε κάποιαΠροσπάθειες SEOσε άλλους τομείς του ιστότοπού σας.
Οι λέξεις-κλειδιά χωρίς επωνυμία έχουν σημαντικά χαμηλότερη μέση θέση, ορατότητα αναζήτησης, δυνατότητα κλικ και κατατάξεις που είναι λιγότερο σταθερές.
Ο συνδυασμός επώνυμων και μη επώνυμων όρων συσκοτίζει τις πληροφορίες που θέλουμε. Γιατί; Όταν τα άτομα αναζητούν πληροφορίες που δεν σχετίζονται με την επωνυμία, αυτό αλλάζει τα στατιστικά στοιχεία προβολής της επωνυμίας. Αυτό δείχνει ότι δεν κάνουμε ό,τι μπορούμε για να καταλάβουμε πώς να κάνουμε τον ιστότοπό μας πιο ορατή στους πιθανούς καταναλωτές.
- Πλαίσιο λέξης-κλειδιού
Κατά την αξιολόγηση των πολλών ειδών SEO, είναι σημαντικό να μην παραβλέπετε το πλαίσιο λέξης-κλειδιού. Η δημιουργία τμημάτων που βασίζονται σε κατηγορίες όπως αυτή είναι μια καλή μέθοδος για τον προσδιορισμό της απόδοσης του καθενός στις μηχανές αναζήτησης. Όταν προστίθεται νέο υλικό ή backlinks ή τροποποιείται το τρέχον περιεχόμενο, έχετε πλέον ένα αξιόπιστο μέσο για να δείτε τον αντίκτυπο αυτών των αλλαγών στον ιστότοπό σας.
- Όγκος αναζήτησης
Για να κατανοήσετε πραγματικά τι συμβαίνει με το SEO σας, είναι επίσης σημαντικό να διακρίνετε μεταξύ λέξεων-κλειδιών μεγάλου όγκου και χαμηλού όγκου. Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου έχουν μεγάλη ζήτηση και ως εκ τούτου, η υψηλή κατάταξη για αυτές είναι πιο δύσκολη.
Οι λέξεις-κλειδιά χαμηλότερου όγκου αναζητούνται λιγότερο συχνά, αλλά είναι λιγότερο πιθανό να επιλεχθούν ως εστίαση, επομένως υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός εάν τις επιλέξετε. Αυτός είναι επίσης γνωστός ως όρος "μακράς ουράς", καθώς εάν σχεδιάσετε τον όγκο αναζήτησης έναντι του ποσοστού μετατροπών για διάφορες λέξεις-κλειδιά, ο όρος χαμηλού όγκου απλώνεται κατά μήκος μιας "μακριάς ουράς" προς τα δεξιά καθώς βελτιώνεται το ποσοστό μετατροπής.
Αναλύστε όλους τους όρους για τους οποίους θέλετε να κατατάξετε σε ομαδοποιήσεις μεγάλου και μικρού όγκου. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε μια τρίτη ομάδα "μεσαίου όγκου", εάν ο ιστότοπός σας είναι εξαιρετικά μεγάλος και στοχεύετε σημαντικό αριθμό λέξεων-κλειδιών. Καθορίστε τις ομαδοποιήσεις με βάση τον μηνιαίο όγκο αναζήτησης.
Τύποι τμηματοποίησης αγοράς για επιτυχία SEO
Οι περισσότεροι έμποροι πιστεύουν ότι η κατάτμηση της αγοράς μπορεί να χωριστεί σε τέσσερις ή πέντε κατηγορίες. Εάν επικεντρώσετε τις προσπάθειές σας στους παρακάτω «κουβάδες», θα παρατηρήσετε εξαιρετικά αποτελέσματα στην επιχείρησή σας:
- Γεωγραφικός
Η γεωγραφική κατάτμηση της αγοράς είναι αυτονόητη. Συνήθως καθορίζεται από χαρακτηριστικά όπως έθνος, περιοχή, πολιτεία, πόλη, ταχυδρομικός κώδικας, κλίμα, αστικό έναντι αγροτικού ή/και εγγύτητα σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία.
Ο γεωγραφικός κατακερματισμός της αγοράς είναι προφανώς κρίσιμος για τις επιχειρήσεις και τις τοπικές επιχειρήσεις. Ωστόσο, είναι εξίσου σημαντικό για τις διαδικτυακές εταιρείες που παρέχουν πραγματικά αντικείμενα ή υπηρεσίες που μπορεί να επηρεαστούν από παράγοντες όπως το κλίμα.Τοπικό SEOαφορά τη γεωγραφική κατάτμηση.
- Συμπεριφορική
Τότε είναι που τα πράγματα αρχίζουν να γίνονται ενδιαφέροντα. Οι πελάτες χωρίζονται σε τμήματα της αγοράς συμπεριφοράς, ανάλογα με τις συμπεριφορές τους στη λήψη αποφάσεων. Συμπεριλαμβάνονται οι καταναλωτικές συνήθειες, τα πρότυπα αγορών, ο τρόπος ζωής και η χρήση.
Για να κατανοήσετε την τμηματοποίηση συμπεριφοράς, πρέπει να συλλέξετε εκτεταμένα δεδομένα αγορών και να παρακολουθήσετε τη συμπεριφορά τους. Για να αποκρυσταλλώσετε τη στρατηγική σας, θα πρέπει επίσης να κάνετε ορισμένες τεκμηριωμένες υποθέσεις.
- Δημογραφικός
Το πιο θεμελιώδες είναι η δημογραφική κατάτμηση. (Είναι επίσης ένα από τα πιο εύκολα, δεδομένου των τεράστιων διαδρομών δεδομένων που αφήνουν τα άτομα στο διαδίκτυο.) Συχνά περιέχει στοιχεία όπως ηλικία, φύλο, εισόδημα, τοποθεσία, εκπαίδευση, εθνικότητα, οικογενειακή κατάσταση, ετήσιο εισόδημα και άλλες σχετικές πληροφορίες.
Ενώ η δημογραφική τμηματοποίηση μπορεί να είναι πολύ ευρεία για ορισμένες εταιρείες, μπορεί να είναι αρκετά επωφελής για άλλες που θέλουν τη δυνατότητα επιλογής με βάση κριτήρια όπως η ηλικία, το φύλο, η γεωγραφία κ.λπ.
- Φυρκογραφικό
Η εταιρική τμηματοποίηση της αγοράς μοιάζει πολύ με τη γεωγραφική τμηματοποίηση, εκτός από το ότι στοχεύει κυρίως επιχειρήσεις B2B.
Λαμβάνει υπόψη στοιχεία όπως η τοποθεσία της εταιρείας, το μέγεθος της εταιρείας, ο αριθμός των εργαζομένων, το ακαθάριστο εισόδημα και άλλοι παράγοντες που σχετίζονται με τη σύνθεση της επιχείρησης.
Αυτό μπορεί επίσης να σας βοηθήσει στη σωστή στόχευση οργανισμών σε σενάρια πωλήσεων και μάρκετινγκ. Σας παρέχει τις γνώσεις που χρειάζεστε για να προσεγγίσετε μια μικρή επιχείρηση με 20 εργαζόμενους με ένα μήνυμα, ενώ μια μεγάλη εταιρεία με 2.000 υπαλλήλους με ένα εντελώς άλλο μήνυμα.
- Ψυχογραφική
Τέλος, υπάρχει ψυχογραφικός κατακερματισμός της αγοράς. Αυτή είναι πιθανότατα η πιο απαιτητική από τις πέντε κατηγορίες, αλλά μπορεί επίσης να είναι και η πιο ωφέλιμη. Περιλαμβάνονται αξίες, στάσεις, ενδιαφέροντα, χαρακτηριστικά προσωπικότητας, επιλογές τρόπου ζωής, ψυχολογικές επιρροές, κίνητρα, προτεραιότητες και υποσυνείδητες και συνειδητές πεποιθήσεις.
Η ψυχογραφική κατάτμηση απαιτεί έναν συνδυασμό εμπειρικών και υποκειμενικών γνώσεων. Ενδέχεται να λάβουμε ορισμένες από αυτές τις πληροφορίες εξόρυξης του ιστότοπού σας και των στατιστικών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, θα χρειαστεί να εμβαθύνετε και να γνωρίσετε την αγορά σας σε ένα πιο οικείο επίπεδο.
Αυτό μπορεί να επιτευχθεί με τη μετάβαση στα προφίλ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τις συνεντεύξεις με τους πελάτες, τη συγκέντρωση ομάδων εστίασης και άλλες πρακτικές τακτικές που χρησιμοποιούνται. Η καλή ψυχογραφική τμηματοποίηση ενημερώνει τις επιχειρήσεις σχετικά με τον τρόπο εμπορίας των προσφορών.
Συμπέρασμα
Κατά την παρακολούθηση των πρωτοβουλιών σας SEO, υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να είστε δημιουργικοί και να διαχωρίζετε τις λέξεις-κλειδιά. Χρησιμοποιώντας αυτά ταστρατηγικέςμπορεί να σας δώσει μια καλύτερη ιδέα για το πώς διαφορετικές δραστηριότητες δημιουργίας συνδέσμων και τροποποιήσεις στο περιεχόμενο της σελίδας σας επηρεάζουν διαφορετικές περιοχές του ιστότοπού σας, είτε πρόκειται για μια συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων, μια συγκεκριμένη υποσελίδα ή μια συλλογή λέξεων-κλειδιών.
Αυτό διευκολύνει τον εντοπισμό των πρωταρχικών παραγόντων που επηρεάζουν τις αλλαγές στις τάσεις ορατότητας της αναζήτησής σας και τη λήψη σοφών αποφάσεων στοχεύοντας τα τμήματα που οδηγούν την πιο κερδοφόρα επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
Τούτου λεχθέντος, η τμηματοποίηση SEO είναι ένα απαραίτητο εργαλείο για τη βελτιστοποίηση των διαδικασιών σας και την αύξηση της παρουσίας αναζήτησης της επωνυμίας σας. Όταν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτές τις τακτικές, θα αναρωτιέστε πώς περάσατε ποτέ χωρίς αυτές!
