L'environnement de recherche dynamique influence continuellement vos classements, votre trafic et vos taux de conversion dans le monde en constante évolution du référencement.
Alors, comment les spécialistes du marketing numérique peuvent-ils réagir rapidement aux changements, prioriser les efforts et réussir leur référencement ?
La solution réside dans une analyse de données efficace et pertinente. En revanche, un aperçu complet des données de performances de recherche organiques d’un site Web obscurcit souvent les réponses aux préoccupations fondamentales qui surviennent à chaque changement :
- Que s'est-il passé ?
- Qu’est-ce qui a été affecté ?
- Quelle a été l’importance de l’impact ?
- Quelle devrait être la priorité absolue ?
- Qu’est-ce qui a causé cela ?
C'est là que la segmentation entre en jeu. La segmentation est une approche SEO importante qui vous permet de simplement digérer les données de votre site et d'en tirer des informations critiques en les divisant en groupes pertinents.
Cet article vous apprendra comment utiliser la segmentation pour évaluer les données à grande échelle et les transformer en tâches exploitables.
Qu’est-ce que la segmentation SEO ?
En tant que tactique marketing, la segmentation permet de décomposer un problème en ses éléments constitutifs puis de les classer en fonction de qualités partagées.
Vous pouvez ensuite zoomer sur certains regroupements et effectuer une analyse à grande échelle.
Ce que vous ne comprenez peut-être pas, c'est que nous utilisons régulièrement la segmentation. Lorsque les gens examinent leurs dépenses par catégorie (repas au restaurant ou épicerie) et établissent des budgets par catégorie, ils segmentent leur argent.
Alternativement, les individus peuvent segmenter leurs routines pour calculer le nombre de calories qu'ils brûlent pendant 20 minutes de jogging par rapport à la natation ou à d'autres exercices de musculation. C’est une notion forte qui permet une investigation approfondie.
La structure de segmentation SEO se compose de trois étapes :
1 :Déterminez les composants.
2 :Déterminez les propriétés partagées des composants.
3 :Formez un groupe et faites une analyse.
Vous dressez une liste de tous les éléments accessibles et les examinez pour trouver leurs traits communs. Ensuite, vous formez un groupe.
En SEO, vous pouvez tout segmenter : pages,mots-clés, thèmes, mesures et concurrents. Et vous devez le faire pour examiner les tendances, les opportunités, la concurrence et le contenu !
Étude de cas!
Shahidtravaille à améliorer son activité en ligne, marketinglad.io, spécialisée dans le premiumServices de référencement et de création de liens.
Il garde une trace du classement moyen et d'autres données pour tous les mots-clés qu'il suit. Il remarque ce qui suit dans sonGoogleRankCheckcompte :
Jusqu’ici tout va bien, mais qu’en retire-t-il ? Considérez la position moyenne totale de son site Web. Il prend en compte tous les mots-clés de sa marque, ainsi que les mots-clés en requête large et à longue traîne.
Bien sûr, leclassements et visibilitésont en croissance, mais il ne voit aucune donnée particulière qui nous donnerait un aperçu du développement du site Web dans des domaines spécifiques. Sans données plus spécifiques, il ne peut pas tirer de conclusions raisonnables ou porter des jugements judicieux pour intensifier les efforts d’amélioration supplémentaire du site Web.
Sachant qu’il combine des mots-clés aux qualités très diverses, il peut envisager de segmenter les mots-clés pour en savoir plus sur l’état SEO de son site Web. Cela lui fournira une perspective beaucoup plus approfondie sur les classements, le comportement du site et les tendances des moteurs de recherche. Cela l'aidera également à identifier les secteurs sur lesquels il devrait se concentrer afin d'augmenter la notoriété et les conversions.
Alors, comment procéder ?
Commençons par les sections suivantes.
- Segmentation des mots clés
Vous savez sans doute que les mots-clés de marque (ceux qui intègrent le nom de la marque ou une version de celui-ci) ont des propriétés assez différentes en termes de comportement des utilisateurs et de classement. Ils ont les plus grands CTR, classements et taux de rebond. Les visiteurs savent déjà qu’ils recherchent votre marque, les mots-clés de marque doivent être traités différemment.
La première étape consiste à distinguer les mots-clés : cela nous aidera à comprendre les tendances et le comportement de nos moteurs de recherche.
Comme nous pouvons le constater, les mots-clés de marque ont une visibilité de recherche, une position moyenne et un potentiel de clic considérablement plus élevés. Comme il est peu probable que leurs positions changent de manière significative, il est logique d'investirEfforts de référencementdans d'autres zones de votre site Web.
Les mots-clés sans marque ont une position moyenne, une visibilité dans les recherches, un potentiel de clic et des classements nettement inférieurs.
La combinaison de termes de marque et de termes sans marque obscurcit les informations souhaitées. Pourquoi? Lorsque les individus recherchent des informations sans rapport avec la marque, cela modifie les statistiques de visibilité de la marque. Cela indique que nous ne faisons pas tout notre possible pour trouver comment rendre notre site Web plus visible auprès des consommateurs potentiels.
- Contexte du mot clé
Lors de l’évaluation des différents types de référencement, il est essentiel de ne pas négliger le contexte des mots clés. Créer des divisions basées sur des catégories comme celle-ci est une bonne méthode pour déterminer les performances de chacune sur les moteurs de recherche. Lorsque du nouveau matériel ou des backlinks sont ajoutés, ou que le contenu actuel est modifié, vous disposez désormais d'un moyen fiable de voir l'impact de ces modifications sur votre site Web.
- Volume de recherche
Pour vraiment comprendre ce qui se passe avec votre référencement, il est également essentiel de faire la distinction entre les mots-clés à volume élevé et à faible volume. Les mots-clés à grand volume sont très demandés et, par conséquent, il est plus difficile de les classer bien.
Les mots-clés à faible volume sont recherchés moins fréquemment, mais sont moins susceptibles d'être choisis comme objectif, il y a donc moins de concurrence si vous les choisissez. Ceci est également connu sous le nom de terme « longue traîne », car si vous tracez le volume de recherche en fonction du taux de conversion pour divers mots clés, celui à faible volume s'étale le long d'une «longue traîne» vers la droite à mesure que le taux de conversion s'améliore.
Décomposez tous les termes pour lesquels vous souhaitez classer en groupes à volume élevé et à faible volume. Pensez à ajouter un troisième groupe « volume moyen » si votre site Web est extrêmement vaste et que vous ciblez un nombre important de mots-clés. Définissez les regroupements en fonction du volume de recherche mensuel.
Types de segmentation du marché pour le succès du référencement
La plupart des spécialistes du marketing pensent que la segmentation du marché peut être divisée en quatre ou cinq catégories. Si vous concentrez vos efforts sur les « seaux » suivants, vous remarquerez de grands effets sur votre entreprise :
- Géographique
La segmentation géographique du marché va de soi. Il est généralement déterminé par des caractéristiques telles que la nation, la région, l'état, la ville, le code postal, le climat, le milieu urbain ou rural et/ou la proximité d'un certain site.
La segmentation géographique du marché est évidemment essentielle pour les entreprises physiques et les entreprises locales. Cependant, cela est tout aussi crucial pour les entreprises en ligne qui fournissent des biens ou des services réels susceptibles d’être affectés par des facteurs tels que le climat.Référencement localest une question de segmentation géographique.
- Comportemental
C’est à ce moment-là que les choses commencent à devenir intéressantes. Les clients sont divisés en segments de marché comportementaux, en fonction de leurs comportements décisionnels. Les habitudes de consommation, les habitudes d’achat, le style de vie et l’utilisation sont tous inclus.
Pour comprendre la segmentation comportementale, vous devez collecter des données d'achat détaillées et observer leurs comportements. Afin de cristalliser votre stratégie, vous devrez également formuler certaines hypothèses éclairées.
- Démographique
Le plus fondamental est la segmentation démographique. (C’est aussi l’un des plus faciles à gérer, compte tenu des énormes traces de données que les individus laissent en ligne.) Il contient souvent des informations telles que l’âge, le sexe, le revenu, le lieu, l’éducation, l’origine ethnique, la situation familiale, le revenu annuel et d’autres informations pertinentes.
Même si la segmentation démographique peut être très large pour certaines entreprises, elle peut s'avérer très bénéfique pour d'autres qui souhaitent pouvoir sélectionner en fonction de critères tels que l'âge, le sexe, la géographie, etc.
- Firmographique
La segmentation du marché firmographique ressemble beaucoup à la segmentation géographique, sauf qu'elle cible principalement les entreprises B2B.
Il prend en compte des éléments tels que l’emplacement de l’entreprise, la taille de l’entreprise, le nombre de travailleurs, le revenu brut et d’autres facteurs liés à la composition de l’entreprise.
Cela peut également vous aider à cibler correctement les organisations dans des scénarios de vente et de marketing. Il vous fournit les connaissances dont vous avez besoin pour aborder une petite entreprise de 20 employés avec un message tout en abordant une grande entreprise de 2 000 employés avec un message complètement différent.
- Psychographique
Enfin, il existe une segmentation du marché psychographique. Il s’agit probablement de la plus difficile des cinq catégories, mais elle peut aussi être la plus bénéfique. Les valeurs, les attitudes, les intérêts, les caractéristiques de la personnalité, les choix de style de vie, les influences psychologiques, les motivations, les priorités et les croyances conscientes et subconscientes sont tous inclus.
La segmentation psychographique nécessite une combinaison d'informations empiriques et subjectives. Nous pouvons obtenir certaines de ces informations en explorant les statistiques de votre site Web et des réseaux sociaux. Vous devrez cependant approfondir vos connaissances et apprendre à connaître votre marché à un niveau plus intime.
Cela peut être accompli en parcourant les profils des réseaux sociaux, les clients interviewés, les groupes de discussion organisés et d'autres tactiques pratiques utilisées. Une bonne segmentation psychographique informe les entreprises sur la manière de commercialiser leurs offres.
Conclusion
Lors du suivi de vos initiatives SEO, il existe plusieurs façons d’être créatif et de séparer les mots-clés. Utiliser cesstratégiespeut vous donner une meilleure idée de la manière dont les différentes activités de création de liens et les modifications apportées au contenu de votre page affectent différentes zones de votre site Web, qu'il s'agisse d'une certaine catégorie de produits, d'une sous-page spécifique ou d'un ensemble de mots-clés.
Cela facilite l'identification des principaux facteurs influençant les changements dans les tendances de visibilité de vos recherches et la prise de décisions judicieuses en ciblant les segments générant le trafic le plus rentable vers votre site Web.
Cela dit, la segmentation SEO est un outil incontournable pour optimiser vos procédures et augmenter la présence de votre marque dans les recherches. Lorsque vous commencerez à utiliser ces tactiques, vous vous demanderez comment vous avez pu vous en passer !
