Die dynamische Suchumgebung beeinflusst kontinuierlich Ihre Ränge, Ihren Traffic und Ihre Konversionsraten in der sich ständig verändernden Welt der Suchmaschinenoptimierung.
Wie können digitale Vermarkter also schnell auf Veränderungen reagieren, ihre Bemühungen priorisieren und SEO-Erfolge erzielen?
Die Lösung liegt in einer effektiven und relevanten Datenanalyse. Ein umfassender Überblick über die Leistungsdaten der organischen Suche einer Website verschleiert hingegen häufig die Antworten auf die grundlegenden Bedenken, die mit jeder Änderung auftauchen:
- Was ist passiert?
- Was war betroffen?
- Wie groß war die Auswirkung?
- Was sollte oberste Priorität haben?
- Was hat dazu geführt, dass das passiert ist?
Hier kommt die Segmentierung ins Spiel. Segmentierung ist ein wichtiger SEO-Ansatz, der es Ihnen ermöglicht, die Daten Ihrer Website einfach zu verarbeiten und wichtige Erkenntnisse zu gewinnen, indem Sie sie in relevante Gruppierungen unterteilen.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mithilfe der Segmentierung Daten im großen Maßstab auswerten und in umsetzbare Aufgaben umwandeln.
Was ist SEO-Segmentierung?
Als Marketingtaktik ermöglicht Ihnen die Segmentierung, ein Problem in seine Bestandteile zu zerlegen und diese dann anhand gemeinsamer Eigenschaften zu klassifizieren.
Anschließend können Sie bestimmte Gruppierungen vergrößern und eine skalierte Analyse durchführen.
Was Sie möglicherweise nicht verstehen, ist, dass wir regelmäßig Segmentierung verwenden. Wenn Menschen ihre Ausgaben nach Kategorien (auswärts essen vs. Lebensmittel) betrachten und Budgets nach Kategorien erstellen, segmentieren sie ihr Geld.
Alternativ können Einzelpersonen ihre Routinen segmentieren, um zu berechnen, wie viele Kalorien sie während 20 Minuten Joggen im Vergleich zu Schwimmen oder anderen Krafttrainingsübungen verbrennen. Es ist eine starke Vorstellung, die eine eingehende Untersuchung ermöglicht.
Die SEO-Segmentierungsstruktur besteht aus drei Schritten:
1:Bestimmen Sie die Komponenten.
2:Bestimmen Sie die gemeinsamen Eigenschaften der Komponenten.
3:Bilden Sie eine Gruppe und führen Sie eine Analyse durch.
Sie erstellen eine Liste aller zugänglichen Elemente und untersuchen sie, um herauszufinden, welche gemeinsamen Merkmale sie aufweisen. Dann bildet ihr eine Gruppe.
Bei der Suchmaschinenoptimierung können Sie alles segmentieren: Seiten,Schlüsselwörter, Themen, Kennzahlen und Konkurrenten. Und Sie müssen dies tun, um Trends, Chancen, Wettbewerb und Inhalte zu untersuchen!
Fallstudie!
Shahidarbeitet daran, sein Online-Geschäft marketinglad.io zu verbessern, das auf Premiumspezialisiert ist SEO- und Linkbuilding-Dienste.
Er verfolgt den durchschnittlichen Rang und andere Daten für alle Keywords, die er verfolgt. Folgendes fällt ihm in seinem aufGoogleRankCheckKonto:
So weit, so gut, aber was nimmt er daraus mit? Betrachten Sie die durchschnittliche Gesamtposition seiner Website. Es berücksichtigt alle seine Marken-Keywords sowie Broad-Matching- und Long-Tail-Keywords.
Klar, dasRankings und Sichtbarkeitwachsen, aber er sieht keine besonderen Daten, die uns Einblicke in die Entwicklung der Website in bestimmten Bereichen geben würden. Ohne spezifischere Daten kann er keine vernünftigen Schlussfolgerungen ziehen oder fundierte Urteile fällen, um die Bemühungen zur weiteren Verbesserung der Website zu verstärken.
Da er weiß, dass er Keywords mit äußerst unterschiedlichen Qualitäten kombiniert, kann er eine Segmentierung der Keywords in Betracht ziehen, um mehr über den SEO-Status seiner Website zu erfahren. Dadurch erhält er einen weitaus umfassenderen Einblick in Rankings, Website-Verhalten und Suchmaschinentrends. Es wird ihm auch dabei helfen, herauszufinden, auf welche Sektoren er sich konzentrieren sollte, um Bekanntheit und Konversionen zu steigern.
Wie gehen wir also vor?
Beginnen wir mit den folgenden Abschnitten.
- Keyword-Segmentierung
Sie wissen zweifellos, dass Marken-Keywords (also solche, die den Markennamen oder eine Version davon beinhalten) ganz unterschiedliche Eigenschaften im Hinblick auf das Nutzerverhalten und Rankings haben. Sie haben die höchste Klickrate, Ränge und Absprungraten. Besucher wissen bereits, dass sie nach Ihrer Marke suchen. Markenschlüsselwörter sollten anders behandelt werden.
Der erste Schritt besteht darin, die Schlüsselwörter zu unterscheiden: Dies wird uns helfen, die Trends und das Verhalten unserer Suchmaschinen zu verstehen.
Wie wir sehen können, haben Marken-Keywords eine deutlich höhere Suchpräsenz, durchschnittliche Position und ein wesentlich höheres Klickpotenzial. Da es unwahrscheinlich ist, dass sich ihre Positionen wesentlich ändern, ist es sinnvoll, etwaszu investieren SEO-Bemühungenin anderen Bereichen Ihrer Website.
Nicht markenbezogene Keywords haben eine wesentlich geringere durchschnittliche Position, Suchpräsenz, Klickpotenzial und weniger stabile Rankings.
Durch die Kombination von Marken- und Nicht-Markenbegriffen werden die gewünschten Erkenntnisse verschleiert. Warum? Wenn Einzelpersonen nach Informationen suchen, die nichts mit der Marke zu tun haben, ändert sich dadurch die Sichtbarkeitsstatistik der Marke. Dies deutet darauf hin, dass wir nicht alles tun, was wir können, um herauszufinden, wie wir unsere Website für potenzielle Verbraucher sichtbarer machen können.
- Keyword-Kontext
Bei der Bewertung der vielen Arten von SEO ist es wichtig, den Keyword-Kontext nicht zu übersehen. Das Erstellen kategoriebasierter Unterteilungen wie dieser ist eine gute Methode, um zu bestimmen, wie die einzelnen Unterteilungen in Suchmaschinen abschneiden. Wenn neues Material oder Backlinks hinzugefügt oder aktuelle Inhalte geändert werden, verfügen Sie jetzt über ein zuverlässiges Mittel, um die Auswirkungen dieser Änderungen auf Ihre Website zu erkennen.
- Suchvolumen
Um wirklich zu verstehen, was mit Ihrer SEO los ist, ist es auch wichtig, zwischen Keywords mit hohem und niedrigem Volumen zu unterscheiden. Keywords mit hohem Volumen sind sehr gefragt und daher ist es schwieriger, für sie ein hohes Ranking zu erzielen.
Keywords mit geringerem Volumen werden seltener gesucht, aber es ist weniger wahrscheinlich, dass sie im Fokus stehen, sodass es weniger Konkurrenz gibt, wenn Sie sie auswählen. Dies wird auch als „Long-Tail“-Begriff bezeichnet, denn wenn Sie das Suchvolumen im Vergleich zur Conversion-Rate für verschiedene Keywords grafisch darstellen, breitet sich das Keyword mit geringem Volumen entlang eines „Long Tail“ nach rechts aus, wenn sich die Conversion-Rate verbessert.
Teilen Sie alle Begriffe, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, in Gruppierungen mit hohem und niedrigem Volumen auf. Erwägen Sie das Hinzufügen einer dritten Gruppe „mittleres Volumen“, wenn Ihre Website sehr umfangreich ist und Sie auf eine erhebliche Anzahl von Keywords abzielen. Definieren Sie die Gruppierungen basierend auf dem monatlichen Suchvolumen.
Arten der Marktsegmentierung für SEO-Erfolg
Die meisten Vermarkter gehen davon aus, dass die Marktsegmentierung in vier oder fünf Kategorien unterteilt werden kann. Wenn Sie Ihre Bemühungen auf die folgenden „Eimer“ konzentrieren, werden Sie große Auswirkungen auf Ihr Unternehmen bemerken:
- Geografisch
Die geografische Marktsegmentierung ist selbstverständlich. Sie wird in der Regel durch Merkmale wie Nation, Region, Bundesland, Stadt, Postleitzahl, Klima, Stadt vs. Land und/oder Nähe zu einem bestimmten Standort bestimmt.
Die geografische Marktsegmentierung ist offensichtlich für stationäre Unternehmen und lokale Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Dies ist jedoch ebenso wichtig für Online-Unternehmen, die reale Artikel oder Dienstleistungen anbieten, die von Faktoren wie dem Klima beeinflusst werden können.Lokales SEOdreht sich alles um geografische Segmentierung.
- Verhalten
Dann wird es interessant. Abhängig von ihrem Entscheidungsverhalten werden Kunden in verhaltensbezogene Marktsegmente eingeteilt. Konsumgewohnheiten, Kaufverhalten, Lebensstil und Nutzung werden berücksichtigt.
Um die Verhaltenssegmentierung zu verstehen, müssen Sie umfangreiche Kaufdaten sammeln und deren Verhalten beobachten. Um Ihre Strategie zu konkretisieren, müssen Sie auch bestimmte fundierte Annahmen treffen.
- Demographisch
Die grundlegendste ist die demografische Segmentierung. (Angesichts der riesigen Datenspuren, die Einzelpersonen online hinterlassen, ist es auch am einfachsten damit umzugehen.) Es enthält häufig Fakten wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Standort, Bildung, ethnische Zugehörigkeit, Familiensituation, Jahreseinkommen und andere relevante Informationen.
Während die demografische Segmentierung für einige Unternehmen sehr weit gefasst sein mag, kann sie für andere, die die Möglichkeit haben möchten, anhand von Kriterien wie Alter, Geschlecht, Geografie usw. auszuwählen, durchaus von Vorteil sein.
- Firmographisch
Die firmografische Marktsegmentierung ähnelt stark der geografischen Segmentierung, mit dem Unterschied, dass sie hauptsächlich auf B2B-Unternehmen abzielt.
Dabei werden Elemente wie Unternehmensstandort, Unternehmensgröße, Anzahl der Arbeitnehmer, Bruttoeinkommen und andere Faktoren im Zusammenhang mit der Unternehmensstruktur berücksichtigt.
Dies kann Ihnen auch dabei helfen, Organisationen in Vertriebs- und Marketingszenarien richtig anzusprechen. Es vermittelt Ihnen das Wissen, das Sie benötigen, um ein kleines Unternehmen mit 20 Mitarbeitern mit einer Botschaft anzusprechen, während Sie sich an einen großen Konzern mit 2.000 Mitarbeitern mit einer völlig anderen Botschaft wenden.
- Psychographisch
Schließlich gibt es noch die psychografische Marktsegmentierung. Dies ist höchstwahrscheinlich die anspruchsvollste der fünf Kategorien, aber möglicherweise auch die vorteilhafteste. Werte, Einstellungen, Interessen, Persönlichkeitsmerkmale, Lebensstilentscheidungen, psychologische Einflüsse, Motive, Prioritäten sowie unbewusste und bewusste Überzeugungen werden berücksichtigt.
Die psychografische Segmentierung erfordert eine Kombination aus empirischen und subjektiven Erkenntnissen. Einige dieser Informationen erhalten wir möglicherweise durch die Analyse Ihrer Website- und Social-Media-Statistiken. Sie müssen jedoch tiefer eintauchen und Ihren Markt auf einer intimeren Ebene kennenlernen.
Dies kann durch die Durchsicht von Social-Media-Profilen, die Befragung von Kunden, die Durchführung von Fokusgruppen und die Anwendung anderer praktischer Taktiken erreicht werden. Eine gute psychografische Segmentierung informiert Unternehmen über die Vermarktung ihrer Angebote.
Fazit
Beim Verfolgen Ihrer SEO-Initiativen gibt es mehrere Möglichkeiten, kreativ zu sein und Schlüsselwörter zu trennen. Mit diesenStrategienkann Ihnen eine bessere Vorstellung davon vermitteln, wie sich verschiedene Linkbuilding-Aktivitäten und Änderungen am Inhalt Ihrer Seite auf verschiedene Bereiche Ihrer Website auswirken, sei es eine bestimmte Produktkategorie, eine bestimmte Unterseite oder eine Sammlung von Schlüsselwörtern.
Dies macht es einfach, die Hauptfaktoren zu identifizieren, die Änderungen in Ihren Suchsichtbarkeitstrends beeinflussen, und kluge Entscheidungen zu treffen, indem Sie auf die Segmente abzielen, die den profitabelsten Traffic auf Ihre Website lenken.
Allerdings ist die SEO-Segmentierung ein unverzichtbares Tool zur Optimierung Ihrer Prozesse und zur Steigerung der Suchpräsenz Ihrer Marke. Wenn Sie anfangen, diese Taktiken anzuwenden, werden Sie sich fragen, wie Sie jemals ohne sie ausgekommen sind!
